新旧视听媒体融合发展的路径选择

叶晓芳

摘 要：现如今，我国各种生画合一的视频所播出的主要内容在视听媒体的大趋势和多元化传播体系下，传统电视、手机电视、车载公交电视以及视频网站、微信视频公众号等相互争夺市场，导致竞争的压力越来越大，这些媒体导致的图像传播、营销方式、制作方法以及管理理念等多方面都发生了翻天覆地的改革性变化。与此同时，这对传统的电视媒体进行了更加深刻的转型和深度的融合，不但在人才的培养模式上，在业务模式以及传播模式、运营模式等诸多方面，从而，进一步的实现了视听媒体传播平台化、媒介内容海量化、传播的整体效果多层次化以及生产主题多元化和组织机构复合化发展。

关键词：视听媒体；平台建设；媒体产业化

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）23-0212-02

随着时代的发展和经济效益的持续增长，科技信息量也是日新月异，随之，传统的媒体模式已经慢慢的被新形势媒体取代，逐渐淡出人们群众的视野，而新媒体的使用范围越来越广泛，也越来越频繁。虽然报纸、电视以及期刊等传统媒体形式在一定程度上仍然影响着人们的生活，但是，由于自媒体的兴起微博、微信、网站等媒体逐渐取代了传统媒体，同时也让人们的接收信息的方式发生了翻天覆地的变化。由于新媒体的出现也给传统媒体带来了前所未有的巨大挑战，但是传统媒体与新媒体中存在着相同之处，为了能够将二者的优势更好的发挥出来，就需要进行不断的沟通，融合，只有这样才能够有效的促进两者的共同发展，塑造出我国经济文化和社会文化，也为我国更好的转型带来一定的影响。

1 传统媒体与新兴媒体趋势的概述

对于新媒体来说，传统媒体是一种较为传统的大型传播方式，其主要的传播方式是通过某种机械装置定期的向社会公众大发布相关信息，或者是提供教育娱乐综合平台的媒体；新时代的科技环境下，新兴媒体是新的技术支撑体系下出现的最新的媒体形式。新兴媒体在一定程度上有效的促进了媒体传播领域的发展，与此同时也进一步推动了社会舆论的多元化，但是在这一过程当中必须要认清，新媒体的发展是依赖在传统媒体上的，传统媒体可以有效的补充新兴媒体的不足之处，除此之外，还可以及时的为新兴媒体提供更加丰富的、更加有效的信息资源；新兴媒体可以激励传统媒体进行不断的改善创新，逐步完善传统媒体所存在的不足之处，在一定程度上传统媒体不但迎接着挑战，同时还面临着更大的发展机遇，新兴媒体还为传统媒体的改变提供了更多的技术支持和创新上的灵感，传统媒体可以充分地认识到网络互交功能的优点，同时要与新型媒体形式进行互动和整合这也是传统媒体在发展过程中的必经之路。因此可以看出，传统媒体与新兴媒体可以优势互补，两者必须要共同发展，相互推进融合才能为我国的媒体发展提供新的思路，进一步促进我国媒体行业的发展并为之提供源源不断的动力。

2 在新形势下传统媒体和新媒体融合的必要性

随着时间的发展和科学技术的提高，人们对生活的水平和质量要求也逐步增高，人们的生活模式在一定程度上也有所改变，同时对社会的发展和实时信息的关注度也越来越高，但是，当科学的技术已经不能够满足生产力以及人们所需的时候，跟不上时代发展的步伐跟不上时代发展的步伐，所以，就需要进行全方面的科学改革，这也是社会发展的必然趋势。虽然，人们对信息的需求越来越高，但是，传统媒体的地位在时间内还是不会被动摇的，在内容方面还是非常符合大众口味的，电视、广播和一些传统的媒体传播信息还是被人们所信任的，所以不会完全淘汰传统的媒体。但是，如果想要更好的推动新媒体的发展速度，就需要充分借鉴传统媒体的优势，因为只有充分的满足大众的需求，符合大众的口味才可以被称之为主流媒体，才能够更好的被人们所接受。但是从整体上来说，对于舆论环境，新媒体与传统媒体之间还需要进行更多的互动和沟通，这两者之间进行充分的融合，取对方之长补自己之短，互相推进，共同发展才能够营造出一个氛围良好的舆论环境，树立起一个正确的社会风气。

3 新媒体和传统媒体融合发展的几个误区

社会经济和科学技术发展的速度突飞猛进，国家为了能够更快的深化改革，已经在2014年8月18日进行了第四次领导小组会议，习近平主席对进一步推动传统媒体与新媒体的融合发展发表了重要的讲话，讲话中提到只有重新整合新媒体资源，才能够有利于传统媒体与新媒体的融合发展，与此同时这也是认真贯彻落实中央全面深化改革的战略部署的体现，此外，也是创新改革文化领域的一种必经之路，可以强有力的提高主流媒体的影响力度与舆论引导力。因为是新媒体正在不断的向前涌现，且形式多种多样，这也致使新媒体在一定程度上与传统媒体的紧密联系，因此，传统媒体与新媒体的融合发展才是媒体行业发展的最终选择，同时也是正确选择。但是仍然会有一部分的人认为国家对传统媒体和新媒体的融合发展的干预是利用的行政力量，不是完全靠市场的调节机制来运作的，这也是一个错误的观点。随着新媒体突飞猛进的发展，出现了另外一种误区，传统媒体的作用及主导地位在人们日常生活中已经不是以前那么明显了，因此可以传统媒体淘汰掉，但是这样的认知也是非常片面的，虽然人们也可以通过新媒体了解到大量的最新的信息，但是这些信息相对复杂，而且其中还存在着一定的虚假信息，也无法确认信息质量，因此，长期以往会给读者造成一些非常不利力的影响。

4 新旧视听媒体融合发展的路径

4.1 以“一云多屏”集成播控平台为目标

在传媒领域当中，“平台”在通常情况下是为多方媒介在内容的生产与交换、技术的生产研发到应用、人才的培养、市场的运行方式与管理等多方面提供的机会与场合。媒介的生态格局也在潜移默化的发生着变化，让更多新的视听媒体自动的将自己定位在基本平台和传输渠道上，我们每一个人都是媒体的生产者、传播者、接收者。但是传统的视听媒体渠道较为单一且有限，通常都是单个传播多少给多少，但是，新的视听媒体渠道丰富且多样化，基本上是多个传播给多个，与传统的视听媒体传播理念完全不同，传播的流程具有一定的相似性。眼下，新旧视听媒体需要共同搭建起一个视听内容分享、相互交流信息的平台。这样的平台型媒体可以用来进行浏览新闻、观看视频、同城交友、观影购物等主题活动，与此同时，还能够自行发布微型视频、拍摄相关的主题视频等，这样的平台不但功能强大，也可以成为吸引用户的有效途径，比如：腾讯视频和爱奇艺视频网站等都有分享和上传、共建的功能。

4.2 加大力度培养更多的媒体融合人才

因为传统的媒体已经过多年的发展，积累了大量有用且非常丰富的实践经验，因此有非常多的出版人才，相关的经验也非常多。比如传统媒体中电视和报纸等相关媒体，培养出了一些具有一定素养的专业人才，这些人才对于新闻的采编与播出等相关流程及要求和其他方面的业务都已经非常熟悉，除此之外，传统媒介当中一些期刊的编辑，可以非常轻松的将排版的要求及相关的规范等其他工作流程做到位。但是新媒体对研究人员与工作人员对相关的要求及要求等不够重视，与此同时对相关的认知也不足，对新媒体的了解只是局限在表面。虽然一些工作经验非常丰富的在处理稿件的时候得心应手，但是把稿件通过互联网的模式进行审核是有一定困难的。所以为了能够有效地改变这一现象，相关的单位需要培养出新时代的新媒体人才，定期为工作人员做新媒体技术培训，充分借鉴传统媒体中的优良做法，并进行创新完善取可取之处应用在新媒体工作当中。

5 结语

现如今，新媒体趋势视呈现出听媒体传播平台化、组织机构复杂化、生产主体多样化以及传播的效果多层面等，新媒介的视听媒体的传播方法，已经不是传统的面对面的精英式传播方法，而是通过面对面、点对点结合的用户生成内容进行裂变式的方法来进行传播，然后再进行精細的划分，在一定程度上满足了大众的传播需求。如何才能搭建出一个媒体平台，提高平台的同时加强用户认知度，也可以将平台打造个性化，品牌化，在差异化上寻找突破点，加强平台对群众媒体的影响力度，与此同时，获得一个更大的市场空间，但是，仍然需要各大视听媒体不断的进行探索研究，为我国的媒体事业开辟新的道路。

参考文献

[1]祁述裕.传统媒体与新兴媒体融合是一场重大改革[J].中国国情国力，2015，（3）：42-43.

[2]邹忐.新媒体环境下中英报媒的融媒策略比较研究[D].成都理工大学，2016：11-12.endprint