论抽象图形在广告设计中的应用

摘要：在现代广告设计中抽象图形创意设计的发展与成熟的使用越来越频繁，抽象图形创意的目的是加强人与人的交流，通过运用视觉形象展开的创造性思维被称作抽象图形创意过程。好的图形语言表达设计主题的创意出来的图形才能出优秀的广告。本文首先论述抽象图形创意的定义，然后分析其特点，最后讲述抽象图形创意是应该如何运用到现代平面设计中。

关键词：平面广告；抽象图形创意；应用研究

一、抽象图形创意的定义与由来

100年前，俄罗斯的康定斯基，在自己工作室的墙上看到一张“奇怪”的画，无比绝妙和壮丽。走到那张“奇怪”的画近处才发现是自己的一幅画挂反了，但是摆正后，那种激动人的画面就消逝了。这使他受到启发，于是意识到：具体的形象让画面变的平凡庸俗、寻常普通，而抽象却使得画面洋溢着灵动和美感。发生这件事以前，抽象的人类创造和审美也取决于其他形式，从康定斯基开始，抽象美学已经成为一种传统艺术的主题。1910年，他创造了一幅抽象绘画叫做“即兴”，是人类历史上第一个抽象作品。早期康定斯基的抽象都是自由的抽象，也被称为抒情的抽象，特征是结构和颜色极为随便，一般是即兴发挥，随意而奔放。抒情抽象固有的自由和个性，保持强劲的性能可以使情感力量破碎。自1921年以来，康定斯基由主观上的抒情抽象转化为几何抽象，他的绘画通常以精准的几何体和点、线、面构成，并于1926年，又出版了一本抽象艺术作品巨作《点、线、面》，从而奠定了他“抽象艺术之父”的学术地位。康定斯基的抽象绘画的意义是重大的，他对形式的研究和实施，为后来的人开辟了广阔的门路，并使得抽象风格在短期内，通过西方艺术圈席卷。

1911年在巴黎，荷兰艺术家蒙德里安采纳了立体派的绘画理念，并且把立体派演变成具有自己独特风格的几何抽象画。蒙德里安认为，写实主义和抽象主义是造型艺术的两种表现倾向。前者是我们感性的审美体现，这种审美情绪是被自然和生活的外在形态唤起的。后一种是一个彩色的抽象表达，形状和空间，这是一个更抽象的方式，但它往往是几何形态和空间，目的是创建一个新的真实。

二、抽象图形创意的特点

在视觉传达范畴里，抽象图形仍然是充斥着人们生活中的方方面面。可以根据不同的排列组合产生数以千计的变化，最常见的比如三角形、矩形、梯形、圆形和许多不规则图形。将抽象图形用到平面图案上，能够让平面图案更加多姿多彩、灵动活泼，利用其优势达到更好的成效。

一个广告设计要想在众多广告中脱颖而出，在其中插入抽象图形元素是很好的一种方式。其实抽象的图案已经在广告创作里得到了很广泛的运用，它也必然会成为今后设计的几大主流方式之一。它是在一个简约干练的整体效果的基础上运用抽象的图案进行创作。抽象图形设计亦然最注重简练感的一种设计方式。当今世界是信息世界的发展，人的注意力减少到以秒计算，交流仅仅是单纯的视觉象征和表征。信息强大的致盲量，我们不能全部消化，仅在大批的信息量中抓住少量碎片，抽象设计简单、有效的表达我们要表达的讯息。广告作为信息载体，设计的根本要求必然是最好简洁、容易记住的方式表现出来。

图形作为一种快速传递信息的介质，是平面设计中才用到的表现手法，图形从视觉上给人的感觉具有亲和力，它的具象化、具体化能直观的把信息传递给人们。图形作为艺术的一种，从视觉上如同诗歌般打动人们的心灵。抽象的图形往往给人一种模糊的概念，这会使人们发散思维，能丰富人的想象力，一个好的图形像大师作品一般体现一种“意境”。意境是情感反应与自然景观交互融会的一种审美状态，与诗中之境有相似之境。

三、图形创意在平面广告中的应用

大家接触到的平面设计中，图形占据画面的大半，有的甚至占了整个画面。从视觉顺序上，它仅次于吸睛的品牌标识，图形设计通过视觉传达信息，但好的图形在没有文字说明的情况下也能传达信息，跨越地理障碍、语言的限制和文化的差异进行没有声音的交流，从而达到没有声音的艺术效果！图形创意很重要的表现手法是在设计上要有自己的特色。通常，图形创意主要有具象、抽象、意象和电脑绘制。

1.图形创意准确的渗透产品特性还有广告所想表达的理念

在平面广告设计中的首要前提就是图形创意要精准渗透产品的独特性。根据创新广告和产品设计标准和基本需要的图形创意设计的实现同时对产品信息的准确表达，但也要迎合消费者的心理，加深消费者对产品的了解，激发消费欲望。

2.图形创意追求表达上的简练

追求简单的表达方式是图形创意的基本要求，平面广告设计只在二维空间内进行施展，广告信息承载量有限，采用简单和直观的广告表达方式，可以保证消费者在较短时间内理解广告内涵，大大提升广告传播的效率与质量，符合信息时代人们普遍缺乏耐心的心理。

3.图形创意追求艺术性与趣味性

影响平面广告设计质量的关键要素是图形创意和艺术趣味。图形創意需要满足观众们的艺术审美需求和趣味心理，充满艺术气息与良好趣味的广告宣传往往可以达到更好的效果。在图形创造过程中应积极运用多种创作手法，提高艺术性与趣味性。

四、总结

抽象图形创意用它丰富想象空间、千变万化的表现手法、比较新颖的视觉形式来刺激人的感官，轻便的传达信息。抽象图形创意本身就是一种思维方式中的一个简单的训练，没有任何的目的，抽象图形创意语言形式用于印刷广告将大大丰富图形形式，强化平面广告的视觉效果并且传达给群众。商品经济的发展和全球一体化不断的推进，图形作为国际化的语言，而抽象图形在图形中则发挥着举足轻重的作用，是图形讯息交流的载体，将弥补广告图形的创意语言，能够更好的增进世界不同经济文化信息的交流。

参考文献

[1]刘永强，《图形创意在平面广告设计中的应用研究》，《艺术科技》2013年4期.

[2]崔灏，《浅谈对抽象艺术的理解》，《文艺生活·文艺理论》2014年4期.

[3]桂小径，《抽象绘画的美学价值和发现》，《艺术百家》2011年4期.

[4]向川，《平面设计抽象图形的特点》，《美术教育研究》2013年24期

作者简介：

徐晓晗（1993.1—），男，汉族，籍贯：山东曲阜人，齐鲁工业大学艺术学院学院，16级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计 研究方向：装饰艺术设计

（作者单位齐鲁工业大学）