美术学视野下的品牌传播研究

岳利莎

品牌是商品的核心竞争力，其概念需要具备一定的辨识度、精神象征还有价值理念。当下社会竞争日益激烈，为了能在激烈的商业竞争中立于不败之地，很多品牌以其独特的设计理念和品质保证出现在大众的视野中，其中不乏根据美术史中的绘画大师名字、绘画流派、绘画风格等命名的品牌，赢得了品牌在竞争中的优势地位。

“达芙妮”是经常逛街的女孩非常熟悉的知名女鞋品牌。从“徐熙媛”代言开始就一直都是众多少女喜欢的女鞋品牌之一，鞋子设计淑女浪漫，每一季度都有不同的设计风格，其销量在中国中端女鞋当中也是数一数二的，欣赏之余，却很少有人去探究这个品牌名字的来源。搜索“达芙妮”的官方网站，我们可以得知，女鞋品牌“达芙妮”的名字来源于希腊神话阿波罗与达芙妮的爱情故事，其女鞋的设计中同样运用了大量的希腊文化元素，将编织、河流、桂冠、弓箭、竖琴等进行融合，以此赞美亘古不变的爱情故事。美术史记载中十七世纪最伟大的艺术大师乔凡尼·洛伦佐·贝尓尼尼在其创作的众多雕塑作品中，就有一座根据希腊神话而创作的著名雕像叫做《阿波罗与达芙妮》。贝尓尼尼是通过运用洁白的大理石来雕刻这一唯美的时刻，利用大理石的质地表现出“月亮女神”达芙妮如凝脂般的皮肤，其雕塑的亮点在于奔跑中的达芙妮的脚已经变成了树枝，并且有蔓延之势，粗糙的质感和柔美的皮肤出现在同一空间内，利用这一独特的表现手法将唯美忠贞的爱情进行定格，对忠贞不渝的爱情进行歌颂，这也是贝尔尼尼的独特创新之处。鞋子品牌的“达芙妮”与贝尔尼尼的雕塑作品“达芙妮”用的是不同的方式表达了同样的情怀。

意大利知名奢侈品牌范思哲，创办于1978年，虽然它的品牌名字是取自创始人自己的姓名，但是其品牌的标志却以希腊神话故事中蛇女美杜莎的形象为脚本进行设计。蛇妖美女美杜莎原本是希腊神话故事中的一个雅典祭司的形象，身为祭司的她必须永保贞洁，而貌美的美杜莎受众多男神的爱慕，其中海神波塞冬尤其痴迷，对美杜莎展开疯狂的攻势，陷入爱情的两人触怒了智慧女神雅典娜，雅典娜盛怒之下将美杜莎变成了一头蛇发的妖怪，可是即便如此，依旧遮挡不了美杜莎的美貌，无奈雅典娜又利用神力令美杜莎眼睛看到的东西都会变成石头，将其与世隔绝。奢侈品牌范思哲其中所有的商品在设计上都汲取了古希腊、埃及、印度等国文化元素，进一步进行融合再创造。美杜莎的这个角色代表着致命的吸引力，同时也象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，还具有极强的先锋潮流艺术特征受到大众的追捧。蛇妖美女美杜莎的神话故事以其凄美的故事影响了后世的很多艺术创作，美杜莎的形象作为精神象征所在，被运用到很多创作领域中，如欧洲雕塑家贝纽维多·切利尼最杰出的作品是佛罗伦萨柯西莫大公委托创作青铜雕像《帕尔修斯与美杜莎》；曾出品著名电影《海上钢琴师》的意大利公司也是用美杜莎来命名；还有美国导演路易斯·莱特里尔在2010年创作的电影《诸神之战》中也出现了蛇发美女美杜莎的形象，除此之外还有很多艺术作品以美杜莎为脚本进行创作。

学习水彩专业的学生对于“巴比松牌”水彩纸应该是很熟悉了，它的质地和吸水性可以很好地展现水彩颜色的层次，并且价格不是很高，是初学者的首选工具。但“巴比松”这个名字其实来源于一个法国南郊的小村落，它之所以广为人知，是因为在19世纪30年代，一批厌倦都市生活，反对画家无视自然在室内创作风景画的傳统，主张画家应该走出画室，到野外采风，以自然光下的写生稿为基础进行风景画的创作。这批画家中比较具有代表性的有柯罗、卢梭还有米勒，他们每日在户外写生，感受真实光线下的大自然，从而创作出了一大批优秀的作品，形成了一种绘画风格，被称为“巴比松画派”，并且影响了今后包括“印象主义”在内的很多画家。“巴比松”这个小村落的名字慢慢的作为一种绘画流派的名字广为人知。其实，还有很多美术用品的名字都与美术史有关，以印象派大师梵高的名字命名的“梵高水彩品牌”产品、以达芬奇名字命名的“达芬奇品牌”画材等。

此外，还有不少行业也是依据美术史中的名字命名，比如“洛可可服装品牌”、“巴洛克地板品牌”等。可见美术史中的不同元素在不同层面，以不同的深度影响着我们的生活，每个品牌都汲取了其中的审美特色来设计自己的品牌产品，创造了一个又一个商业神话。