自媒体时代广播电视台网络经济实现途径探讨

随着“互联网+”时代的到来，新兴媒体成为了当前消费者获取各类咨询的重要载体。作为传统媒体的广播电视平台，其各类节目的收视率普遍处于低迷状态。因此，借助自媒体时代的网络经济发展形态来提振传统媒体的生命力，则成为了本文关注的焦点。

近十年来，随着QQ空间、微博、微信朋友圈的陆续兴起，“自媒体”概念也被业界所提出。所谓“自媒体”可以定义为，媒体信息的读者同时也是媒体信息的编辑者。如，微信朋友圈每天都會产生数量巨大的信息，而你、我、他不仅可以随时阅读这些信息，同时你、我、他也可以随时创建这些信息。因此，自媒体时代下的信息便具有了互动的特质。那么能否利用这种信息特质来拓展网络经济的发展空间，以及利用这种网络经济发展形态创新广播电视台经营模式呢。笔者认为，这是可以的。不难知晓，随着“互联网+”时代的到来，新兴媒体成为了当前消费者获取各类咨询的重要载体。随之而来的则是，作为传统媒体的广播电视平台，其各类节目的收视率普遍处于低迷状态。因此，借助自媒体时代的网络经济发展形态来提振传统媒体的生命力，则成为了本文关注的焦点。

一、自媒体时代网络经济的实现机制分析

（一）平台搭建。上文所列举的QQ空间、微博、微信朋友圈，那么尽管存在着功能定位上的差异，但他们都具有可供自己利用的网络平台。因此，网络经济若要实现的第一步便是，构建起属于自己的网络平台。对于广播电视这种传统媒体而言，其部门所拥有的网页便可以作为网络平台。同时，与新媒体资源形成嵌入状态，也可以在其中打造属于自己的网络平台。

（二）信息互动。信息互动的本质在于，公众聚集在该网络平台中，针对特定的信息来发表自己的意见与见解，在互动中实现人气的提振，也在互动中吸引商家的入驻。小米手机之所以能够在过去一鸣惊人，其根源就在于他与“米粉”之间围绕着手机产品的需求偏好开展了良性的信息互动，从而培育起了忠实的产品消费者。那么对于广播电视台这类单位而言，以传统广告代理转变为帮助厂商培育消费群体，这其中就蕴含着巨大的商机。

二、网络经济植入广播电视台的切入点

（一）对商家类型的选择。从广播电视台所代理的广告业务中可知，其所涵盖的产品可谓是琳琅满目。但依托自媒体形态所创立的网络经济发展形态，则需要对商家的类型进行筛选和选择。笔者通过梳理相似案例可得，以提供休闲娱乐和高科技日用品的商家，应作为广播电视台的重点客户来对待。

（二）网络化平台的打造。这里涉及到网络化平台搭建的技术问题，即应根据商家产品的类型类灵活利用多媒体功能。如，若是提供旅游产品的商家，在网络化平台打造中则需要突出视频对产品信息的全方位展示；又如，若是提供健身器具产品的商家，在网络化平台打造中，则需要突出用图片和视频综合展示器具的应用场景。

三、实现途径构建

（一）为客户打造网络化推广环境。首先需要筛选出具有代表性的旅游产品供应商，而且应能符合目前大众对旅游产品的需求结构。随着商家产品入驻网络平台，接下来就需要利用互联网技术进行推广环境打造。以微视频制作为核心，并将商家的网址在微视频中呈现出来，这样可以增大商家信息的曝光度。在网页中可以考虑植入即时通讯软件，便于消费者群体与商家进行时时互动。

（二）发布产品信息培育线上人气。广播电视台可以通过常规渠道向消费者群体发布产品信息，在产品信息的发布中应重点引导消费者前往线上进行信息互动。在与商家进行营销策略时可以考虑，消费者在线上所给出的旅游线路规划建议，或者对其它产品建议一经采纳，便可以给予该消费者免费参与旅游项目的奖励，这样一来，就能激励消费者陆续入住该网页，并最终在网上人气自我强化的基础上，培育起更为旺盛的人气来。

（三）创设讨论议题完善产品供给。随着人气的培育告于段落，此时就需要强化消费者对产品的粘性。为此，在网页中需要创设出各类有趣的讨论议题，而这些都是建立在自媒体形态之上的，即消费者即是意见的供给着，还是他人意见的阅读者。通过围绕着如何改善旅游中的餐饮住宿状况，以及如何满足避免蜻蜓点水式的观光问题，通过人气营造就可以在自媒体形态下得出若干种解决方案。那么，商家就需要择其优而行之。从而，网络经济效应也就在双赢的基础上实现了。

四、结语

本文认为，借助自媒体时代的网络经济发展形态来提振传统媒体的生命力，则成为了当前需要着手开展的工作。具体的实施路径包括：为客户打造网络化推广环境、发布产品信息培育线上人气、创设讨论议题完善产品供给。（作者单位为 蒙城县广播电视台）