浅谈地方台如何做好宣传报道工作

张艳

【摘 要】随着科技的不断发展，县级电视台也面临着体制的改革，逐渐向现代化新媒体转变，但是在实际的工作中，地方台在新闻报道、宣传工作方面仍然存在着很多的问题。因此，如何加强地方台宣传报道工作是目前急需解决的问题。

【关键词】地方台 宣传报道 局限 优势

县级电视台对于党和政府的宣传工作具有非常重要的地位，随着时代的发展，党政宣传模式也不断向多层次、多渠道模式转换，传统的宣传报告模式显然已经无法满足时代的发展，因此，地方台如何利用自身优势，突破局限，更好地进行新闻报道，充分体现宣传的功能和价值，是目前新闻行业工作者必须重视的问题。

一、改革新闻报道内容

县级地方台在进行会议新闻报道时，要严格筛选，既要符合新闻报道的价值，又要和地方群众紧密联系。例如政府部门举行的重要会议，大都是对中央、省市重要文件精神、政策的宣传，是对近阶段工作的总结，这些会议内容具有非常强的新闻价值，对于地方群众了解国民情况、舆论导向都有着重要的影响，因此，这部分会议新闻是必须进行报道的。目前，我国很多地方台在进行新闻报道上，对于会议内容报道的侧重点以及每部分内容对应的播放时间上，还并不能够很好地把握，无法突出会议内容的主题，因此，要加强对会议内容的了解，过滤会议内容。而且目前很多地方台出现了较为严重的“领导现象”，也就是说在新闻报道中经常围绕着领导的大小事务进行报道，这种报道内容和形式就显得格外的单调，而且经常性地报道领导活动只会增强群众的抵触心理，这也就是为什么地方台收视率不高的原因之一，在新闻编辑上，要敢于跳出框架，插播一些和新闻相关的活动，从而来提升新闻内容的多样性。

二、创新报道形式和内容

创新是新闻行业可持续发展的必要手段，是电视行业不断发展的前进动力，因此，地方台要想做好宣传报道工作，那么就离不开创新活动。创新，不仅是报道内容上的改革，更是报道形式的提升，只有秉承创新理念，工作成效才有起色。而所谓的报道形式的创新主要就是指改变陈旧落后的方式，与先进的模式进行有效结合，取长补短，择其善者而从之，其不善者而改之。同时，对于节目采访方式、剪辑编辑方式以及主持人风格和播报方法进行改进，同样的新闻内容，通过不一样的播报形式，也会给观众带来耳目一新的感觉。其次，就是新闻内容上的改革，在把握围绕当地党政工作重心来开发新闻宣传工作的原则上，要不断创新时事新闻以及社会新闻、民生新闻的内容报道，做到人无我有、人有我新、人新我精、人精我变的工作方针。地方台在进行社会新闻报道的时候，要加强对地方特色文化的彰显，充分体现当地的人文特色、地域特色、环境特色等；而对于当地民生新闻的报道，要结合老百姓的实际需求，从老百姓关注的热点与焦点出发，报道他们感兴趣，贴近他们生活的事情，重视当地群众的呼声和愿望，让新闻内容能够直击群众内心，努力将时事新闻、民生新闻、社会新闻三大板块发展成当地群众热爱和收看的电视节目。

三、根据地方台特点增强“三农”服务报道

縣级地方台要想做好新闻宣传工作就必须要把握时代发展方向，根据地方特色合理添置报道内容，坚持以“三农服务”政策为核心进行宣传，切实围绕农民生产活动进行相关报道，开设“三农”专题活动，从而争取当地农民收看电视率，获取农民这个受众群体的支持。同时作为地方台的新闻工作者，一定要走出去，走进人们的真实生活，从不同角度观察人们生活中的困难和艰辛，并以新闻报道形式将群众的心声向广大社会以及上级部门反映。在每年农忙时，地方台应该做好农业科技知识宣传工作，为当地农民提供一系列与农业生产息息相关的科学技术，帮助农民运用先进科学技术手段增收增产，扩大销路。在进行科技宣传的过程中，新闻内容、语言要符合老百姓的认识水平，让老百姓更加容易接收知识点，从而促进地方台新闻宣传工作的开展。

四、提升地方台主持人综合素养

作为电视台新闻宣传与报道的主体，主持人的综合素养直接影响着电视台的发展，现代人们对于电视台的观看力度，除了对新闻内容是否感兴趣，对于主持人的偏好也是其选择的因素之一。在节目主持过程中，主持人的风格、专业技巧以及整体印象都决定着对整个节目的宣传效果。因此，加强主持人的综合素养是目前电视台面临的工作重点，其中包含了主持人的专业技巧、主持水平、主持风格、职业态度等方面。从而不断提升主持人的明星效益，通过获取大量的粉丝，以此来加大地方台的收看群体。主持人的风格是整个电视台的门面形象，作为地方台要扩宽其主持人的眼界，为其提供更多的机会让他们能够走出去，到更加广阔的舞台去吸取专业技能，增强舞台经验，为电视台的宣传广播工作打下坚实的基础。

五、切实落实“三贴近”原则

在新媒体模式的不断冲击下，传统媒体要想在市场竞争中求得生存，占有一席之地，就必须要有特色化服务，必须坚决落实“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的三贴近原则，坚持为人民服务、为社会服务。在节目编辑与制作中寻求创新的基础上，围绕当地经济发展状况、结合当地群众生活实际，贴近民生，关乎民情进行新闻报道。坚决落实党政工作策略，对当地热点、难点有针对性地进行宣传，做好上传下达的工作任务。认真组织策划，不断改革新闻报道的模式以及创新新闻报道的内容。创造更多精品节目，提高地方电视台的新闻公信力，坚持以正面积极的宣传方式，和党中央宣传口径保持高度一致。提高节目质量，提高节目收视率。

六、总结

新形态下新媒体对于传统媒体的冲击是不容忽视的，总而言之，作为县级地方台要突破局限，发挥自身的优势，采取多样化的宣传渠道，改革新闻报道形式，创新新闻报道内容，从而为后续发展打下坚实的基础，促进新闻媒体行业工作再上新台阶。

（作者单位：渭南市富平县电视台）

【参考文献】

[1]陈欣. 提高县级电视台新闻宣传质量的对策探讨[J]. 新媒体研究， 2016， 2（12）：121-122；[2]姚建军. 县级电视台如何做好“三农”报道[J]. 媒体时代， 2015（12）；[3]郑仲伟. 让小新闻传播大能量——基层台站新闻宣传工作经验浅谈[J]. 电视指南， 2016（12）.endprint