略谈期刊的可读性

2011年，笔者有幸参与了《风险管理评论》期刊的出版发行工作。在一次出版讨论会上，笔者作为曾有这方面工作经验的先行者做了发言，谈的就是如何把握期刊的可读性。现将发言稿重新调整、修改，发表在此目的只有一个，与同属类期刊的同行们进行切磋交流，为行业发展与壮大做出应有的贡献。

期刊起源于欧洲，至今约有300多年的历史。今天，期刊已经成为人们生活中不可缺少的一部分，我国也成为当今世界期刊数量最多的国家：据有关资料统计，目前我国期刊已达8000多种。早在中国20世纪三四十年代以及新中国成立前后，人们的业余娱乐生活相对贫乏。那时的期刊种类少，发行量也小，在当年以至很长一段时间都是“我登你看”。所载的内容对信息渠道匮乏的大多数读者而言都是新鲜的。

到了20世纪后二十年，随着改革开放，经济与文化的快速发展，社会文化生活的日益丰富，印刷业的不断进步，广大读者有了更多的选择空间。伴随时代的要求，对期刊可读性的探讨也慢慢浮出水面，并成为重要的业内话题。

目前，全国的市场竞争态势十分激烈，期刊的可读性让编辑们苦思冥想、绞尽脑汁。从这点看，期刊的可读性是产业属性，在利益的驱使下，编辑们不得不认真揣摩读者的阅读心理，从而提高期刊的可读性。重视研究读者的阅读习惯与需求，并着力培养自己的读者群，建立较为稳定的“阅读关系”。正是在种种竞争和逼迫下，可读性日渐成为期刊编辑们追逐的目标，

何为可读性？笔者认为可读性是指期刊要引起读者关注的特性，比如：刊名、色彩、图片、标题等都能做到有所设计，多姿多彩，去夺读者眼球。从文字内容上讲，要内容真实、要有思想内涵、艺术水准、服务性等等，从而使得读者顺利地接收要传递的信息。

如何提高期刊的可读性？笔者下面简谈五点：

1.期刊内容的把握是提高可读性的关键

探讨可读性，不论是新闻纪实性报道、娱乐性报道、还是专题性报道，内容无疑是最应关注的。一个重大的事件被跟进报道、被深入挖掘、跌宕起伏的情节以及尽可能的细节描写会留给人们的是真实客观的思辨，是无法抹去的记忆。911恐怖袭击、汶川地震以及近来的欧洲难民问题……无须渲染，只用平铺直叙就可深深打动读者，由此可见，内容决定胜负仍然是不变的主题。

加拿大传媒学者麦克·卢汉认为：“传媒竞争的实质是对受众注意力的竞争”。因此，除内容重要以外，吸引读者注意力是让期刊能够产生最佳传播效果的关键。贴近实际、贴近生活、贴近群众是增强期刊可读性重要的指导思想。对期刊编辑工作者而言，有了这个指导思想就很容易吸引读者的注意力，文章和期刊自然就会受到欢迎。那些具有可读性的目录章节，其传播能力强、传播效果大，引发社会的效应也随之增强。

2.期刊内容还应增加时效性

时效性是期刊的生命、是市场竞争的不二法则，一个重大话题、热点问题、引人注目的新闻，由谁最先报道和探讨，就有可能改变成许多因素，甚至百万读者对期刊的看法。2011年3月11日，日本发生地震、海啸与核泄漏事件后，《环球杂志》不失时机地全面报道，获得了可观的读者好评，极大地巩固了地位。重大事件，特别是重大国际事件发生时，买一份《环球杂志》已经成为许多读者的思维定式，这样的例子在国内外媒体中不胜枚举。

3.期刊内容信息量的加大同样可以进一步增强可读性

对于读者，由于所受的教育程度不同、欣赏水平不同、价值取向不同，因此所关注与捕捉的信息大相径庭。日本大地震发生后，此事件成为焦点内容，但当事件发生一段时间后，后续内容跟不上，出现报道中的脱节现象，后续时段的阅读率就会大幅度降低。因此，“可读性”的事件报道必须占有最大的信息容量，横向纵向的信息要源源不断地采集，要饱和式充填和更新内容，例如：灾前预兆、预警；灾后救险、救人；以及损失情况、重建措施与周期。

4.深化期刊报道内容、增强可读性

改革开放三十年来，大量的形式多样的期刊发行，改变了人们的生活习惯，提升了人们的生活水平。现在的读者已不满足对事件的外在报道，他们不仅想了解事件的发生，还想了解事件的背景。恰到好处地运用事件背景，可以深化主题、释疑解惑、揭示本质，从而起到期刊可读性的作用。对社会生活、社会事件、国际时事作深层次的报道与反应，现已成为很多期刊必不可少的要求。2008年北京举办的奥运会获得巨大成功，尤其是开幕式的场面是历次奥运会开幕式中最为辉煌壮观的，人们被感动和折服的同时，就想深层次了解北京奥运组委会是怎样构思、组织、操作实施的，甚至希望细致报道导演、舞美、灯光、音箱、电子幕景的情况。人们的热切关注，希望媒体能有所解答，而此类事件的深度报道所带来的可读性，效果是显而易见的。

5.增加期刊内容的服务性、增强可读性

加强期刊服务性内容也是重要一环。现在，许多人阅读不单单是为了了解事实，也不单单是为了消遣娱乐。他们更多的是想看到与他们工作和生活相关的知识和信息，因此，增强期刊内容的服务性也就成为期刊可读性的必然趋势。

2011年日本福岛核泄漏事件发生后，周边的恐慌情绪四处扩散，在我国突然间形成的“抢盐风潮”则从浙江蔓延到东部沿海一带，甚至影响到北京。但正是在官方通报我国食盐供给充足，专家学者讲述碘盐对核辐射作用微乎其微的服务性信息播出后，风潮才平息，也遏制了部分不法商人意图从中图财的美梦。由于类似关系百姓生活的事件，本身就具备了可读性，同时又服务了百姓，促进了社会的和谐与稳定。

以上谈了期刊内容把握的重要性、时效性，谈了加强内容信息量、加强内容深度以及内容服务性等话题，同时还应在期刊风格上和语言文字上多下功夫。

另外，期刊还要坚持把握刊物风格的六项准则。这六项准则的内容包括：内容实用突出趣味性；尽可能独家报道；设计美观、符合国际标准，对读者有亲和力；事实确凿，并经过再次确认；标题吸引人，激发读者购买和阅读的欲望；语言文字要求字斟句酌、准确无误、通俗易懂、引人入胜、体现高水平的语言修养。

不管期刊现代化的传播技术多么发达、平面设计水平多么高超，语言文字仍然是思想内容的重要载体，是提高刊物内容质量的关键因数。好的文章给读者留下了深刻的、美的语感，带来的是一种愉悦的情感体验，品牌期刊传达给读者的语感能使读者直接感知到言语的主要含义，领悟到内容的正误感、形象感、情味感和美丑感。正像俄罗斯作家车尔尼雪夫斯基说的那样：“美的语言唤起人们对美好事物的联想，产生明朗的欢喜，亲爱人的那种欢喜”。

办好期刊不能只注重期刊形式内容的投入，还应强调的是：期刊应该制定质量保障体系，以保证期刊内容的高水平。质保体系的主要内容包括：质量管理的内容：如人员配备、具体措施、工作分工和刊物风格等。质量管理的环节和工作职责对申报选题、组稿或写稿、审稿加工及校对工作、复审、中检、终检、封面和板式设计作出严格的规定。期刊质量标准包括：政治标准、业务标准、编辑标准、出版标准。期刊质量管理考核标准及奖惩办法。期刊广告管理体系。关于稿酬的暂行规定。刊物版权使用管理规定。

质量保障体系的建立，可为提高期刊的可读性暨影响力以及各项工作打下良好基础。

提高期刊的可读性，在实际操作过程中还有许多具体的方式方法，引入话题，给读者一个不得不看的理由；曲折故事，给读者一个值得期待的心理；巧设悬念，给读者一个持续关注的动力；细节取胜，给读者一个长久回味的空间等等。提高期刊的可读性，还要坚持三新论：新鲜的题材、新锐的价值观、新巧的表现手法。

期刊的可读性是期刊编辑工作者需要长期研究的课题。可读性是期刊的基础和前提。期刊作为思想传播、文化传播、信息交流的重要平台，要明确责任与担当。编辑工作者们要注重期刊研究和期刊出版的学术性、时代性、趣味性、和有益性和服务性。由此期刊才会吸引读者，才可以达到可读性效果和目的，期刊本身才能得以生存和发展壮大。