不走寻常路 探索新节目

信岩

【摘 要】电视媒体的黄金时代逐渐逝去的时候，收视人群也在悄悄地发生变化。不可否认的是中国的电视人在节目形式和形态的改变方面有多方面的努力，但是电视媒体与其他传统媒体一样，面对全新的传媒环境时，习惯于在自己原有的认知框架内解读被改造了的受众，并且在这样的认知框架内设定自己的进化路线。怎样在新形势下进行节目创新是每个电视台都要探索的话题。

【关键词】节目创新 制播新形式 全媒体 立体呈现 低成本 效益最大化

当电视人不断感叹电视媒体的黄金时代逐渐逝去的时候，收视人群也在悄悄地发生变化。面对人类历史上从未出现的“数字化大变局”，电视媒体怎样做才能在不断变幻着的媒体环境中掌握传播的主动权，是每个电视台都在思考的问题。

在2015年农历春节前夕，沈阳广播电视台经济频道打破常规，不走寻常路，倾力打造了低成本、高质量的频道春节特别节目——《回家过年》。时长120分钟，腊月二十八首播平均收视3.44%，创下了5.38%的收视高点，取得了良好的收视效果。到2017年春节频道已经成功制作了三届频道春晚，每年的主题都不一样，每年的收视都进地面前三。

一、有新意，主题感人有共鸣

在众多电视媒体的无数次尝试后，终于有先知先觉者开始了手段与目标一致的探索。频道在节目形态创新时不忘观众收视心理的变化，他们将传播渠道的整合看作满足不同类型观众需求的技术手段，他们将草根的需求转化为电视的内容后充满热情地与观众互动。《回家过年》节目组从2014年12月起开始进行筹备。经过反复论证和自我否定，最终确定了以“温暖人心”为主调，以“回家过年”为情感脉络，特别构思了曾经活跃在荧屏却已淡出人们视线的沈阳籍明星和平凡岗位的沈阳人，两条线索交织结构。节目力图将祥和、温暖与感动传递给每一位沈阳人，陪他们度过一个充满温暖情怀的、别致而有味道的春节。在表现形式上，《回家过年》制作团队颠覆了以往综艺晚会的常规思维，摒弃了主持人串联加文艺节目的单一展现形式，吸取了纪录片、微电影和舞台剧表演中的“情景秀”等各种表现手法的优势，以真人真事的现实纪录为根本依托，以舞台剧为串联，辅之以与主题紧密贴合的文艺作品作为主题的升华。节目将父母期盼游子思乡，“我要回家”和“等你回家”的互动情感层层展开。频道春晚创意新颖，使观众找到了情感的共鸣。

二、接地气，乡音乡情年味儿足

《回家过年》为了迎合沈城观众心理，节目中展现了单田芳、曾静、艾敬等沈阳籍名人，用纪录的镜头讲述了他们对家乡“年”味的理解、记忆和期盼。同时，节目中还选取了有代表性的人群：见证沈阳变迁的摄影家刘生生、坚守岗位的环卫工人、消防战士以及铁路职工、远隔千山万水的海外留学生，真实展现了发生在他们身上的，关于“过年”的故事和对于这座城市以及挚爱亲人的深厚情感。这样的篇章结构设计避免了以往社教类专题片生硬的情感叙述和抒发，最大限度地还原了“沈阳人”的现有生活状态，紧扣住“沈阳人过年”的温情主线。本次特别节目的制作，是沈阳广播电视台在重大节假日节目制作方面又一次大胆而成功的尝试，从一个全新的角度为春节特别节目的创作提供了另一种可能。两组节目杂糅了多种电视语言，所呈现的不是高高在上、仅供欣赏的传统晚会，它就像家里的老相册或一个会心的老朋友，在春节这个特别的日子里，陪观众细细感受那些只属于他们的美好记忆，给人以心灵上的慰藉，在乡音乡情中感受过年的美好与温馨。

三、重融合，全媒体立体呈现

传统媒体的从业者面对新媒体的飞速发展，能做的就是将这些新技术转化为传统制播体系中的一部分，整合多媒体形态，捕捉各层次观众收视兴趣点，更好地满足受众的需求。为使《回家过年》能更好地达到收听、收视效果，总编室制定了全媒体宣传方案，打通频率、频道界线，形成广播、电视、报纸、网络等全媒体宣传攻势，互为宣传、相得益彰。我台网站专门制作了网页，广播和电视分别采用口播和滚动字幕的方式，互相发布播出时间，使受众无论通过电视机、收音机还是电脑、手机，无论在家中还是在路上，都能收听收看到我台的春节特别节目，三位一体的宣传播出方式，让广播电视和网络都尝到了甜头，成为本次特别节目宣传推广过程中的一大亮点。

此次特别节目宣传着重加强了新媒体宣传方式的运用，频率、频道各自的微博、微信平台都进行了大力度的宣传推廣并取得良好的推送效果。新闻频道微信公众平台，每日发布特别节目的专题图文内容，日平均阅读量达到3000人次。

经济频道《直播生活》微信公众平台为此次春节特别节目量身定制、精准投放了多个微信产品，其中《沈阳等你回家》转发的IP地址覆盖全国及美、英、俄、日、韩等85个国家和地区，总转发量突破了15万次。沈阳广播电视网针对网络受众的不同特点，结合自身的传播特点，将春节特别节目制作团队采制的宣传片进行了重新整合，使节目在网络的呈现上更加精彩，点击量累计突破4万人次。沈阳日报、沈阳晚报、地铁第一时间、沈阳网及全国各大网站也分别对特别节目及时报道、推送了图文和音视频消息。

四、低成本，实现效益最大化

2月16日《回家过年》播出当天，取得了3.44%的收视率，最高收视点达到了5.38%，在沈阳落地的所有电视媒体中同时段排名第三。同以往大型综艺晚会动辄几百万甚至数千万的大投入相比，沈阳广播电视台制作的春节特别节目成本微乎其微，其性价比不言而喻。

大力度的宣传推广产生了良好的社会影响，在广告部的积极努力下，雪花啤酒等知名品牌也与我台春节特别节目进行了合作，在收获线上收视口碑的同时也实现了线下额外的广告创收。春节期间两档特别节目在我台广播、电视、网络多频次播出，播出总量达到3000多分钟，拉长了春节期间观众对沈阳台的关注度，实现了节目制作效益的最大化，收视、创收的双丰收。

春节期间，从各大卫视单打独斗的惨烈竞争，到省会市台抱团取暖的合力对抗，无论是竞争还是合作，其核心内容和形式大体相同，晚会的同质化模式没有任何改变。而沈阳广播电视台的春节特别节目独辟蹊径，带给人们的不仅有喜气洋洋的年味儿，还有温暖人心的感动。同时，它也给城市台在重大节假日特别节目制作方面探索出了一条新的发展之路。

（作者单位：沈阳广播电视台）

【参考文献】

[1]《电视受众探析》 《收视中国》endprint