大数据技术对“互联网+体育健康”产业发展的促进作用

石 丽，倪 斌

(1.郑州升达经贸管理学院 体育学院，郑州 451191；2.河南司法警官职业学院，郑州 450003)

随着大数据技术体系的不断健全，体育健康行业的整体发展布局发生了改变。为了增强现阶段体育健康行业的运作效益，互联网资源的利用是必要的，建立个性化互联网管理平台，从而适应现阶段市场环境的变化，这需要优化体育健康产业整体发展方案。

一、体育健康产业发展现状

(一)规模大，发展迅速

受经济发展的阶段性以及生活习惯等各种因素的影响，体育健康产业在各个国家的发展有着很大的差异性。以我国为例，尽管改革开放后体育产业从计划经济的束缚中解放了出来，与其他产业一同获得了长足的发展，但体育产业在发展中存在着非常明显的问题，体育产业层次低、规模小的现象并未得到切实的改善。相比而言，美国等体育强国在体育产业的发展中有着非常强的规模与实力，美国体育产业产值已经突破5000亿美元，占国家GDP的3%左右，而我国体育产值至今占比不到1%。类似的情形在健康产业中同样有着非常突出的对比，据统计，欧美国家人均健康产品消费占总支出的 2%， 而中国则仅占 0.07%，仅为美国的6%，日本的8%。可见，国际体育健康产业已经初具规模，在美国、英国等产业结构健全的国家中已然成为经济发展的重要驱动力之一。

(二)产业关联性强

体育健康产业作为朝阳产业，在经济发展中发挥的作用越来越突出，是经济发展的重要增长点，不仅如此，体育健康产业与其他产业有着很强的关联性，在自身发展的同时，还可以拉动、促进其他产业的发展，为经济的全面发展提供动力。当然，体育健康产业的扩张会对从业人员的数量有着更大的需求，对区域就业问题的化解有着相当积极的作用。体育健康产业本身就是体育产业与健康产业相互融合的产物，原先与体育产业及健康产业关联性较强的产业在体育健康产业一体化的新时期依然有着很强的关联性，最为典型的便是体育赛事的举办对区域经济发展的巨大提升作用。如世界杯这种国际性体育赛事，它的举办需要完善基础设施，加大场地建设，同时，也对地方的餐饮住宿行业、文化旅游行业、彩票行业均有着相当积极的作用。同样，健康产业，特别是体育健康产业与医药产业有着很大的关联性，运动康复、体质测定均属于医药行业的内容，体育健康产业的发展自然会推动医药产业的发展。

(三)国际化程度加深

目前已经进入经济全球化时代，各行各业在发展中国际化程度不断加深，体育健康产业也是如此。国际化程度的加深为国际市场中具有一定影响力的体育企业或者健康企业拓展全球市场、抢占市场份额起到了非常重要的作用，以体育健康为主要产品及相关服务的全球性企业获得了长足的发展。举例而言，阿迪达斯公司是德国一家以体育产品为主要生产和销售对象的跨国性企业，自20世纪90年代进入中国后，阿迪达斯获得了长足的发展，并顺利成为2008年奥运会的赞助企业之一。目前，阿迪达斯、耐克、乔丹等体育运动休闲品牌在全世界范围内都有着非常广泛的影响力，是国际化程度非常深的品牌。当然，相比于休闲健身业的国际化程度，体育健康产业中细分产业国际化程度发展并不均衡，很多领域尚未出现具有真正跨国意义的大企业，如健康管理、健康咨询等带有很强服务性质的产业。

我国现阶段体育健康产业体系主要涉及到保健品、休闲用品、营养品、健康管理、运动服务、健康咨询等模块，与大数据技术、互联网技术联系最为密切的有健康咨询产业、保健营养品行业、健康医疗器械产业、体育器械产业等。虽然我国体育健康行业取得了不错的发展成果，但相比于国外发达国家成熟的发展体系，我国体育健康产业的整体产值较低，但其发展速度较快，具备广泛的市场发展需求。受传统经济发展环境的影响，我国体育健康行业的发展存在着一系列的问题，比如缺乏行业管理标准化体系、运动健康产业的发展模式过于单一、专业性健身及健康指导人才的缺乏、低效率的宣传方式等。受我国传统就业环境的影响，我国体育健康服务业领域缺乏专业性的技术人才及管理人才。随着互联网技术不断深入到经济体系，进行云计算、大数据技术的应用是必要的，否则将不利于体育健康行业的可持续性发展。体育健康产业与互联网的结合，是现阶段传统实体行业与电子商务行业联合发展的新蓝海。

二、大数据趋势下体育健康产业的发展条件

(一)产业觉醒力

随着生活水平的不断提升，人们健康意识与日俱增，在这个过程中，社会大众对日常生活有了更高的要求，追求身体及心理健康已经成为社会大众的普遍需求。在这种背景下，我国运动健身人群急剧增长，各类运动健康服务及营养产品消费理念迅速得到传播，健康食品行业得到了快速发展。据预测，2020年我国健康营养品的年增长率将达到12%，运动健康营养类产业正处于蓬勃发展阶段。

(二)产业推动力

健康与发展是我国现阶段的重要发展战略，随着社会经济的不断发展，国家更加重视体育产业的发展。2015年李克强总理明确提出发展体育健康产业的意义及目标。健康中国概念已经成为社会可持续性发展的重要观念，这种观念逐渐渗透到我国各个发展领域。各种健康规划及医药体系改革的不断深入，为我国体育健康产业的发展奠定了良好的外部发展环境，体育健康产业面临着巨大的发展机会。

(三)产业支撑力

随着我国科学研究体系的日益成熟，各种新型材料及技术不断得到应用，科技型、创新型企业规模逐渐扩大，这促进了体育健康产业的可持续性发展。正是因为企业具备良好的创新意识，才为体育健康产业的可持续发展奠定良好的科技创新环境。以北京某知名体育科技公司为例，该公司具备良好的产品研发实力，得到体育业界及健康业界的广泛认可，该公司承担了北京奥运会攻关课题、绿色奥运技术课题等。随着该公司经济实力的不断发展，其所获专利每年都在增加，根据统计资料，该公司的运动营养产品已经高达40多种，其获得的相关技术专利230多项，其中90多项已经得到了国家专利局的审批。科学技术的不断创新，拓宽了体育健康领域的市场发展空间，各类新型技术及材料不断得到推广，为产业的可持续发展提供了强有力的知识理论及科技基础

(四)产业拉升力

随着互联网技术、大数据技术等的不断推广，产业影响力的范围更为广泛。互联网发展体系日益健全，实现了其对各行各业信息的渗透，产业的各类业务形态发生改变，市场需求及供求关系发生变化，这些推动了体育健康产业的可持续性发展。运动营养产业是体育健康行业体系的重要组成部分，它属于传统型行业，随着互联网技术的推广，该类型产业的经济发展模式发生改变，产业结构面临着调整及转型。大数据技术、互联网技术的不断推广实现了各行各业间信息链条的连接，促进了体育健康产业的快速发展。

(五)产业聚变力

整体来看，体育健康行业的发展日益规范化，其内部分工及生产模块呈现出精细化的特点，体育健康行业的发展概念日益丰富，糅合了多个行业的发展特点，这种跨界融合的发展趋势，产生了巨大的产业聚变力。在这种发展背景下，我国大健康产业规模逐步扩大，运动营养产品发展体系日益健全，其市场发展潜力巨大。相比于国外健全的体育健康行业发展体系，我国该类型行业的发展才刚刚起步，但是其整体发展势头良好，这几年来，社会经济领域诞生了恒大健康、苏宁体育等跨界公司，体育健康产品项目逐步得到发展。

三、体育健康产业发展的现实意义

根据世界卫生组织相关权威调查结果显示，全球范围内，真正符合健康标准的人口仅占整体人口比例的5%，大约有80%的人处于亚健康状态。随着人们生活水平的不断提升，心理健康与身体健康问题逐渐受到全世界的重视。在这种趋势下，体育产业及健康产业异军突起。根据相关权威资料，2006年至2016年间，全球健康产业消费总值增长至1万亿美元，体育健康产业是国际经济贸易增长最快的行业之一。近几年保健食品的销售额年增长率超过15%。现阶段全球股票市值中，健康体育产业的相关股票市值达到总市值的1/6。目前来看，国外发达国家的体育健康行业初具规模，其发展体系比较完善，已经成为推动国外经济发展的重要动力。

体育健康产业与社会大众的衣食住行密切相关，健康产业的发展对现实生活的影响是巨大的。李克强总理明确提出过健康产业的战略发展蓝图，在我国现代服务业发展过程中，医疗健康服务业及体育健康服务业依旧是市场经济的短板，为了促进社会经济的可持续性发展，需要提升社会资源的利用效率，进行社会各方力量的调动，实现多层次、多内容、多模式体育健康服务业体系，实现传统产业经济与互联网经济的结合。

四、大数据技术对体育健康产业发展的影响

随着科学技术的不断发展，近年来互联网发展规模日益扩大，大数据技术日益成熟。通过对具备先进性及科学性的大数据技术及信息技术的使用，可以实现对健康产业及体育产业资源的有效整合，有利于增强行业的运作效率，实现产业经济潜力的挖掘。大数据分析是产业信息化建设的基础，体育健康产业以物流网服务运营平台作为载体，实现个性化的医疗健康咨询及健康运动培训。大数据技术的应用改变了传统行业的运作模式，实现了行业的可持续性成长，促进了体育健康产业市场发展策略的改变。

在大数据技术的推动下，医疗健康数据和体育运动数据采集、分析等类型的行业不断出现，远程医疗行业、健康管理行业、疾病管理行业等逐渐得到发展。在传统经济发展环境中，体育健康产业仅仅提供医疗健康服务、药品出售服务、医学器械服务、体育器材服务等。通过对大数据技术的应用，可以进行网络开放性数据的利用，展开个性化的医疗服务及体育健康咨询服务。通过对大数据技术的应用，可以实现体育健康产品开发定位环节、生产制造环节、市场营销环节、内部管理环节等的协调发展，确保运营模式的精准化、个性化，实现经营发展模式的创新。

互联网技术及大数据技术的发展，实现了体育健康产业运营模式的创新，在这个环节中，很多的场外资本介入该行业，并且实现了与其他行业的跨界融合。随着大数据技术的不断完善，医疗保险行业、养老保险行业、体育健康咨询行业、运动健康行业等发生了翻天覆地的变化。大数据的使用，使运动健康数据、医疗健康数据等成为企业的信息资源，实现了体育健康服务产业链条的延长，实现了体育健康产业价值的深化及再造，并不断衍生出医疗服务、体育健康咨询服务、个性化健康运动服务等行业。

大数据技术的应用，实现了医疗健康管理、体育运动指导、身体健康咨询等产业市场空间的开拓，衍生出一系列的新型商业产品，比如个性化运动指导产品、个性化医疗保险产品等。通过对云计算技术、互联网技术、智能移动端技术等的结合应用，有利于对社会大众展开个性化的健身运动及医疗健康活动管理，满足社会大众的不同健康需求。

五、基于大数据的体育健康产业发展方案

(一)大数据与体育健康产业的结合发展

互联网技术与体育健康产业的协调发展，实现了传统体育健康产业运营模式的更新，在其市场战略分析模块、用户管理模块、产品推广模块、企业价值链塑造模块等均进行了互联网思维的应用。通过云计算、大数据、互联网等手段的结合应用，可以帮助产业领导者重新评价现阶段的市场发展趋势，建立以互联网平台为载体的现代体育健康产业发展体系，进行互联网思维的推广，适应人们身心健康发展的要求。

(二)智能化体育健康产品

体育健康产品的智能化主要指在产品中注入科技要素，用户通过使用互联网，可以进行相关医疗状况、运动状况数据信息的获取，借助大数据技术、云计算技术等的应用，可以就用户的运动状况、健康状况等给予科学的引导，实现智能化体育健康产品生态圈的搭建。

(三)构建移动互联网平台

21世纪是互联网时代，智能移动端与互联网平台的结合实现了社会生活效率的提升。为了达到这个目的，需要进行互联网与移动端联合平台的创建，将其作为体育产业、健康产业的载体，可以进行手机APP软件的开发，覆盖健康产业与体育产业的相关虚拟资源，实现用户与服务业务间的连接，实现体育健康产业线上推广平台、线下交易平台等的构建，该类型APP涵盖了体育健康产业的相关网络推广信息，实现了体育旅游、医疗健康咨询、健身休闲等模块的结合，增强用户的社交体验。

(四)建立体育健康网络社区

为了提高体育健康产业相关信息的网络推广效率，进行体育健康类社区的建设是必要的，从而实现网络社区内各方参与者的互动，这类型社区实现了大数据技术、通信技术、无线增值服务等模块的结合。用户通过在线聊天、朋友圈、交友等方式，实现社会关系的网络化、数字化发展，其综合信息服务程序包括医疗健康咨询、健康服务、运动培训等。

(五)大数据安全保护模式的应用

在互联网时代，信息数据的安全问题理应受到社会各界的重视。为了确保体育健康产业数据资源的安全性，必须尊重用户的个人隐私及维护其数据的安全性，这是促进大数据体育健康产业可持续性发展的前提条件，医疗数据、运动数据、健康数据是大数据体育健康的核心。为了提升信息的安全性，需要建立平台安全体系，进行数据分享机制的优化，实现数据安全维护体系的健全，确保大数据共享方案的安全性运作，实现社会经济的稳定性发展。

随着社会经济的发展，社会大众的生活需求日益多元化，人们更加注重自身的身心健康状况，为了推动社会经济的稳定发展，必须扩大体育健康产业的发展规模，进行大数据技术方案的灵活应用，满足社会各个群体的身心健康发展需求。

参考文献：

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