动画新闻创作的新特色

【摘 要】 在网络新媒体时代，新闻与动画的融合发展成为传统新闻媒体向新媒体靠拢的重要方式之一。经过近几年的跨界发展与演变，动画新闻在内容创新、表现形式与传播策略等方面出现一些新特征。文章以“一带一路”新闻为例，关注并审视当下动画新闻的变化，以期为动画新闻的可持续发展提供理论支持。

【关 键 词】动画新闻；“一带一路”；创作；新特色

【作者单位】韩文利，黄淮学院动画学院。

【基金项目】2015年度河南省科技发展计划资助项目“产业融合视角下的河南动漫品牌构建战略研究”（152400410038）；河南省教育厅2016年度人文社科研究规划项目“中原文化的数字动漫化路径研究”（2016-gh-049）。

【中图分类号】G210.7 【文献标识码】A

近年来，国家大力推进动漫产业的发展，同时也促使动漫产业与其他产业不断融合。在网络新媒体时代，信息可视化成为网络传播的“硬需求”，动画作为一种视觉化传播方式，频繁地出现在新闻报道中，从部分新闻片段用动画模拟，到新闻报道采用全动画来展现，动画新闻正日趋成熟。比如，新京报动新闻、人民日报社新媒体中心，以及新华网、光明网、央视网等多个动画创作经验丰富的新闻媒体，从前两届的“两会”报道，到近期 “一带一路”的报道，这些新闻媒体创作的动画新闻越来越受到大众的喜爱与欢迎。

随着互联网科技与新媒体的发展，动画新闻的内容、表现形式、创作模式和传播渠道都出现了一些新特征，本文以多家新闻媒体报道的“一带一路”动画新闻为例，探讨新语境下动画新闻的变化。“一带一路”国际合作高峰论坛作为2017年中国重要的主场外交活动，国内新闻媒体运用动画新闻对其进行宣传报道，创作者采用二维、三维或定格动画等形式，推出20多部适合多平台传播的动画短片。短片围绕“一带一路”主题，从不同的角度进行解读，讲述新闻故事，探究新闻背景，展望新闻未来。可以说，关于“一带一路”的动画新闻，在内容与形式创新以及传播策略方面，拓宽了动画新闻的发展视野和思路，展现了动画新闻在新媒体平台的传播优势。

一、内容创新：满足不同受众的需求

互联网和数字信息技术的快速发展，使得移动互联媒介成为当前受众获取信息的主要渠道之一，受众对新闻内容的需求变得更加多元化[1]，他们既需要丰富的方式刺激感官体验，同时又要获取相关的知识信息。动画新闻是为用户服务的，新闻媒体应积极应对这种需求的转变。因此，为了适应现代化语境，“一带一路”动画新闻在新闻内容和受众体验方面进行了一定的创作突破。

1.视角更别致

新华网从中国传统文化的“字”和“诗”中寻找与“一带一路”的契合点，对其进行深度解读。例如，《“一带一路”篆记》从汉字构造的原理出发，对“实、美、通、信、兴”五个小篆体汉字结合造字法进行解读，从象形到会意，每一个中国汉字都在讲述一个故事，铭记一段历史，将“一带一路”倡议所蕴含的东方智慧用视听语言娓娓道来。再如，《诗词里的“一带一路”》从诗词入手，根据诗词意象，用沙动画绘制丝绸之路上的典型风景。短片中利用沙子柔细流动的特质及光影的明暗层次，表现出诗意的影像情感，并配上“送君系马青门口，胡姬垆头劝君酒”“大漠孤烟直，长河落日圆”“槟榔船上问郎行，笑指贞蒲十日程”“使君不日归华近，要路翱翔遍十州”等经典诗句，增强了沙动画的真实感和亲近感。这两部动画短片题材独特，内容精炼，策划精良，丰富了当下动画新闻的内容表现形式。

2.选题接地气

目前，“一带一路”动画新闻的内容都非常精炼且具有个性，内容虽短但丰富多样，涉及知识型、歌舞型、数据型、饮食型、游戏型、交通型、旅游型等多个方面，抓住了受众心理，满足不同受众的需求。例如，人民日报社新媒体中心与中共上海市委宣传部联合推出的《“一带”？“一路”？到底是什么？和你我有什么关系？》，采用男女主角问答的说唱形式，并配有丝绸之路沿途国家的代表性文化符号的动态画面，解答人们对“一带一路”倡议所产生的疑惑，拉近了国家与普通老百姓之间的距离。新京报动新闻推出的《一带一路愿景与行动 将给你带来这些福利》吸引了不少大众的眼球。该动画短片通过出行交通灵活，票好买，行程短；海淘省钱到货快；人民币跨境花，汇率低；签证方便，旅行路线全；出国教育、就业、创业更容易；文艺展览丰富等方面解答“一带一路”带给人民的实惠，话题内容更接地气，切合受众的期待。这种采用趣味的问答形式对各类新闻热点进行视频科普解说，提高了受众对时政新闻的兴趣。

二、创意优先：摆脱视听单一的效果

由于动画的制作流程复杂，制作周期相对较长，而新闻又具有时效性，因此，必须在动画品质与制作时间之间找到平衡点。国内的动画新闻主要以MG动画（Motion Graphic，即动态图像）形式为主，以部分三维动画为辅。创作者为了追求制作速度，提升动画产能，因而会套用动画素材和模板来提高制作效率，但这种做法容易造成作品缺乏创新，表现形式单一，动态效果过于简单，配音缺乏特点等问题，大大降低了动画新闻的整体质量，影响其传播效果。

在新媒体的环境下，随着信息的不断丰富和媒介的多样化，受众对新闻内容表现形式的要求也越来越高。新鲜、轻松、言简意赅的动画新闻，既能提升受众的观看体验，又能满足其审美需求。动画本身的类型非常丰富，动画新闻的表现形式除了MG动画外，也应有更多的风格样式。值得注意的是，随着动画制作技术的不断成熟，很多媒体动画部门将动画创作从原先的线性流程改为多部门平行进行的流程，在一定程度上提高了动画制作的效率。因此，创作者有更多的时间发挥创意，把受众的需求与传播的规律结合，创作出更多类型丰富的动画新闻作品。

1.MG动画风格多样化

近年来，“MG 动画使动画新闻增加了画面带入感，但在新技术不断涌现的当下，也应进一步摆脱大众化的动画模式，进行阶段性创新”[2]。MG动画在扁平化的基础上也派生出很多其他风格，如描边风格、线条风格和插画风格等。“一帶一路”动画新闻在遵循 MG 动画设计基本原则的前提下，提高创意思维，善用技术支持，从表达方式上进行创新，以满足受众的需求，增强新闻信息的传播效果。人民日报社的《一带一路，合作共赢》从视觉化传播的创新思维出发，在MG动画的基础上积极探索中国风的表现形式。短片以水墨画为切入点，用水墨画的形式将中国历史上丝绸之路的文化元素和现代科技结合，展现“一带一路”沿途各国的风景，既注重视觉元素设计的重要性和美感传达，又实现了画面元素丰富性与恰当性的结合，同时还将民间艺术皮影、图案纹样、石窟壁画、太极等融合其中。由读家传媒出品的《“一带一路”的老故事、新机遇》，也采用水墨画的形式展现“一带一路”的历史和成绩单，画面场景沉着大气，制作技术精良。这两部短片都采用民族符号国际化表达的方式，在MG动画的基础上添加水墨元素，更好地展现了中华民族的传统文化，得到本国人民和世界友人的认可。

2.动画表现形式多元化

创意定格动画逐渐成为动画新闻表现形式的新选择。定格动画具有独特的画面表现魅力，给受众带来亲和力，使其更愿意接受动画新闻所传达的信息。由人民日报社新媒体中心与中共上海市委宣传部联合出品的黏土定格动画《一带一路之歌》，围绕“一带一路”的各国人民和交通工具展开。创作者用黏土捏制出肤色各异的人偶，人偶随着音乐节奏进行摇摆，人偶模型做工细腻，动作流畅，动画短片声画结合，完美统一。由中国国际出版集团推出的《共商、共建、共赏一带一路》是一部寓意深刻的短片，其将“一带一路”看作是一顿中西合璧的大餐，而“一带一路”的计划则是一张美味的食谱，食材来自不同的地方，需要沿线国家和地区共同出谋出力，各施所长。泰国的大米被中国丝绸带进厨房，与哈萨克斯坦的面粉、新西兰的牛奶、土耳其的黄油、中国的酵母、巴基斯坦的羊腿，以及印度的香料结合，用韩国的电饭煲烹饪，烹制出一顿名为“一带一路”的美味大餐。整部短片轻松欢快，寓意深刻，给受众带来独特的视觉审美体验。

3.配音配乐娱乐化

动画新闻的听觉效果体现在配音与配乐两个方面。相比用较长的时间去读图，“轻快的音乐让短片更具韵律感，幽默诙谐的旁白也能让观众更直观地接受信息” [3]，出色的画面与配音结合更能凸显重点信息和细节信息，化深刻为轻松，提升受众的视觉体验，进而增强传播效果。由新青年工作室推出的《什么是一带一路》，围绕“一带一路”共建的基本原则，其如何从历史走进现实，钱从哪里来，以及下一步该怎么走四个方面进行介绍。该动画短片的风格呈扁平化，造型精致，运用图片、表格、地图等形式，把一个复杂的问题简单化，视频解说语言轻快，风格幽默，充满吸引力。由新华网出品的《一只集装箱的奇幻漂流》，从一只集装箱入手，动画角色小骞采用接地气的旁白介绍集装箱的前世今生、物流数据和产品情况，从一个点展现“一带一路”沿线国家新的交往与贸易互通。短片将繁琐的数据故事化，并配上轻松的解说与音乐，新颖别致。由光明网出品的《“一带一路”上的名片——中欧班列》采取RAP的表现方式，从交通工具入手，将“一带一路”“五通”等概念用快速押韵的语言有节奏地说唱出来，内容设计幽默风趣。《一带一路之歌》在定格动画的基础上，加入了RAP元素，男女主角在多个不同的场景用中英文结合的形式边弹边唱，泥偶演员用各自国家的语言打招呼，在问答中让人们了解“一带一路”的内容和意义，达到教育性与娱乐性统一的目的。

三、以小见大：获得媒介广泛传播

在网络新媒体语境下，大众获取信息的地点、时间和需求不断地被碎片化，人们对新闻信息的接收方式和阅读习惯也在逐渐改变。在这种情况下，如何适应时代的发展需要，是动画新闻创作者应该思考的问题。这就要求创作者应借助更多有价值的内容和个性化服务，进一步吸引消费者的关注。

1.体积小，适应多平台播放

目前，“一带一路”动画新闻的时长基本都控制在3分钟以内，视频经过压缩编码后的体积较小，表现内容多是围绕一个知识点展开，视频表现形式生动有趣、丰富多样，视频内容信息量大，能适应多个平台和使用场景。动画新闻用微动画的形式传播大新闻，更加适应于不断碎片化的传播载体。人民日报官方微博分别在2017年5月14日与15日推送两部关于“一带一路”的动画短片，在发布后的两天内，水墨元素动画《一带一路，合作共赢》获得650万播放量、700多条转发，黏土动画《一带一路之歌》获得530万播放量、1000多条转发。这两部动画短片还被微信公众号“动画学术趴”推送，文章《关于一带一路，人民日报推了两部超酷的动画短片》获得大众的点赞和转发。关于“一带一路”的动画新闻，在腾讯、优酷、土豆、爱奇艺等视频平台上也都有不同程度的推送和转发。由此可以看出，在新媒体时代，全媒体多平台的搭建拓宽了大众接触动画新闻的渠道。

2.视点小，易分享

不管是在什么时代，内容永远是传媒的核心竞争力，尤其是有特色的原创内容。“一带一路”的动画新闻多数关注的是大新闻事件的具体点，做的是贴近生活、具有个性化的原创内容。在自媒体时代，当受众的某一种情感诉求在动画新闻中获得满足时，动画新闻则更容易获得受众的评论和分享。比如，《“一带”？“一路”？到底是什么？和你我有什么关系？》《一带一路愿景与行动 将给你带来这些福利》和《一带一路论坛为啥在这开？揭秘主会场所在地》等动画短片，选题内容贴近生活，采用轻松、大众化的表达方式，实现国家政策与大众生活之间的具体联系，增强了报道的吸引力和感染力。再如，《炫酷动画带你穿越一带一路》由“一带一路”相关城市的特色符号组合而成；中共陕西省委网信办则以陕西元素为出发点，探寻历史之路；腾讯互动娱乐以传统游戏为切入点，分别介绍了骨关节游戏、木条游戏、弹球游戏和播种游戏在丝绸之路上的演化、流传、保护与传承，从共同的文化根脉中探寻共生的未来。这些将与“一带一路”相关的具体点作为创意的动画作品，满足了不同受众的心理与个性化的审美需求。

四、结语

“任何一种艺术形式的出现都源于时代的需求。”[4]只有尊重大众的需求变化和使用情境，在动画新闻的策划、创作、推广与服务中以用户为中心，在内容、形式和传播手段方面不断地进行创新，才能赢得生存和发展空间。如今，网络新媒体形式的多样化给大众带来生活方式的变化，大众对动画新闻内容与形式的要求也在不斷提高。新形势下，新闻媒体应抓住发展机遇，增加动画新闻内容的厚度，丰富其视听呈现形式，加强动画新闻全媒体播放方式的开发，以满足不同受众的新闻需求与审美体验。

|参考文献|

[1][美]尼古拉·尼葛洛庞帝. 数字化生存[M]. 胡泳，范海燕，译. 北京：电子工业出版社，2017.

[2]逯明宇，耿箫. 应用于动新闻的MG动画创新[J]. 电视研究，2016（9）：32.

[3]关键. 南都音视频部的动画新闻实践[EB/OL]. http：//www. mediacircle. cn/？p=26414，2015-08-17.

[4]严琰. “微时代”的MG动画网络传播[J]. 传媒，2017（7）.