论旅游产业与动漫产业在珠海金湾区结合的方法

黄怀谷

【摘要】中国动漫产业正高速发展，动漫IP用于观光业可实现动漫产业与旅游产业的结合，通过2.6亿二次元用户的消费促进实体经济。珠海金湾区在建立这种复合产业中具备各种优势：首先，可与航展实行整合营销传播，构建航空航天主题动漫产业链；其次，可与学生创新创业活动结合，筹建粤港澳同人活动中心；再次，可为粤港澳大湾区补漏，建设东方动漫主题公园；最后，可乘“一带一路”之风，打造动漫学术长廊。让金湾走上这条道路，对中国国际航空航天博览会、学生创新创业、粤港澳大湾区和“一带一路”区域间的产业合作都能起到促进作用，希望政府、企业和高校能在这方面寻求突破。

【关键词】金湾 旅游产业 动漫产业

目前针对珠海金湾区的旅游规划已有不少尝试。例如金湾工业旅、金湾农业游、金湾水果游、金湾包装游等等。在粤港澳大湾区和“一带一路”的战略布局下，金湾还可开发出哪些特色游呢？2016年，以IP授权为主的泛娱乐产业为中国的实体经济带来了巨大收益。根据顾文彬（2017），2017年中国的泛娱乐产业规模预估能达到6084.1亿元，会比2016年同比增长17.6%。IP授权经济中动漫IP的授权占了很大比例。动漫IP用于观光业的话可实现动漫产业与旅游产业的结合，打造动漫旅游景区，其面向的二次元消费群体在这几年逐渐庞大。根据纪晓楠（2017），以6500万动漫粉丝为核心的二次元人群高达2.6亿。因此从长远来看，动漫特色游将会提高金湾在全国的知名度，从90后、00后以及他们的监护人中获取巨大收益。

近年来，珠海市的动漫产业发展迅速。由本地公司创作并拥有自主知识产权的巴布熊猫、悟空、宇航鼠等动漫形象已深入人心，成为中国的知名动漫品牌。传奇动画、金山软件和蓝港在线等知名公司令动漫和影视、网游等相关行业紧密结合，为珠海市动漫产业的发展找到了更大的空间。成长科技等新兴本土企业也携带着自己的特色产品在行业中崭露头角。香港文化传信集团在横琴立项的3D渲染梦工厂，力求在珠海打造发展港式漫画及动画外包业的新天地。政府方面，珠海市高新区与省、市共同出资3000万元，筹建“珠海南方数字娱乐公共服务中心”，打造成华南地区的数字娱乐、动漫产业基地。到了2017年，珠海国际赛车场升级改造项目又对外公布会引入乐高主题公园。以上举措都给珠海打下了良好的动漫产业基础。

动漫产业是一个复合型产业，以动画、漫画为核心、辐射到图书、影视、音乐、游戏等文化产业；玩具、文具、服装等制造业；会展、舞台表演、饮食、销售等服务业。当中，旅游与动漫的结合能够创造出庞大的经济效益。原本有计划在珠海斗门建设的时代华纳

梦工厂主题公园和计划在珠海横琴建设的Hello Kitty主题公园由于各种原因均没有进展，这是珠海的一个损失，也是金湾的一个机会，金湾如何打造出一些有特色的动漫旅游景区，取代珠海这些没有进展的项目呢？这是本文要探讨的问题。

一、与航展实行整合营销传播一构建航空航天主题动漫产业链

根据徐捷（2016），“基于产业价值链的中国动漫产业集群模式符合中国特色的政府主导下动漫市场经济发展模式，并且与动漫产业园区型基地的实际情况耦合，是中国动漫产业实现跨越式发展的一种重要途径”（徐捷2016：186）。众所周知，金湾最大的旅游项目是两年一度的航展。然而至今为止的旅游规划都只是着眼于利用航展这个卖点，而不是跟航展相配套。以“航空航天”为主题的旅游文化设施的潜力仍需进一步发掘，从而把“航空城”从一个工业城发展为一个工业、旅游与文化相辅相成的国际名城。同时以主题链营销的方式带动珠海其它区域的旅游、文化产业的发展。

航空航天虽然在中国的动漫中还不是一个流行要素，但在美国的游戏和日本的动漫中早已成为一个常见要素，也培养起了我国动漫游戏迷对航空航天的兴趣，为动漫和航展的结合打下了群众基础。珠海的航展每次都会吸引数十万的海内外游客，这是一个重要的事件营销机会。要利用这个机会，我们可做的是：

（1）每年重点打造一两部航空航天题材的动画电影。目前以中国所具有的电影制作技术或能承担的电影制作成本来看，要拍摄航空航天类的大型影片，仍存在很大困难。这就给动漫留了一个重要的舞台，可以用金湾打造的动画电影来填补这块市场空缺。每部航空航天题材的动画电影都分成上下两部。上部在航展召开之前于全国上映，进行看电影、赢航展门票的推广活动。而下部则于航展期间在金湾本地的电影院率先上映。利用航展期间航空航天爱好者群集的营销机会，创造票房效应。航展期间还可进行上部下部一并上映的形式，方便没看过上部的观众，同时也给想重温一次上部，再观看下部的观众一个机会。

（2）于航展期间发行航空航天题材的漫画单行本。支持本土原创，同时也大力引进国外航空航天领域的优秀漫画作品，于航展期间集中销售。首先可以作为游客观看航展后选择购买的手信。同时也作为游客游览珠海期间打发时间的一种休闲手段。安排航展自愿者在游客需要排队进入观光、游乐、交通设施的地方进行推销。让游客能够打发时间，同时让对漫画不了解的游客利用这次机会体会一下漫画的趣味性。漫画销售的部分收入归航展自愿者所有，提高航展自愿者的积极性。

（3）于航展期间集中发行各类航空航天题材相关的动漫周边以及举行各类展会及竞赛。一是可以提供产品给游客作为手信购买回家。二是可以利用航展期间相关爱好者群集的机会开展各种相关的展会或竞赛。例如空战类游戏的竞赛、飞机模型？军模组装竞赛、空姐？飞行员？战机娘COSPLAY竞赛以及航天玩具展会等。动漫周边应该围绕航展期间推出的航空航天动漫作品集中发行；竞赛早期以国内赛为主，待步入轨道后可逐步向国际赛发展，从而吸引国外更多的相关爱好者关注航展。

二、与学生创新创业活动结合——筹建粤港澳同人活动中心

珠海地区高校云集，其中有五所高校位于金湾，还有大量中小学，位于金湾的实验中学高中部还有大量澳门学子，总的来说这一带聚集着大量拥有创作热情的粤港澳年轻人，是培养将来的動漫创作者的一个重要基地。

美国跟日本同样是动漫消费大国，然而动漫创作团体的规模则跟日本完全不是一个档次。日本动漫产业发达的根基除了其庞大的动漫消费群之外，还在于其拥有一个让动漫人才容易成长并受到发掘的大环境。在日本，同人志（一种没经过正式的出版机构，由创作者自行复制并自行销售的非官方出版物）的创作是在动漫爱好者当中盛行的活动。由于发行门槛较低，所以给了很多尚未成名的创作者一个展现才华的舞台。创作者通过在同人展会中销售自己的同人志，提高自己的知名度和被商业机构发掘的机会。日本以及世界最大的同人展会为Comic Market，不少日本动漫届的知名人士都是于此展会上被发掘，更有部分创作者仅靠销售同人志就已经赚到了创业的第一桶金。

从日本的经验中可以看出，金湾若要培育出国际知名的动漫大师，光是扶持已经步入正轨的动漫公司是不足够的，还要从年轻人个人的创作活动抓起。赋予年轻的创作者一个成长的机会。

目前粤港澳地区的同人活动，除了香港和廣州外，其它地区稍显零散。由于区内愿意承接少量印刷的印刷厂较少，不少有创作热情的年轻人在昂贵的单位印刷成本上打退堂鼓。而且由于展会分布零散，增加了同人志运输和储存上的物流费用。除非创作者身边就有一群同好来支持他，否则创作者个人很难承受这种既要创作，又要销售和管理印刷品的多重压力。这种压力促使爱好者分布零散的中小城市很难出现较有名气的同人创作者。

金湾是一个大学和中小学密集的区域，区内拥有一定数量富有创作热情的年轻人，也拥有以学生为主体的大量二次元消费群体，因此可以认为金湾拥有举办大型同人展会的群众基础，有组织一个粤港澳地区较大型的同人展会的潜力。不过，若要在周边的大城市的同类展会中脱颖而出，还必须在某些领域做出突破，吸引同人创作者及同人志消费者。

关于金湾同人展会的运营，具体建议如下：

（1）整合场馆附近的印刷厂资源，提供廉价的印刷及货运服务。为有意参展的同人社团提供制本服务。展会召开之前，同人社团透过电子邮箱把作品的电子档案发送到举办方。然后举办方按照同人社团的要求印刷制本，并于展会当天运送到该同人社团的摊位。通过实行这种一条龙的服务，减少创作者在印刷和物流上所需花费的精力，吸引更多的年轻人投入到同人创作中来。

（2）实行同城组队参展服务。由于传统的动漫展在参展上都是以社团为单位，这就给没有加入任何组织的个人创作者添加了参展难度。可给创作者较多的城市设立一个“同城社团”。让零散的同城创作者共用一个摊位，并给他们提供拼车信息，让他们搭乘同一辆汽车前来参展。既节省成本，同时又是一个认识区内志同道合者的机会。还没找到自己归宿的零散创作者可以借此机会结识良友。这可成为本展会的一个亮点。

（3）选择对金湾最有利的举办时间。举办时间尽量安排在广州的大型动漫展开始前的几天以及结束后的几天。近年来不少港澳以及广州临近城市的同人社团都会组队参与广州的大型动漫展。时间上接近的话，外地的团体则可能顺道而来。把金湾的展会安排在广州动漫展的前几天，可以吸引外地的同人社团利用我们的一条龙服务。让金湾印刷制本，并在金湾的展会上销售掉一部分再运往广州销售（金湾的展会应提供直接把库存运往广州动漫展的物流服务）。如果在金湾的展会上就已经出现断货的现象的话，我们还可以提供临时的加印服务，并直接运到摊位上，减少参展者的麻烦；而安排在广州动漫展的后几天，则可以吸引参展广州动漫展的社团过来清理库存。广州的动漫展结束后，大部分内地及港澳的同人社团都可能有库存。假如金湾提供直接把广州动漫展的库存运往自己展会的服务的话，则可吸引出展了广州动漫展的社团顺道过来出展，清理库存。

（4）展会后提供临时仓库服务。不少同人社团在动漫展会结束后都有透过淘宝来清理库存的习惯。但把库存从展会运送回家，等到网上有人需要再找快递公司寄出的话，这中间肯定会产生很多物流成本。金湾可以在展会结束后设立一个共用仓库。各地区的同人社团在展会结束后不用把库存运送回家，而是寄放在共用仓库。待淘宝上接到订单之后，社团再联系我们直接从我们的仓库发送过去，又或是直接交由我们在淘宝上销售。而在网上销售不出去的作品，可以在下一次展会召开时再运回该社团的摊位销售。通过尽可能减少创作者在创作以外所要承担的压力和成本，令金湾的展会成为创作者的大本营。

三、为粤港澳大湾区补漏——建设东方动漫主题公园

粤港澳大湾区将成为全球第一湾区，金湾今后的发展布局应该从粤港澳大湾区的整体出发。

目前香港的动漫景区主要是以欧美的动漫或游戏IP来建设游乐设施。例如香港迪士尼乐园中的娱乐设施除了迪士尼自家的IP外，用的都是漫威的IP。有别于欧美动漫，亚洲动漫有人物描写细腻、题材风格广泛、作品数量繁多、受众定位多元化、周边覆盖面广等特点，是与以梦幻风格为主的迪士尼和梦工厂，英雄风格为主的漫威和DC这些欧美动漫所截然不同的一个文化圈。我们可以在金湾打造一个以亚洲动漫IP为主的东方动漫主题公园，以动漫产业促进金湾的观光业，同时也能以观光业进一步完善我国的动漫产业链，达到相互促进、多元发展的目的。站在大湾区整体的角度，如果粤港澳大湾区能同时拥有以欧美动漫形象为主的迪士尼乐园，和以亚洲动漫形象为主的东方动漫主题公园的话，那必将成为我国和周边地区动漫爱好者及监护人的一个旅游首选，大大促进粤港澳大湾区的观光产业和文化产业。

东方动漫主题公园应该以亚洲动漫IP设计的机动游戏、展览馆或互动设施为主。具体的娱乐设施可透过三种途径建设。第一种是购入相关的动漫版权，然后由我方设计游戏或展位，第二种是直接引进市外或国外办得成功的动漫旅游景点，结合金湾本地的实际情况重现，第三种是邀请外地的动漫表演团体或展览团体，不定期举办相应的舞台节目。笔者推荐建设的设施有：中国原创动漫时光隧道、香港武侠漫画VK体验馆、台湾布袋戏剧院、日本超级机器人博物馆、喜羊羊卡丁车、芭芭拉奇幻城堡、秦时明月机关城、麦兜摩天轮、火影忍者木叶村、航海王水上世界、柯南怪盗基德过山车、龙珠跳楼机、精灵宝可梦旋转木马、伊藤润二鬼屋、JOJO奇妙哈哈镜、JUMP WORLD、三鹰之森迷你博物馆、机动战士敢达模拟驾驶舱、超时空要塞星间飞行KTV、秋叶原女仆咖啡店、池袋执事咖啡店、初音未来VR演唱会、最终幻想梦幻酒店、中日特摄英雄大擂台、流氓兔碰碰车和COSPLAY游园会等。

四、乘“一带一路”之风，打造动漫学术长廊

目前深化和推动中国与“一带一路”沿线国家动漫游戏领域的交流和合作被列入文化部年度重点工作。深化交流与合作的前提是需要了解合作双方的国情与相关法律、现有动漫作品和动漫形象、人才和技术拥有情况以及市场状况等要素。为了减少盲目合作所造成的经济损失，我们应该有一个学术交流平台，以最少的成本、最高的效率了解合作双方国家的相关情况。

金湾区拥有五所高校，其中三所是研究职业技术为主的高职院校，在动漫产业的学术研究上具有较高的潜力。金山软件、《软件工程师》杂志社和广东科学技术职业学院等单位于2015年在金湾举办了首届全国动漫游戏产教融合人才培养高峰论坛。28所大学和12家企业参加了这次会议，联合制定了人才培养方案，成功建起了4个校企合作基地和提供了800多个岗位。此次会议为金湾建立动漫学术机构垫底了基础。

笔者认为金湾区不仅有建立动漫学术机构的潜力，还有把学术和旅游相融合，设立一个既能促进中国与“一带一路”沿线国家合作，又能为动漫消费群体提供娱乐的复合型动漫长廊。这个动漫长廊可以包括以下设施：

（一）动漫学术电影院

主要上映在中国的全国院线没上映的来自“一带一路”沿线国家的动画电影或采用先进CG技术的真人电影，通过学术途径引进和审批，满足动漫从业人员或其他相关人士做研究的需要。每个月举办电影节，通过学术途径上映相关国家的优秀电影作品。中影、华夏等电影发行机构可过来讨论引进到全国院线的事宜，由我们担任版权中介。上映中国电影时则会邀请相关国家的电影发行机构过来观影，由我们把国内的电影推销出去。

（二）国际漫画图书馆

网罗1900年以来“一带一路”沿线国家的所有漫画出版物，供漫画爱好者阅读和漫画创作者做研究。漫画发行商看到感兴趣的作品后则由我们负责联络相关国家建立版权合作，在别国翻译出版。电影、电视剧或动画制作公司也可过来寻找适合改编为影片的漫画，再由我们联系漫画原作者和出版社洽谈改编事宜。

（三）国际游戏试玩厅

设立中国热门电脑、主机、掌机和手机游戏的英文版试玩台，供海外游戏代理商试玩，并代理中国的游戏公司洽谈版权。海外有意在中国寻找代理的网络游戏或有意在中国发售国行版的单机游戏也可在此设立中文版的试玩台，我们通过中国玩家和代理商的试玩情况把信息反馈给海外游戏公司，让他们判断是否要在中国运营或发行。

（四）动漫周边博物馆

展示“一带一路”沿线国家发行过的动漫周边产品，成为学术长廊面向游客的一个主要景区，同时给国产周边产品走出国门，海外周边产品进入中国市场提供一个推广的机会；如果政策允许，博物馆内还可销售各种免税或减税的海内外动漫周边产品或其它文化工艺品。可开设作品专题店、厂家专卖店、大学生创业用的二手产品跳蚤市场和骨灰级动漫迷举办的珍稀产品拍卖会等；因为博物馆是以游客为主，本区还可开设各种加入动漫元素的主题餐厅，例如敢达主题餐厅、柯南主题餐厅或一乐拉面馆等。

（五）动漫学术大堂

每年在此召开各种国际性动漫游戏产业的论坛。进行动漫新作的发布、版权的交易、技术的推广以及IP合作的洽谈。没国际性会议时作为举办民间动漫展、动漫主题曲演唱会、声优粉丝见面会、电子游戏竞技会、校企合作會议和大学生创新创业游园会的一个会堂。

长廊内的剩余空间还可设立供桌游爱好者交流和切磋的小区，每周末开展各种粤港澳桌游大赛等。

五、总结

目前广东省的各大中城市纷纷打造属于自己的动漫基地。其中广州、深圳处于龙头地位；东莞、佛山、中山、江门等城市也在政府的扶持下，结合当地的实际，寻求在动漫基地间的激烈竞争中找到一个属于自身的突破口。面对如此现状，珠海应该选择一条有别于其它城市的发展道路，避免机能重叠，重复建设。旅游产业和动漫产业的结合就是一条非常有特色的道路，而金湾具备了发展这个复合产业的各种条件。让金湾走上这条道路，对中国国际航空航天博览会、大学生创新创业、粤港澳大湾区和“一带一路”区域间的产业合作都起到促进作用，希望政府、企业和高校能在这方面寻求突破。