媒介融合背景下电视新闻传播的走向

李小涛

摘 要 随着科技的发展，网络化得到了更为广泛的应用，传统的新闻传播已经不符合现在社会的要求，需要新闻传播找到新的发展途径。为了能够适应现在社会需求，找到媒体融合下传播新闻的趋势，本文就根据媒介融合为关键点，从现代生态环境的改变、电视新闻传播效果的增强以及现在电视新闻传播的效果3个方面进行论述，找出媒介融合背景下面，电视新闻传播的走向。

关键词 媒介融合；电视；新闻传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）199-0059-02

改革开放以来，科学技术得到快速发展，新闻传播的发展面对这种情况，也需要进行新的改变，就是在新环境下，新闻传播有着新的变化，面对媒介融合带来的挑战，需要及时改变陈旧的传播观念，找寻新闻传播与媒介融合的发展渠道，在媒介融合的背景下，发展新闻传播是这方面的重要一环。

1 现在媒体环境的改变

从字面上来看，媒介融合就是各个媒体之间的融合，是根据现在数字技术与网络技术结合的基础上，推广信息的传播，其中关键的一点就是媒介融合加快了现代媒体的生态环境，下面就从3个方面进行论。第一是新闻信源的无限化，由于现在环境的变化，无限化是现在发展的新趋势，媒介融合是各个媒介之间的多元化呈现，其改变了传统新闻传播的发展方式，新闻传播的方式不再局限于传统的方式，一个垄断所有媒体的传播市场已经不复存在，取之而来是以网络为代表的传播方式，完全改变的传统的新闻传播，势必会成为社会上的主流。同时，全媒体利用自身的特点，给现在的新闻传播提供了新的发展方向，也使得现行的新闻传播在目前的社会环境之中，有了新的特点。另外，现在的新闻传播，不同于原先的传播渠道，这就从根本上改变了新闻传播格局，加上新媒体技术的出现让整个世界范围的媒体都融合，也改变了人们获取新闻你的方式，人们可以有更多的渠道获取新闻，让新闻信源无限化。

第二是新闻采编的合作化，在新的环境背景下面，新闻采编的方式也有了新的发展，从这方面看，新环境下的新闻传播，不再是原先的新闻采集模式，原先的新闻采集模式主要是分工的形式，不同的员工对于不同的新闻进行采集。而在新的环境之下，新闻采集不仅仅需要分工，还需要进行团队合作，团队合作的采集方式是现在新闻采集的主要模式。在新的环境背景下，新闻共享是必然的，不同媒体有着不一样的新闻任务，这也就是团队新闻采集出现的背景。从现在的电视新闻传播来看，视频还是主要的传播手段，这一直以来都是电视新闻的优势，从这方面来看，媒介融合的电视新闻传播，包括更多方面的采用，这就使得新闻信息能够共享，也就是媒介手段最为丰富的媒体。

第三是新闻表达的多元化，在新的背景之下，媒体的议程设置也有了新的变化，在这方面，不再是传统媒体垄断的情况，面对同样的新闻，网络与电视媒体在报道方面，有着很大的区别，这也是现在新闻传播多元化的特点。从新闻事件的切入点来看，不同媒体对于新闻事件的切入点也就不同，在现在媒体竞争的环境之下，新闻的多元化表达势必成为竞争的关键。在系统性报道的条件之下，门户网站根据市场需要，可以进行多方面的新闻报道，利用互联网的优势，在首页、搜索、留言板等形式，强化自身的网络表达。

2 新闻传播效果增强

从这方面来看，传播效果是媒介根据受众接受信息的习惯，从而对于受众进行信息传播，也能起到引导信息的作用。随着现在科学技术的发展，新闻传播也需要更有效率。新闻传播的效率越高，新闻的影响力也就越大，在这种背景之下，就需要让新闻传播更有效率。

一是强化信息的整合能力，因为科学技术造成的传播渠道的扩展，使得传统媒体不再具有优势，新闻传播面对着更多的信息，对于信息的筛选显得尤为重要。强化信息整合就是媒介融合背景下，增强电视新闻效果的最有效途径，一般来说，媒体在面对海量信息传播时，会争抢信息传播速度，新聞及时性功能日渐减弱的今天，如何对新闻进行筛选与重组，具有很重大的意义。面对媒介融合下的新闻传播，应该让其符合新闻传播信息化的趋势，优化信息资源的配置，将零散的新闻报道都整合在一起，使之成为有一定规模的媒体报道。

二是扩展传播的平台，这主要是指根据报纸或者是网络等平台对于电视新闻进行二次发布，这也就是增强受众跟电视新闻的接触，也是增强现在电视新闻传播的效率，实现双方都有利的局面。其中需要对两个方面进行加强，一方面是自身终端的眼神，在传统电视新闻的传播过程之中，因为受到条件限制，一些较为良好的信息无法发布，这时候就需要网络与报纸进行补充，这不仅仅可以扩大受众接触新闻的范围，还可以增加新闻传播的效果；二是内容的互补与提炼，在电视新闻传播的过程之中，为了避免一些同质化的出现，应该把网络与报纸内容进行适当的提取，实现内容的互补，另外还应该在新闻采编上面进行推陈出新，发挥媒介融合的作用。

三是创新表达方式，媒介融合促使了平台互相联系，新闻传播在这过程中强化了其效果，电视作为最为大众的媒体，其根本上产生很大的改变，原先的新闻传播方式已经不适合现在的社会发展了，根据科学发展所出现的多媒体新闻报道是更多受众所喜爱的，在新闻传播的过程之中，需要借助各方面的力量来进行发挥，这对新闻传播效果有着很大的推动作用，一直以来，电视都忽视文字的作用，只重视画面，在现在网络的编排方式之下，利用有关联的且又独立的新闻信息按照一定方式进行组合，这样就能够使节目更加有序。

3 目前电视新闻传播效果分析

媒介融合下的新闻传播，会出现对于新闻电视进行评估的趋势，对于电视新闻来说，节目是电视台的根本，新闻是每一家电视台的关键，电视新闻在现在的环境中需要发挥更大的作用，这也是增加自身电视台实力的基础，让电视新闻进行更为有效的传播，也可以让新闻影响最大化。

电视新闻节目评估也是相关产业的重要环节，对目前的电视新闻，还需要按照一定的电视传播的规则进行，对于节目的质量与传播效果进行调查，这其中需要关注两个方面，一方面是内容的评估，另一方面是效果的评估，其中内容评估是节目自身的评估，效果评估则是节目在标出之后对于传播效果进行的评估。

根据现在的情况来看，我国对于节目的评估往往以收视率为关键，在节目评估的过程中间，对于节目自身进行调查，没有考虑到其他的问题，这是对于节目的不重视，传统的新闻节目也存在着一些弊端，没有自身的特点，也没有一个宏观角度进行分析，缺少客观公正的数据，其科学性也就有所欠缺。

4 结论

媒介融合是现在社会环境对于新闻传播的要求，也是一项很重要的社会项目，随着现代社会的发展，新闻对于媒介的依赖性还会提升，因此这方面的融合还会继续加强，在了解媒介融合的背景之下，应采取一些应对策略，让新闻更加自由便捷，才能够有效的进行新闻传播。

参考文献

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[2]顾立萧.媒介融合背景下电视新闻传播的走向探究[J].新闻研究导刊，2016，7（6）：109，110.

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