体育新闻在新媒体环境下的传播新格局分析

文/方梓羽

新媒体和传统媒体相比具有信息反馈及时、传播模式多样、良好交互性、信息含量大等方面的特点，已然成为大众观看体育比赛、获取体育新闻的主要方式。新媒体环境下的体育新闻传播充分迎合了观众对体育新闻信息的需求，也满足了人们自主表达思想情感的愿望。为此，在新的历史时期，为了更好的促进体育新闻传播发展，需要相关人员借助新媒体优势，积极思考怎样打造基于新媒体环境的体育新闻传播新格局。

一、新媒体概述

新媒体是在一定时间段内出现的和社会发展相适应的，建立在网络信息技术基础上的信息传播媒介。新媒体依托电脑、手机、数字电视等平台，能够为用户提供大量的信息传播方式，为用户及时获取相关信息提供重要支持。和传统媒体相比，新媒体具有高效互动性、传播多样化、信息共享大量的特点。

二、新媒体环境下体育新闻特点

(一)体育新闻交互性增强

新媒体环境下的体育新闻传播深受受众主体的影响，受众在体育新闻传播中充分发挥了自身主体作用，在新媒体的支持下，人们借助各种微博、门户网站、博客等都可以作为信息的发布者和传播者，由此增强了体育新闻传播的交互性。

(二)体育新闻传播方式多样化

新媒体形式多样，融合文字、音频、视频等多方面内容。在新媒体环境的影响下，体育新闻传播受众对体育新闻传播方式提出了更高的要求，对推动体育新闻多元化发展起到了十分重要的作用，能够进一步丰富体育新闻内容、创新体育新闻传播方式，从而吸引更多的人关注体育新闻。

(三)体育新闻传播移动性增强

新媒体环境下的体育新闻传播突破了时间、地点、空间的限制，在科技的发展下，各类移动设备层出不穷，为体育新闻传播过程移动性提供了重要支持，能够让受众在任何地点、环境下收听自己想要了解的体育新闻。

三、体育新闻在新媒体环境下的传播新格局

(一)形成人本化体育新闻传播思想

新媒体技术的不断发展使得人们在体育新闻传播中的主体性地位增强，同样，体育新闻媒体的发展也加强了对受众的关注，在体育新闻传播发展的过程中逐渐树立起以受众为中心的体育新闻传播理念。为了让体育新闻在新媒体环境下得到更好的传播，体育新闻传播者需要树立以受众为中心的体育新闻传播价值观念，鼓励受众成为体育新闻信息的主要传播者、参与者。体育新闻传播主体要改变以往包揽式发展理念，要根据受众对新闻点的关注和需求来加工、整理体育新闻，为受众提供更多能够满足他们需求的体育新闻，增强受众主体对体育新闻传播的满意度，促进体育新闻传播。

(二)充分发挥新媒体在体育新闻传播中的技术优势

新媒体技术是在网络技术、数字技术、信息技术基础上发展以来的一种新型技术形式，新媒体技术的出现和发展是社会进步的一种必然体现。新媒体快速、方便、及时性的特点决定其在体育新闻传播中应用的必然性。新媒体技术在体育新闻传播中的应用能够为体育新闻的广泛传播提供重要支持，具体表现在借助数字电视、网络电视、移动终端、微信客户端等形式为体育新闻的船舶提供更多技术平台，创新体育新闻传播载体。

在新媒体的深入发展下，体育新闻传播需要结合自身发展特点以及社会、受众对体育新闻的需求，选择适合的新媒体技术，通过应用新媒体技术拓展体育新闻传播内容和形式，增强体育新闻的社会影响力。

(三)打造体育新闻传播品牌

在新媒体社会环境下，各类新闻媒体之间的竞争日益激烈，在这样的背景下， 体育新闻传播为了增强自己的市场影响力，需要紧跟时代发展要求，结合自身发展特点，借势新媒体打造独具特色的体育新闻传播品牌，从而增强体育新闻传播的社会影响力，促进体育新闻传播的长远化发展。

在新媒体环境下，想要更好的进行体育新闻传播，需要相关人员积极借鉴人们所熟悉的体育赛事、体育活动，通过对体育活动、体育赛事内涵的挖掘提升体育新闻的文化价值和社会影响力。比如针对人们对央视网和电视CCTV5频道的认可，体育新闻在传播的过程中可以借助这一媒体平台来增强自身社会影响力，塑造体育新闻品牌，让人们一看到CCTV5或者央视网就会联想到某体育新闻。另外，体育新闻的传播发展，也可以借助多媒体，结合当地民族、地区特点，积极探索具有特色的体育新闻内容，增强人们对体育新闻的关注。

四、结束语

综上所述，新媒体具有实时性、个性化、信息反馈及时、传播模式多样、传播交互、文本信息量大的特点。新媒体时代的到来对体育新闻的传播、发展产生了深刻的影响。在激烈的市场竞争环境下，为了能够更好的促进体育新闻传播发展，需要相关人员在深刻把握新媒体特点和体育新闻内涵、价值的基础上，借势新媒体，从思想、技术、品牌等方面创新体育新闻传播，增强人们对体育新闻的关注，从而更好的促进体育新闻传播发展。

[1]凡超.新媒体语境下的体育新闻传播新格局[J].西部广播电视，2016(22)：38.

[2]戴雨润.我国新媒体对体育新闻传播的影响效果[D].江西师范大学，2016.

[3]张凤丽.新媒体语境下体育新闻传播研究[J].采写编，2015(05)：87-88.