视觉传达设计中的中国传统图形语言应用研究

祁丽丽

摘要：视觉传达设计在现代设计中有着重要的地位，中国传统图形语言在现代视觉传达设计中有着重要的应用基础和前景。本文从视觉传达设计中的图形语言应用出发，分析了中国传统图形语言在视觉传达中应用的可行性，并进一步通过视觉传达设计的原理解析，阐述了中国传统图形语言在视觉传达设计中的地位和优越性，展望了中国传统图形语言在视觉传达设计中的应用前景。

关键词：视觉传达设计；传统图形语言；应用

视觉传达设计是指将所要传达的信息通过物化的形式用视觉表现出来，并最终达到信息流转为可视界面告知的目的。在这一设计语言的表达过程中，近些年来大量的运用了传统图形语言，运用传统图形语言通过静态或动态的方式阐释将要表现的信息，这方面的研究和应用具有重要的理论意义和现实意义。

一、视觉传达设计中的图形语言应用

视觉传达设计的特点决定了在其设计语言的应用上更多的是图形语言的应用。因为信息作为一种抽象的存在，必须通过介质的传递，视觉传达设计就是对信息的视觉化再现。人的视觉感触过程就是可视物质通过光学反射原理作用到人的眼睛晶体，从而在视网膜上形成图像，再经由视觉神经在大脑相应区域产生感知。可见，视觉传达设计就是要将信息转化为可以为人的眼睛感知的图形语言，视觉化最有效的方式就是图形语言表达。

二、中国传统图形语言在视觉传达设计中的应用可行性

中国传统图形语言内容丰富，是我国长期历史发展中形成的一种视觉语言，这种语言蕴含着中华民族之文化精华，是民族文化的重要传承载体。在现代视觉传达设计中，要想得到更多的民众的认可，中国传统图形语言的运用必不可少。中国传统图形语言是对现实中的美好事物，通过主观想象，进而进行加工和适当的变形处理，从而将美好事物的精华信息浓缩成极富意境的图形，最终结合中国传统文化传递给人们一种共同的信息，如吉祥画、儒家图案、仕女图案，几何纹等。这种极具文化内涵的传统图形语言取材广泛，喜闻乐见，取之不尽用之不竭，而且造型简单的同时传达出丰富的寓意和博大精深的传统文化。传统图形语言中的文化元素，正是民众最能接受也最具认同感的，作为现代设计重要组成部分的视觉传达设计，要想获得广大民众的理解和接受，传统图形语言的应用具有不可取代的地位。

现代视觉传达设计具有独特的信息编码要求。其中最重要的就是对信息进行视觉语言重组，并让信息接受者能够感知这种编码的原理从而正确地解码。在这种传递中，传统图形语言具有得天独厚的优越性。因为信息编码者和信息解码者对传统文化有着共同的理解，只有通过传统图形语言的应用，借助传统图形语言所蕴含的传统文化，才能很好地在设计者和民众之间架设起共通的桥梁，而这种桥梁正是由共同的文化所支撑的，这是别的设计元素所无法取代的。同时，在视觉传达设计中的传统图形语言的应用具有取材便捷，设计元素易控，符合视觉传达设计的信息编码和信息解码的同一性要求。可见，中国传统图形语言在视觉传达设计中的应用具有较强的可行性。

三、中国传统图形语言在视觉传达设计中的应用前景展望

现代视觉传达设计在信息传递中的特点决定了图形语言具有重要的应用地位，而中国传统图形语言的应用更有其无可取代的优越性。作为一种美学语言，中国传统图形语言代表着在长期的文化审美中形成的一种共同审美取向，这为视觉传达设计提供了视觉传达设计者和民众之间有效沟通的天然桥梁，通过这种语言元素的应用，抽象的信息取得了共同的物化理解，共同的文化审美取向使得这种语言的应用具有无限的应用前景。

视觉传达设计是一种传递共同理解基础上的抽象信息编码和解码的艺术，这种艺术化的传递方式建立在视觉美感和精神内涵的融合之中，并最终取得统一认知。中国传统图形语言的魅力是中华民族的共同精神映射，这种映射在设计者和设计产品的阅读者之间传递的应该是一种共同的认知，只有在这种共同认知的实现得到保证的基础上，视觉传达设计才能够真正地达到其设计初衷和目的。由于实现这种可能的途径有着严格的要求，因此对设计语言的应用也有其特殊的选择原则。这种原则对今天的设计者来说，就是信息传达的同时不能发生信息失真，而传统图形语言正是能够满足这种选择原则的一种设计语言。传统图形语言由于具有广泛的民族审美和精神内涵的同一性，不仅能够满足视觉传达设计者对语言选择原则的要求，从某种意义上說，应用的过程中还能保证传统审美和共同认知与现代设计要求的融合，这种特性保证了视觉传达设计的目的和初衷，不仅在过去有着广泛的应用基础，在当今和未来的视觉传达设计中同样有着广阔应用空间。

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（作者单位：浙江师范大学）