电视节目形态的创新

高颖

摘 要 随着电视品牌节目时代的发展，电视节目如何在色彩纷呈的荧屏中独树一帜站稳脚跟稳定发展，如何用自己独有的特色品牌形象长期来赢得观众的关注，是我们电视工作者要急需解决一个重要问题，对电视节目来说，内容的新颖，结构的独特，风格的多样化，是保证自己品牌屹立長存的重要手段。

关键词 电视节目；形态；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）201-0019-02

电视节目的形态，是指电视节目内容自然形成的延伸和拓展，也是由电视节目的形式、内容、结构和风格组成的电视节目设计的模板。对于电视节目来说，节目的内容，无论什么样的观看需求，都必须转换为相应的电视节目形态，以便让观众能够接受。即使是设计，制作和传播媒体的新视频内容制作人，也要遵循传播学研究人员和从业者的步伐，积极研究和开发新型的电视节目，并尝试制作出适合市场观众需求的版权节目。

1 电视节目形态的定义

电视节目形态：是电视节目的运动状态和存在形式，指广电媒体的运行和传播活动的基本形式和播出方式，具体可以体现到电视节目的名称，内容、形式、主题和节目时间上。然而现在，电视节目的形态又有了新的定义，即电视节目整体模块的设计，也是电视节目形式的自然延伸和个性化拓展，是由电视节目的名称、内容、结构组成的。电视节目的形态是随着电视艺术的发展而产生的。刚产生时，是由电视节目的创作实践和理论引导出来的，从而成为公共研究的焦点。很多传播媒介和工作人员也把电视节目形态的创新转型，作为电视行业发展的重要手段。

2 当下电视节目形态所面临的问题

2.1 节目形态相似，缺乏创新

中国有大量的节目资源，表面看很活泼热闹，其实各种节目都是类似的，千篇一律的，电视节目缺乏高品质，缺乏品牌形象。品牌是电视节目无形资产，也是电视媒体节目赖以生存和发展生命线。但除了中央电视台和湖南卫视、凤凰卫视等原创品牌的一些节目，其他电视节目大部分都模仿其他电视没有名的品牌节目。在竞争日益激烈的媒体环境中，差异化策略和个性化管理是电视专栏生存发展的必然途径。中国电视最终将走向市场化格局，决定了其要不断努力创造自己的特色，建立独立个性的品牌，才能立足市场。同时数字电视的普及，为观众增加了选择频道的数量。但是在大多数情况下，无论怎么换台，都找不到自己喜欢的节目，因为很多节目的形式太统一了，内容太单调了。新闻、电视剧、各种娱乐节目的相似统一，使节目不会引起观众的观看欲望，即使观众观看也无法获得新内容。节目的同质性使得观众对电视的观看兴趣减少了很多。

2.2 本土化缺失

我国本土作为生存环境为传媒提供了最大的锲机，本土化对电视节目形态长远发展发挥了重要作用。在未来如果中国电视节目与国际电视节目相竞争，中国电视节目的最大优势就是本土资源化是强大背景。但实际上，我们许多电视节目在摘选国内和国外比较成熟的节目模式时，把本土化资源摘除并刨除在外，这样的电视节目就难以获得当地国内观众的认可。 正是由于这个原因，一些简单的复制得电视节目就难以长期存活。

2.3 受众需求的精分化

在媒介融合的环境下，电视节目观众不再是传统上的坐在电视机前的观众，而是受众群体，参与者，消费者等多角色的定义。新媒体是基于对观众需求的洞察力，精准的分析观众，推进精细的差异化，专业化的小众节目来满足不同观众的需求，这与高成本的传输节目，节目编程时间和空间受到限制的传统媒体是不能相提并论的，因此过于大众化的节目已经无法满足当前观众的多样化需求。这就需要传统的电视节目进行形态创新，才能在市场竞争中立于不败之地。

3 电视节目形态创新的方法

3.1 电视节目内容形式的多样化

在当下，新媒体通过对各种传统媒体的融合，以及对数字技术的应用形成跨平台发展，各种媒体形式并行整合内容产品。新媒体一直利用网络技术和数字技术手段来进行有效的信息收集和共享。当今形势下，电视节目的内容应以市场为导向，根据市场需求对节目形式和内容的合理化进行调整。这不仅能满足市场需求，而且也能达到利润多渠道的目的。同时，手机和互联网电视的普及可以有效增强观众与电视节目的互动，从而提高观众参与节目的热情。此外，这种互动也可以有效增加观众多节目内容关注并吸引其眼球。

3.2 受众群体的需求

在新媒体形势，媒体融合必将成为一种趋势。传统的电视节目由于传输成本高，布局空间和时间收到限制，使得这些节目难以有效地满足观众的多元化需求。新媒体的电视节目主要以观众需求为根本出发点，创造个性化，高品质专业化的电视节目，可以获得更高的反馈率和收视率，获得更多的关注和更多的资金用于节目创新，从而形成良性反复。在这种情况下，传统电视节目需要对电视节目形态实施改革创新，并根据观众的实际需要制作相应的电视节目。

3.3 通过技术手段进行创新

电视节目的策划和制作人员，对技术的运用熟练程度直接影响着电视节目内容和形式的整体效果，从而影响电视节目的播出质量。从这方面来看，新技术的开发和利用是电视节目形态创新的重要手段，如果技术设备发展不足，技术潜力尚未充分挖掘，将会使节目制作的效果和表现形式都只停留在简单的复制和机械化上，没有丰富的艺术内涵，因为没有好的技术工具从影响电视节目的创新，所以要对电视节目的硬件设备进行软件开发，加强技术开发能力，来提高电视工作人员的工作技术水平，从而实现技术和艺术相结合的形态，以技术创新来推动节目形态的创新。

3.4 融合性交杂策略

组合两种或多种类型的节目，主题，传播方式等，形成新的节目形式是混合策略实现的效果。在节目类型方面，可以从新闻报道、晚会、综艺节目、生活、经济类等类型中，寻找一种方式，同时吸收彼此优势杂融组合，形成创新的节目形态。关于节目题材，可以把政治、经济、农业、生活等方面的一切都集中在一起，以充满惊喜，充满悬疑色彩以新的形式创作出一种新的节目形态。

3.5 要模仿并创新

在经济信息化全球的时代，同时也是资源共享的时代。很多电视媒体已经成为一个成功的新闻电视节目设计模板了，包括规模、制作、传播、营销等方面，同时也是珍贵的电视资源。为此，引进相对成熟的国内外新闻节目的形式，一致成为电视媒体们最经济的选择。模仿一种被多国或地区检测过，收视率高的电视节目形态，会使创新风险降低。成功率却比自己研发和测试的原创的电视节目形态更省钱，省时间，省力，省心。要说明的是，模仿创新和复制或拷贝原版的整体是不同的，模仿或复制没有自己的创新元素，而且模仿创新虽然不是从零开始，却有着自己努力换来的新的特色元素。

4 结论

综上所述，电视节目形态创新不是固有的规律，而是一条探索之路，要求中国电视工作人突破思想形态监禁的枷锁，学习国外和国内先进的电视节目思想，同时大胆发挥自己的想象力，树立具有时代特征的创新科学理念，合理利用创新工具，感性和理性相互并用，用数据证明行动，用思想激发灵感，创造出更多更高质的有社会影响力的电视节目形态。不断创新的电视节目形态已成为电视机媒体征服世界，定天下，保天下的法宝。

参考文献

[1]毕一鸣.现代媒介环境下的广播电视节目形态[J].新闻界，2002（6）：32-33.

[2]孙宝国.数字时代的电视节目形态创新[J].视听界，2009（1）：66-68.

[3]谢耘耕，戴晔.电视节目创新技法及应用[J].新闻界，2007（4）：72-74.

[4]王宏.探究现代教育电视节目形态创新[J].中国电化教育，2009（10）：66-69.

[5]彭雷.电视节目形态创新研究[J].华章，2014（11）：345.

[6]吴晓莉.浅谈我国电视综艺娱乐节目的形态创新[J].大众文艺，2013（21）：201-202.

[7]罗敏.关于电视节目创新的几点思考[J].新闻知识，2011（8）：64-66.

[8]孙宝国.关于电视节目形态的创新[J].现代传播，2007（2）：61-63.endprint