基于微信公众号下的亲子旅游产品分析研究

贺丽丽

摘 要：近年来，随着智能手机的普及，微信公众号已成为企业营销的新宠。而亲子旅游是从儿童旅游和家庭旅游独立出来的旅游形式。目前还处于发展扩大市场的阶段，那么对于它的营销渠道的选择和产品的设计与创新是各个媒介最大的挑战。由此，本文将从亲子旅游产品对于开拓市场的重要性着手，分析了微信公众号下的亲子旅游产品的路径和不同媒介亲子旅游产品的特点，以信息活跃度、内容广域度、营销认知度比较得出了不同媒介旅游产品的差异性，最后，基于微信公众号平台提出了目前亲子旅游产品开发的优化对策。

关键词：微信公眾号 亲子旅游 产品分析 不同媒介

一 亲子旅游产品分析

（一）基于微信公众号的亲子旅游产品分析

提升亲子旅游服务质量与亲子旅游产品设计相统筹与协调的最佳方式是由父母和子女共同参与的，集认知、体验、亲情、休闲于一体的旅游形式。而我国亲子旅游的发展尚处于初级阶段，市场上的产品鱼龙混杂。那么，在这样的市场环境下，要想健康、和谐、持续的开发亲子旅游市场，必须知己知彼，百战不殆。

（二）基于微信公众号的亲子旅游产品路径分析

基于搜狗微信公众号的页面视角下，本文以亲子旅游、亲子旅行、农场词语搜索，为了保证信息的准确性，就相应公众号文章的内容分析为出发点，筛选出具有相应公司认证的公众号69个，有传统旅行社20个，信息科技公司19个，电子商务公司7个，文化传媒公司15个，农业公司7个，其他1个。归纳得出亲子旅游产品的路径主要有以下几种：

1.主题公园游

“带孩子去主题公园永远是正确的选择”， 绝大多数的成年人面对“翻滚过山车”、 “急速飞车”也跃跃欲试。主题公园游作为最简单、最安全的家庭旅游方式，带给孩子万花筒般的惊喜，赋予了他们探索世界的视角和独立思考的能力。

2.农场体验游

农场体验游主要是以农业资源为载体，实现亲子旅游活动的全过程。随着农业向第三产业转型的政策促动和休闲旅游的快速发展，农场体验游是当前最流行的亲子旅游形式。目前的农场体验游主要以陪伴、体验、快乐、成长为使命，积极倡导走进自然和社会无墙课堂，通过探索自然教肓和社会职业体验，教给孩子们生存技能和价值观。

3.海岛及度假村游

沙滩和棕榈树构成的海岛及度假村游的别致景观，非常适合亲子旅游者， 那里空间的选择性大， 活动的项目多。其中民俗艺术、绝美的海滩、精致的手工艺术、曼妙的音乐舞蹈是十分吸引亲子旅游。对于度假村游，亲子旅游产品推出的较多。

（三） 不同媒介下亲子旅游产品比较研究

1.产品信息活跃度

微信公众号“杭州亲子游、深度亲子游、小步亲子游、哈童亲子游、汇众亲子游”各自代表不同媒介进行分析亲子旅游产品信息活跃度，以天为基数，以文章更新率判断产品信息活跃度。传统旅行社亲子旅游产品信息活跃度最高，商务公司亲子旅游产品信息活跃度最低。传统旅行社符合城市家庭旅游者的需求，国家层面上大力发展乡村休闲旅游。成为了休闲旅游媒介中的一个分支机构。

2.产品内容的广域度

基于产品内容的广域度，微信公众号为“杭州亲子游、深度亲子游、小步亲子游、哈童亲子游、汇众亲子游”这五个亲子旅游媒介。旅行社的亲子旅游产品广域度最高且丰富，但并非每项旅游产品都有亲子的理念，其中农业、商务、信息科技公司的旅游产品没有亲子；文化传播公司的亲子旅游产品广域度最低且单一，但专项的旅游产品更多体现了亲子的真正意蕴。

3.产品营销的认知度

在腾讯提供的微信平台数据中可以看到，用户的目的性十分明显的集中在资讯获得、便利生活以及知识学习上。为了让用户的目标清晰和使用效率更高，文化传播公司的亲子旅游产品的认知度是最高的，商务公司的亲子旅游产品的认知度是最低的，因为从图片的丰富度来看，它明显低于农业公司。

二 亲子旅游产品开发的优化对策

（一）设计多元化路径的亲子旅游线路

无论是主题公园游、农场体验游、海岛或度假村游等旅游线路，都应以孩子的需求为中心，按照他们的需求来设计线路，切忌图省事只将常规线稍作改装。旅游企业应开拓思路，开发形式多样，路径多元化的旅游产品。

（二）加强旅游产品信息编辑的专业化

亲子旅游产品信息各有特色，各有重点，为了加强信息编辑的专业化，就应在这些媒介中各取所长，形成一套专业化的旅游产品信息—对信息素材进行专业化编制、艺术化处理、条理化梳理、利益化转换、模块化提升，按这样的思路编辑产品信息，必定能实现旅游产品信息编辑的专业化，给人一种杂而不乱、焕然一新的亲子旅游产品页面视角，将有更多的家庭旅游者倾向于亲子旅游产品。

（三）渗入亲子理念，向高品质发展

目前亲子旅游产品的开发必须渗入亲子理念，向高品质发展。必须做到以下几点：设计独特的亲子旅游产品，应考虑到以满足孩子兴趣为基准、以提升父母参与为依托、以感受亲情为元素、以亲子旅游理念为动力、以安全保障为根本。实现产品的高质发展，要以公司实地营销与微信宣传相结合，以线下制作与线上出品相结合，以亲子理念的多样化整合创新。最后，满足亲子旅游市场的信息需求，尽可能的提高旅游资讯的活跃度，拓展更宽域的亲子旅游市场。

三 结语

微信作为目前最流行的营销渠道，而亲子旅游刚好处在旅游业热潮中。由于旅游媒介节约成本，无专业的团队设计，形成了所谓的亲子旅游产品，以致于亲子旅游一直都处于发展阶段，达不到更高的层次或水平。针对该现象的创新优化对策有设计多元化的亲子旅游线路，加强旅游产品信息编辑的专业化，渗入亲子理念，向高品质发展。

参考文献

[1] 夏青.基于微信公众账号的企业品牌形象传播策略[J].当代经济.2015（16）：94-96.

[2] 宋书楠，冯明会.亲子旅游的特征研究—基于去哪儿网和同程旅游的调研报告[J].改革与开放.2015（17）：83-84.