从读者阅读需求看原创儿童绘本市场

樊斯文?李小华

【摘 要】 儿童绘本是目前童书市场上最热门的种类，特别是近年来国内儿童绘本出版数量快速增长，让许多家长在挑选绘本的时候常常有眼花缭乱的感觉。虽然儿童绘本市场火热，但是原创儿童绘本依然难以与引进儿童绘本抗衡。本文对近年来我国原创儿童绘本市场的现状进行分析，探讨儿童绘本市场的发展、书籍的销售与读者需求之间的关系，寻找在新媒体阅读时代，原创儿童绘本市场发展的途径。

【关 键 词】阅读；绘本；儿童；市场

【作者单位】樊斯文，豫章师范学院（筹）；李小华，豫章师范学院（筹）。

【中图分类号】 G237 【文献标识码】A

绘本最早起源于欧洲，其英文名为“picture book”，著名儿童作家松居直曾在《我的图画书论》中下过这样一个定义，即绘本不仅仅是“文+图”，更应该是“文×图”。由此可以看出，绘本的内涵极为丰富，它依靠文字与视觉，给孩子带来一场阅读的盛宴。作为儿童早期的启蒙读物，绘本在满足儿童的特殊心理需求上有着至关重要的作用。而绘本能不能被大众认可，不仅取决于儿童的阅读需求，也取决于家长的阅读水平。只有得到家长与孩子的认可，绘本才能获得生存的空间。本文将从国内儿童绘本市场的现状出发，分析并指出儿童绘本市场的发展与家长阅读水平、儿童阅读需求之间的关系，最后，指出在新媒体环境的冲击下，绘本应如何与新媒体相结合。

一、原创儿童绘本图书市场现状

近几年来，儿童绘本市场发展势头良好。据不完全统计，在全国每年大约新增的4万种童书中，儿童绘本占到20%。可以说，绘本是儿童图书市场中增长最快的门类。虽然近年来国内原创绘本大量出现，但也只占据绘本市场份额的20%左右。换言之，引进绘本仍占据了绘本市场的大半江山。

1.原创儿童绘本市场蓬勃发展

2016年，中国少年儿童新闻出版总社对我国部分0—9岁儿童家庭进行了一次调查，数据显示，70%的家庭中，绘本占据了儿童读物的一半以上，只有14%的家庭中，绘本低于25%。2017年的北京图书订货会上，许多业内人士喊出“原创绘本即将迎来春天”的口号。这主要得益于两方面的原因。第一，一大批本土插画家、绘本创作者崛起。2016年，博洛尼亚插画展50周年展上，汇聚了全球70多名著名插画师的382幅作品，其中包括了来自中国的罗玲、岳帅等10多名本土插画师的作品。意大利博洛尼亚国际儿童书展不仅是童书出版的源头，更是世界绘本创作的领导者，被誉为“插画界的奥斯卡”。由此可见，我国本土绘本创作开始走向世界。第二，原创奖项的设立和原创图画书获得国际奖项。2016年，我国设立张乐平绘本奖，专门鼓励绘本创作，在本土绘本史上写下了浓墨重彩的一笔。2016年4月，儿童文学作家曹文轩斩获国际安徒生大奖。除此之外，朱成梁的《团圆》不仅获得首届丰子恺儿童图画书首奖，更被《纽约时报》列入了世界儿童图画书榜单；郁蓉的《云朵一样的八哥》、黑眯的《辫子》，荣获布拉迪斯国际插画双年展金苹果奖。此外，2018年，中国将受邀成为意大利博洛尼亚国际儿童书展的主宾国，这些都充分体现了国内绘本市场发展的蓬勃生机，证明中国原创绘本正在朝着世界性的舞台进发。

2.原创儿童绘本市场仍存在缺陷

我国原创儿童绘本的发展虽然取得了一定成绩，但还存在一定的缺陷。第一，我国原创儿童绘本創作题材较为单一。国内绘本作者集中在儿童文学作家、画家和教师等几个领域，创作题材单一，充满较为浓重的说教意味。第二，我国原创儿童绘本内容定位不够准确。许多原创儿童绘本的题材都是根据成人的视角进行创作，往往忽略儿童的年龄与心理特征，更谈不上为亲子阅读服务。第三，出版社缺乏培养原创队伍的耐心。虽然近年来曹文轩、熊磊、保冬妮和姬妱华等作者的绘本在市场上叫好又叫座，但是许多出版社还是缺乏培养原创队伍的耐心，导致原创绘本市场难以形成规模。对出版社来说，相对引进国外畅销绘本，打造原创儿童绘本是一件极为困难的事情。因为引进国外畅销绘本操作风险小，收益也及时，更容易被年轻的家长所接受。这使得出版社更愿意选择拿来主义，无法静下心来培育原创作者团队，导致一些本有潜力的作者因此放弃创作。

二、读者需要什么样的原创儿童绘本

一本绘本是否具有生命力，要看它能否被市场接纳，能否满足家长与儿童的阅读需求。那么，读者需要什么样的原创儿童绘本呢？笔者从传统教育、立体题材创新和中国元素三方面进行分析。

1.传统教育的原创绘本

儿童心理学家汤淼认为，在孩子全能感消失的阶段，父母起到关键性作用。所谓全能感，指的是婴儿时期，孩子的需求一般会得到满足，因而他们认为自己无所不能。随着年龄增长，孩子的全能感会逐渐消失，在这个节点，成人要对孩子进行正确引导，使他们不因为有求必应而盲目自大，也不会因为挫折而失去自信，同时，让他们开始学会各种技能去面对这个世界。而亲子教育类绘本正好充当了这样一个角色，将教育理念融入其中，以亲缘关系为纽带，强调社会修养、知识教育、能力素质与情感性格四者合而为一，让家长在亲子阅读的过程中，告诉孩子们人生的奥秘。这种教育不是强制灌输的，而是通过绘本阅读、亲子互动让孩子逐渐明白。夸美纽斯曾说过：“儿童并不是缩小版的成人，也不是成人的预备，为他们创造的读物应当遵循一些区别于成人读物的特殊规律。”优秀的绘本并非一味站在成人的角度上，对孩子灌输成人世界的思想法则，而是放低姿态，平等地看待孩子的世界。绘本的作用在于启迪心智、陶冶情操并认知生活。国内的绘本说教味太浓，一味地灌输教育理念，忽视了真诚的关爱与平等的对话。而国外的绘本则更注重平等地与孩子对话，传达爱的思想，符合孩子心智发展的需要。另外，国外绘本图画艺术性更强。图画和文字有效地结合，才能真正表达作品的思想与意境，传达某种声音。国外引进的优秀绘本，大多经过时间的磨砺与大众的认可，无论是色彩还是形象，都有令人震撼的表达力。

2.立体题材创新的原创绘本

立体绘本指的是采用三维立体制作工艺，以及纯手工绘画风格，将想要表达的故事内容按照实际比例缩小，使其真实地呈现在读者眼前的图书。这种图书的优点在于更加直观、形象，更能培养人的立体逻辑思维能力。直观的表现更能吸引读者，使读者深入书本，学习得更加透彻。2017年6月，上海国际童书展中，6万种童书亮相。这场盛大的书展中，除了常规的、新近出版的图画书与儿童文学，更为瞩目的是其中一本名为《大闹天宫》的立体绘本。大约半个世纪之前，上海美术电影制片厂制作的《大闹天宫》树立了中国动画电影史上的一座丰碑。两年前，荣信教育旗下的童书品牌乐乐趣童书获得了该片授权，并在其经典形象的基础上，重新创作立体纸艺设计，完成了这本出现在童书展上的立体绘本《大闹天宫》。立体纸艺设计师闫红兵说道：“这本立体书的打造耗时一年半，全书共有三百多个零件和机关，因制作过程复杂，反复修改了上千次。对读者来说，立体绘本这样全新的阅读形式足够震撼、直观，能激发孩子阅读的兴趣，使其感受到艺术的魅力。正如法国FEI出版社创始人徐革非女士所说，“我第一次看见这本书感觉特别惊艳，第一感觉是好炫、颜值很高，而且这本书有很多细节。我在全世界书展跑了这么多年，第一次见到这么好的立体书，我其实特别希望能买到这本书法国版的版权，希望小孩子和家人能够通过直观的方式了解中国的四大名著之一”。

AR，即增强现实（Augmented Reality），指的是一种能够将屏幕上的虚拟世界套在现实世界中并进行互动的技术。当AR技术与绘本结合在一起，阅读便呈现了全新的面貌。读者只要通过手机、平板电脑等设备扫一扫，书中的形象就会在屏幕中生动呈现，演绎火山爆发、植物生长和恐龙打架等有趣情节。AR绘本能够让孩子直观地看到故事中的场景，玩剧情相关的游戏，还能听不同的人对故事进行的朗诵演绎。出版社全方位地开发绘本阅读的价值，有利于丰富孩子的知识，增强孩子的互动能力，提升孩子的阅读乐趣与体验。因此，虽然与AR结合的绘本目前仍然不多，且价格较为昂贵，但还是受到了许多孩子和家长的喜爱。

3.具有中国元素的原创绘本

不可否认，国外儿童绘本有数百年的发展历史，且拥有安徒生奖、凯迪克奖等多种国际奖项，成熟度极高。从2016年童书类各项榜单来看，引进版的儿童绘本包揽了前几名，原创儿童绘本上榜的数量少之又少。笔者认为，造成这种结果的原因除了优秀原创作者匮乏、出版社不重视原创队伍建设，更重要的是国内作者过分模仿国外儿童绘本的创作方式，摒弃了中国元素，导致最后完成的绘本既不洋，也不土。

儿童绘本是一门综合艺术，其创作和一般文字童书创作不一样。如果创作者不能把图画和文字结合得很好，不能很好地完成叙述，就很难创作出好的绘本。国外优秀的儿童绘本往往是图画和文字都出自同一个人，或者图画作者和文字作者是亲密的搭档，这样的先天优势为儿童绘本创作种下了优良的种子，也使其更容易表达作者的意图。反观我国原创儿童绘本，虽然品种多，但质量较高且具有民族风格的相对较少。因为儿童绘本进入中国的时间较晚，很多原创儿童绘本的创作者都是只精通文字，或者从插图师转型而来，这直接导致了创作的作品存在图文脱节的现象。只有形成自己的特色，讲述自己的文化和故事，我国的原创儿童绘本才能走出一条自己的道路。2006年出版的《荷花镇的早市》让世界认可了中国儿童绘本，但中国原创儿童绘本未来的路依然很漫长。我们的读者也同样需要这种充满本土生活气息和人情味的作品，因为只有这样的作品才能代表中国儿童绘本，才能被更多读者所接受。

三、原创儿童绘本图书如何破茧而出

1.无缝对接新媒体阅读

隨着网络技术的飞速发展，电子阅读逐渐成为人们获取知识的重要途径。《2016年中国城市儿童阅读调查报告》显示，儿童的阅读开始时间集中于1—2岁，53.7%受采访家庭的儿童在这一阶段已经开始阅读。值得注意的是，在这项研究里，有数据显示，学龄前阶段，38.4%的孩子喜欢阅读纸质书，33.8%的孩子喜欢阅读电子书，27.8%的孩子喜欢听有声书，可见，电子书这一阅读方式已经占据了相当大的比重。进入小学阶段，选择电子书阅读的儿童达到人群总数的45.3%，已经占据了接近一半的比重，并且，这个数据随着年龄的增长，还在不断增长。可以说，由于新媒体阅读形式的介入，大众阅读需求也显示了多元化、多样化和快捷化的特征，数字化阅读趋势不可逆转。

在新媒体时代，如何把读者需求与变化的阅读方式二者结合起来，确实是一道难题。或许正如“文化积淀与现代阅读”讲坛上，全球四大图书馆馆长目光所聚焦的那样：“新媒体的崛起会对传统阅读方式提出新的挑战，数字化阅读将会是未来阅读的方向。”只有将绘本的创作与传播、发展与新媒体结合起来，将绘本的作用融入新媒体之中，我们才能真正推动绘本市场的发展，抓住读者的眼球，发挥绘本阅读对儿童教育更大的优势。

2.打造优质原创团队

由于缺乏完整运作原创绘本的能力，以及原创类绘本图书的创作周期长，国内的出版社尽管出版了大量绘本作品，但以国外译本居多，原创类绘本占据的市场份额与之相比严重失衡。面对这样的现状，出版社只有承担起传播原创文化的重任，才有可能改变原创队伍匮乏的局面。

目前，在国家鼓励原创儿童文学的政策引导下，不少童书出版机构开始打造原创团队，让一些优秀的童书作家和画手合作，以低龄孩子作为受众目标，创作具有中国元素的绘本。以2016年为例，我国颁发了大小原创童书奖项20余项，其中不乏原创儿童绘本，更有被号称中国首个绘本奖的“张乐平绘本奖”诞生。 例如，《盘中餐》《妈妈，有怪兽》《老虎外婆》等都是2016年引人瞩目的原创绘本。这些绘本的成功离不开出版社对原创作者资源的培养和对创作团队的扶持。只有原创作者队伍壮大了，原创作品多了，好作品出现的概率才会增大。因此，我国原创儿童绘本的出版任重道远，需要我们持续不断地努力。

|参考文献|

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