从引进来看“走出去”

【摘 要】 改革开放以来，我国童书出版发展迅猛，这跟引进来密切相关。我国童书出版从引进来的童书中在内容生产、产业链延伸、宣传营销等方面学习借鉴了很多先进经验，但是我国童书“走出去”还不尽如人意，输出版权的数量远远低于引进版权的数量。文章从品牌童书出版、“走出去”形式的创新、“走出去”渠道资源的统筹、利用好书展平台等方面做了分析和探讨。

【关 键 词】童书出版；国际经验；引进来；“走出去”

【作者单位】袁蔚莉，江苏凤凰少年儿童出版社。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A

童書出版是人类崇高的事业，对儿童的未来发展至关重要。改革开放近40年来，我国的童书出版发展迅猛。进入21世纪以来，我国跻身世界少儿出版大国的行列，并开始向少儿出版强国迈进，迎来了童书出版的黄金时代。童书出版成为出版业中最具活力、最具成长性、最具稳定性、竞争最激烈的板块，年产值一直以两位数增长，成为一支拉动我国出版业整体增长的重要力量。

我国童书出版无论在内容质量、装帧设计还是插画等各方面都具有很高的水平，中国已经是一个童书出版实力很强的国家。我国童书出版取得了巨大进步，一个重要原因就是我国童书出版界不断扩大对外交流合作，积极参与国际出版组织的相关活动，学习借鉴世界各国同行的先进经验，从而使童书出版水平快速提高。

一、我国引进来和 “走出去”的现状

我国已经是一个世界童书出版贸易大国。近年来，每年引进童书近4000种，占我国整个出版行业引进量的20%，且很多引进童书的起印数为1万至2万册，发行量10万册至几十万册，再版印数远远大于世界上其他国家，这使得许多国外童书出版商越发看好中国市场。

人民文学出版社引进了“哈利·波特”系列，中国少年儿童出版总社引进了比利时的《丁丁历险记》和瑞典的《林格伦作品选集》，浙江少年儿童出版社推出了“冒险小虎队”系列，接力出版社推出了“鸡皮疙瘩”系列、“蓝精灵”系列和“暮光之城”系列，河北少年儿童出版社引进了“国际安徒生奖获奖作家书系”，希望出版社引进了《史努比全集》，二十一世纪出版社引进了“不一样的卡梅拉”和“彩乌鸦”系列，新蕾出版社引进了“国际大奖小说”系列，南海出版公司引进了《窗边的小豆豆》，北京少儿社引进了“可怕的科学”丛书，安徽少年儿童出版社引进了“小猪佩奇”系列……这些引进版图书轮番登上国内销售排行榜，创造了令人瞩目的销售佳绩。这些引进版畅销书、常销书让我们大开眼界，使我们了解到童书原来可以这样呈现——不一定要讲深刻的道理，不一定要中规中矩，可以是有趣的、轻松的、天马行空的，甚至是魔幻的。

绘本作为童书的重要门类之一，占据欧美童书市场的半壁江山。随着我国经济的快速发展以及童书购买力的提升，价位相对较高的绘本被大量引进。引进的绘本中，持续畅销的有《爱心树》《好饿的毛毛虫》《彼得兔的故事》《猜猜我有多爱你》《铁丝网上的小花》《活了100万次的猫》《花婆婆》《母鸡萝丝去散步》《獾的礼物》《野兽国》《爷爷一定有办法》《疯狂星期二》《晚安，猫头鹰！》等。据统计，世界著名的100种绘本，80%以上我国已经引进。

近几年来，各出版机构引进童书趋于理性，不再一窝蜂地疯抢。绘本引进比例大幅提升，青少年奇幻类图书引进种类开始减少，影视联动图书仍占据较高比例，有创意的、高定价的精品玩具书引进品种在增长。除童书版权贸易外，还有其他引进来的形式：有的境外出版商在中国设立童书分支机构，如德国的歌德学院、日本白杨社的蒲蒲兰等；有的在中国设立合资童书公司，如丹麦与人民邮电出版社合资建立的童趣出版有限公司等；有的与中国进行合作出版、同期出版等。我国与国际童书出版机构合作的广度和深度都在不断扩展。

中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦回顾我国童书“走出去”的历程时说：“我国少儿图书经过40余年的发展，在内容生产方面已经完成从加工到制造的转变。2016年我国少儿图书市场动销品种数为15.68万种，其中本土原创品种占到了63%。版权资源和自主知识产权的积累，为我国童书‘走出去提供了坚实的基础，使‘走出去成为我国少儿图书出版的一种常态。”由于中西方文化差异、贸易壁垒及教育观念的差异，我国童书走向海外主流国家的成绩并不理想。与发达国家相比，我国在国际市场话语权方面还有很大差距。引进版童书在我国的市场占有率远远高于输出版在国外的市场占有率，尤其是欧美国家，很难接受我们的版权输出。

二、值得借鉴的国际出版经验

国际童书出版界有罗尔德·达尔、J.K.罗琳等著名作家，有企鹅出版社等知名出版社，有国际安徒生奖、林格伦纪念奖等大奖，有意大利博洛尼亚国际儿童书展等国际童书博览会，这些具有全球影响力的作家与平台促使品质优良的童书不断产生。由诸多版权经理慧眼引进的外版童书大多是国外畅销书和常销书，经过多年的童书版权贸易，我国童书出版人可以从中学习借鉴很多国际出版经验。

1.注重图书品质

国外童书装帧精良、开本多样、排版富于变化、图片精美、内容有趣，除了纸质书，还有采用特殊工艺制作的童书。我国少儿图书以往给人封面灰暗、开本无形、书名陈旧、版式呆板的印象，经过多年的提升，呈现崭新的风貌——封面鲜亮、开本丰富、书名响亮、版式活跃。在伦敦著名的Waterstone书店的童书区域，童书分级明晰，符合不同年龄段孩子的认知水平和心理。除了书架上展示的图书，中间的展台上分类摆放重点推荐的图书，如经典类、玄幻类、青春小说类……一种图书也会有不同的开本以及延伸产品，如毛绒玩具、绘画套装等，可以看出出版社在利用品牌形象上下了很多功夫。引进版童书富有想象力，引进版童书的作者和编者能尊重孩子，站在儿童的角度看世界，关注儿童心灵成长和本真问题，这一点国内童书相对欠缺。

2.延伸产业链

新技术带来新业态，数字出版以其快捷、方便、互动等优势给出版业带来了革命性的变化，也改变了读者的阅读习惯。纵观国际童书出版界，有声读物、电子书包、平板阅读器等数字出版载体不断创新、层出不穷，并且在整个出版产业中所占的份额越来越大。出版已经不是单纯地推出图书或相关数字化产品，而是应与时俱进，延伸产业链，充分利用版权资源进行全版权经营，包括品牌运作、商业运作、互联网运作等。国外很多出版企业已经从单纯输出图书版权转向输出文化价值和文创产品。如我们在引进著名的蓝精灵、小黄鸭等卡通形象时，对方不仅向中国输出图书，还输出其周边产品。endprint

3.多种形式的宣传推广

世界上有影响力的书展，如德国法兰克福书展、意大利博洛尼亚国际儿童书展、美国纽约书展、英国伦敦书展等，都成为向全世界展示图书的窗口。在2017年的英国伦敦书展上，笔者看到童书形式多样，如有声书、立体书、玩具书等，琳琅满目，很多童书制作精美、设计科学、内容有趣，给我们很多启发。著名的童书出版社都充分打造每一种品牌图书，进行全方位的包装。无论在网店还是实体店，对重点推荐的童书品种，出版社都安放了精美的宣传海报、PPT、名家推荐视频等，吸引读者关注。此外，有影响力的童书排行榜对童书销售也起到重要的促进作用，因此，出版社非常重视進入这些排行榜。

三、如何更好地“走出去”

目前，我国少儿出版“走出去”具有很多优势。首先，党和政府的大力支持和高度重视是少儿出版“走出去”的基础。其次，童书所展示的关爱童心、温暖童年的特性具有世界共通性。再次，我国童书出版经过10多年的快速发展，已经涌现很多优秀的童书出版机构和著名作家，推出了很多优秀作品，在人才培养、合作渠道等方面已经具备走向世界的实力。

在原创童书“走出去”方面，绘本是主要的输出品种；学习类漫画开始受到关注和欢迎；动物文学，如《黑焰》、“沈石溪动物文学”等在版权输出中较受欢迎；儿童文学经典精品输出语种增多；国学类、家教类、青少年励志类童书在东南亚、东北亚有很好的市场需求。

童书版权的合作模式呈现新变化和新趋势。一是版权合作的地域更加广阔。除欧美发达国家外，我国与北欧、东北亚、南美洲等国家的合作逐渐增多，合作模式由单纯的纸质图书版权合作转向全媒体、全版权或多版权的合作。二是由成书以后的版权贸易合作转为在立项阶段就进行联合策划、共同创意、联袂开发的合作，由简单的版权贸易合作转为深度合作，共同设立合资公司（股份制公司），共同开发图书市场、共享出版资源。三是由政府牵头，由文化机构、文化企业具体落实的互译合作项目不断增多，有实力的出版集团把眼光放到了国外。如浙少社收购了澳大利亚新前沿出版社，借助国外优质童书出版资源为走向世界打下了基础；二十一世纪出版社在德国成立分社，将分社作为进军德语国家童书市场的桥头堡。

为了更好地实现我国童书“走出去”战略，我们需要学习、借鉴、吸收全世界的优秀文化和全人类的智慧结晶，需要仔细琢磨输入国的需求，需要走海外本土化发展之路，把选题策划、编辑制作、营销发行等环节转移到输入国和地区。正如江苏凤凰少年儿童出版社总编辑王泳波在“走向国际的江苏出版”高峰论坛上表达的这样一种思考——童书出版是有文学高度、有审美价值的出版活动，未来中国童书的世界影响力，将由我们自身的出版学术高度来决定。我们必须放眼全球，兼容并蓄，瞄准更长远的未来，在“走出去”的广度、深度以及路径、模式上开拓创新，致力于输出更多一流的精品读物，不断提升中国童书的感召力，提升中国童书的国际话语权，提升我们对世界童书创作资源的统筹力。我国童书出版“走出去”的中心思想，就是构建中国童书出版的话语权，反映中国童书出版的中国面貌、中国元素、中国气象，我们要有这样一种自信，才能真正“走出去”。

1.坚持出版优质的童书

要坚持原创优秀图书、优秀作家、优秀画家的整体建设，树立品牌，完善我国童书自身创作和评论体系，从源头解决“走出去”的国际传播力和影响力问题。对“走出去”的内容资源进行统筹，从选题源头抓起，打造既具有中国特色又具有国际竞争力的品牌童书，在内容上进行创新，对内容进行本土化和国际化改造。

优秀的出版社和品牌童书作家合力，一定能推出“走出去”的优秀童书。近年来，我国童书出版涌现了曹文轩、黄蓓佳、金波、杨红樱等一批品牌作家，以及《草房子》《青铜葵花》等一批品牌童书，童书出版由专业化逐步转向大众化，原创作家及其作品的影响力进一步扩大。曹文轩获得国际安徒生奖之后，我国原创童书市场更是迎来了巨大的增长。

2.创新“走出去”的形式

一是既要纸质图书“走出去”，也要数字出版“走出去”，实现少儿文化产业整体“走出去”。数字出版已经成为国际出版业的发展趋势，但是数字出版的呈现形式、运营模式和盈利方式各不相同，还没有形成定势。出版业从业人员应将数字化思维贯穿于实际工作中，不断探索尝试，积极寻找发展之路，搭建数字化“走出去”平台，跨媒体、多介质推动中国文化走向世界。二是整合国际资源，引进来再“走出去”。可以采取中国优秀作家+国际著名画家，或者国际著名作家+中国优秀画家的形式共同创作，让作品实现国际化。三是充分利用版权资源，延伸产业链，进行全版权经营。国外先进出版企业的做法很值得我们借鉴。在2017年的伦敦书展上，蓝精灵品牌的代理人借电影《蓝精灵3》在中国即将上映的契机，投放其动画和衍生产品。

3.对“走出去”的渠道资源进行统筹

一是针对不同国家和地区实行区域代理制，重点布局，以点带面，循序渐进，借助优秀版权代理人建立一个覆盖欧洲、北美、东南亚、中东等“走出去”的网络，实现机构本土化、内容本土化、市场本土化、人员本土化，更加精准地策划选题和定位市场，以符合国外读者的阅读需求、消费习惯和所在国出版市场规律，利用好国内外两个市场，打造一个面向国际的童书生产链。

二是提高“走出去”的层次，既要输出版权，也要收购、建立分社、资本参股，与当地有影响力的童书出版机构进行合作、合并，真正实现“走进去”，最终实现文化工程“走出去”、文化传播力和软实力“走出去”。如2014年，凤凰出版传媒集团收购美国童书生产商PIL及其相关产业，这对凤凰传媒积累国际并购经验、跻身世界出版强企起到重要的推动作用。

4.利用书展展示中国童书

意大利博洛尼亚国际儿童书展、英国伦敦书展、北京国际图书博览会、上海国际童书展等展会，中外出版商云集，可开展版权贸易和营销宣传等活动，是极好的学习和考察的机会，能开阔视野、沟通信息。“走出去”，不仅代表各个出版集团，也代表中国，因此各出版机构要认真筛选展示图书，无论装帧设计还是内容等都应为精品。展台设计、产品展示等也要充分体现专业水准。同时要加强动画资源、视频资源、数字化产品以及多元化产品的展示。

现阶段中国少儿出版“走出去”正在一个很好的时机。国外出版界对中国文化、中国出版的态度由不理解逐渐转变为尊重，国外了解中国的急切需求为中国少儿出版提供了前所未有的机会，形成了中国童书“走出去”的国际市场，营造了中国童书发展的国际空间。2018年的博洛尼亚国际儿童书展，我国将作为主宾国参加，要做好此次主宾国活动，我们必须把内容准备好，更加关注现实题材，满足国外了解中国的愿望，同时做好翻译工作及渠道建设，才能更好地实现中国童书“走出去”。

|参考文献|

[1]海飞. 童书大时代[M]. 合肥：安徽少年儿童出版社，2016.endprint