微电影

李松

摘 要 随着新媒体时代的快速到来，一种新型电影文化体验方式——微电影应运而生。与院线电影不同，微电影主打“微”特色，在广大网民中产生了巨大的影响，受到了年轻人的热捧，成为了电影产业的后起之秀。文章深入分析微电影的兴起、特点，并对发展提出建议，以期能够促进微电影更加健康的发展。

关键词 微电影；新媒体时代；网络

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）22-0104-02

自网络问世以来，发展到今天，对于普通大众来说已经不是什么神奇的产物了。中国的互联网技术在近几年得到了突飞猛进的发展，互联网走进了千家万户，成为了广大群众离不开的基础设施。而基于互联网产生的新媒体代表微电影逐渐成为了当前电影产业发展的独特一支，在电影市场占据了重要地位。

1 微電影在新媒体时代的迅速兴起

与普通院线电影不同，微电影是一种制作更加灵活、传播手段更加开放、创作思想更接地气的电影文化形式。它的迅速兴起离不开网络这一重要传播手段的发展，离不开广大基层民众的心理需求。

1）媒介的成熟为微电影提供了传播渠道。传统电影的传播需要院线作为支撑渠道，而院线渠道建设成本较高、难度较大、耗时较长，这一系列因素制约了传统电影的发展和普及力度。而微电影与传统电影的重要不同之处就在于微电影以互联网作为主要传播渠道。使用网络只需要一台电脑或者一部手机，这巨大的便利优势成为了微电影广受欢迎的重要因素。与院线电影相比，微电影的创作人员也发生了革命性的变革。院线电影的创作者大都是科班出身的专业人员，而截然相反的是，微电影的创作者大都是草根出身。这些创作者将自己的个人经历和感悟通过简单的拍摄、粗糙的剪切制作制成微电影上传网络，虽然电影整体制作质量差强人意，但由于其来源于基层生活实际，其内容具有更大的真实性，更能够引起观众的精神共鸣，经过网络上的一传十、十传百式的传播，就能引起社会广泛

关注。

2）广大民众的需求成为了微电影发展的不竭动力。观看传统院线电影需要人们抽出专门的时间走进影院观看，这在时间和空间上都束缚了人们的观影热情和需求。微电影的观看方式有力地打破了这种束缚，观众可以随时随地通过手机、电脑和电视来观看微电影，不必受时间和空间的约束，这大大提高了广大群众的观影热情和需求。传统电影的时长大都在两个小时左右，超长的时长降低了人们的观影热情。很多人忙完一天的工作很难抽出时间能走进影院长时间观看电影。微电影时长大都在一个小时以内，人们可以在饭后、午休等时间看上一段，随时可以暂停以后再看。这极大地方便了群众观看电影的感受。另一方面，传统电影的创作团队大都是科班出身，投资金额巨大，一般人很难涉足。而微电影大都是小投资的平民式创作，所拍摄内容也贴近民生，大都是反应当前普通百姓所遇到的各种事情，能够呼唤起观众的认同。

2 微电影在新媒体时代下的特点

微电影与传统电影具有明显的不同，随着不断创新发展，逐渐形成了极具代表性的特点。

1）草根化平民化。自第一部微电影发布以来，微电影就成为了草根平民文化的代名词。就其传播途径而言，网络不是精英们的专属，网络的最广大参与者是普通群众。大众传播时代，网络成为了老百姓们接触外界、对外沟通、发布作品的主要平台。社会民众可以公平的利用网络将自己创作的作品公之于众，接收全社会欣赏批评，这为微电影的走红提供了基础，同时也为微电影打上了平民化草根化的标签。

2）时长较短，内容灵活。微电影大都时长较短，制作简单。在内容方面机动灵活，没有传统大投资电影的各种顾虑，可以拍摄诸如创业、生存、求学、感情等生活的方方面面。同时由于制作较为简单，对设施设备要求不高，创作效率相对较高，因此能够取得较为不错的收益。

3）低成本带来的擦边球效应。由于微电影投入较低，没有高质量的创作团队和设施设备，要想走红出彩只能在其他方面有所突破。这就导致了有些微电影创作团队在创作时打起了法律擦边球。在作品中故意加入暴力、色情等低俗内容，以博人眼球，获得关注，这种畸形的特色对微电影的发展带来严重的不利影响。

3 微电影如何在新媒体时代促进电影行业健康发展

微电影的兴起成为了新媒体时代电影的华丽转身，成为了传统行业在新时代改革创新发展的典型代表。下一步微电影要向着多元化继续发展，使其能够满足大众需求，成为弘扬社会主旋律的一种传播方式。

1）主动适应新媒体时代市场化发展步伐。当前正处于新媒体时代市场化发展大潮中，微电影作为新媒体的典型代表要主动适应发展步伐，在市场化中寻找更大的发展空间。目前，我国政府加大政府职能转变，进一步简政放权，为市场经济发展注入了更大的活力和动力，这为微电影产业的二次发力提供了政策支持。同时，以腾讯、搜狐、优酷为代表的传统互联网企业开始加大对微电影行业的投入，为微电影的发展注入了巨大的资本活力和行业潜力，大企业的成熟运作体系和平台建设能力为广大草根电影创作者和爱好者搭建了广阔的平台，供其创作、发布微电影作品。随着这些大企业的入行，各个企业平台竞相出品了一系列质量较高、评价较好的优秀微电影，如《砺剑》《谁是你的菜2015》等。这些平台上的优秀作品表明，微电影行业完全可以借助网络企业和其他行业的资源推动自身的革新创造，在市场化进程中占据有利发展地位。

2）借助微电影潮流打造微电影生态圈。当前微电影正处于迅猛发展阶段，因此完全可以借助微电影的巨大影响力开发相关周边，打造“微电影+”生态圈。广告营销是微电影相关周边的重要领域，从某种意义上讲微电影与广告营销有着不可分割的关系，最开始的微电影创作者大都是广告设计师等相关从业者，其在微电影拍摄中也广泛采用了广告设计的理念和方法。因此，在微电影走红的当下打造微电影广告成为了一个全新的发展方向。以凯迪拉克汽车广告为例，土豆网近日推出了凯迪拉克汽车创作的微电影广告《一触即发》，该广告中完美融合了微电影的短小精悍的特点，在有限的时长里，将明星、武打动作和汽车完美组合在一起，形成了独居风格的作品。单从作品来讲，《一触即发》可以称之为一部制作精良、广受欢迎的微电影；从内容含义上来看，其又是一部主体突出、效应明显的精美广告。该影片成功在社会上引起了广泛效应，成为了一个典型的成功广告案例。除了广告之外，微电影的相关周边还有漫画、小说、人才培养等。当前微电影的盈利发展模式还较为单一，只能在影片中植入硬广告。这种盈利方式一方面拉低了影片质量，另一方面广告效应不够明显。未来微电影行业必须突破单一的盈利发展模式，围绕微电影创造出的品牌效应，通过流量引入、广告开发和其他相关产业结合发展，打造立体化的微电影生态圈，这样微电影才能更加可持续的发展。

3）微电影发展促进网络基础设施建设。微电影的强势发展，为我国广大网民带来了丰盛的文化盛宴的同时也为网络基础设施建设注入了新的动力。就目前而言，我国的网络设施发展虽然在近期取得了巨大成就，但总体上与发达国家仍然有较大差距，网民满意度并不理想。这种基础设施问题同时也制约了微视频行业的发展。因此，微视频行业的发展倒逼基础网信服务行业继续大力发展网络基础设施建设。

4）提高质量，分类管理。现在网络上的微电影中有相当一部分质量或者差强人意或者大打法律擦边球。这都是微电影行业在爆发式发展中出现的问题，这些问题是当前微电影行业亟待解决的。第一，在经过第一轮发展热潮之后，市场将逐渐趋于冷静，创作者需要在此期间为下一步的发展做好规划，不能够再靠着最初的粗制滥造包打天下，而要在创作内容和制作手法上下功夫，努力提高创作水平，才能在日趋激烈的竞争中拔得头筹。第二，各大企业打造的创作平台应该细分微电影类型，将不同类型不同题材的微电影进行分类管理，对于存在暴力、色情等低俗内容的电影予以果断下架处理，以此净化微电影创作环境，更好地促进微电影行业健康有序发展。第三，我国文化产业和互联网相关主管部门应该加大监督力度，在监督过程中发现问题及时处理，制定既能促进微电影产业健康发展又能对于违法违规现象进行严惩的规章制度并严格执行，从根本上杜绝擦边球现象。

4 总结

微电影作为新媒体时代电影行业的创新发展模式，具有明显的时代感。其具有紧扣时代特色的“微”特色，是当前我国经济社会发展的典型缩影。当前微电影的发展还处于野蛮生长阶段，微电影的未来需要进一步多元化发展，不断开拓市场，打通微电影相关上下游产业，进一步提高影片创作质量，净化创作环境，在不断发展进步中对我国电影事业发展做出更大贡献。

参考文献

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[2]夏光富，唐睿.新媒体传播视域下微电影创作探析[J].艺术科技.