广告立体化视觉设计分析

摘 要：伴随着人类社会的进步和全球信息化，在当今日益多元化的今天，现代平面广告设计不再仅仅利用以往所惯用的那些平面视觉语言元素进行表现。本文以平面广告设计中立体化的视觉表现形式为展开点，探索平面广告设计如何突破二维的表现形式，把平面立体化，空间延展，由传统的二维平面表现向三维、四维等多维空间发展，开发并架构出更具表现力的新视觉语言，以丰富平面广告的表现形式来增强视觉冲击力。

关键词：视觉设计；广告立体化；空间延展；视觉语言

平面广告设计随着时代的变迁、科技和文化的发展、信息化社会及多元化时代的到来而不断的革新。传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式，为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持，我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比，研究其发展趋势是十分必要的。笔者把立体化表现形式置于平面广告设计中，着重对平面广告设计立体化这样一种新的视觉表现形式进行研究与探讨，为平面广告设计注入新的活力，丰富平面广告形态的表情。

1平面广告“立体化”表现形式产生的原因

所谓“立体化”表现形式就是从二维跨越到三维空间，跳出平面二维的框架，以三维或多维形式展示，扩展到立体、动态的视触听嗅感受。“立体化”视觉语言的出现使平面广告设计呈现出一种新的趋势，以二维平面传递信息的表现形式被打破，利用多维空间，立体化的表现形式成为传达信息的主流，这种立体化的表现形式超越了以往的想象，丰富了视觉感受。立体化的视觉语言是在现代科技水平高速发展和人们生活理念日益多元化的基础上产生、发展和流行的，是信息化、消费审美文化的时代产物。

1.1对审美需求的提高

在平面广告的视觉冲力、创意手法和视觉语言等方面受众的需求越来越高，平面“立体化”这一表现形式在当代平面广告设计的实际运用中的优势日益体现，极大地拓展了平面广告的表现空间，这样才能在铺天盖地的广告中脱颖而出，既体现独特的设计风格，又兼顾大众的审美情趣，赢得市场竞争。

1.2对传统平面广告的突破

传统的平面广告主要是以二维空间为载体，采用印刷、喷绘等媒介手段，向大众传播信息的一种平面视觉表现形式，但唯有创新，才能更易引起受众有了共鸣，达到广告传播宣传，打动消费者，引起消费欲望的目的。

1.3科技的发展

科学技术和经济的发展打破了传统平面广告设计的平庸化、程式化，以“立体化”表现形式出现，我们要依靠敏锐的创造性直觉，充分利用新技术带来的成果，为现代平面广告服务，追求更完美、更能传达信息的平面广告表现形式，在新的技术中发现新的表现可能。

2立体化表现形式在平面广告中的应用

平面广告设计由传统的二维向三维、多维空间扩展；它在环境、空间的展示和应用更为广泛。平面广告作为市場竞争的主要手段，最重要的要素就是向受众准确的传达产品信息，是企业与消费者之间的信息交换的桥梁。而在传统的平面广告设计中常常忽略了受众与广告设计之间的关系，只是利用平面设计元素单向的向受众强迫式的传达信息，这样的作品往往被人所忽略，淹没在茫茫的图像之中，无法吸引受众的眼球。户外广告是与三维空间环境创造立体化视觉语言的一种较为代表性的方式，平面户外广告突破二维平面的表现空间，融入到自然环境之中，与周围环境相互依赖，形成一个整体，巧妙地将创意表达出来，创造出新颖独特的视觉效果，吸引消费者的眼球，给人以深刻的记忆。视错觉艺术在现代广告中也有广泛的应用，视错觉就是我们知觉判断的视觉经验，与所观察物实际特征之间存在着矛盾。当观察者发觉到自己主观上的把握和观察物之间不均衡时，就产生了错觉的混乱。人们往往被错觉所欺骗，有时又追求视觉上特殊的刺激，甚至为超越视觉上的紧张和均衡所具有的限度而兴奋。对于错视所造成的“可视性”障碍，人们不断尝试，正越来越多地被利用，达到提高视觉注目率和增加观赏趣味的效果。随着科技水平的提高和发展，交叉艺术产生新的火花及表现形式。利用多媒体技术创造立体化表现形式的平面广告正不断吸引着我们的眼球，冲击着我们的视觉。作为一种新的视觉语言的表现形式，多媒体广告极大丰富了平面广告设计的领域与内涵，多媒体技术的应用打破了传统的二维平面，把广告创意和产品价值很巧妙的结合起来，产生强大的视觉冲击。

2.1利用空间环境

平面广告设计由传统的二维向三维、多维空间扩展；它在环境、空间的展示和应用更为广泛。平面广告作为市场竞争的主要手段，最重要的要素就是向受众准确的传达产品信息，是企业与消费者之间的信息交换的桥梁。而在传统的平面广告设计中常常忽略了受众与广告设计之间的关系，只是利用平面设计元素单向的向受众强迫式的传达信息，这样的作品往往被人所忽略，淹没在茫茫的图像之中，无法吸引受众的眼球。户外广告是其与三维空间环境创造立体化视觉语言的一种较为代表性的方式。平面户外广告突破二维平面的表现空间，融于到自然环境之中，与周围环境相互依赖，形成一个整体，巧妙地将创意表达出来，创造出新颖独特的视觉效果，吸引消费者的眼球，给人以深刻的记忆。

2.2利用多媒体技术

随着科技水平的提高和发展，交叉艺术产生新的火花及表现形式。利用多媒体技术创造“立体化”表现形式的平面广告正不断吸引着我们的眼球，冲击着我们的视觉。作为一种新的视觉语言的表现形式，多媒体广告极大丰富了平面广告设计的领域与内涵。多媒体技术的应用打破了传统的二维平面，把广告创意和产品价值很巧妙的结合起来，造成强大的视觉冲击。

2.3利用视错觉表现形式

所谓视错觉，就是知觉判断的视觉经验，与所观察物实际特征之间存在着矛盾。当观察者发觉到自己主观上的把握和观察物之间不均衡时，就产生了错觉的混乱。人们往往被错觉所欺骗，但有时又追求视觉上的特殊的刺激，甚至为超越视觉上的紧张和均衡所具有的限度而兴奋。对于错视所造成的“可视性”障碍，人们不断尝试，正越来越多地被利用，以达到提高视觉注目率和增加观赏趣味的效果。

3结语

综上所述，平面“立体化”广告在平面广告设计中的应用促进了平面广告设计的发展，为平面广告设计开创了一个新的天地。一般认为，视觉上的模糊传达是我们根据知觉判断的视觉经验和观察物实际特征之间所存在的不确定性，使我们的视觉上产生了错觉和模糊。而这种视觉上的错觉和模糊给我们带来了视觉形式，是平面广告“立体化”所常用的，因为广告所借助的传播媒介的构筑与平面化的画面的结合，在视觉上、心理上具有合理与不合理、似与不似、静止与运动等模糊性质，不能完全定义平面广告的表现形态，因为媒介的应用让其也可以“立体化”。

参考文献：

[1]赵方舟.多维化平面广告设计的创意方法研究[D].北京建筑大学，2017.

[2]董霞.“立体化”在平面设计中的运用[J].包装工程，2018，39（10）：249-252.

[3]罗天榜.平面广告的“非平面”表达[J].中国市场，2012（45）：91-93.

作者简介：

陈楠，（1996-12-02），男，民族：汉，籍贯： 江苏省南通市，学历：本科，主要研究方向：视觉传达设计。