烟台旅游城市品牌视觉形象设计研究

左洪博

【摘 要】现代经济与文化的发展都需要以城市为载体。当今时代，旅游城市也开始打出了自己的品牌。在竞争日趋激烈的旅游经济下，加强旅游城市品牌的传播，设计一个个性鲜明并且能够突出城市特色的形象，能够有利于一个旅游城市在竞争中取得胜利，提高城市经济效益。

【关键词】旅游城市；城市品牌；设计与传播

1.城市品牌的内涵与意义

从20世纪90年代开始，品牌国际化趋势已经开始在全球蔓延，品牌成为商品走向世界和千家万户的国际语言。城市旅游业开始面临着全球化竞争、知识经济化、需求个性化以及消费感性化等的挑战，城市旅游业在未来的竞争中，将是一场以品牌为核心的竞争。

（1）城市品牌的内涵。品牌可以是一个名字，一种名词，一串符号，也可以是以上三者的总和，但品牌的设计只有一个目的，就是使自己的产品与服务有自身的特色，从而区别于其他竞争者，吸引消费者的注意和激发消费者的欲望。但与此同时，利益、文化、价值、情感、个性和自我形象这六种属性，却是品牌所共同具有的。一个城市的品牌，从城市的功能来看，它必须能够带动周边政治、经济和文化发展。城市品牌是一个城市典型的形象标志，通过这个标志，人们可以自然而然地联想到这个城市，了解和知道这个城市的特色。城市品牌有两个层次，一是指实实在在的具体的品牌，另一层次是指一个城市的所有形象在概念和思想上的反映。总而言之，城市品牌是指那些能够代表这个城市的一切具有代表性的资源与建设成就。

（2）建设城市品牌的意义。如今，设计和培育城市品牌已然成为推动城市发展的重要方式，以城市品牌经营城市成功的案例比比皆是。例如成都以“成都，一座来了就不想离开的城市”为城市宣传标语，突出这个城市生活的安逸，吸引了众多的外来游客和人才，极大促进城市的旅游业和经济的发展。又如香港一直致力于打造“动感之都”和“亚洲世界都会”，得到世界的认可，并由此获得了更多的发展机会。新世纪下，一个成功的城市品牌形象设计，不仅能够提高这个城市市民对于自己城市的认同感以及自豪感，还具有吸引外来投资者、旅游者、人才的作用，并能够提高外界对于这个城市的关注度，带动城市形成产业群，有利于城市的招商引资以及经济结构调整。一个鲜明有特色的城市品牌，是一个城市在未来发展道路上的引路灯，发挥着巨大的作用。

2.旅游城市品牌設计趋势

（1）知名化。为了更好地将旅游城市的景点推广出去，利用旅游城市品牌形象设计进行景点宣传是十分必要的。在城市形象设计中，设计者要尽量将旅游城市最著名的景点以及知名的城市元素融入其中，这样才能更好地利用和发挥城市形象宣传自身的旅游特色的效果，从而提高城市旅游景点的知名度，促进城市旅游业更好的发展。例如，成都城市品牌形象设计中将大熊猫这一个主流观赏动物融入其中，这个标志的成功设计，达到了传播成都旅游产品与特色的目的。

（2）本土化。一个旅游城市的发展应该建立于当地所持有的旅游资源的基础上，因为各地的旅游资源自身不可移动的特性，从而使依据当地特色建立起来的旅游产品更具有吸引力，这些带着当地地域特色的自然风景和历史文化，是这个地区所独有的，其他地方是欣赏和体验不到的，而正是这种独一无二的特性，才能对游客产生强大的吸引力，这也是一个旅游城市在发展中的必然规律。因此，在旅游城市品牌形象的设计中，需要将当地历史文化元素，自然风景特色以及民族特色融入其中，这样才能凸显自己的特色，在旅游城市发展竞争中脱颖而出，达到吸引游客，促进旅游业发展的目的。

（3）大众化。在国民经济高速发展的带动下，旅游业从以前的奢侈品摇身一变成为大众化的生活方式，旅游的对象也从有钱人变成了广大人民群众，因此在旅游城市品牌的设计中，考虑各个层次游客的需求是很有必要的，这样才能让更多的游客接受设计出来的旅游城市品牌形象，从而发挥旅游城市品牌形象带动旅游业发展的功能，达到吸引游客的目的。

因此，在旅游城市品牌形象设计中，将知名性、本土性以及大众性要素融入是十分必要的，这样才能保证设计出来的城市品牌形象具有该城市特色并被广大旅游者接受，从而更好地发挥旅游城市品牌形象吸引外来资源与旅游者的作用。

3.烟台城市视觉形象设计探析

（1）烟台城市形象标识设计

为进一步凝炼烟台城市特色，挖掘文化内涵，打造城市名片，展示城市魅力，提升烟台的知名度、美誉度和影响力，吸引更多海内外宾朋来烟观光旅游、定居养生、投资兴业，烟台市在2009年、2015年，两次面向社会征集城市形象标识，引起了全国各地各界人士的广泛关注和积极参与。

2016年，烟台市启动城市综合营销工作，成立城市综合营销领导小组，整合各方力量，统筹各方资源，围绕“宜居、宜业、宜游”主题在对外营销上打出“组合拳”。2016年3月，“烟台·三亚城市综合营销”活动在三亚市举办；4月，以“避暑胜地 宜居烟台”为主题的城市综合营销推介会在北京成功举办；7月，烟台城市综合营销西北推介会分别在呼和浩特、银川、兰州三市举行。今年1月，烟台和三亚作为旅游联盟城市，启动“交换空间”媒体采风及营销推介活动，掀起旅游“互换经济”热潮，“烟台蓝”将持续绽放在全国各地。

此次出炉的烟台城市形象标识共提供了四种图案，富有创意、寓意深刻，突出烟台特色，具有较强的识别性，可适用于平面、立体和电子媒介的传播和使用。

标识主体包括烟台山灯塔、烟台地图、碧海蓝天、中英文烟台地名等标志及元素。标识主体为长方形卡片设计，有“城市名片”的观感，视觉开阔大气。其核心部分为烟台标志性建筑烟台山灯塔，蓝色的水墨笔触巧妙地将烟台地图的轮廓设计其中，状似蓝天碧海。烟台地图处理成水墨形态，海天一色，使标识更具韵律和动感，体现传统文化之美。“中国烟台”的中英文文字线条明快、流畅大方，与红色印章设计相辅相成，构画出了“仙境海岸 魅力烟台”的和谐美感。主色调为蓝色，凸显烟台作为海滨城市的特色，辅以黑色灯塔及红色印章的点缀，营造清新雅致之感。

（2）烟台形象宣传语

城市形象是城市的软实力。城市形象宣传用语，又叫城市形象口号、城市营销口号或者城市形象表述语，是指通过一句精炼的话语，或者几个词语，专门来对城市形象进行宣传和推广的个性化语言。

“仙境海岸 鲜美烟台”是烟台新的城市形象品牌定位，高度浓缩了烟台市独有的区位条件、产业优势、历史文化、人文风情、生态环境等城市特征，是城市的无形资产和文化软实力。

4.结语

一个旅游城市的品牌形象设计与传播，是旅游城市在高速经济下的必然发展道路，品牌形象设计与传播，能够使旅游城市不断地拓宽旅游市场。旅游城市品牌形象设计是一种无形的财富，是向外来旅游者的展示旅游资源的方式之一，因此，在设计旅游城市品牌形象时，必须结合城市的自然和人文环境，这样才能确保旅游城市品牌形象能够传播出这个城市的旅游特色与优势，从而达到促进旅游业发展的目的。