广播电视新媒体的现状和发展

张晨 河北唐山广播电视台

广播电视新媒体的现状和发展

张晨 河北唐山广播电视台

当前，随着国家关于广播电视产业政策的制定以及计算机相关技术的蓬勃发展，一大批以互联网为依托，通过多种途径传播的媒体形式应运而生，他们不同于传统媒体的工作方式，他们的传播速度更快，受众更加广泛，这类型媒体被大家称为新媒体。

1 新媒体的特征

新媒体是一种不同于电视、广播等传统媒体的媒介形态，它在计算机技术突飞猛进的背景下，通过互联网以及移动通信等技术手段，以门户网站、数字电视、电子报刊、手机等媒体机构和平台，最终通过终端设备，向人们提供服务的传播媒体形态。由此可见，新媒体的出现和发展有其必然性和合理性。

由于新媒体出现在互联网发展的高速时期，所以他的特点如下：

第一，受众参与程度高且与媒体提供者互动交流多。在新媒体中，新闻的提供者和传播者不再是简单的媒体单位，社会中的每个个体都可以参与到新闻的制作和传播中来。不仅如此，大家还能实时地针对新闻发布自己的评论和意见。新媒体所具有的互动性使受众由被动接受观点，变成积极主动地参与到新闻的制作和传播中来。

第二，信息传播的及时性和信息内容的多元化得到有力保证。新媒体信息传播的时效性，不但打破了传统媒体以往的那种定时定点的方式，而且实现了信息传播的即时、实时、全时的特点，新媒体提供的信息内容呈现出丰富多彩的多元化特点，更多的现场音视频和动画特效成为了信息传播发展的新趋势。

第三，信息传播的针对性更强，即目标受众更加明确。新媒体信息的传播更多在个性化上得到体现，如博客、微博、朋友圈、微信群等新型传播方式，信息传播者均按照自己的观点来表达其个人对关注的信息内容的看法。这种方式虽然在某些方面对事件带来积极推动做，但是同时也带来很多不良后果，如个人隐私被侵犯、网络水军、互联网非法广告等问题。

第四，信息传播的多样性。这个特点应该从两方面来讲，一方面由于信息传播者提供信息内容在一定程度上出现片面化，碎片性的信息会更多出现在大众的视野，同时由于传播者带有个人色彩的判断，会对信息接收方产生一定的影响；另一方面，也正是这片面的碎片化的信息，使得消息的传播呈现出多样化的态势，而信息的接收方即受众可以更多的听到不同的声音。

2 新媒体对传统媒体的影响

进入二十一世纪，计算机技术获得了突飞猛进的发展，媒体行业在这个大背景下也发生了巨大的变化，新媒体对传统媒体的冲击，主要表现在以下几个方面：

第一，新媒体改变了原有媒体受众的使用习惯，使得传统媒体不但损失观众，而且失去部分收入。如同销售员的销售数量，受众多少是媒体生存和发展的基础，如果受众的数量不断减少，那么就意味着媒体的支撑变得越发薄弱。根据相关资料显示：在2015年，中国互联网广告市场规模达2096.7亿元，而广电报刊四大传统媒体行业的广告之和仅为1743.53亿元，低于互联网广告市场的规模。互联网广告的增速达到40%，移动互联网的广告增速为100%。在短短几年间，新媒体迅速取代电视媒体成为了我国最大的广告平台，其俨然成为真正的主导。

第二，在人才储备方面，新媒体对传统媒体更是表现出咄咄逼人之势。近年来，由于传统媒体的受体制的限制以及新兴媒体的冲击，很多单位和机构的工作陷入停滞不前的状态，这种不良的工作环境使得大量优秀人才流失。对传统媒体而言，想要参与未来的市场竞争，任务艰巨。

由此可见，新媒体给传统媒体带来了巨大冲击，使得传统媒体的生存状况堪忧。那么是不是传统媒体就很难发展了呢？非也！传统媒体虽然没有新媒体的“短平快”，但是其自身也拥有天然优势，传统媒体应该汲取新媒体的特点，顺应媒体发展的潮流，借着国家“三网融合”发展的东风实现与新媒体的融合发展。因此，可以说与新媒体融合发展是广电媒体发展和创新的必经之路。

3 传统媒体与新媒体的融合

传统媒体要想开启与新媒体融合发展之路，首先必须要加大与新媒体的融合力度，从内容、形式等方面开展研究，解决自身的受众数量减少、广告收入降低、人才流失严重等问题。传统媒体应该从以下几个方面着手：

第一，改变原有思维模式，开辟新的战场，进行内容的创新。传统广电媒体应该在其原有的品牌影响力和节目资源制作能力上下功夫，制造更多的精品节目，避免出现内容同质化的问题，不能硬搬强套，要打造出属于自己的跨媒体节目。同时还要推出更多的独家、原创、视频内容，更能满足观众的需求同时，积极发挥各级广播电视网络平台的资源优势，整合整个平台优势，收集更多的优质内容。

第二，利用新媒体已有的平台，开展行之有效地合作。传统媒体必须要积极与更多的新媒体展开合作，以提升受众面，同时在门户网站推广适合用户需求的视频节目等，从而降低自身运营成本，增大受众的人数。还要抓住新媒体特点，提高与受众的互动。传统媒体平台不但要打造成为既是信息传播的平台，又是受众互动参与的平台，而且还要为信息传播的正确性做出指导提升了传统媒体的影响力。

总之，新媒体技术的发展推动新媒体业务的进步，而新媒体业务的增长又给整个媒体行业带来巨大的变化。通过对新媒体的学习和研究，传统媒体要深刻认识自身所处的发展阶段，了解自己瓶颈的所在，并实时地调整策略，不断提升自身能力。