特色办台发展小台的思考

郑志东

摘 要 为了实现县级电视台节目的地方特色化，提高特色节目的质量，在近年来众多媒体的激烈竞争中立于不败之地，让特色说话，让特色取胜，成为我们山西省神池县电视台立台兴台的一条根本途径。作为在电视台工作16年的副台长和总编辑，笔者和新闻采编一线的记者们进行了艰苦的探索，勤奋的实践。总结了不少宝贵的经验，形成了小台的一套理论。

关键词 特色发展；县级电视台；定位

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）201-0042-02

县级电视台是在地域上离受众最近的媒体之一，与中央电视台、山西省电视台、忻州市电视台相比较而言，我们神池县电视台处于非主流和补充性的一个地位。

但是，换种角度来看，神池县级台又是神池县本地的主流媒体，而我们自办的有特色的电视节目却是当地人最关心的节目，又是国家台、省、市台等大台节目无法相比的。大台的节目固然好看，小台的节目也有可观。

因此，县级电视台的节目必须显示出浓郁的地方媒介特色，为地方党委政府的中心工作服务，为本地广大群众的民生服务，寓教于特色，弘扬社会主义核心价值观，传播人间正能量。

1 从本地特色出发，明确县级台电视节目的定位，突出地域特色

麻雀虽小，五脏俱全。县级电视台虽然不大，只要立足特色办台，照样会做的有色有声。在有一定资金作保障的前提下，从当地特色出发，自然成了县级电视台能否成功的一个先决条件。“以人为本”的先进理念永远不落后，一些办的好的地方电视台，他们无时无刻不在围绕“当地人”做节目，根据当地的文化风俗，风土人情提供特色电视节目服务，比如我们周边的河曲县电视台的二人台节目，神池县电视台的神池道情，其核心就是釆用本土化的手段争夺占领当地媒介市场。

神池县电视台因地据人来入手。也就是从生息在特定的人文环境和自然环境中的老百姓为主要受众的视角来着手。

因为这种个性化生存环境是区域之间最具差异性的标志。通俗点说，重庆的人爱吃辣，山西的人爱吃醋，城里人有城里人的娱乐方式，乡下人有乡下人的欢乐方法，对电视节目的选择不同，受众需求各异。

全国各地县一级都有自己的电视台，所属各地的行业都需要宣传报道，这是全国县级电视台共同共性的常态节目内容。

但从各地地域特点和各地行业特点来说，各地电视台同一话题的电视表现形式节目定位又有很大的区别。就像拿到厨师手中的食材都是白面，但厨师不同的手艺又使食品味道、形状、色泽大不相同。

县级电视台只有针对各自的实际情况来打造各自的节目特色，集中有限的人力、物力、财力办出几个百姓喜闻乐见，雅俗共赏，极具本地特色的高质量的好节目才能真正意义上挖掘当地地域文化内涵，形成其他同级电视台没有和无法替代有声有色有滋有味有份有量的地方特色精神食粮。终极目的达到一种人无我有，人有我优的电视节目“硬货”，使当地电视台以绝对优势的节目资本称雄当地媒介市场，主控引导地方舆论走向。

2 精抓地方体现党的方针政策的特色宣传报道，发挥宣传喉舌作用，完善导向价值

作为宣传机构，为党传声为民递情是天职使然。也是贯彻办台宗旨和塑造县级电视台良好形象的重要环节。神池县级电视台虽然规模小，覆盖面窄，但是它所担负的责任却不小。这是坚决贯彻宣传党的路线、方针、政策的基本底线，号召受众落实这些精神就需要电视台工作者动脑筋，同样一条政策解读，有特色和无特色宣传效果就截然不同，导致这两种结果的原因就是有无特色产生的。一个“特”字，必然要有新闻工作者的艰辛付出，策划出特色，特色产生号召效果。神池当地盛产胡油月饼，常态宣传无非说月饼好吃，以商品出售给百姓带来收入。但我的观点是让这个年年必须宣传的节目，年年必须要有宣传新特色，成功策划了系列常态中有深度，深度中有故事，故事中有人情的高质量月饼话题电视、网络、报刊多种宣传报道。《给北京人一个吃神池月饼的理由》《品牌的力量》《神池月饼，中秋“网红”》，每个节目都是精品，每篇文章都是佳作，做足特色才能产生这样的效果。一些不爱看电视，不爱读报纸的人，偶然看到这些东西后，居然都说你做的东西有意思，有特色，比起不少假大空，索然无味的节目，真是太好了。在确保真实性和党性的前提下，尽量动脑用心做出报道特色，这样弘扬先进，鞭策落后，增强舆势才可能产生比较理想的宣传效应，才有可能推动各地各行业相关的工作。

3 积极深挖地方得天独厚的地域文化节目特色资源，为发展当地鼓劲造势

千人不一面，一人一个样。大千世界，没有两片相同的树叶，各地都有不同的地理、文化、历史资源。笔者在基层台的16年，跑过全县10个乡镇254个村子，深切感到根据各乡各村特色多种形式开展宣传工作，不仅可以使当地现众产生亲近感和亲切感，而且还会吸引外地受众的注意力，对内对外都可产生积极的影响。县级电视台在特色报道好当地县委政府的每年度不同时段的各项中心工作时，还需花大力气对地方的自然风光、风土人情、南北特产、名人轶事、古迹遗存、风俗传说等进行深入细致的研究，以具有特色的宣传方式来报道。达到提高本地知名度促动地方社会的發展。神池道情由来已久，我们本着对这一唯系神池人精神家园的文化硬货的重视，周周电视唱大戏，使余音绕梁的千古绝唱永远滋养神池百姓的精神生活。《神池道情》《泛舟西海子》《辘轳窑沟行》《三晋母亲河汾河发源地一神池》《九仁村关帝庙》《龙泉镇显圣寺》《梦寻大云寺》等电视名片，很受观众欢迎。

4 电视要出精品品牌特色节目，对外宣传才能提高水平

人常说，不怕不识货，就怕货比货。作为电视同行，大家和笔者一样都有共同的体会。同一题材宣传片，做得好的大家都认可，并留下深刻印象，做得差的，没有人在去看第二眼。作为我国目前四级办台体制的最基层县级电视台，釆编制精品电视外宣节目是基层台的一项重要任务。这既是形势和地方的需要，也是电视台的责任使然。近些年，神池县电视台历届领导从群众利益出发，投入大量人力、物力实施精品战略、特色节目战略，向外选送了大量好片，在省台播放了《神池道情戏》《神池县月饼美食文化节》等多个富有地方特色的精品节目，让更多的人群领略了神池的文化，知晓了地方小县神池的一些事情，甚至产生了要来神池看看，要来神池投资的想法。

5 认准地方服务对象，做活特色主题宣传，让当地群众视听离不开基层台

正如个人经历苦难一样，县级电视台也遇到空前的阵痛。风格意味着成熟，一个电视栏目不能没有自己的风格特色，没有风格没有特色的节目是没有观众的。在以8万农民为主要服务对象的山西省神池县电视台，笔者作为总编辑一贯主张办节目时更要时时处处围绕“农”字做文章，于2002年创办了《农科博览》，周周一期专题，内容立足三农，结合二十四节气特点制播特色节目，春分说春分农事，立夏请农民从田野走进演播室当农事“主持”，农民上电视曾一度成了我县人们街谈巷议的热门话题。是电视台正确的釆播策略不但使不少农民学到了农技知识，而且电视上时常露脸，使农民有了一种种地也无尚光荣的自豪感。不少曾上过电视的农民说，回忆当初的事情，电视台真是办在了群众的心坎上，尤其是精神上的那种安慰好的没法说。电视上《农科博览》的不断创新，使农业政策、市场信息、农资价格、农业方向、农科新技、农业专家、等分门别类的三农内容，全方位多角度实用强效果好的农民所关心关注的事都能找到答案看到影像，真正服务了当地农民满足了三农需求。

6 结论

总之，《农科博览》的十几年，是我们积累经验，探索基层电视台发展理论的一段宝贵的历史，紧跟形势服务对象明确化，特色釆播制常态化，为党为民办台坚决化，就成为县级电视台度过一个又一个难关的利器，只有电视节目生产火热，电视节目理论才能常新。endprint