包装设计实用价值与审美价值探析

徐昭鑫

【摘要】本文对于包装设计之中的重要构成要素，包装设计的实用价值与审美价值进行了分析和探讨，对实用价值的保护、便利、销售功能与审美价值中的综合性、独特性、欣赏性、趣味性分别结合例子进行说明。

【关键词】包装设计；实用价值；审美价值

包装设计中的实用价值和审美价值都是构成其最终价值的重要组成部分，对于吸引潜在的消费者进行购买和选择具有重要意义。在进行包装设计的过程中要重视处理好包装设计的实用价值与审美价值的关系，让商品在保证产品品质的同时引导消费者购买，这也是研究包装设计实用价值与审美价值的根本目的所在。

一、包装设计的实用价值

（一）保护功能

对于包装设计而言，最为基本的功能就是为商业产品提供保护，避免商品在出厂和销售的过程中遭受不必要的损坏。现代商业产品从出厂之后基本上都需要经历复杂的流通过程才能够最终走入商场之中进行销售，真正与消费者之间形成接触。在这一系列的过程之中，商业产品往往需要经过装卸、物流运输以及库存保管和陈列销售等复杂的环节，而商品在进行储运的过程中不可避免地需要面对外力撞击、潮湿状态、光晒、温度、细菌等方面的不确定因素，为了保障商品最终到达消费者手中的质量，在最初设计的过程中必须要重视其保护功能，以确保商品在流通中的安全性。

如图1所示的鸡蛋包装，在进行鸡蛋的包装过程中采用的是纸质包装。纸质包装本身具有容易生产、容易成型以及保护性能优良、卫生条件良好的特点。在图1的产品包装中使用长方体的盒子能够让产品的包装显得更具有厚重感和体量感，前者能够带给消费者消费产品在体量上的直观感受，后者能够向消费者展示自身优良的保护性能，保障鸡蛋的安全性，避免在运输中的破碎，也能够充分保障这些鸡蛋的卫生性，这种包装能够为商品提供完善的保护，发挥其根本的保护功能。

（二）便利功能

包装设计的便利功能就是指在进行产品包装设计的过程中应当充分考量其是否便于使用、携带以及存放等功能。因此设计师在进行产品的设计过程之中应当充分对产品的特性进行把握，以消费者使用商品的角度出发，考量商品的包装设计是否方便消费者在使用过程中的便利性。同时这种以消费者为中心的设计理念能够建立与消费者之间的情感联系，促进消费者对具有便利功能的商品的购买和使用。总的来说，包装设计的便利性要体现在其便于运输和装卸，便于销售、堆叠和展示，便于携带使用，便于保管和储存以及回收和废弃处理。

如图2所示，这是在进行商品包装设计中比较常用的透明包装形式，一般而言，这类包装使用透明塑料或者软膜制成，在变现效果中具有全透明或者部分透明之分。这种包装设计的形式能够让消费者对于产品的质量、形式、色彩拥有更为直观的感受，在产品的销售展示和陈列的过程中具有明显的优势，而且，这种包装可以避免消费者触摸造成的污损。此外，在食品类的商品运用中，消费者能够轻易观察到产品情况，可以对质量进行基本的把握，能够建立消费者对于产品的信心。

（三）销售功能

包装设计的另一个重要功能就是产品的销售功能。产品包装是建立消费者和产品的一道桥梁，是在激烈的市场竞争中直接对自身产品进行宣传和营销的一种手段。良好的包装设计能够充分凸显自身产品的优势，包装让产品从同类竞争中脱颖而出。在现代市场营销和竞争中，质量是产品受到认可的基础，但是产品包装设计的销售功能则是促进消费者产生购买欲的关键所在。基于此，在产品包装设计的环节中必须做到让包装成为商品的推销员，从而达到吸引潜在客户，促进产品营销的目的。

如图3所示，是可口可乐在中国大陆营销之中成功的“昵称瓶”营销。可口可乐的昵称瓶营销活动对于消费者进行了精准定位，将年轻化的、追求个性的新一代作为产品营销的主要目标。由此开展的可口可乐饮料瓶的设计过程主动将当下年轻一代关注的热点元素融入到产品的包装设计中，诸如“点赞”“文艺青年”“吃货”等较为流行的时尚词汇，以及在流行电影中的台词的运用成就了可口可乐在这一次产品营销战略中的成功，吸引了大量年轻消费者对其进行购买。这种产品包装设计正是体现了产品包装的销售功能。

二、包装设计的审美价值

（一）综合性价值

在进行产品包装设计的过程中，为了充分展现所包装产品的优良品质，设计师必须对于商品在进行销售过程中所经历的商店营销、市场反应以及其他的流通环节进行充分了解和把握，进行科学化考察和分析，并在产品面向市场的销售过程中对消费者的消费倾向和市场变化情况具有更为敏锐地感知，既能够把握产品包装设计的需求，又能够结合市场需求进行创作，并且在创作过程中选取优良的设计灵感进行设计，這本身就是一个涉及范围极广，综合性极强的工作要求。在进行包装设计的过程中，设计师还要对产品包装的装饰以及包装结构进行协调处理，发挥自身的专业素养，满足产品设计关于社会人文性的需求与科学性的需求，在二者之间寻求平衡之处，这对于设计师的统筹能力、设计表现能力、文化素养和科学知识都是全方位的挑战。而在最终的设计制作过程中，包装设计所采用的印刷方式、工艺处理手段、现代技术的应用都是考验包装设计最终展现效果的关键。总的来说，为了保障最终的包装设计能够拥有良好的审美价值，从设计灵感的产生到最终产品的完成都是一种综合各种影响因素，进行协调处理的统筹过程。

（二）独特性价值

产品的包装设计就是产品本身的名片，在设计的过程中必须要体现其艺术个性，才能让最终的包装设计具有鲜明的审美价值。消费者对于生活本身就具有多姿多彩的审美个性倾向，在进行产品包装设计的过程中，充分了解不同的审美差异，把握审美元素和产品特性的契合点进行包装设计，将艺术价值寓于包装设计中，能够让产品在同类竞争中具有鲜明的个性，引导消费者进行选择和购买。一般而言，在进行包装设计的过程中应当重视其视觉冲击力，既包含色彩上的选择，也要关注其图案造型，通过大胆的创新，让消费者获得与众不同的消费体验，吸引更多的潜在顾客。

如图4所示，是饮料产品Gloji的包装设计，在设计的过程中，设计师打破了传统的饮料产品包装设计藩篱，反传统地使用灯泡的形状作为包装产品的形状，极大地丰富了消费者关于这一产品的新颖性感受。打破常规的包装设计让这一饮料产品具有强烈的个性，并为消费者创造了新奇的、趣味的消费体验，在与相同的饮料产品进行市场竞争的过程中总能够抓住消费者的眼球，增强自身产品被消费者选择的几率。

（三）欣赏性价值

在进行产品包装设计的过程中应当认识到，能够让消费者得到审美体验，获得审美享受的产品包装必然拥有美的价值，即艺术上的欣赏性。对于设计师来说，在进行包装设计的过程中，进行艺术素材的选择，应当是能够充分表现产品的特点并能够与其形成艺术上的和谐性。总的来说，在进行商品包装设计的过程中，应当重视将产品的实用价值与美学价值进行综合统筹，最终的包装设计既要能够体现产品的本质属性，又要带给人们充分地艺术审美感受，获得良好的情感体验。包装设计的欣赏性价值是人们精神需要的体现，同时也能够反映民族风格和时代特点。

如图5所示，丝绸产品“天堂故事”在进行包装设计的过程中，根据丝绸产品的文化意蕴与产品柔滑、艳丽的产品特点选用了具有传统文化特色的山茶花、菊花以及水仙等花卉元素，并结合现代设计中的简约元素最终构成了产品包装。天堂故事的产品包装设计灵活地运用了传统的丝绸纹样，并在直观感受上让消费者能够感受到音乐的透感，完美地体现出丝绸产品的特性。这一产品设计既体现了传统中国文化元素，又体现了现代设计理念，成功将包装设计展现出超群的古典和现代融合的美的感受。能够让消费者在购买丝绸产品的过程中感受和接触古典美，体会其文化内涵。

（四）趣味性价值

趣味性是产品包装设计中重要的审美价值，能够让消费者在接触商品的过程中产生一种幽默感，一种高层次的审美体验。趣味性最为重要的就是在进行产品设计的过程中，发掘产品的特性和日常生活中的平常现象之间的内在联系，并通过艺术化的表现手法去营造一种轻松、愉快的氛围，让消费者在意识到产品包装设计的过程中忍不住发笑。一般来说，其趣味性通过两方面体现，一种是具有喜剧性的冲突而导致的不和谐感让人感受到的趣味，另外一种是在包装设计中的荒谬感所体现出与生活的内在联系，而让人有所感悟。

如图6所示，设计师在进行粉笔包装设计的过程中将粉笔与外包装的鳄鱼图案融为一体，将粉笔化作鳄鱼的牙齿，其视觉效果别具一格，造成一种诙谐幽默的趣味感，达到引人发笑的效果。这种设计不仅能够被消费者所喜爱和认同，更重要的是通过这种设计方式让消费者感受到产品包装设计带来的趣味性价值，产品包装设计中趣味性的体现能够有效地提升产品外在的艺术魅力，其强烈的感染力也能够促进企业与消费者之间建立某种情感联系，塑造自身的品牌形象。

结语

综上所述，本文对于当前包装设计的实用价值与审美价值进行了讨论，前者包括保护功能、便利功能以及销售功能，在审美价值上，商品的包装设计应当具备综合性价值、独特性价值、欣赏性价值以及趣味性价值。

参考文献：

[1]高清华，黄俊彥.快递物流包装存在的问题及对策研究[J].轻工科技，2017（10）.

[2]龙飞.现代农产品便携式包装的创新设计研究[J].河南农业，2017（14）.

[3]李思慧.浅谈包装设计的形式美[J].现代交际，2017（01）.

[4]肖赫.论商业包装对商品的提升价值[J].现代交际，2017（01）.

[5]朱涛.包装图形设计价值与心理需求探讨[J].艺术与设计（理论），2017（03）.

[6]宋洋.商品包装设计中中国传统文化的运用探讨[J].中国包装工业，2016（06）.

[7]李芳.当代个性化包装设计语言的特点研究[J].中国包装工业，2016（06）.

[8]李崴.中国传统艺术对现代包装设计的审美影响研究[J].中国包装工业，2016（06）.