媒体融合背景下电视台如何做好节目内容创新

刘朔

摘 要 媒体融合，是新媒体与传统媒体相互激发、相互碰撞，产生的智慧火花。因此，在媒体融合的背景下，电视媒体如何做好节目内容的创新，考验着从业者的智慧与匠心。大数据、云计算、多媒体深度融合，正以一股清流的姿态脱颖而出，迅速地占领网络和社交传播平台，融媒体的发展速度之迅猛，大有超越传统电视媒体的趋势。电视媒体在融媒体冲击下是衰落还是逆境突起？这是每个电视工作者面临的问题。文章从节目创新、综艺引导、舆论监督以及内容运营等方面进行分析，阐释了媒体深度融合与记者的使命和责任，探讨记者做好节目内容创新的方法途径，以期对新闻节目的内容创新有所帮助。

关键词 新媒体时代；电视媒体；节目内容

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）22-0111-02

融媒体大数据云计算信息化时代的来临，对传统的电视媒体带来非常大的冲击，网络媒体以及微信、微博等社交媒体对传统电视媒体产生巨大的挑战。随着碎片化的信息也能够很好的进行传播，受众个体成了媒体人，融媒体产品的特点是直白浅露地，移动网络短视频满足了人们对于信息的需求。但是，碎片化的信息难以在人们内心停留下来，因为新闻信息是易碎品，属于一次性的，不免粗糙一点、生硬一点无关大碍。而真正能够直抵人心的作品，是电视主流媒体那些有思想、有文化、有内涵的作品，“内外兼修”“形神兼备”才能够在人们的心中留存。所以，电视媒体应当对节目内容进行创新，让满满的正能量有效地直抵人心。

1 新媒体融合是方向

融媒体是把广播媒体、电视媒体、互联网媒体的优势进行整合，互为利用，使其在功能、手段、价值上全面提升的一种新的媒体运作模式[1]。融媒体集H5与MV的有机融合，集视频、图片、文字、音效、原创音乐的有机融合多平台发布。电视新闻记者要以互联网思维和跨界思维，将这些元素设计好衔接好，并创造性地将电视节目传播出去。随着智能手机的普及，年轻人更愿意通过互联网新终端、新平台上点播节目，而英国电视媒体早已利用现代数字技术，来放大传统电视生态系统的能量。从媒体的融合来看，在节目推广方面，智能手机平台起到了超好的作用。在此方面，国内的浙江卫视在自己的年中盛典中进行了革新性的尝试，并且取得很好的效果。在2017年的6月10日晚上，浙江卫視在深圳举办年中盛典，把OPPO手机的新品发布会和中众多明星如周杰伦、孙燕姿、李宇春、李易峰等进行组合，举办了一场盛大的歌舞晚会，同时也举办了新闻发布会。在现场中直播中，观众的手机成为广大的信息源，在微信和微博中发布现场消息。集电视、手机以及直播等多种方式，使歌手、歌曲、观众以及产品的有效融合，对电视内容运营进行革新，并且开创新的理念的运行模式[2]。在节目开播之后，微博24霸屏，浙江卫视OPPO年中盛典，阅读量持续增长。观众可以通过搜吗进行OPPO新品发布会的微博互动平台，可以参与投票活动。同时，在活动的现场退出抓拍自拍数据，并且对自拍画面进行展示，让观众能够实现和明星同框的效果。OPPO手机的新机预定也突破10万。

2 媒体融合促进节目创新

电视节节目创新很迫切，已经成为一项系统工程。节目制作水平直接关乎各大电视媒体的收视率和影响力。在当今各卫视电视栏目定位雷同、高度同质化的竞争中，节目创新尤为迫切[3]。国内各大电视台本着求新创变的念，制作了不少精彩的电视节目，如《挑战不可能》《朗读者》以及《中国诗词大会》等。而且《中国诗词大会》是由中央电视台科教频道主办的，是一档自主原创的大型文化益智类节目，注重全面参与，栏目主要通过对诗词的比拼以及赏析，促使全面对古诗词进行学习和重温。朗读者对文章进行解读，借助个人的魅力引领观众进入情境，实现对文本的深入解读。采取自主原创的方式进行节目的制作，丰富人们的精神世界，激发电视媒体更具有影响和活力。而综艺的火红，也是循序渐进，一潮赶一潮。自20世纪90年代开始，我国的综艺节目从《综艺大观》《正大综艺》《幸运52》，到后来的《中国好声音》，然后发展到现在的《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等，这些类型的综艺节目大街小巷路人皆知，同时它们所在的电视媒体也产生很大的影响力。在综艺“火热”的时候，需要进行相应的“冷静”思考，从选秀模式到真人秀模式，综艺节目在迅速的发挥效应，电视媒体在情感结构、价值观念以及文化内涵等方面需要和普通的观众进行贴近，同时还需要进行一定的引导，加强对社会价值的认知[4]。在浙江卫视中《奔跑吧兄弟》录制过程中，对于主题和地点的选择经过了慎重的考虑。从“鸡毛换糖”的小生意开始，引领义乌人走出国门，义乌产品畅销海外。同时对勤耕好学、刚正有为、诚信包容的义乌精神进行传播，促使电视节目本身具有国际化视野。同叶，让观众能够在不知不觉中受到感染，提高电视媒体的影响力。

3 节目边缘化求新创变

电视节目突出边缘化创新。边缘化创新就是在原有内容、模式、技术等基础上先边缘重叠再融合利用[3]。其中《加冕街》《战争游戏》《凯西回家》就是在纪实基础上，以戏剧化的手法，情节剧的叙事方式、再现历史事件，这一模式受到了观众的认可。同时，电视媒体以热门书籍、电影中最能吸引受众的元素和相同点。找准一个故事题材或节目模式，先拍成样片，小规模试播，再依观众意见逐步修改，这大大提高节目成功的概率。比如，《老大哥》《学徒》《英国达人秀》等一批创新节目融合了纪实化的手段和戏剧性的构建两大经典要素，犹如春风扑面。选秀节目中寻找巨大落差，是成功的秘笈。《英国达人秀》中，以卖手机为生，一口龅牙，矮胖身材，表情憨厚，拘谨笑容……这就是参加《英国达人秀》时的PAUL POTTS。一开腔，他那高亢华丽的嗓音，便震惊了全球。这个长相滑稽的36岁老哥，一夜红遍了英伦。那个外表与内在反差巨大，普通的再通不过的人。经过20年如一日的刻苦磨砺，突然有一天，站上了属于他的舞台，一瞬间光芒万丈。毫无疑问，这就是我们每个人都最想看到的好故事。没错，《英国达人秀》中的保罗、苏珊大妈、Bars and Melody、Spellbound等，皆是利用心理落差营造跌宕起伏的过程而造星成功的典范，也是节目成功的秘笈。寻找边缘化凸显反差是词节目火热的根本。边缘化凸显反差是很多事实类纪录片节目选题的核心，诸如极端事件、无人到达过的隐秘地点等这些是观众关注的热点。《城市中的隐秘地点》讲述英国一居民让外来人住在自家院里，伴随一系列矛盾冲突的故事。《最贵的酒店》《最富的人》描述了面对经济衰退，人们对财富和奢侈生活方式的看法。《我的孩子不讲话》《如何安详地死去》用镜头展示了自闭症、安乐死等边缘人群的生活，这些片子光看片名就一下子抓住了人们的眼球。

4 电视节目工业化流程

互联网之流行后，观众能接触到来自世界各地的林林总总的顶级节目，眼光越来越高，口味随之挑剔。因此，除了好的创意和模式外，电视技术各工种的全面融合、工业化操作流程和技术细节的完美呈现也显得尤为重要。就如一首音乐用什么样的灯光去营造、用什么样的景别和角度去摄像、人物服装和道具背景的色彩搭配、不同机位的镜头画面如何切换等，工种之间的调度、走位、相互配合等等都有提前设计和应急预案[5]。节目的文化底蕴、色彩感觉、节奏把握以及对音乐的理解等，并不完全建立在每个节目制作参与者的艺术修养上，更依赖电视节目制作流程的工业化和专业化。只有将每一个具体的制作细节做到极致，把每一个镜头切换、灯光变化都卡在音乐的节奏上，节目才会自然流畅，令人赏心悦目。

总之，融媒体时代，创新才能创造生命力，创新意味着变化万千，创新意味着推陈出新，但不变的依然是以节目内容为中心，以“用户”与“服务”为基本点[6]。这一点非常重要。随着新媒体时代的来临，电视媒体面临着挑战的同时，也迎来的新的机遇。在对电视媒体的节目内容进行制作的过程中，采取自主原创的方式，焕发电视媒体的新活力，利用综艺节目进行引导，对价值观念进行宣传，发挥电视媒体的舆论监督作用，体会其责任和担当，同时促进运营内容的创新，提高服务的意识，促进电视媒体影响力的增强，促进电视媒体的进一步

发展。

参考文献

[1]杨彦翀.电视节目边缘化创新的四个要点——赴英影视纪录片培训的观察媒与思考[J].视听纵横，2017（2）：109-111.

[2]张明.新媒体时代如何做好电视新闻评论节目[J].中国广播电视学刊，2016（7）：65-68.

[3]汪晓珺.新媒体时代，电视媒体如何做好内容[J].传媒评论，2017（7）：75-77.

[4]王成亮.新媒体时代中国电视产业发展研究[J].新闻世界，2015（11）：102-103.

[5]高昀.浅谈广播媒体在“融媒体”时代的创新思路[J].新闻研究导刊，2017（3）：295.

[6]李洪林.融媒体环境下电视新闻报道的创新与发展[J].电视指南，2017（11）：190.