“一带一路”格局下影视文化传播影响探究

曹慧

摘要：在准确把握全球经济一体化的历史背景下，习近平总书记提出了“一带一路”的倡议，当前时期正是“一带一路”倡议实施之后推进的黄金时期，这既是崭新的历史机遇同时也是新的挑战。影视文化的传播在当今社会媒体行业中占有举足轻重的地位，在艺术普及与社会文化影响中发挥着其他媒体无法替代的重要作用。此时，应发挥其自身独有的优势，积极发挥社会文化传播者的作用。

关键词：传播语言学;习近平;汉语;国际传播

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：1672 - 8122（ 2018）11 - 0140 - 03

一、“一带一路”构筑新时期 影视文化传播开启“意义之旅”

近日，蚂蜂窝旅行网联合中国旅游研究院发布了《重新发现世界：全球自由行报告2017》[1]（以下简称报告），此报告以蚂蜂窝旅行网的统计大数据为基础，结合银联智惠消费大数据，对2017年中国旅客自由行的市场特征与发展趋势进行了详细剖析，并且对2018年的中国游客自由行各类数据的发展趋势进行了預测，报告显示中国旅客对境外城市的关注度呈现逐年上涨趋势。据报告统计2017年影响力最大的两个关键词分别为“一带一路”和“综艺影视剧”。

（一）热门关键词之一“一带一路”

“一带一路”倡议实施后对沿线旅游的刺激，成为通过国家政策的颁布拉动旅游经济增长的典型例证，截至2018年3月15日，持普通护照的中国公民可以免签证或落地签证前往的国家数量增加至68个，相比全年同期的61个国家增加了7个国家。在“一带一路”所覆盖的60余个国家中，有超过20个国家对中国实现了免签证和落地签证，在“一带一路”上的大部分国家让中国公民正真的享受到了“说走就走”的旅行。

2018年2月1日，由飞常准网站最新发布《2017“一带一路”航线运力发展报告》。报告称，截至2017年底，我国国内机场（不包含港澳台地区）已覆盖“一带一路”沿线四十多个国家[2]，除了旺盛的出境需求，“一带一路”的刺激也是令国内各航司开通新航线、增加航行班次，努力走出去的根本动力。

（二）热门关键词之二“综艺影视剧”

据报告统计，2017年影视文化的传播对旅游的影响力不容小觑，影视文化传播作为柔性传播[3]的最佳手段之一已经收获了良好的效果。作为与硬性传播相对的柔性传播，以其平等、温和、友善的态度，通过声音、文字、画面等手段，结合本土特色，以双向互动的形式将所要传输的内容传达给受众，在跨国文化交流中，可达到文化理解、互惠和共赢的目的。柔性传播适合长期、不间断地传送给受者，结合所要传播的目的，潜移默化地对受众的选择产生影响，根据蚂蜂窝数据显示，24.5%的观众会通过收看某档节目受到影响，将影视节目的取景地点作为自己下一站的旅行目的地。

例如，东方卫视播出的《旅途的花样》，节目组请明星嘉宾作为向导，让受众随着镜头和她们一同进入到了摩洛哥、挪威、俄罗斯、丹麦四国，通过真实的镜头呈现，受众可深人体验当地“一带一路”沿线的风光之美和异域风情，同时也将中国的人文风情融入其中。节目选择让受众从更加贴近的角度燃起对丝路之国的探知兴趣，强化了对丝路文化的体验和交流。从影视节目的制作角度来看，一档节目是否能异军突起，在各种传媒手段发达的今天，除了节目模式和嘉宾的选择，更重要的是人文情怀的体现和文化风情的展现，如果说年轻人在现代社会的大传媒、云数据包裹之中想选择适合自身的娱乐产品而手足无措，那么《旅途的花样》这档节目抛弃了以往的节目模式，顺应国家“一带一路”倡议，在人文、社会、艺术等多方面的涉及，无疑是它成功的理由。

无独有偶，湖南卫视的《中餐厅》也选择了将泰国的象岛作为节目的取景地，在内容编排，嘉宾人设上也独具匠心，这种“慢综艺”似乎在“快节奏”的社会给受众带来别样的吸引。通过节目的播出，原本默默无闻的泰国象岛，如今也成为国人旅游的热门选择，《重新发现世界：全球自由行报告2017》指出，《中餐厅》首播结束第一天，泰国象岛的热度增长547%。中国“一带一路”倡议的实施也让越来越多的国人将投资的眼光投向泰国，也让更多影视文化受众在无形之中将泰国列入“目的地”候选之中，也将会对泰国旅游业甚至其他经济产业产生积极的多米诺骨牌效应。

浙江卫视《奔跑吧，兄弟》将拍摄场景选择在了海上丝绸之路处处充满童话色彩的捷克，这种选择在加入了文化背景的考量的同时也响应了国家的外事交流的号召，在追求自己传播目的的同时，尽力展现其藏在其中的人文内核，成为了中国与“一带一路”沿线国家文化交流的新桥梁。

从节目的收视率来看，一档节目的生命力长短要从其核心价值观的体现来衡量，在“一带一路”的大环境下，在影视文化制作水准不断提高的今天，观众需求正在悄然更迭，流行的节目种类也在慢慢变化，单纯的玩转风光影视文化已不能满足受众的需求，当前观众追求的是对于文化之旅的深耕。

旅游业者们也越发意识到，通过影视文化传播出去的信息对受众的影响愈发增强，并开始关注通过媒体来对旅游目的地进行宣传，对自身所有的旅游资源进行推广和包装，积极寻求“走出去”的商业战略，

二、“一带一路”发展新机遇 影视文化传播搭建“交流之桥”

（一）《汉语桥》串起海外少年中华情架起“一带一路”丝路桥

随着“汉语桥”世界大学生中文比赛的热播，这档由孔子学院总部、国家汉办举办的语言类知识竞赛节目已经成为中外文化交流的典范，激发了各国青年学习汉语的积极性。2015年第14届“汉语桥”世界大学生中文比赛更是将“一带一路”的理念贯彻比赛的始终。比赛紧扣“一带一路”主题，寓意深刻彰显出了中国文化的博大精深，精彩纷呈，收视口碑双丰收。

自开办以来，《汉语桥》系列中文比赛吸引了110多个国家的上百万名青少年参加，已经成为国际人文交流领域的重要品牌活动，成为广受关注的汉语“奥林匹克”，被誉为连接世界的“文化之桥、友谊之桥、心灵之桥”。演绎了一场场打破了国与国的界限，民族与民族的界限和谐共生的感人的故事，这也正是“一带一路”提出的初衷。

“汉语桥”这场世界大学生中文盛会自创办以來，现已有200多个国家和地区的选手参加了这次比赛。这场世界文化交流的盛会已有世界上将近一半的国家派出选手参加。通过中国文化作为系带，成为世界文化的沟通桥梁，真正做到了从地理上的丝绸之路出发，领略文化意义上的丝绸之路。

（二）《非正式会谈》建设文化交流图书馆铺设“一带一路”文化带

“非正式会谈”是一档全球文化交流节目，以文化无国界的观点，邀请了来自十个不同国家的年轻人，以其自身所关注的当下热点话题进行讨论，展示各国不同的文化精髓和思维方式之间的相同之处和不同之处。

自播出以来，《非正式会谈》始终用自身传播力量，为“一带一路”添砖加瓦。节目共有外籍嘉宾38位，其中来自“一带一路”所含区域国家的有：意大利、埃及、伊朗、印度、俄罗斯、马来西亚、塔吉克斯坦、缅甸、波兰等国家代表选手20位，节目中辩论涉及的国际热门话题已近百个。

《非正式会谈》成员曾接受央媒专访。文章以选手在《非正式会谈》的工作经历穿针引线，解读中国和中东地区的文化交流及发展[4]。

文化、职业、种族、肤色、年龄在这里都不是问题，通过每位选手传递交流着不同文化、不同国家的声音。而《非正式会谈》就像一个文化汇集交流的图书馆，每位选手在这里提出文化问题，分析文化问题，最终问题得到解答和融合。

三、结论

2013年由习近平主席提出的建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议，不仅为经济发展提供了新的机遇，也为新时代中国特色文化“走出去”搭建了良好平台。在影视传媒手段高速发展的今天，我们也应抓住机遇，为中国文化在“一带一路”沿线国家的传播做积极的推动和努力[5]。

在提出“一带一路”倡议的大格局下，影视传播机构不仅仅肩负有传播文化的使命，更加重要的是要同时担起宣传及构建国家形象的重担，努力营造绿色健康的传播环境、传播社会正能量。

由于影视文化传播的广泛性和兼容性，导致影视文化传播的范围之广，影响之大，在这些特性的影响下，影视文化传播更应肩负起社会指导与启迪的作用。

参考文献：

[1]蚂蜂窝旅行网，中国旅游研究院.重新发现世界：全球自由行报告[EB/OL]2017.

[2] 飞常准.2017“一带一路”航线运力发展报告[EB/OL].2017 - 02 - 01.

[3] 李建军，刘会强，刘娟.强势传播与柔性传播：对外传播的新向度[J].东北师大学报，2014（3）：190.

[4] 毛庆，姜歆远.湖北卫视《非正式会谈》以人文情怀寻求多元文化解答[J].当代电视，2017（10）.

[5]陈积敏.正确认识“一带一路”[J].商业观察，2018（7）.