标志设计规范化程序分析——以“首届海峡两岸大学生摄影创作大赛”为例

文 / 张淑朋

标志设计规范化程序分析
——以“首届海峡两岸大学生摄影创作大赛”为例

文 / 张淑朋

标志作为一种信息传达的载体，也是一种大众传播的符号，标志设计的成功与否直接影响到整体形象和产品的竞争力。一个成功的标志，有着严格的设计程序和设计规范。标志设计规范化程序包括筹备阶段、标志命名、创意构思阶段、草图阶段、深化阶段、正稿制作阶段以及后序工作。本文以“首届海峡两岸大学生摄影创作大赛”为例对标志设计规范化程序进行分析。

标志设计；规范化程序；创意构思；海峡两岸；摄影创作

标志是将事物的信息和理念等诸多因素转化为图形、文字和色彩等元素来体现对象的，是一种简洁且具有一定象征意义的视觉符号。不仅代表一种方向、定位和形式，更展示一种文化、理念和内涵象征。标志作为一种传达信息的载体，也是一种大众传播的符号，从筹备阶段到最终的实际应用中间有数道程序。标志设计规范化程序包括筹备阶段、标志命名、创意构思阶段、草图阶段、深化阶段、正稿制作阶段以及后序工作[1]。本文以“首届海峡两岸大学生摄影创作大赛”为例对标志设计规范化程序进行详细分析。

一、标志设计规范化程序

1、筹备阶段

设计前认真做好对设计对象的摸底和深入调查，尽可能多地了解和获得有关的信息和资料，才能保障工作的有序性。设计前，要与相关人士做好沟通，了解设计对象的历史、文化理念以及有关问题，设计者可根据收集的一手资料加以整理、分析，提炼并制定设计方案和实施策略，同时设计者还可以向社会广泛征询意见，根据需求加以适当调整。

前期搜集的资料准备好之后，还需要经过分析汇总、整合提炼，设计方向逐渐清晰，为标志设计打下基础，确定设计定位。前期的漫长筹备工作就是为了下一步计划做好扎实的基础，从而可以轻松从容地展开设计实践。标志设计要做到有据可依，有理可寻，有章可查，应该真正的双赢，这才是设计标志的第一步，筹备阶段能帮助设计者做到有的放矢，志在必得。

2、标志命名

标志的命名是至关重要的一步，是传递的核心内容，是与人们交流的第一要素，是用语言来识别和认知的，读起来要朗朗上口，易读易记，有较强的视听美感，同时代表着特定的文化内涵和价值取向（如可口可乐、奔驰、铁观音、好利来等）。

3、创意构思阶段

创意构思过程是一个展开思路的过程，也是把体会进行提炼和凝结的过程。构思的过程就是等待灵感发挥的过程，灵感并不是凭空产生的，是靠设计者平时的知识、技术、经验的积累以及靠调查的准确和深入程度而形成的。根据前期的资料搜集，充分发挥想象力，在头脑中思考时笔尖要随时进行灵感的记录，用视觉化的语言去表现构思，传递信息。

创意构思点一方面可以从名称及其含义进行构思，这是常见的创意思路，值得初学者学习和借鉴。方法一可以直接从名称的中英文字母着手，对其进行艺术化加工变形，这一方法简单明确，很容易传递相关信息，是非常有效的标志设计手法。方法二从名称的含义着手，采用有象征意义的关联图形为创意源点，所采用的关联图形有着一定的指示意义，一目了然，易于迅速理解和记忆，一定要把握好形与意的对应关系。将众多的关联图形元素进行比较、提炼、概括、简化、强化乃至夸张变形的处理，避免雷同。

图1：素材资料

另一方面从点线面、色彩出发，以抽象的图形表达具体的含义，点线面、色彩是抽象图形的基本元素，可以将对象的特征内涵加以抽象化，给人以强烈的视觉冲击和现代感，抽象的图形比具象图形更有魅力，生动明了，富有个性，给人过目不忘的效果。但抽象图形有时候表达意义不够明确，违背标志的唯一性，感觉不同的对象都可以用，还需要文字辅助说明。

标志的“形”与“意”是息息相关的，以形取意是根本，造型上要简洁明了，构思上要从寓意出发，要传递出精神、内涵、理念和特性，所以说平面设计中标志设计的最难的，对设计师的要求相当高。

4、草图阶段

草图，是把思维活动变成具体图形符号的一个创作步骤。草图的绘制可以从具象表现、抽象表现以及文字表现等多种思路展开，还可以结合摄影、绘画、剪纸、版画等多种艺术手法加以尝试，有许多灵感是在描绘草图的过程中产生的。草图的线条是富有情感的，是电脑绘制无法取代的，是至关重要的一步。

草图是一个创造的过程，是记录幻想、想象和梦想，捕捉灵感的手段，是将它们变为现实的实验场最为有效的途径。草图是研究各种自然形态、人工形态再加以创造，并形成独具个性魅力的创造手段。草图是一个不断完善创意构思的过程，是形成个人风格和设计语言的过程，是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程，是与客户进行交流、沟通并达成共识的阶段。

图2：创意构思

草图分为四个循序渐进的步骤：捕捉灵感的草图、具体化的草图、与客户进行研讨的草图、完成草图。捕捉灵感的草图是一种只给自己看的草图，主要表现出设计者的灵感、感受和想法。具体化的草图是一种让别人也能看得懂的草图，是在捕捉灵感草图基础上选择几个可以发展的构思进行进一步深化。与客户进行研讨用的草图是确定了基本意念、基本方向、基本表现手法、基本色彩后，用素描、水粉、水彩等工具来绘制草图，至关重要的一步。在沟通过程中，尽可能详细地记录下客户所有的评论和想法，以此来作为修改标志的依据。如果客户的建议会破坏设计的美感，设计者又能明确提出充分的理由拒绝，那就坚持自己的观点，草图基本上能帮助阐明观点。

图4：设计制作

图5：标志定稿

5、深化阶段

产生大量的设计方向后，从中筛选几个具有完整性、识别性、独特性、艺术性且满足传播和应用的方案。之后对前期所做草图进行广征意见，反复推敲提炼，调整修改。提炼的目的是使精选后的草图在一定程度上得到完善，特别是对黑白的面积、间距、结构、大小、比例、粗细关系是否恰当进行的一种检验。提炼是对标志的草图进行进一步的细化和改进。主要检查的是初步设计的标志是否与“印象”吻合、是否有代表性；审美性如何、是否简洁、醒目；图形与市场是否有忌讳、能否便于广告传播；形式感是否强烈、独创性如何；现代工艺是否可以达到其制作标准；放大、缩小效果如何；是否具有标志的延展性。

方案确定之后，标志设计者和客户之间需要沟通，多交换意见，配合审查，提出修改意见。设计师在阐述设计思想时，应多注意为客户着想。尽可能多地邀请有关专家，听取从心理学、人体工程学、社会学、经济管理学等部门多方面反映的意见。完成草图是制作正稿前的最后一步精致图稿，一般不作大的修改，只是细节上的微调，进一步完善草图，更好的表达出设计的意念，并为后期电脑制作做好铺垫。草图越仔细，软件设计制作起来越方便。

6、正稿制作阶段

草图完成后，可以通过扫描仪将所绘制的标志草图进行扫描，再通过专业的绘图软件（如Adobe Illustrator、CorelDRAW等）进行绘制，将标志以矢量图的格式进行精确绘制修改。标志设计的绘制步骤大致分为以下几部：数值化制图、印刷黑稿、标准色稿、视觉调整、标志的标准组合等。

数值化制图的重点是在于将图形、线条等做数值化的分析，一般标志制图法有方格标识法、比例标识法、圆弧角度标识法。印刷黑稿是指采用单色来印刷，以黑色印刷最佳。黑白的印刷稿省去了色彩应用的一些部分细节，比较方便，也利于任何场合使用，有利于标志的推广和传播。标准色稿能够让消费者一眼就辨识出来，容易记忆。标准色稿有识别性、情感性和象征性。标志设计完成后，最后对标志图形的视觉调整也是非常关键的。对图形的微调是为了取得视觉上的和谐与对比，使标志更为精细和完美。标志的标准组合基本上分为以下几种：标志与标准字的组合、标志与全称的组合、标志、标准字及宣传语的组合等。

7、后续工作

标志设计的应用极为广泛，大到广告宣传，小到名片、徽章、APP设计等，都与标志的规范与标志的适应性密切相关。标志具有统一的规范性，有利于后期的推广传播。标志设计定稿后，要在规范上进一步完善，确定标准字、标准色、辅助色、标志组合等系列规范，明确标志与文字的搭配比例等问题。

标志确定不代表标志设计完成了，而是刚刚开始，需要看最终的效果和在市场上的反映，才能对设计的最终效果作判断。不论是标志的放大与缩小，效果都不会受到影响，色稿与墨稿是否具有完整的可行性与识别性，这些都是在后期验证后才能得出结果。标志的推广与验证，要注意标志应用的每一个细节，这样才能把验证环节做好，有利于标志形象的建立。

二、首届海峡两岸大学生摄影创作大赛案例分析

1、前期调研与创意构思

在设计一个标志之前，盲目地进行设计是浪费时间。调查筹备阶段是标志设计的第一步，需要进行搜集资料，大致了解，制定一个工作时间表，使整个流程能够按部就班地进行，避免工作的反复与资源的浪费[2]。

图6：形象宣传设计稿

为聚焦“一带一路”，助力海丝申遗，宣传海峡西岸福建省多彩的人文景观，讲好泉州故事，助推古泉州（刺桐）史迹申报世界遗产活动，由中国高等教育学会摄影教育专业委员会和福建省教育厅主办、泉州华光职业学院承办，福建省高校摄影学会、《海峡影艺》杂志社、中国台湾网、台湾摄影家交流协会协办的首届“聚焦一带一路助力海丝申遗”海峡两岸大学生摄影创作大赛，进行标志设计。

根据首届海峡两岸大学生摄影创作大赛背景和意义，大赛的主题、目的和作用等，归纳要点为：“海峡两岸”、“摄影”、“海上丝绸之路重要港口之泉州”、“泉州华光职业学院”等核心要素，搜集相关素材（如图1）。解析核心要素“海峡两岸”用福建和隔海相望的台湾地形来表示，“摄影”利用镜头来表现，利用福建唯一摄影学院——华光学院大门的局部为主要单元形。把图片资料转化为图形符号，进行创意组合，利用手写体汉字“泉州·华光2017”体现本次摄影大赛的时间与地点（如图2）。利用“红黄蓝绿”四个颜色代表来自四面八方全国各地（包括香港、台湾和澳门）的大学生，相聚海丝起点泉州，助力古泉州（刺桐）史迹申遗。

2、绘制草图与正稿制作

依据前期的调研和创意构思，把具象的图片绘制成抽象的图形，再次将图形利用形式美的法则进行组合（如图3），经过与主办方多次沟通和交流，修改草图稿，确定最终的草图。草图基本决定了最终标志的效果。

利用Adobe Illustrator矢量软件进行对草图绘制，设置A4页面，利用网格标准制图，使用规则矢量工具和路径查找器绘制单元形，旋转90度复制四个相同图形并填充色彩，中间的镜头与眼睛利用等比例缩放图形，填充不同大小的描边。利用Adobe photoshop抠图把福建与台湾地图抠出来，保存矢量.AI文件，再置入Adobe Illustrator软件，放在镜头中间，调整位置。利用手写字体网站把“泉州·华光2017”输出图片，利用PS转化为矢量文件，置入Adobe Illustrator软件，填充色彩，与标志进行组合（如图4），经过反复修改以及造型的调整最终标志定稿（如图5），并设计出标志的黑白稿和色彩稿两种效果。

图7：形象宣传效果图

图8：姑嫂塔 吴文刚 摄

3、标志内涵及设计说明

（1）以“华光大门”的局部造型为主，构成眼睛。体现摄影的观察、瞬间发现的特点，同时构成摄影的光圈。

（2）“红黄蓝绿”四个颜色代表来自四面八方全国各地的大学生，相聚海丝起点泉州，摄影圣地华光进行摄影创作，助力申遗。

（3）眼球以相机镜头组成，内部为福建与隔海相望台湾的地形，体现海峡两岸共同参与。

（4）“泉州·华光2017”体现该赛事的时间和地点。

（5）该标志整体简洁、美观大方、内涵丰富、视觉醒目、易于宣传推广。

4、标志推广宣传

标志设计确定完之后，《海峡影艺》杂志社胡美莲老师完成大赛的形象宣传等应用设计，如：背景板、赛事指南、工作牌、服装帽子、比赛报到处和评选现场背景、获奖证书和作品画册设计等（如图6），形象设计宣传同时是标志设计的延续和应用。大赛从开始报到、创作、直到评选结束，都要严格、规范使用标志和形象，体现赛事的统一和严密用心的组织，展现本次比赛的整体形象，为古泉州（刺桐）史迹申遗留下一笔重墨（如图7和8）。

三、结论

标志外形看似简单，但内涵意义丰富，代表着企业、行业或公司的文化和品牌价值，从某种程度上反映一个国家的经济、科学技术和文化水平。标志设计的过程是复杂的，通过标志设计规范化程序和案例分析，细致分析了一个标志是如何一步步设计制作的，对今后UI图标设计、“动态化标志设计”和“互联网+标志设计”提供前提，三者是标志设计在新媒体下的新的发展方向。

注释：

①图1来源：百度搜集素材

②图2来源：本人手稿

③图3来源：本人草图绘制

④图4来源：本人软件设计

⑤图5来源：本人设计

⑥图6来源：《海峡影艺》杂志社胡美莲设计

⑦图7来源：泉州华光职业学院官网新闻

⑧图8来源：《姑嫂塔》福建师范大学吴文刚 摄

［1］安雪梅.标志设计与实战［M］.北京：清华大学出版社，2017（3）：87.

［2］胡强.论汉字符号在标志设计中的建构——以盘龙城遗址博物馆标志设计为例［J］.创意设计源，2016（5）：19.