当代中国动漫衍生产品开发现状及发展对策研究

杨阳

摘要：动漫产业作为中国动画产业的一个新领域，以其巨大的经济效益和文化感染力很好的担当了“永远的朝阳产业”这一角色，随着动漫产业在我国的发展，动漫的衍生产品的开发与发展成为了促进動漫产业发展的一个主要手段，基于此本文将分析中国动漫衍生产品的发展现状，提出动漫衍生产品的发展对策。

关键词：中国动漫；衍生产品；开发现状；发展

前言：

动漫产业的发展势头较好，由其是美国、日本等动漫强国，其动漫产业在国民经济总值的占有量巨大，作为动漫产业的附属品，动漫衍生品在推动动漫产业发展方面具有重大作用，我国的动漫产业要想发展就要加大对动漫衍生产品的研究力度，让动漫衍生品为我国动漫事业的发展发挥独特的作用。

一、当代中国动漫衍生产品的开发现状

（一）原创动力不充足

以美国、日本为代表的衍生产品开发模式在国际动漫事业上占用重要地位，美国以原创动画为自身的动漫文化的发展方向，高投资成本、高技术质量的销售模式深的大众喜爱，产业盈利也比较可观；日本与美国不同，其注重市场的需求，动漫的投资成本低，但是发行的速度快，以一种“薄利多销”的开发模式获得经济效益。但是无论是美国还是日本，自身都具有很强的原创动力，在衍生品的开发上面都是以优秀的动漫作品为原型，衍生品的开发是建立在已有的动漫作品基础上，将动漫衍生品的开发摆放在一个“锦上添花”的位置，当代中国的动漫衍生品的开发现状就极大的缺乏原创力[1]。

（二）品牌的效益不明显

由迪士尼动画引发的一系列产品，在今天已经形成了一个稳固的品牌，品牌效益对人的影响非常显著，首先表现在孩子学习用的文具、书包等；其次就是迪士尼的玩具；最后甚至是迪士尼乐园，由于品牌效益的形成，只有提到“迪士尼出品”，人们就会对其衍生品产生极大的兴趣。而中国动漫的品牌效益非常不明显，没有形成一个由某一动漫作品建立的品牌，在经济全球化的市长竞争中，很难站稳脚跟。

（三）产业链条不完善

无论是美国还是日本，只要所播出的动漫产业受到人们喜爱，就会及时的制作成一系列与动漫有关的东西，形成一条较为完善的产业链。现阶段，我国的动漫衍生产品与动漫作品之间存在着非常严重的脱节现象，很多情况下，动漫作品受到一定的喜爱，但没有相对应的衍生产品，久而久之就导致动漫作品与后续产品开发断裂，很多优秀的动漫作品也被人遗忘，在人们脑海中留存的就只有美国、日本等形成完整产业链的动漫作品。

二、中国动漫衍生产品的发展策略

（一）相关部门要给动漫衍生品产业一定的政策扶持

中国当代的动漫产业还处在发展阶段，但是国内消费者对国产原创动漫作品的迫切需求，以及动漫衍生品广阔的市场都为我国当代的动漫衍生产品的发展起到重要的推进作用。在这种背景下，国家要给予一定的政策扶持，不断提高国内动漫作品的原创力，减少引入其他国家动漫产品的力度，对其他国家动漫文化的输入进行严格的控制，为我国动漫产业以及动漫衍生品的产业创造一个稳定的发展环境，提高我国动漫衍生产品的在我国市场的竞争力。目前中国正在实施的时段限制政策就很好的说明了政策对我国原创动画事业发展的作用[2]。

（二）加大对成功的动漫原型的开发力度

在我国动漫作品的创作过程中，也诞生了很多优秀的动漫人物，但是由于后期的动漫衍生品的开发力度不足，致使很多成功的动漫原型的存在寿命大大降低。一部优秀的动漫作品在当代的时代发展中，不仅仅依赖于作品本身，还需要靠与其相关的衍生产品的开发和生产当中。作为动漫巨头的迪士尼公司，就以米奇为原型，不断加大对其的开发力度，到目前为止，还在主推米奇的形象，继续为迪士尼创造价值。当代中国的动漫衍生产品要想创造价值，就要在加大对成功动漫原型的开发力度，在增强国人对动漫人物的印象的同时，提高衍生品的价值，推动动漫衍生产品的发展。

（三）制创造动漫品牌，引发品牌效益

在一个成功的动漫原型的基础上，要不断打造动漫品牌，提高国人对动漫品牌的知名度，让消费者对品牌有一定的忠诚度，以此很好的发挥动漫品牌的效益。当代，我国能将动漫作品做成一个品牌的例子少之又少，这就使得很多优秀的动漫在播出时热闹一阵就结束了，更别提产生品牌效益。随着时代的变化，一些动漫创作者意识到了品牌效益的作用，但是对这些品牌效益的开发都不具备强大的市场竞争力[3]。

（四）不断完善产业链

要想使动漫衍生产品产业不断发展，就要将其视为动漫产业的一份子，密切联系各个产业环节，合理的分配产品开发过程中的资金，保证资金链的合理性和稳定的流动性，不断拓宽衍生产品的销售渠道，完善产业链。

（五）维护知识产权

要不断加强社会对动漫衍生产品的维护力度，在防止市场上盗版产品泛滥的情况下，动漫的创作者也要提高对动漫原型以及动漫衍生产品的保护意识，维护动漫衍生产品的知识产权。对于一些市场上的盗版泛滥的情况，国家也要出台相关的政策，严格的管理动漫衍生产品的市场，加大对盗版的打击力度，以此维护动漫作品以及动漫衍生品的知识产权，稳定市场的发展秩序。

结论：

在经济全球化的今天，很多动漫强国借助动漫事业的影响力，大力推销自己国家的文化，大大降低了我国文化软实力，动漫衍生产品作为动漫事业中的关键环节，要结合时代的要求，积极的做出改进和调整，在不久的将来，我国的动漫衍生产品产业一定会在世界的动漫产业中拥有一席之地。

参考文献：

[1]李爽.当代中国动漫衍生产品开发现状及发展对策研究[D].陕西科技大学，2013.

[2]林静.基于消费者行为分析的长沙市动漫衍生品开发策略研究[D].中南大学，2012.

[3]陈少峰.非物质文化遗产的动漫化传承与传播研究[D].山东大学，2014.endprint