“互联网+”时代弹幕视频的优势和局限性分析

李志青

摘 要 弹幕视频是近年来在国内出现的一种评论和画面同步显示的新型视频形式，即时评论的功能和特点使其在年轻的网民中迅速走红。文章从弹幕视频的优势和局限性的角度对弹幕视频进行简要分析。

关键词 弹幕视频；即时评论；优势；局限性

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）22-0109-02

“弹幕”一词最早来源于军事用语，本意指大量或少量的集中炮火射击，因枪林弹雨太过密集，像幕布一样，所以被称作弹幕（Bullet Curtain）。本文所探讨的“弹幕”是指一种通常应用于影像视频之中的即时评论字幕。它的特点在于能够允许用户在观看视频的同时将评论发送至服务器与视频同步播放。其功能并不在于高效地传递信息，而是通过一种“即时反馈”的传播形式为用户提供一种共享观看的效果，带来主观上的愉悦。

1 “互联网+”时代弹幕视频的优势分析

1）提供一种新的传播方式：即时评论互动。互联网+的时代中，用户对“互动”有了更高层次的要求——即时的反映。他们需要更高层次的互动权限，需要自己的观点不止出现在视频下方的评论栏中，而是与上传者所传的视频出现在统一传播流程上，这反映出用户更加强烈的参与欲望。

弹幕视频充分利用网络的即时性与互动性，并且将互联网背景下的视频传播发展到了一个新的阶段，逐步摆脱了传统媒体在信息传播和反馈方面的规则。

平日在影院观影时，你无法大声说话，碰到有趣的内容或“槽点”最多也只能与旁边的亲友耳语几句；一个人用电脑观看视频影片时，你至多只能在網页中留下观点或评论，一般也很难被别人注意。而弹幕视频则能够摆脱时空的限制，构建出一种共时性的关系，形成一种多人观看讨论的愉快氛围。

2）有助于减轻受众在观看过程中的孤独感。很多情况下，人们为了逃避无意义的社交、缓解生活中的压力而选择观看弹幕视频。弹幕视频使他享受与志同道合者一起共享快乐的同时，不必面对现实社会交往中的压力和恐惧。小众群体的趋同性由此显现，共同的价值观、共同的兴趣爱好以及属于他们自己的语言体系和共识观念使他感受到一种虚拟的合群感和归属感，也由此减轻了孤独感，获得了愉悦的体验和心灵的满足。

一些无法融入学校或工作环境中的人在弹幕视频中找到了自己的位置。即时发送的弹幕能够更好的反映观众当下的心情和反应，这种观众间的交流不需要轮流进行，完全能够进行瞬时且不假思索的互动，这使得弹幕更加富有感情色彩，也能更加准确地表达观众的情绪。

3）有助于正能量价值观在青少年群体中的传播。青少年群体由于其独特的特征，往往对于一些灌输型的价值观传递态度不够积极，但在他们喜爱的弹幕视频网站中，一些正能量的价值观传播反而能够引起他们的共鸣得到他们的赞同。越来越多的up主①在弹幕视频网站中上传的高质量、正能量的视频，这些视频的超多的点击率和弹幕量充分显示出了其火爆程度。

以哔哩哔哩网站②为例，系列漫画《那年那兔那些事》③在B站连载以来，收获了大量好评，很多网友在视频中重燃了自己的爱国之情，对祖国近代以来的历史有了更全面丰富的了解，由此唤醒的爱国情怀在弹幕中传递，成千上万的青年网友在视频中屡屡表示“泪目”。在2016年里约奥运会期间，一些up主将我国运动健儿在赛场上的精彩表现进行了混剪，配上超燃的背景音乐，点燃了网友的爱国热情，引得网友大呼“如果奇迹有颜色，那一定是中国红”。满屏的弹幕中，人们将唯金牌论深深的放下，更加注重运动员刻苦训练为国争光的体育精神。这些具有一定价值观传播倾向的正能量视频能够带给青少年潜移默化的价值观导向作用。通过弹幕，使观看的青年网友了解到更多“视频背后的故事”，也让用户有了分享的平台和传递的媒介。

2 “互联网+”时代弹幕视频的局限性分析

1）干扰性强，影响视频观看的完整性和连贯性。弹幕的干扰性分为对内容的干扰和对情感的干扰两种类型。从对内容的干扰说起，弹幕视频的出现，在一定程度上改变了人们常规的观看方式，人们对视频关注的焦点不仅仅停留在视频本身，弹幕内容也成为很多人的视觉焦点，这会影响人们对原视频的观看感受。越精彩的视频所引发的讨论便越多，所以弹幕最密集的地方往往是视频最精彩的地方。密集的弹幕有时甚至会将视频中的画面挡住，这样一来，一些真正想观看视频本身或注重视频连贯性的观众就会受到影响。他们不得不手动暂停并且关掉弹幕，这对于在意观看连贯性以及更注重观看体验的用户来说确实有些不方便。因此，弹幕对于视频内容的干扰成为用户不愿使用弹幕网站的原因之一。

弹幕的内容也会对受众的情绪状态有一定程度的干扰。比如在弹幕里“掐架”的行为。因一言不合或喜好偏向不同而在弹幕里吵架的情况时有发生，还存在不顾及别人的感受疯狂地刷自己喜欢的演员姓名的情况。这会影响到其他观众的情绪，本来只是想好好看剧的观众不得不受到这种不良情绪的干扰。一些趣味吐槽的弹幕也能将观众的情绪瞬间转换。比如当人们正沉浸在悲伤的情景中，突然来了一句吐槽的弹幕就会使你忍不住笑场，甚至假如有一句“对不起这里我笑了”之类的弹幕出现后，大家就会都觉得好笑。当然相对于前一种情况来说，这种干扰也可以算作是一种良性互动，并且由此也展现出弹幕视频的独特之处。但不得不承认，弹幕对于观看者情绪的干扰还是起到一定影响的。

2）用户年龄偏低，传播内容的社会认同度不高。易观智库2015年发布的一份中国弹幕专题报告中，对中国弹幕内容用户进行了比较全面的群体分析。根据报告的数据统计，国内弹幕用户的男女比例为63.9%和36.1%，其中24岁以下人群高达73.1%，学生比例占59.4%，弹幕内容用户的学历主要分布在高中到本科，占83%。

从这份报告中我们可以看出，使用弹幕视频网站的“弹幕族”大部分是青少年学生群体，主要集中在24岁以下喜爱二次元文化的学生族之中。虽然这个群体数量并不少，但仍然不算主流。对于一般的网络用户，特别是中老年用户来说，抛开遮挡屏幕影响观赏性，视频中的吐槽内容也大多不能被他们所接受，一些二次元专用的流行语和他们独特的语言体系及符号表达方式，更是让这些非“弹幕族”的观众们一头雾水。这就使弹幕视频网站很难吸收到主流视频网站的用户，而传播内容的社会认同度低也一定程度上使弹幕视频网站很难登上“大雅之堂”。

3）弹幕内容审核以及弹幕视频网站管理有难度。虽然弹幕功能让我们了解到更加多元的表达方式，但也正是其最难管理的地方，由于用户数量巨大，再加上低龄化现象严重，弹幕的内容也五花八门、各式各样。基于弹幕使由网友们匿名发送，具有很大的即时性和随意性，所以一些利用低俗不雅，乃至人身攻击的语言屡见不鲜。也有一些用户留下剧透的弹幕（“凶手是后面那个穿蓝色衣服的人”之类的）或是一些容易引发争执的地域歧视方面的无意义弹幕。一些字数过长或重复率高的弹幕刷屏现象也会使用户的观看效果大打折扣。更有甚者，由于对某一事件的意见不合，而引发“弹幕战争”，网友分成两派用发布弹幕来攻击对方，完全忽略其他人的感受，將原本用来交流心得的平台变成

“战场”。

这些内容不仅使观看的观众收到一定的伤害，也给网站的管理造成了很大的难度，因为如果对弹幕内容的限制过于严格，那就失去了弹幕功能本身的魅力所在，而如果对弹幕的内容逐条进行审核后再发布，则失去了弹幕的即时性特征，其中的乐趣也将大打折扣。

3 结束语

“互联网+”时代弹幕视频的走红有其优势所在，新鲜立体的互动方式以及小众趋同性的影响使得青少年群体普遍热衷。青少年正处于价值观形成的关键时期，青春期的叛逆心理不容忽视，我们要引导青少年向正能量的积极层面靠拢，利用正能量的弹幕视频对青少年进行鼓励和影响，唤醒他们的家国情怀。弹幕网站也要更加强化互动，线上线下的互动进行融合，使网友之间的互动立体化，当然也要加强与其他主流视频网站的合作，将弹幕视频的传播范围扩大。

注释

①“up主”是对在弹幕视频网站中视频的上传者和发布者的统称。由“upload”简化而来，有时也被称为“阿婆主”（谐音）。

②哔哩哔哩是一个ACG相关的弹幕视频分享网站，也被称为Bilibili、B站，以下简称B站。

③是由国内军迷漫画家逆光飞行所创作的著名军事题材漫画，漫画将中国近现代历史上的一些军事和外交的重大事件以Q版动物造型的形式展现出来。

参考文献

[1]谢梅，何炬，冯宇乐.大众传播游戏理论视角下的弹幕视频研究[J].广播电影与电视，2014（2）：37-40.

[2]张聪，常昕，陈颖.浅析“弹幕”对大众传播模式的革新与影响[J].学术前沿，2014（12）：12-14.

[3]陈一，曹圣琪，王彤.透视弹幕网站与弹幕族：一个青年亚文化的视角[J].青年探索，2013（6）：19-24.