试论新媒体对影视创意产业的影响

张立娟

摘要：当今社会，随着科学经济技术的发展，新媒体逐渐开始崛起，新媒体对人们的生活工作都有着越来越大的影响，而新媒体的这种发展对影视创意产业的影响也是比较显著的。在这种新媒体的发展下，影视创意产业的未来的发展趋势也是受新媒体的发展有着很大的影响，影视创意产业的未来如何、应该怎么发展，也都是现在值得深思的问题。

关键词：新媒体；影视创意产业；未来发展

随着社会的发展、科技的进步，人类社会迎来了以新媒体为标志的现代传播方式和以文化艺术为主的创意经济。创意产业是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分，它紧紧依赖新媒体并结合文化资源，以新的姿态迅猛发展，成为当前经济时代重要的支柱产业之一。新媒体现在有三个基本的特征：一是改变了传统媒体的传播形态；二是增强了信息传送的互动性和即时性；三是实现了高科技、多技术、多媒体的融合。

我国文化创意产业研究领域领军人物中国人民大学教授金元浦认为，影视文化产业是在当今全球环境下，以新媒体传播方式为主导，以艺术文化消费时代人们的精神需求为基础，以高新技术传播为支撑，以文化经济全面结合为自身特征的，国家，行业，技术领域交叉或创建的新型产业集群。金元浦教授的认识强调了新媒体技术和网络等新传播方式的创意地位，强调了新媒体对于影视创意产业的发展地位。

新媒体具有三个基本特征，新媒体的传播特点使受众的数量不断增长，创造了更多的文化消费需要，使影视文化具备成为一个产业，并保持盈利性的必要条件。新媒体艺术开放、自由、复制成本低的特点，能够充分考虑到受众个体喜好以及内心需要的异同，在提高其自己的主动选择权利的同时，更好的避开了文化产业过去的高成本、风险大的这一缺点，并通过技术含量和知识产权的技术保护，保障了文化产品的使用价值。可以更加有力推动文化经济的发展。因此，融合新媒体技术与文化艺术要素的新媒体艺术成为文化创意产业的重要内容。

影视文化是满足人们艺术享受和娱乐需求的，新媒体对于影视创意产业的观念有着很大的作用，随着科学技术的发展，新媒体迅猛发展，对于人们的观念有着很大的冲击作用，打开了人们的视野，刷新了人们的观念，新媒体和传统媒体对人们的影响是不一样的，相同新媒体和传统媒体对于影视创意产业的影响也是不相同的，它会通过新的方式把现在的思想以及放下的流行潜移默化的改变人们和影视创意产业的发展。

随着新媒体的发展，用户不断的增长，不论是男女老少，都会在新媒体这个大的平台上找到属于自己的一片天地。而现在栖息在新媒体这个大平台上主要是两大主体，一个是用户，第二个就是不同领域与产品提供方。为了在平台上占据一席之地，栖息于平台的产品提供方需要结合自身的资源优势与平台中的竞争环境，精准定位，根据一类人群，跻身一个精分市场，专注于提供某一范围的产物或者服务，由此产生了处于大平台中的垂直平台，垂直平台致力于在一个特定的领域内提供勾连产业中的相关各方，在平台领域发挥平台作用。这就迎合了很多用户的口味，获得双赢，平台获得用户量，用户不断增长，用户获得兴趣爱好，能够在平台上找寻到自己想要的东西。

我国传统媒体的体制机制架构是传统的形式，很难适应融合媒体的发展需求，比如电视是电视，广播是广播，互联网是互联网，都是单个存在的，没有什么过多的交集，这是典型的按照媒体的类型来划分自己的组织结构，这个结构是做不了新媒体的，对我们的传統新媒体而言，机制体制的转型是最大的困难，但也是转型的根本前提。而在这个飞速发展的时代，顺应时代的发展潮流是很重要的，不能只是单个存在，“取其精华，去其糟粕”这句话是特别对的，现在更加注重的是互通，是融合新媒体，只有这样影视创意产业才能够适应现代互联网新媒体的时代跨界的融合需要。互联网新媒体改变了以前的这种单调，更加地使影视创意产业融汇贯通，开辟了崭新的体制机制，转型融合新媒体这一举措使得影视创意产业从而更好地发展。

随着新媒体的不断发展，网络社会和现实社会的深度融合已是常态，未来的信息业和实体行业也将深度融合，传媒行业也将显示出更强的潜在性，可以在某一行业中打造出一个完整的产业链条，从而实现影视创意产业内容生产、技术开发、整合营销等不同岗位的跨界合作，改变单调的以内容生产为中心的工作方式。以前的传统媒体是互不干涉、封闭竞争，新媒体互联网的开放式发展逻辑正在迫使传统媒介拆除彼此之间的壁垒，在共存中寻求发展，而在平台战略成为主流发展模式以后，大平台嵌套小平台的模式正在成为主流。这种模式的发展使得影视创意产业的产品链能够更加的完善，从而能够使得产品的产业模式更加的完整，契合社会的发展潮流。

在新媒体的发展下，影视创意产业的未来发展也是目前关注的热题。在影视创意产业中，创意也是一个关键问题，要转变经济发展的方式，提高人民的生活水平质量，更要创造出符合社会文化发展需要的作品。当前，国家也非常重视对于创意产业的发展，将影视创意产业作为重点的发展对象，还有我国的创意产业的人才和交流平台支撑，为影视创意产业提供了大量的有才人士，为影视创意产业的发展提供了高质量的人才保障，再加上新媒体的日益发展，融合新媒体为影视创意产业插上了飞翔的翅膀。

新媒体对影视创意产业的发展提供了多种优势，影视创意产业作为一个新兴的产业出现，但也自始至终面临着各种复杂的问题与各种各样的挑战。对于目前正处于萌芽状态之中的我国影视创意产业来说，必须要联系各方面的要素，既要学会借鉴国外成功的策略与要领，还要结合实际作出正确合理的决策与目标，让我国的影视创意产业能够更加辉煌。