新媒体时代下移动阅读的发展

李荣添?田兰兰

【摘 要】 文章以2017年第十四次全国国民阅读调查报告为依据，深入分析相关数据并结合新媒体时代下移动阅读的特点，介绍了我国移动阅读的发展现状，进而探讨了移动阅读的发展趋势，以期进一步推进全民阅读。

【关 键 词】新媒体；移动阅读；阅读调查；全民阅读

【作者单位】李荣添，哈尔滨工业大学（威海）；田兰兰，哈尔滨工业大学（威海）。

【中图分类号】 G247 【文献标识码】A

近年来，随着技术手段的快速发展和应用普及，新媒体越来越多地出现在人们工作和生活当中，受到广泛的关注。简单来说，新媒体是一个相对的概念。它指在报纸、杂志、广播、电视等传统媒体之后发展起来的，利用数字技术、网络技术，通过宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的新传播形态和媒体形态。这其中，由于利用了以智能手机等为代表的移动客户端而与大众生活息息相关，悄然影响着人们生活中的诸多习惯，包括阅读习惯，移动阅读成为人们阅读的主要方式。

一、移动阅读的发展现状

2017年4月18日，中国新闻出版研究院公布了第十四次全国国民阅读调查报告。报告显示，2016年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介综合阅读率为79.9%，较2015年的79.6%略有提升；数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为68.2%，较2015年的64.0%上升4.2个百分点；图书阅读率为58.8%，较2015年的58.4%上升0.4个百分点。

同时，调查报告还显示我国成年国民每天接触新媒介阅读（包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等）的时长整体上有不同程度提升。手机接触时长增长显著，2016年手机阅读率较2015年增长6.1个百分点，日均手机接触时长达74.40分钟，比2015年增加12.19分钟。传统媒介中，除纸质图书阅读时长外，纸质报纸和杂志的阅读时长均有不同程度下降。微信作为一个安装量庞大的移动客户端软件，功能不断拓展，成为移动阅读的一个有效载体。第十四次全国国民阅读调查报告显示，日均阅读微信26分钟，比2015年增加3.37分钟。

通过这些数据，我们可以看到在信息技术不断推广应用的今天，相对纸质图书、报刊、广播电台等传统的阅读媒介，网络、手机、便携阅读器等移动客户端以其鲜明特征逐步影响着大众的阅读行为，成为人们阅读的主要方式。

二、移动阅读的特点

第一，阅读更便捷。纸质阅读因受限于空间和时间等诸多因素，已经不再是大众阅读的主要方式，而手机、平板电脑、电子书阅读器等移动客户端因具备机身轻巧、携带方便、所占空间小、便于利用碎片化时间进行信息的搜索、获取和阅读等优势，越来越多地融入大众阅读生活。如移动客户端的使用者既可以在排队时看新闻，也可以在地铁公交上看书，还可以边出差边搜索材料……正是因为移动阅读相较传统阅读具有如此明显的便捷性，使得其在大众阅读中发挥了越来越重要的作用。

第二，内容更广泛。移动阅读可充分利用网络技术，为使用者提供海量的信息和广泛的阅读内容。新媒体时代下，移动客户端充分利用网络技术的发展和应用，使每一个人成为信息的即时发布者和使用者，使用者弹指间就可以获取网络的海量信息。各大网络平台和手机APP软件也提供了种类覆盖面广、内容涉及面广的各种阅读书目，移动客户端的使用者可在其中自由地选择和阅读。相较传统媒介提供的阅读内容，新媒体提供的阅读内容不止扩充了百倍甚至千倍。

第三，互动交流性强。移动阅读具有一定交互性，这种新的阅读体验改变了传统的阅读者与作者之间只能通过作品进行被动交流的交互方式，使得阅读者除了可以通过阅读作品与作者有一定的思想交流，还可以与作者开展更多方面的互动交流。移动客户端为大众阅读提供了交流分享的机会和平台。读者可以通过移动客户端的阅读平台分享个人阅读体会，并看到其他读者不同角度的阅读感受，从而不断激发个人的阅读兴趣。

第四，差异化特征明显。在互联网技术普及的今天，网络上提供了海量的信息可供阅读者选择，移动阅读可以根据用户喜好提供差异化内容。在众多的网络阅读内容面前，移动客户端使用者可以对不同领域的内容进行尝试性阅读，在拓宽个人阅读视野的同时，还可以根据个人阅读的能力和偏好进行主观地、有选择地筛选。

三、移动阅读的影响作用

在新媒体时代，信息技术的发展和移动阅读的普及不仅丰富了阅读的形式和途径，还进一步丰富了阅读内涵，对全民阅读的推动和发展起到重要作用。

1.阅读者年龄层次跨度大，影响面广

第十四次全国国民阅读调查报告显示，我国成年数字化阅读方式接触者中，18—29周岁人群占到36.3%，30—39周岁人群占27.1%，40—49周岁人群占22.9%，50—59周岁人群占9.7%，60—70周岁人群占3.0%，70周岁及以上人群占比1.0%。可以看出，在我国成年数字化阅读方式的接触者中，18—49周岁的人群占比达到86.3%。这其中，数字化阅读方式包括了手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等，其实就是移动阅读。

近年来，随着数字化阅读的流行和移动阅读的普及，其充分利用碎片化时间阅读的优势逐步凸显，受到社会各方面的关注。国家新闻出版广电总局出版管理司司长周慧琳就数字化阅读提出“开卷有益，‘读总比‘不读强”的原则。他指出，数字化阅读需要有效的管理和引导，比如把传统的经典文学作品转化为数字阅读作品，以这种方式支撑数字化阅读的发展，让移动阅读朝着更好的方向发展并深化。尤其是当前移动阅读的主体是中青年居多，超过八成的使用者年龄介于18—49周岁，这部分群体在适应新技术发展、选择阅读方式、决定阅读内容上具有絕对的自主性和主观性，是社会发展的主力军和推动者。他们自身的阅读习惯和阅读行为也会影响同龄人甚至下一代阅读习惯的养成，影响极为深远。可以说，移动阅读的发展促进国民整体阅读人群数量的持续增加，为全民阅读的推广打下深厚的基础。

2.改变传统的纸质阅读习惯

第十四次全国国民阅读调查报告显示，从人们对不同媒介接触时长来看，成年国民人均每天手机接触时间最长。我国成年国民人均每天手机接触时长为74.40分钟，比2015年的62.21分钟增加了12.19分钟；人均每天互联网接触时长为57.22分钟，比2015年的54.84分钟增加了2.38分钟；人均每天电子阅读器阅读时长为5.51分钟，比2015年的6.82分钟减少了1.31分钟；2016年人均每天接触Pad（平板电脑）的时长为13.88分钟，较2015年的12.71分钟增加了1.17分钟。报纸阅读率为39.7%，较2015年的45.7%下降了6.0个百分点；期刊阅读率为26.3%，较2015年的34.6%下降了8.3个百分点。

图3 2015—2016年我国国民不同阅读媒介接触时长情况

新媒体的发展为公众阅读提供了更多的选择途径，移动阅读把公众从传统的图书、报纸、期刊等阅读媒介中分流出来，打破了阅读所受的时间、空间和载体重量限制，为便捷化的阅读提供更多的选择和方式。利用网络优势和信息技术，电子书的种类和内容相比传统纸质图书更加多样，读取更加便捷，读者可选择的范围也更广。尤其是现在很多移动客户端都提供试读的功能，阅读者可以在试读十页或者更多内容之后，再选择是否继续深入阅读或者付费购买电子书阅读。这样的功能降低了大众在选择书目阅读时的盲目性和尝试性，提高了阅读者的阅读行为和购买行为的有效性。移动阅读用全新的方式、海量的信息、多样化的载体，改变了大众传统纸质阅读的习惯。

3.加快信息获取速度，推动全民阅读均衡发展

阳光文化集团首席执行官吴征曾经说过，相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。从这段话中，我们可以看到新媒体消解作用影响着大众生活的方方面面。新媒体时代下的移动阅读，最主要的作用就体现在消解信息传播和获取的固有途径方面。移动客户端使用者可以在手机上同时搜索到两份甚至多份报纸的信息，可以在不购买任何报纸的情况下，仅通过浏览知名门户网站就能了解到世界信息，获取的信息种类和信息内容也极为丰富，获取的速度也得到极大提升。

此外，使用者可能仅需要支付原纸质图书三分之一、四分之一甚至更少的钱就可以获得内容完全一致的电子版本，这使得大众的阅读习惯发生了改变，从阅读传统相对单调的内容，向阅读移动终端形式更加多样、更加繁杂的内容转变。随着各种手机软件和平台的推出，优质的图书资源不断进入手机，通过手机阅读的人也会增加。人们过去多使用的是微信的社交功能，随着技术的进步，大家开始更多使用微信的阅读功能。微信为农民提供了新的阅读方式，让农民更为便利地获取图书。可以说，智能手机、网络等媒介的发展和应用打破了信息传播受到的时间和地域等方面的限制，缩短了城乡居民在获取阅读内容方面的差距，在一定程度上推动了全民阅读的均衡发展。

4.推动传统媒体的转型

在第十四次全国国民阅读调查报告中，针对“国民倾向的阅读形式”这一问题，有51.6%的成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”，有9.8%的国民更倾向于“网络在线阅读”，33.8%的国民倾向于“手机阅读”，3.8%的人倾向于“在电子阅读器上阅读”，1.0%的国民“习惯从网上下载并打印出来阅读”。在新媒体快速发展、数字化阅读普及的当下，仍然有51.6%的参与调查者表示更愿意拿一本纸质图书进行阅读，这说明在大众心中，尽管移动客户端为阅读提供了更加便捷的方式和海量的信息，但是手捧纸质图书进行阅读的感觉还是无可替代的。针对这一现象，国民阅读研究与促进中心主任徐升国提出了自己的看法，回归纸质图书是一种世界性的潮流，美国、英国、法国目前都出现了类似的趋势，这些国家电子书的销售放缓，纸质图书的销售稳步增长，中国也同样如此。数字化阅读只适合快速的碎片化浅阅读，传统的纸质阅读更适合系统的体系化深阅读，读者对深阅读的需求不会消失，因此纸质图书就不会消失。在相当长的一段时间里，传统纸质图书和数字化阅读的方式将会并存。这说明新媒体时代下，移动阅读的发展对传统阅读造成一定冲击的同时，也为传统媒体带来发展和转型的契机。传统媒体长期积累的信誉、权威和品牌影响力是其优势，而网络信息技术的应用、阅读的传播速度、内容的鲜明生动则是移动客户端的优势，如何把两者优势进行融合，让传统媒体建立自己的新媒体渠道，与移动客户端进行深层次合作，将有助于进一步提升传统媒体的价值，增加传统媒体的传播手段和影响力。

四、移动阅读的未来发展趋势

第十四次全国国民阅读调查报告中，针对“各类数字化阅读载体的接触情况”的分析显示，2016年有55.3%的成年国民进行过网络在线阅读，66.1%的成年国民进行过手机阅读，7.8%的成年国民在电子阅读器上阅读，10.6%的成年国民使用过平板电脑进行阅读。相较2015年的调查结果，我国成年国民的网络在线阅读接触率和手机阅读接触率有所上升，其他数字化阅读方式的接触率有所下降。在今后数字化阅读发展中，手机很有可能取代其他阅读终端，成为第一大数字化阅读载体。中国有7亿多手机用户，手机阅读的群体非常庞大，这是开展手机阅读的良好条件。

因此，在继续发挥移动阅读现有优势的基础上，我们下一步的发展应集中在提供更为优质的阅读内容，建立互通交流的分享机制，提供更为稳定的技术支持，推动线上线下阅读的结合等多个方面。比如，提供精品内容以增强阅读吸引力和使用者阅读体验，建立移动客户端之间的交互性以促进使用者的互动交流，更加重视使用者对电子图书与服务的评价，充分利用大数据技术分析以提供更加精准的个性化服务，建立基于共用阅读兴趣的读书社区等。随着信息技术的不断更新应用，新媒体和传统媒体的相互融合，会使移动阅读进一步发挥优势和作用，提升国民阅读率，促进全民阅读的深入发展。

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