丰都县加快旅游发展研究

何丹娅

摘 要 随着经济社会的发展，对旅游越来越重视，对旅游提出了新的要求。本文简要分析了丰都旅游存在的主要问题，提出了丰都县加快旅游发展的路径，以资参考。

关键词 旅游 发展 研究

中图分类号：F322 文献标识码：A

丰都古为 “巴子别都”，东汉（公元90年）置县，因“鬼城”独步天下，号称人类灵魂的故乡。在灿若星河的世界古文化遗产宝库中，“鬼城”文化是地域的、民俗的、大众的，是最神秘、最具特色的一支。丰都旅游起步较早，经过多年的发展，目前是全国优秀旅游城区、最美旅游示范县，是长江黄金旅游线上最著名的观光胜地之一。但与部分区县相比，无论是游客数量，还是旅游综合收入，丰都旅游发展显然已经落后。那么，究竟应该如何围绕“旅游靓牌”战略，重振丰都旅游雄风？笔者认为，可以以名山景区为核心，以鬼城文化为载体，全力建设国际旅游文化名城，最终实现丰都旅游的大发展。

1丰都县旅游发展存在的主要问题

总体来讲，当前丰都县旅游还存在以下短板，比如，旅游发展的配套设施不足，与旅游特色产品的规模化生产销售、住宿餐饮等行业发展联系不够紧密，融合度不够深入，旅游收入还主要体现在景区门票、旅行社收入等方面，旅游尚未真正实现产业化。由此不难发现，我县发展旅游存在的问题不少，归纳起来，主要表现在以下3个方面：

（1）旅游品牌形象不高。丰都位于重庆之心，是长江三峡旅游第一站，随着高铁和高速公路的开通，丰都县大区域交通得以改善，但基础配套严重缺乏，承接主干道路的最后一公里道路未高标准快速度形成，与景区配套的游客集散中心、吃、住、游、玩未形成，饮水和厕所也极不配套， 县内道路状况不佳 、旅游公共服务体系不完善、乡村旅游配套发展较为滞后，严重影响了丰都旅游形象。虽然近几年經济发展较快，但与武隆等周边区县相比，缺乏大品牌大投入建设，没有把旅游作为一个政府性主投入产业去抓，依赖市场投入较重，使得丰都旅游在区域格局中品牌形象不高，只是起了个大早，还停留在10多年前的4A景区，领头地位未保住，名山文化观光游缺高标准提升，南天湖休闲度假游没有一个完整的产品，大大落后了竞争时代。

（2）文化表现形式单一。丰都是世界独一无二的“鬼城”所在，鬼城文化特色鲜明，加上南部优良的生态资源，旅游文化资源丰富，但历史遗存较少。以非物质文化遗产为例，据统计，丰都拥有的国家级非物质文化遗产仅1项，即丰都庙会，拥有市级非物质文化遗产9 项，县级非物质文化遗产44项。这些非物质文化遗产急需得到有效的保护、传承和创新，使丰富的文化得以展现，让由人传承的非物质文化遗产在旅游中不断更新。在近些年的发展过程中，逐步走上了景区发展、互动交流的模式，但整体开发比较粗放，缺乏对资源的深度开发和管理的整合提升，仅仅只是集中于鬼城的文化观光旅游，通过各种形式展现出来的文化还是少数，表现形式比较单一，质量有待提高，缺乏深层次的体验性、参与性的旅游项目。随着休闲度假时代来临，传统的观光旅游已经不足以吸引多层次细分市场的需求。

（3）产业亟待转型升级。丰都作为观光旅游时代的明星，同时作为长江三峡旅游第一站，拥有夯实的旅游产业基础，和较为稳定的客源市场。旅游产业经过30多年的发展，已经由原来的“名山、雪玉洞”单一观光模式，转变为拥有“祈福爱心之旅”、“穿越天地之旅”、“休闲度假之旅”3条精品旅游线路。但仍然存在旅游业态单一的问题，一个完整、健全的目的地游尚未成形，多数景区还停留在观光时代，依然存在门票经济依赖严重，没能很好的实现旅游产业的拉动作用，没能与其他产业充分融合，在文化观光、休闲度假和乡村旅游上，缺乏整体要素的配套和集聚，缺乏文旅、商旅、林旅、工旅等的有效融合，“旅游+”的统筹发展思路还有待进一步加强和规范化打造。

2丰都县旅游发展的对策建议

（1）发展全域旅游。丰都应抓住区位优势、交通优势、避暑资源优势和历史文化优势，大力发展全域旅游，形成观光、休闲、度假的综合旅游格局。一是以名山景区为核心，以五鱼山、双桂山等周边资源为支撑，重点完成天子殿修缮、双桂山改造等项目建设，力争到2020年成功创建为国家5A级景区；二是围绕“留下千年古城记忆，传承丰都民俗文化，配套名山景区功能，实现景城一体”目标，着力建设丰都古城；三是取材名山民俗文化故事与传说，结合鬼国神宫与阴司街的升级改造，打造全国首台大型实景5D情景剧，建设集魔幻主题、恐怖体验、趣味游乐于一体的主题公园；四是产业化发展独具特色的旅游产品，包括麻辣鸡、仙家豆腐乳、牛肉、三元红心柚、龙眼、瓢画、鬼面具等；五是打造集会议中心、运动中心、健身中心于一体的南天湖综合旅游度假地；六是突出“养老、养身、运动、观光”主题，加快建设雪玉山旅游度假区；七是配套建设以县城为中心、以各景区为依托的“1+N”旅游集散中心体系，打造集游客换乘、信息资讯和旅游购物于一体的服务综合体。

（2）推进旅游供给侧改革。丰都必须对旅游产业的各个环节进行供给侧改革，优化结构，盘活资源，创造新的消费点，才能促进旅游业的健康有序发展。一是打造特色主题餐饮街区、特色旅游商品一条街、特色民俗文化演出，充分展示游轮港城，满足都市休闲游文化体验空间；二是以大名山景区为载体，积极推进文化创意产业与大名山景区的融合发展，提升名山鬼城文化的品质观光体验；三是以南天湖休闲度假区为核心，加快推进南天湖国家旅游度假区创建工程，带动雪玉山等南部片区休闲度假旅游发展，争创国家休闲区示范点；四是依托雪玉洞国家4A级旅游景区，加强雪玉洞内景观的保护，对洞内的灯光进行进一步美化，改造升级洞内已有标识标牌，强化科普教育性，对雪玉洞内未开发部分进行进一步探测和开发，力争进入世界自然遗产名录，建设龙河水上娱乐中心和龙河温泉旅游度假区，积极开发龙河峡谷风光、水利资源，打造龙河国家级水利风景区；五是以乡镇为主体，以方斗山、太平坝为样板，以特色农牧业、古村落、古建筑、古文化、农业产业园、生态搬迁新村等为支撑，围绕“观乡村景、住农家屋、吃农家饭、干农家活、购农产品、享农家乐”作文章，积极发展美丽乡村游、农事体验游、度假旅游，构建丰富的乡村旅游发展体系。

（3）深度挖掘民俗文化。丰都鬼城历史悠久，举世闻名，应加大对鬼城民俗文化的深度挖掘，突出历史文化底蕴，聘请专业的策划顾问团队，启动世界级遗产申报工作，力争早日进入世界文化遗产名录，为丰都打造一张独一无二的“民俗文化”旅游名片。

①建立丰都民俗文化展览馆。名山鬼城展示的是一个被叫做“阴曹地府”的虚构的阴间国度，但是这个“国度”并不只包含建筑，它更迷人的应该是贯穿于其中的历史文化。如果无法让游客深刻了解文化内涵，那么游客在粗粗游览名山后，可能并不会觉得其“有趣”。因此，修建一个“民俗文化”展览馆，搜集与鬼城民俗文化相关的文学著作、诗集传说、戏曲剧本、影视作品、小说故事等陈列其中，对“民俗文化”进行阐述，十分必要。在展览馆里，还可以单独设置情景模拟厅，发展5D超实景互动体验剧，摆放一些服装化妆道具、配备相关音响设备，让人们进行鬼城“民俗文化”体验；设置与鬼城“民俗文化”相关的寻宝探险爱好区，为探险爱好者提供环境和场地。如此一来，展厅既能从文字和音像视频上了解“民俗文化”，并能用自身行动亲密接触民俗文化，加深其对“民俗文化”的印象。

②大力宣扬“扬善”和“惩恶”的民俗理念。鬼城的核心内涵就是“惩恶扬善”，但是名山实体景观展现的更多是“惩恶”，如十八层地狱便是“惩恶”的最好体现。第一层是拔舌地狱，第二层剪刀地狱……直到第十八层，每一层都是通过惨烈的酷刑向人们宣扬只有在阳间多做善事，才不会在阴间受苦。可是生前在阳间多做善事，多积德的好人应该享受什么却并没有在鬼城有所体现这样一来，“惩恶扬善”的思想就略显片面与空洞。所以，丰都还应努力宣扬“善”文化，加强对善文化的解读。如“善”文化公园，以向人们展示“善有善报”，做大做强“上善丰都、唯善呈和”主题庙会，大力创作与民俗文化有关的诗歌、音乐与戏曲，与鬼城的“十八层地狱”相互映衬，丰富民俗文化。同时，丰都还可以利用“节日”扬善，比如清明节、三月三等推出大型祭祀活动，让游客聚集在一起引渡亡魂、纪念逝去的亲人。endprint