留白手法在平面设计中的应用

张琛琛

摘 要：留白是一种绘画技能，近几年在平面设计中应用得比较广泛，应用的目的就在于丰富作品意境，提升设计效果。本文以此为背景对留白手法在平面设计中的应用展开分析，首先分析了留白手法的美学意义，其次着重分析了留白手法在网页设计、书籍设计、广告设计以及包装设计方面的应用，为留白手法的应用提供参考。

关键词：留白 美学 平面设计 应用

以前留白手法常用在绘画领域，很多画家常用这种手法来体现自己的艺术个性，提高绘画作品的艺术品格。随着艺术领域的不断扩大，这种表现手法也被广泛应用到各大领域，尤其是平面设计中，很多设计师习惯应用留白手法来让整个作品看上去更加美观、清晰，给消费者以强有力的视觉冲击。留白手法的应用常常给消费者更多的想象空间，以此来吸引消费者的注意，因此本文就以此为背景，对留白手法在平面设计中的应用展开研究。

一、留白手法的美学意义

所谓的留白就是为作品留出空白的空间或者空白的背景，以此来留给消费者思考的空间，从而实现艺术效果。这种表现方式看上去似乎浪费了画面空间，其实是以一种烘托的方式，更加突出主题，突出作品想要表达的意思。也可以说，留白手法的应用，营造了一种相辅相成的美感，给人一种视觉上的冲击力，既吸引了消费者的注意，又能给消费者留下深刻的印象，更加彰显的是作者的艺术个性和作品所表達的艺术效果，从而从视觉上、心理上给消费者以强有力的冲击。

二、留白手法在平面设计中的应用

在平面设计中应用留白手法，并不是说整个内容都是空白的，而是通过留出空白的方式，对内容进行烘托，从而更加突出重点。这种手法常被应用到网页设计、书籍设计、广告设计以及包装设计中。本文将对此一一展开分析。

1.留白手法在网页设计中的应用

纵观很多优秀的网页可以看出，其并没有设计得多么花哨、多么华丽，而是特别简洁明了，但是却特别引人注意。这是因为应用了留白手法，在结合网页中的色彩、文字以及图形，平衡了整个网页，从而给消费者营造了一种视觉空间。每个网页都会有自己独特的内容、色彩以及图形，短时间内消费者很难深入到其中体会里面的意思，应用留白手法后，网页的重点、视觉的重点就会比较突出，从而让消费者第一时间获取网页所表达的信息，在平衡网页视觉效果的同时，满足消费者的心理需求，从而实现网页设计的目的。

在网页设计中，所谓的留白，并不是意味着将背景设计成白色，或者整个网页都使用白色，而是围绕着网页的文字、图形以及色彩这三大要素，留出空白空间，以此平衡网页的视觉，让整个页面看上去更加生动。从表面上看，这种表达方式似乎将网页所表达的内容分割成几个部分，其实是通过一种无形的方式，将网页的各个内容结合在一起，从而给消费者一种层次感，让网页看起来更加有视觉效果。假如一个网页，整个页面的排版就是图片和文字，看上去就比较呆板。如果利用留白手法就可以让整个页面看上去有韵律。因此在应用过程中，需要做到以下几点。

首先，需要应用留白手法，平衡整个页面的布局。可以利用留白的大小，结合网页的文字、图片以及色彩进行排版布局，让整个页面体现整体性、平衡性，从而让整个页面看上去更加生动和灵活。其次，可以利用颜色的留白来展示不同的视觉效果。众所周知，不同的颜色有着不同的感情色彩，也有着不同的表达分量，可以利用颜色的留白来让整个网页看起来跌宕起伏。这样消费者在观看网页时就不会有视觉疲劳，可以一边享受网页的美，一边获取其想要的信息，从而达到了网页设计的目的。

2.留白手法在书籍设计中的应用

目前很多书籍开始应用留白手法来体现设计的人性化和个性化。应用留白手法，结合文字的排版、色彩的搭配以及图形的应用，可以提高消费者的阅读体验，不但让读者享受到书籍文字内容的美感，还能感受到书籍设计的美感，从而更加吸引消费者的阅读。在书籍设计中，应用留白手法可以将留白与文字、图片结合在一起，让整个书籍的阅读更加有节奏感，也可以更加突出书籍内容的重点，从而提高读者的阅读体验。每一部书籍所传递的信息不一样，因此在应用过程中，切忌一味模仿，还需要结合书籍的内容，做出不一样的留白，从而实现留白手法的有效应用，达到应用的目的。

3.留白手法在广告设计中的应用

在平面设计中，应用留白手法最广的领域就是广告设计。众所周知，广告设计的目的就在于如何在短时间内，将产品信息传递给消费者，因此不管是哪种类型的广告，如室外广告、网页广告或者纸质广告等，其目的都在于突出产品的重点，吸引消费者的注意。而留白手法的应用就是在尽可能短的时间内，迅速将重点以强有力的视觉冲击力，传递到消费者那里，实现广告设计的目的。如《美的回响》就是世界环境日所做的一个保护环境的广告，应用了留白的手法。整个广告以白色为背景，配上清澈的河流，绿色的荷花以及荷花上飞舞着的水墨色的蜻蜓，结合一些文字，整个广告虽然简洁，但是极具视觉冲击力，既给消费者营造了一幅万物和谐的场面，也给消费者呈现了一个清新健康的自然环境，既突出了广告的主题，又引发了人们的无限反思。

广告设计的目的在于传播信息，提高经济利益和社会效益。在设计过程中，单调直白的信息会让整个广告缺乏创意，也无法吸引消费者的注意。如果可以合理应用留白手法，就可以有效突出作品的重点，实现画面与产品的衔接，第一时间让消费者感受到作品的重点，起到了引导消费者视觉的一种作用，因此在应用过程中，要大方、协调，需要注意以下几点。

首先，要注意整体性。广告中的留白要与产品相结合，使其留出来的空白空间要与文字信息形成一个鲜明的对比，从而更加衬托主题，突出重点。其次，要注意协调性。在广告设计中，要为广告积极留出空白空间，让留白来与文字、图形、色彩进行协调，从而让整个画面都实现平衡，看上去比较大方，而且要注意体现意境。留白手法虽然可以让广告设计变得非常简洁和大方，但是所谓的简洁并不意味着没有内涵，因此需要合理利用留白，让整个广告形成一种层次感，从而层层递进，突出重点，衬托主题，让消费者通过广告可以对产品产生无限的遐想，也就是说，用简单的实体表达出深刻的内涵，从而实现广告设计的目的。

4.包装设计中的留白

很多产品都有自己独特的包装，对于消费者来说，有时包装对于产品来说，更有消费欲望。因此很多设计师开始通过设计包装的方式，吸引消费者的注意。在设计包装时，设计师常常会陷入一种误区，即将重点放在了文字、色彩以及图案方面，让整个设计都变得过于繁杂，给人一种窒息的感觉。这种设计方式被称为填充式包装。近几年，很多设计师还注意到了留白的作用，合适的留白可以让整个包装看上去简洁、得体、大方，更是让消费者一目了然，体现一种意境。在应用过程中还需要注意以下几点：

首先，留白不能应用在中间，如果包装的整个版面中心应用留白的手法，就无法突出主题，也没有视觉冲击力，会让整个画面失去重心。其次，要在四周应用留白，以此衬托主题，突出主题，让整个版面看起来比较舒展，既缓解了消费者的视觉疲劳，又丰富了包装的内涵。

5.海报创意中的留白

创意海报是平面广告设计中最为常见的作品形式。留白思想在创意海报中的运用，需要将平面广告作品进行空间划分，将二维空间划分为虚空间和实空间。虚空间就是畫面中的留白部分。需要明确的是，虚空间并非背景，而是画面的重要组成部分。平面广告设计都是设计人员融入自己的主观情境，设计者将不同的留白放置到画面中，将广告想要表达的信息，简单明确、清晰地表达出来，传递给受众，突出设计者的新意。留白手法应用到创新海报中，主要表现出两种形式，一种是简洁形式，类似于西方的极简主义，利用极少的元素，追求极致的表现形式，采用留白的形式，让画面具有深层次的意境；另一种是突出鲜明个性的留白。海报作品只有做到虚实结合，才能体现出独特的意境，留白手法的运用，很好地突出了画面的意境。

三、小结

综上所述，留白手法是一种表达方式，既可以突出主题、衬托主题，又可以提高艺术效果，因此将其应用在平面设计中，可以有效地提高平面设计的效果。

留白手法因其良好的应用效果，在平面设计中得到了广泛应用。留白不仅是一种手段，更是一门内涵深厚的艺术。平面设计者应当基于留白的美学意义，正确掌握留白手法运用的策略，科学运用留白表现主题，实现平面设计效果的有效提升。

参考文献：

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（作者单位：邢台技师学院）