“一带一路”带动下茶产业对外贸易研究

洪岳群

摘 要：中国是“茶叶之乡”，独特制茶技术，制出很多不同口感的茶，八马茶业独特口感——赛珍珠。从古代丝绸之路到今天的“一带一路”，茶产品的销售在国际市场上占很大比重，提高茶产业的对外贸易发展，对于我国的经济发展有着很重大的意义。主要分析了在经济新常态背景下茶产业发展与“一带一路”倡议的内在契合性，茶产业的发展与“一带一路”倡议的提出相互融合，进一步对茶产业出口贸易发展提供机遇。

关键词： “一带一路”；八马茶业；对外贸易

中图分类号：F74 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.03.017

在亚、非、欧地区大部分区域进口我国茶叶，这些国家相当一部分在“一带一路”沿线。我们以八马茶业为例，在“一帶一路”的倡议发展下，实行新一轮重大创新，茶产业是咱们中国具有传统特色的经济支柱的农产业，而八马产业在中国多个一线城市已有800余家的连锁店的销售网络，拥有雄厚的实力，能在一带一路的探索中崭露头角。以一带一路背景下，茶产业的对外贸易为研究方向，立足于实际情况，结合相关的专业知识，分析茶产业对外贸易面临的问题，从而能提出茶产业对外贸易发展更有力的建议，凸显本文创新性的同时，也证实本文研究的实践意义。

1 “一带一路”背景下，茶产业的竞争力现状

作为白茶、乌龙茶、绿茶的原产国，中国早在公元16世纪，就开始对茶进行出口。汉朝张骞出使西域开通了陆上丝绸之路，茶叶等商品的往来贸易带动东西方的经济发展。现如今，我国的茶产业又迎来了对外贸易的新优势，“一带一路”新倡议的提出与实施，将给我国茶产业带来新一轮的挑战和机遇，我们必须适时而上，将挑战化作机遇，将机遇升华为优势。

1.1 中国茶叶出口规模现状分析

茶是中国的根，是和平的象征，从唐朝开始，茶叶也是古丝绸之路的主要贸易产品，国际市场对中国茶叶的需求，随着世界经济的日趋繁荣而与日俱增。

从表1可以看出，近几年来中国在茶叶的总产量以及总出口量方面均显示出口贸易还是继续增长，至2016年，中国茶叶的总产量达到235万吨，产量逐步增加，而出口量也呈上升趋势，但在2014年茶叶出口量相对减少。2015年3月28日，规划出“一带一路”路线图，往后两年里，茶叶的出口量又恢复上升趋势。中国是个适宜种茶的好地方，茶叶产量不断上升，但总产量大于总输出，会产生茶叶过剩。因此，应该抓住“一带一路”的机遇，发挥其市场价值。

1.2 在“一带一路”国家市场出口现状分析

2017年1月份至7月份，我国茶叶出口20万吨，金额约8.6亿美元，同比分别上升9.8%和3.27%；平均单价4208美元/吨，同比却下降5.95%。摩洛哥位居第一，占我国茶叶出口市场的五分之一。“一带一路”是一个辐射亚欧非三大洲，横跨太平洋和印度洋的新路线。从表2中可以看出，出口茶叶的国家大部分在“一带一路”沿线国家，充分体现我国在茶叶出口市场的良好发展趋势，抓住“一带一路”机遇，打造具有影响力的茶叶知名品牌，不断推出适应各国饮茶习惯的产品。

1.3 “一带一路”背景下，八马茶业出口现状分析

“一带一路”是一条集广大国家领导人智慧结晶的路线，也是一条举世瞩目、万民众翘首楚盼的路线，它带动“一带一路”所辐射的国家地区经济的蓬勃发展。八马茶业是一家以经营安溪铁观音为主，产业链一体化企业，从成立之初便出口乌龙茶到日本、东南亚、欧美等国家。2017年5月18日，八马茶业迅速与毛里求斯开展了“携手‘一带一路共享一杯好茶”中国&毛里求斯国际茶业合作峰会的主题活动。对接“一带一路”国家战略，八马茶业积极向世界推广中国好茶，同时引进全球好茶，与毛里求斯本土最大的茶企毛里茶业投资有限公司携手茶业合作，互利共赢，将谱写中国茶叶在“一带一路”发展的新篇章。

2 “一带一路”背景下，茶产业出口面临的问题

2.1 绿色贸易壁垒对茶产业的影响

绿色壁垒是为保护本国生态环境和公众健康而设置的各种保护措施、法规和标准等，也是对进出口贸易产生影响的一种技术性贸易壁垒。而如今我国国内茶叶检测技术设备水平还有待提高，检测项目也不断增加，欧盟、日本等其他国家的市场里都在享受着绿色贸易壁垒带来的好处，不断更新检查茶叶农药残留标准，导致我国出口茶叶到欧盟、日本等地快速递减。茶叶输出数量的减少，影响利益大大降低，在茶叶市场里，不仅要占领国内市场，国外市场空间更为广阔，所以绿色贸易壁垒是茶叶出口必不可少的障碍，但也是提升自己品牌建设的好时机，使茶叶品质更上一层楼，茶企必须“精益求精”，才能更好地“走出去”。

2.2 品牌力度薄弱，价格不一

打造属于茶产业品牌对于中国来讲，不但可以打造极致茶产品还能创造销售奇迹，对于消费者来讲，信赖品牌，买得放心。八马集团打造出的茶叶品牌，带着茶叶走出国门，开拓良好的市场。2016年5月8日，在“闽茶海丝行”活动之际，八马赛珍珠铁观音全球品鉴会欧洲站在德国柏林拉开序幕。八马赛珍珠铁观音是八马集团打造出的独特口感的名牌茶产品，八马借“一带一路”机遇，把八马赛珍珠铁观音推向国际舞台上，探寻“一带一路”沿线国家市场的贸易合作商机。茶产品的定价往往是根据成本、需求、竞争者的导向，对消费者的消费行为规律和购买力进行分析：对于高端人群，高质高价是在所必然的；而对于大众人群，物美价廉才是核心；总之让顾客达到最大限度的认知价值。有时也还根据该行业的价格来制定自己的产品价格，基本上于竞争者的价格保持一致。

2.3 各国茶文化不同，各国对茶叶需求不同

不同的国家饮茶方式也是各不相同：在新加坡和马来西亚地区都有吃肉骨、饮茶的习惯，被人们形容为“肉骨茶”。而相对于肉骨的油腻来说，他们在饮茶时，更愿意选择清淡而又不失香气的茶叶，如选择产自中国福建的乌龙茶、绿茶、白茶等。在中东，大部分中东国家信奉伊斯兰教，伊斯兰教的教规严格禁止饮酒，茶便成为穆斯林日常生活中必不可少的饮料。1545年前后的意大利《航海记集成》一书中提及中国的茶叶可治通风可消积食，在欧洲人的眼里，我们的“中国茶”是可以用来“治病”的，所以欧美国家还是对于中国的茶文化具有很大期许，中国的茶产业借助着“一带一路”要想在欧洲拓宽市场是很具有优势的。欧美国家偏爱咖啡，但咖啡和茶叶一样具有同等提神效果。茶叶制作成健康饮品，将会是国际上越来越受到青睐饮料，据联合国粮农组织报告预测，到2030年茶叶将取代咖啡、可可及碳酸饮料，成为世界最主流的饮品。在中国“一带一路”战略带领下，相信中国的茶叶，茶文化会飘香到世界各地。endprint