传统广播电台如何做好与新媒体的融合发展

熊君

摘 要 广播电台在20世纪是主要的传播媒介。然而由于时代的发展演变，许多新兴的传播手段相继诞生，给传统的广播电台的发展带来了生存危机。面对新媒体发展时期，广播电台如何进行有效融合，积极寻求发展道路，已经成为广播电台不得不考虑的现实问题。文章分析了新媒体时代下传统广播电台应当采取的措施，旨在帮助广播电台的长远发展。

关键词 新媒体；传统广播电台；融合发展；发展道路

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）22-0084-02

目前，广播电台中主要涉及新闻信息播报、交通信息传播以及音乐传播这三个主要内容，其中具有较大份额的是“交通”及“新闻”，其他的节目内容呈现逐渐走低的趋势。新媒体对于这些内容的影响是非常得明显。新媒体时代，人们对于信息内容的获得有着极大的方便，众多相关的App相继而出，并且拥有了固定的粉丝群。对于广播电台的生存与发展有着极大的挑战。面对如此严峻的挑战，如何做好应对措施是广播电台从业者值得深思的问题。笔者就此问题进行如下几个方面的思考。

1 新媒体传播方式对传统媒体的影响

随着新媒体的不断深入发展，其不僅影响了人们的社会生活方面，还对于传统广播电台有着极大的影响，在传播广度上受到了许多的影响。

首先，信息量高于传统的传播媒体，新媒体的传播内容大多数是来自于微信、微博以及各种App信息平台所形成的信息内容，与此同时，App信息平台还会有着许多的自身为了迎合客户阅读需求而产生的各种信息内容。依据大数据的优势能够进行广度及深度都较大的传播，也就使得新媒体产生了庞大的信息内容。

其次，新媒体具有原创以及时效性两大特点，让其能够迅速扩展成为社会大众的关注焦点，而成为一个传播焦点站。从当前舆论热点来看，许多的社会舆论问题都是通过新媒体进行有效传播的，并且能够掀起一阵较大的反响与“舆论动荡”。而在传统媒体时代，这种现象是难以在短时间内爆发且形成的。同时，传统媒体也是在新媒体已经发生过了社会舆论焦点后，再进行相关讨论及报道的，难以与新媒体相比较。

最后，新媒体的出现还将媒体从业门槛大为降低。在传统媒体时代，从事媒体工作的人员必须是有相关资格证才能从事媒体职业，而新媒体时代中具有许多的开放性，源于网络时代的高度发展，许多从事媒体职业的人员都不再需要考核，也不再需要取得国家认可的证件。只要能够对于时事进行评论或者有着一定信息资源的人，便可以从事新媒体事业。

2 新媒体形式下传统广播电台的融合发展

路径

目前，正是广播媒体变革的时期，广播媒体应当正视自己的传统主体地位，并且积极寻求良好的发展契机，充分利用新媒体的便利进行自我发展以及道路的探寻。应当打破传统观念的束缚，积极探索发展道路，才能够将新媒体与广播电台进行充分融合，为广播电台开辟新的发展道路。

1）结合网络及手机客户端的发展模式。新媒体开始时期，广播媒体通过官网的建设融入了网络时代，但是这种模式并没有给予广播媒体带来实质性的影响。在新媒体不断深入发展时期，广播媒体为了适应多元化的新闻资讯服务，广播媒体可以创新设立听友客户端，并且增设广播主播的“听友俱乐部”，通过多种方式进行节目内容的全新设置，并且对于一些新闻热点内容作专题报道，并且积极与听众进行互动。同时也可以增设主播短视频，便于听众收看。这些举措都可以极大地提高广播电台的收听率，使得观众通过互联网便可以进行节目的收听以及下载、点播等。此外，广播电台还可以运用互联网增加交友征婚内容以及留言互动等内容设置，不仅可以极大地提高收听率，还能够调动听众的积极性，给广播电台的覆盖率给予最好的支持。听众不再单一从广播中收听节目，还能够在互联网上进行节目的点播及收听，也可以通过手机App进行广播电台的选择，同时也可以借助广播这个媒介寻求到朋友或者是伴侣。这些改变都能极大地扩大广播媒体的传播范围。也是对于传播媒体的一种革新，是值得推荐的广播电台的发展模式。

2）结合微信进行传播。微信具有庞大的客户群体，而广播电台与微信的语音功能是二者的共同点，二者的融合具有一定的基础。广播媒体将微信作为节目内容的采编来源，许多的听众能够使用微信将自己想要表达的内容通过语音模式发送给广播电台公众号，然后电台通过直播的方式进行内容的播报，能够有效推进采编的进度与效率。例如，江西FM99.2交通广播，其中对于实时路况的播报会依据司机听众给予的信息进行及时播报，有助于司机朋友们的行车出行，给予一定的道路路况信息。这种模式被称为“UCG”模式，也就是广播听众通过微信与电台之间进行沟通互动，并且积极参与电台信息内容的生产过程中。听众通过微信的语音进行信息的“爆料”，能够提高信息的时效性，同时也将听众的身份变成信息的“采写员”，而广播的制作则成为了有效的信息内容的整理员及剪辑工作。这种方式能够给予听众更多的信息服务，同时也拉近了听众与电台之间的联系，形成了良好的互动效果。此外，广播电台利用微信进行传播时，还能够利用微信公众号积累一定的粉丝群体，同时也可以开发一些便民服务，例如：路线导航，其中含有加油站、收费站点、美食地址以及快递信息等，能够极大方便听众的生活。

3）积极改变广播节目形式及内容。新媒体时代，大众的阅读形式也在发生着极大的变化。同样的对于广播的收听也有着一定的倾向——碎片化、短暂性，因此，广播节目可以以简短的方式呈现，给予听众较深刻的印象。广播节目的制作具有成本低、播放时间灵活的特点，应当抓住这个特点进行节目内容的创新。广播电台可以吸收更多的广告商进行广告投放，并且为此设计具有深刻含义的广告语，采用重复性的播报，并且是简短的语句。在重复中形成叠加效应能够给观众留下深刻影响，也就可以给广播电台寻求稳定的经济支持，获得发展的根基。除了设计简短的广告语以吸引广告商之外，最为重要的还是要扩大粉丝群体。广播电台通过微信以及互联网的方式可以极大的扩大粉丝群体，如何留住老粉丝发展新粉丝，则是需要认真思考的大问题。

广播电台应当结合电视台的营销形式，在公众号或者自身App中设置一些“摇一摇”“拆红包”等活动，给予听众最有效的实惠，不仅可以提高他们的互动积极性，也有助广播电台的收听率的提高。广播电台作为一种传播媒介，应当始终高举“内容为王”的大旗，对于节目中的信息内容一定是需要经过严格审核，确认真实可靠。还需要积极进行“正能量”的信息传播，给予听众更多的正面的影响。在广播节目内容的设置上，还需要精细化处理节目类型，设置一些听众所关心、关注的话题，能够有效拉近听众与电台之间的距离。例如，大部分晚间节目的听众都是来自于学校学生，广播电台则可以在各大校园进行宣传活动。“电台走进高校”活动，让主播与听众之间进行零距离的互动，可以有效提升广播电台的发展道路。同时，也可以举行一些“电台主播培训班”，在为广播电台创收的同时，还为广播事业培养了一批接班人。

4）引进专业人才提高创新能力。新时代的发展必然有着新的要求，广播电台作为传统行业，依然有着许多传统的观念以及经营习惯。为此，广播电台需要引进专业的人才，才能将传统上的一些错误思想给纠正，帮助广播电台在新媒体时代更好地发展。例如新闻传媒专业、市场营销专业还有社会哲学专业等，都是传统广播电台所稀缺的专业，其中的人才也是值得期待的。人才的引进能够给予广播电台一个良好的创新环境，不过这个过程是一个循序渐进的过程。毕竟广播电台具有一定的传统特性，对于一些改革措施需要谨慎对待，也需要经历一个自我教育的过程，在短时间内难以达到理想状态。广播电台需要创新人才的引进，才能注入新的力量，才能实现在新媒体时代中的良好发展状态。

3 结束语

时代在不断地更新变化着，面对新媒体时代广播电台需要有一个正确的认识，需要结合时代的要求进行自我改变，积极寻求解决措施，创新发展道路，才能适应日益变化的时代。广播电台需要积极创新发展模式，才能适应新媒体时代，才能够拥有更多的客户群体，稳定地扎根于社会长久地发展下去。目前，传统广播电台与新媒体的融合模式依然处于互动性及宣传性的摸索时期，还需要进一步摸索出更为适应的发展道路，使得二者充分融合，互相促进发展，共同进步，才能为新时代下的广播电台获得更高的收视率更为优质的发展道路，形成更大的社會影响力。

参考文献

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