七大关键词解构大事件

本刊记者 闫云卿

玩具行业在过去的一年有了长足的发展，经历了很多大事件，这些事件深刻地影响着行业的未来走向。我们以关键词的形式对其进行梳理，并呈现给广大读者。

一技术标准修订

2017年，在广东省玩具协会持续不断地推动下，《微功率（短距离）无线电设备的技术要求》修订工作终于取得了重大突破。目前相关标准的修订征求意见稿正在工信部网站上对外公示，将持续到2018年1月15日。在新修订的征求意见稿中，工信部无线电管理局接受了广东省玩具协会的全部修订建议，把第（十二）条中的“玩具”两字删除。这意味着玩具可以不按专业模型的技术要求，而按一般通用产品标准生产。由此，困扰遥控玩具企业产品创新的带宽、频率制约等问题将得到有效解决，为产业的健康发展消除潜在隐患。

自2014年以来，遥控玩具产品在江苏省市场屡次受到抽查处罚，原因是部分遥控玩具产品不符合2005年原信息产业部颁发的《微功率（短距离）无线电设备的技术要求》等规定，这给遥控玩具生产销售带来很大影响。为尽快解决旧标准与新技术应用的矛盾冲突，三年多来，广东省玩具协会矢志不渝，大力呼吁建议国家尽快修订《微功率（短距离）无线电设备的技术要求》，并联合广东省无线电协会邀请国家无线电管理局、广东省无线电管理办公室和专家、企业代表，多次召开研讨会、论证会和技术标准条例的修订会议，终于达到了预期目标。

广东省玩具协会召开“遥控玩具无线电技术要求研讨会”，持续不断地推动《微功率（短距离）无线电设备的技术要求》修订工作

如无意外，2018年，随着新的无线电设备技术要求颁行，遥控玩具将迎来一波发展红利。

关键词二知识产权保护

知识产权保护问题，一直是影响企业发展的一大痛点。成本高、周期长，常常让许多企业对通过法律途径保护知识产权望而生畏。但是，2017年以来，这种情形有所改观。

2017年3月1日，广东省玩具协会与广东固法律师事务所及相关玩具企业共同发起的“广东省玩具产业知识产权联盟”在广州成立，并于8月经广东省知识产权局报送，在国家知识产权局备案成功。这标志着广东省玩具产业和产业知识产权运用与保护的发展进入了一个新阶段。一年以来，“联盟”接受相关玩具企业授权，在广州、上海等地知识产权法院提起维权诉讼30余件，有效震慑了侵权企业并打击侵权行为，充分展示了广东玩具行业致力于保护自身知识产权合法权益的决心。

2017年8月31日，国家工商总局商标局发布的一条预警通知震惊了业界——“智利一商人将120多家中国玩具企业的字号及商标以个人名义在智利工业产权局申请注册，被抢注的主要为汕头市澄海区的玩具礼品企业品牌”。抢注行为一旦成功，将阻碍相关玩具厂商的产品进入智利及周边国家市场，直接影响企业利益。

对此，汕头市和澄海区相关政府部门高度重视，立刻启动维权程序，澄海玩具协会牵头积极组织联络召集相关企业，并进行维权动员。最终澄海玩具行业首次抱团赴海外维权大获全胜，以抢注人无偿归还本次抢注的全部130多个商标而告终，堪称中国知识产权发展史上一次经典的案例，也为玩具企业上了一堂生动的商标保护宣传课。

关键词三人工智能崛起

近年来人工智能热潮席卷全球，玩具产业是人工智能最快落地的产业之一，主要应用在产品上。国际玩具巨头早已开始研发搭载人工智能技术的新型玩具，如美泰携手阿里巴巴研制人工智能新品、迪士尼推出AI米老鼠、乐高发行积木机器人等。

我国玩具产业与人工智能从2016年开始快速融合发展。进入2017年，国家层面加紧对人工智能进行布局，《新一代人工智能发展规划》、《关于组织实施2018年“互联网+”、人工智能创新发展和数字经济试点重大工程的通知》等政策文件密集出台，另外，政府还主导举办了首届世界智能大会、成立中国人工智能产业发展联盟等，人工智能市场规模逐步扩大。

儿童机器人是2017年国内市场表现最为亮眼的品类之一，尤其在北上广深等一线大城市持续热销。相关产品除了语音交互等基础功能外，还向教育陪伴功能、智能家居功能延展。根据功能、材质、内存不同，每台价格从数百元到上万元不等。其中部分做得好的企业年销售额已达上亿元规模。

人工智能技术日渐成熟，为玩具行业带来了产品与产业的双重升级。

关键词四STEAM玩具热潮

STEAM，五个英文字母分别代表了科学（Science）、技术（Technology）、工程（Engineering）、艺术（Art）、数学（Mathematics），相关理念对玩具产品的渗透逐年加深，与之相结合的产品更提倡突破课堂界线的终身学习理念，为孩子提供有趣、手脑并用的使用体验。2017年4月，中外玩具全媒体中心发布的“2017中国玩具六大潮流”指出，该年是科教玩具在中国市场突飞猛进的一个好时机。

澄海玩具行业维权代表团飞赴智利，经过艰苦的谈判，终于以几乎零成本一次性收回130多个被抢注商标

儿童机器人是2017年国内市场表现最为亮眼的品类之一，深受消费者欢迎

中外玩具全媒体中心发布“2017中国玩具六大潮流”，指出2017年是科教玩具在中国市场突飞猛进的一个好时机

定位为“STEAM玩具品牌”的Makeblock获得资本青睐，2017年公司完成 B 轮融资，融资金额超过2亿元人民币，总估值达到2亿美元。紧接着在夏季发布会上，Makeblock宣布正式进军国内STEAM教育，将推出更丰富的STEAM教育玩具，并发布M部落线上教育站和线下体验店，来满足STEAM教育线上线下交互的素质教育需求。

市场分析机构NPD预计，到2019年，全球STEAM教育和受STEAM启发的玩具市场价值将达到300亿美元，市场对这类玩具的需求旺盛。

关键词五短视频营销

随着新媒体传播时代的到来，各种线上推广营销新模式不断涌现。

2017年短视频营销十分火爆，各大视频网站的母婴频道都有关于玩具营销的视频资源，玩企合作的意向也非常强烈。许多玩企希望通过短视频讲好产品的故事，以流量带动产品销售，以优质内容衍生出新的购物需求。百逸动漫在2017年8月召开的新品发布会上宣布，公司旗下《果宝特攻4—— 铠之魂》项目将与短视频栏目“超能玩具白白侠”深度合作，制作100期《铠之魂》衍生玩具试玩栏目。

“小伶玩具”、“趣盒子”、“方块熊乐园”等对接儿童玩具领域的短视频节目纷纷涌现，也迅速成为资本涌入的风口。2017年5月，“方块熊乐园”获得了数百万元天使轮融资，成为儿童产业领域首家拿到融资的短视频平台。

关键词六零售渠道变革

2017年，随着新业态兴起，渠道扁平化加强，玩具零售渠道变革趋势加强。传统玩具批发市场面临巨大压力，沿用旧经营模式的批发市场经营艰难甚至停业，一些区域性商品批发市场开始向大型商业购物中心转变。不少批发商开始主动适应时代发展，应用新技术、新方法拓展客源；商超渠道和电商渠道表现平稳，品牌加盟店数量上升。而传统百货渠道显示下滑迹象，购物综合体的兴起部分取代了传统商业街和中心地带的优势；礼品店、精品店渠道近年冒升势头较猛，如名创优品和酷乐潮玩这类，颇受年轻一代消费者欢迎；便利店渠道也迅速发展，已有国内外不少品牌玩具开始了在便利店的铺设，如奥飞、美泰、Tommy等，除了简单陈设外，一些深度的主题店也已推进试验。

“方块熊乐园”短视频制作现场，小玩具成了大主角

另外，“新零售”概念的出现也让很多玩具零售平台跃跃欲试，如2017年9月份开张的玩具反斗城上海万象店城体验店开业，标志着玩具反斗城（中国）开始试水“新零售”。

整体上看，低效率销售渠道趋向衰落，而与客户互动频繁、更多维度的渠道表现不俗，玩具零售业走向转型升级，零售为主、体验为辅的模式更受家长和孩子喜爱。

关键词七原材料涨价

从2016年底开始的以纸品价格暴涨为代表的原材料涨价潮，在2017年并没有止步。根据国家统计局发布的“流通领域重要生产资料市场价格变动情况”，纸浆、瓦楞纸、热轧普通薄板、聚乙烯、聚丙烯、铜、铝、铁、PVC、化纤等原材料都有不同程度涨价。以包装用纸箱为例，2017年年中的价格已较半年前整整增长了一倍。

原材料的供需失衡，直接传导到与之有关的玩具价格上，在玩具行业引发一系列的连锁反应。不少厂商上调了玩具价格，也有一些小企业在成本骤然加大下倒闭关停。还有一些工厂虽然接到的订单较以往多，但利润急剧缩水，亏损连连。而针对包装纸品价格暴涨，一些主要做电商的厂家已将关注焦点转移到推动包装物循环利用上来。纸箱厂商也增加了更多规格、更多新型材料的产品供下游客户选择。

《环境保护税法》2018年1月1日起施行，通过税收杠杆，令企业多排污就多交税，少排污则能享受税收减免。这是好政策，但客观上也会加速制造业重新洗牌，淘汰一批中小污染企业，有可能推动原材料价格继续上涨。所以，玩企还需要提前应对，想办法减缓原材料涨价带来的经营压力，寻找其他增值途径。