浅谈“云中牧女”系列包装设计中的盒型设计

（湖南省娄底市第一中学，湖南娄底 417000）

浅谈“云中牧女”系列包装设计中的盒型设计

陈飞

（湖南省娄底市第一中学，湖南娄底 417000）

包装不仅具有保护功能，也有销售功能。包装是产品的第一大保护者，尤其是对于长途运输，易碎物品来说更是重要，像玻璃制品一般还会包有贴身的海绵等填充物，外壳包装更是采用较厚的木板，以免物体损坏、倒出，充分体现了保护功能。本文就“云中牧女”系列包装设计中的盒型设计做了简要分析。

包装盒；包装设计；盒型设计

1 包装中盒型的结构分析

包装的结构设计时应遵循“科学适用、新颖美观、经济合理”的原则，应充分考虑到对产品的保护、使用、展示、陈列、销售、储运、携带等综合的性能要求。对于消费对象、消费层次的不同，包装的结构设计要力求完美，以表现出稳定、庄重、轻盈、秀丽、粗犷、灵巧、轻便的各种个性特征。

1.1 包装盒型结构设计的传统性

包装的结构设计中，对于“云中牧女”明信片的包装设计，明信片中含有复古的、传统的感觉，并未丢掉所有传统的元素。在这各式各样的，种类繁多的包装结构、传统的包装结构下，不仅要突出明信片的元素，也要突出明信片的复古、文艺的特征。

传统的明信片的包装就是一种长方体的结构再加上平面的设计所构成。“云中牧女”这系列明信片的包装设计中，在结构的设计上，打破了以往的长方体设计，从而替代的是长方形的扁形设计。新的结构设计改变了包装的背面设计，想法来自于小时候玩的一款纸板游戏，利用优美的弧度、上下结构来构想设计的。如图1。

图1均为单个或几张明信片的包装，此类包装利用复古文艺的牛皮纸互相嵌入、叠加的设计，使产品包装有层次感，让消费者有想一看究竟的想法，具有像花瓣形状的外观，提高产品包装的美感，从而吸引消费者的眼球。此包装设计既方便消费者取放产品，也有利于使消费者的携带方便。

而像图1下，这种更像信封的包装的明信片，一种很传统的泛黄的视觉上再配上一张色彩照，是传统但又不缺乏新意，是传承也是创新。

图1 明信片

1.2 包装盒型结构设计的实用性

考虑到包装的实用就要增强包装的坚韧性、方便。在这种情况下，就可以利用坚固的铁盒，和优质的厚纸盒来构成使用结构的包装设计。铁盒的包装设计使盒盖与盒身分开，让盒盖套住盒身，不需要黏合剂，让消费者可以方便打开产品包装；铁盒的坚硬性可以保护产品不被破坏，可以减少产品在运输过程中必要的挤压造成产品的影响，从而起到保护产品的作用。再加上绚丽色彩的烘托，色彩的搭配，本是很单调的铁盒也是很有感觉的。这包装的设计方法也可以用做成纸盒的形状，用途和功能都大同小异，还可以使包装与产品更为轻巧，如图2。

图2 铁盒包装

图3 纸盒包装

图4 云中牧女

纸盒的包装是利用纸盒仿照抽屉的原理来设计，抽屉可以重复使用和来回打开的方法为设计的初衷，而这包装用的并不是普通的纸张，而是利用加厚的纸张，有利于来回的抽取。从而使包装达到实用和使用的长久性的功能。如图3，可以增加消费者对产品的需求性、扩大产品的消费市场。

图5 结构设计

图6 结构设计

图7 包装盒立体形态

1.3 包装盒型结构设计的多样性

在“云中牧女”系列明信片包装设计中，就是要产品包装结构的多元化。包装多元化能吸引更多的消费者，使消费者有更多的选择空间，使产品有更广阔的市场。

包装的多样化结构设计是产品多样功能的侧重点。“云中牧女” 多样性的结构设计无疑也是传承着这点，多样的结构包含着不一样的内容，如图4左上所示，经典的牛皮外饰包装，简易的翻盖式设计，外加简单的绳索衬托，是以前的通讯不发达的时代的一个很具代表性的作品，所以寓有更深层的含义，是很具有纪念性的。此包装的明信片对许许多多青年人来说是一种友谊的象征，对友情的看重，对风景的喜爱与纪念，对偶像的热衷等等，这样的结构设计更多的可能是代表的回忆。而如图4右上来说，很直观的表现那是爱情像抽取式的结构。图4下两张则是翻开式的结构，简易却又不单调，这是节日明信片的代表，也是中国传统文化的象征。

“云中牧女”系列明信片也是有着多样化的结构，包含着不同的内容，吸引着不同经历、不同爱好的消费者。

1.4 包装盒型结构设计的现代性

“云中牧女”系列明信片也不再是传统的信封那样，越来越现代化，不仅包含着以往信封式的结构，也有现在硬朗式的结构，如图5左所示，给人的感觉不是那么的软塌塌，而是坚硬，硬气的感觉。同样图5右所示，还是照样又薄又软的构造，但也同样有不一样的风味。图5的想法是把包装的正面实现开窗化，为了突出产品的特征性质，给消费者一直观的产品，这样的设计为了增加消费者对产品的信用度，提高产品的可信度。图6左是利用产品的主题物进行镂空设计衬出包装里面的颜色或者产品，然后利用麻绳将其捆绑，突出“云中牧女”这系列明信片的特征。图6右则是借鉴的掀盖式的明信片包装，外表上照片、风景的搭配是里面明信片的简介，这样的包装盒也是“云中牧女”系列值得学习的样式，也是现代包装结构的一种代表。

2 包装中盒型的功能分析

2.1 包装盒型功能的多样性

包装盒型一般都会是立体的型态，它的构成就是不同的面的切割再组成。就像一个矩形，这是大家都所熟知的，由四个面组成，构成的就是一个简单的包装盒，有着平整、光滑、简洁的感觉，如图7左所示，不同的面构成的不同的纸盒盒型，由平面构成的立体型态为平面立体。也有曲面的包装盒型，曲面盒型给人的感觉就是柔软、温和、富有弹性，如图7右所示。不同的盒型是不同产品不同功能的体现。

2.2 包装盒型功能的独特性

不同盒型的包装有着不一样的功能与效果。对于包装的实用性来说，平面立体盒型的纸盒包装是很典型性的，纸盒包装的好处在于其容量大、制作成本低、空间节省、方便储存、方便运输、造型简单大方等等，很适合用于日常生活中常见生活用品的包装。然而对于有些产品来说，这样平常的包装不够吸引人，难以引起消费者的关注，那么要想引起消费者的购买欲与吸引力，就得多注重包装的盒型，能显示其的与众不同，从众多产品中脱颖而出，是购买者能一眼就能相中。当然这种特殊盒型的包装盒不是随随便便就能做出来，需要设计者的精心设计，像曲面立体的盒型包装、模仿生物的盒型包装、根据物体的形状做出的变形的盒型包装都是不同的根据不同的需求来特定制作，有着很好的宣传效果和很好的视觉冲击力。虽然特殊的盒型有着包装变化丰富，形态多样，视觉冲击好等优点，但是成本相对较高，又不适合储存，所以设计特殊盒型的包装需要“量身定制”，要根据产品的型态来做，而不是什么产品都是能用特殊盒型的包装盒。

2.3 包装盒型功能的发展性

“云中牧女”系列明信片包装中，也有一些盒型上的发展，同样也有功能上的发展。但是由于明信片的薄厚、小巧等这些固定性因素，明信片包装的改变也难以看出，功能的发展也不会有太大的改变，但任然也是在发展，依旧能够发展的是明信片的盒型与功能，像图8左一这个盒型来说，是一个很单薄包装盒，中间镂空的埃菲尔铁塔形状，配上小的埃菲尔铁塔，是很好的一种结合，很好的一种包装盒型，其功能也是显然与传统明信片不一样的。图8左二是很硬朗的包装盒型，同样的中间镂空，里面放置着好的照片，犹如一扇小的窗子，透过这扇窗，你能看到一个世界，一个怀念的、到过的、过去的世界；图8左下也是中间镂空的造型，但是在镂空的基础上又添加了不同的功能。图8右一是平常的平面盒型，搭配上平面构成、色彩构成，自然的搭配形态，比较符合现在的设计风格，也是包装盒功能的发展。图8右二是传统的信封盒型，一种传统的感觉，但是折叠型的结构型态加上简易的图形贴纸，两种传统的结合变成一种新的组合盒型，也是包装盒功能发展的代表。图8右下也是一系列折叠的明信片，在封面上配上各种中国元素，不单调又有象征。这一些包装盒都有着不同功能的体现，也是未来功能的发展。

包装是商品不可缺少的部分，是商品无声的代言人，包装可以直接宣传商品，宣传品牌，也可以影响消费者的购买。

包装不仅具有保护功能，也有销售功能。包装是产品的第一大保护者，尤其是对于长途运输，易碎物品来说更是重要，像玻璃制品一般还会包有贴身的海绵等填充物，外壳包装更是采用较厚的木板，以免物体损坏、倒出，充分体现了保护功能。对于消费者来说，买商品首要便是眼睛所喜欢的，当然也随这社会的发展，消费者购买商品与商品的陈列发生了变化，使得产品的包装的好与坏，美与丑更是直接影响着商品的销售。包装就像是人的外貌，当与一个人为接触过时，眼睛所看到的就代表着心里所想的，一个穿着邋遢的肯定不会让人轻易接受，而穿着整洁者绝对会更容易让人接受。包装何其不是一样，能让人接受，包装就该做得牢固，做得美观，让消费者能够相信商品的品质，连包装都可以做得很好，没理由商品会差到哪里去。

希望通过此次课题的研究能让对包装设计更加地了解，更多地对包装盒型设计的结构和功能更加地注重，在对包装设计的方面能有着一定的提高，能成为一个有想法有能力的设计者，也能让更多的人了解包装设计。

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J524.2

A

1003-2177（2017）12-0061-04

陈飞（1981—），男，湖南汨罗人，本科，中教二级，研究方向：美术教育。