全域旅游语境下的露营旅游地品牌建立

孙碧晨

(黑龙江大学历史文化旅游学院，哈尔滨 150001）

全域旅游语境下的露营旅游地品牌建立

孙碧晨

(黑龙江大学历史文化旅游学院，哈尔滨 150001）

全域旅游；露营旅游地；品牌建立

前言

露营旅游现在已经成为人们生活中逐渐流行的旅游活动，露营行业的发展也会拉动一个国家经济的大幅增长。随着露营旅游产业的发展,以房车为旅行工具、露营地为休闲目的地的旅游休闲活动已经成为当前旅游的一种潮流。国家政策的支持使得房车露营旅游向前发展,这表明了培养以房车露营旅游为代表的新的消费热点将会是我国消费持续增长的动力,也是国家促进国民消费的重要举措。本文主要研究国内外露营旅游发展趋势，借鉴美国露营旅游发展经验，打造自身具有优势的露营地品牌。我国露营产业起步较晚,与国际水平存在一定的差距。本文借鉴国外露营地发展的相关资料,结合我国的旅游发展现状,对当地露营地的发展对策做出研究和探讨,以期对我国露营旅游的长期、协调和可持续发展具有重要的现实意义。

露营已经成为我国重点发展的消费新热点产业，国家和地方政府也积极围绕多个关键点共同发力；露营产业已形成生活性服务业，在人们的休闲度假生活中发挥着基础设施网络支撑的基础作用；而且露营行业是促进社会消费、培育消费新热点的重要内容。

由于我国经济的大幅发展、可支配收入逐步提高、家用车数量的增加、国家休假制度的制定，中国人对露营旅游的热情逐渐升温，而且中国政府提高对旅游产业的重视程度，露营旅游在我国有着很可观的发展前景。露营旅游作为一种新兴的旅游行业，符合我国大力发展休闲旅游的现实要求，迎合我国迅速发展的自驾游市场的需求，也符合政府对于传统旅游创新发展的政务需要。然而，日前中国汽车露营地的发展严重滞后于市场需求，主要存在以下问题：我国露营地的供给不能满足市场需求；现有的汽车露营旅游产品很单一，季节变化性、观光性、参与性不足；正规汽车露营地还处在起步发展阶段。我国露营旅游发展仍处于起步状态，而欧美国家的露营发展已很普及，成为休闲度假中不可或缺的时尚方式，我国露营旅游发展相对欧美来说较滞后、零散，露营旅游产品还没有得到有效的利用，不能够满足国内外露营爱好者的需求。

一、露营旅游相关概念

（一）露营地概念

露营地就是具有一定自然风光的,可供人们使用自备露营设施如帐篷、房车或营地租借的小木屋、移动别墅、房车等外出旅行短时间或长时间居住、生活,配有运动游乐设备并安排有娱乐活动、演出节目的具有公共服务设施,占有一定面积,安全性有保障的娱乐休闲小型社区。

成功的露营地应主要包括以下几个区域：生活区、娱乐区、商务区、运动休闲区等；露营地内各种设施要完备齐全，独立的饮水和污水处理系统以及配备生活用电是必要的。生活区域内现代化的卫生设备如淋浴、卫生间，并提供洗衣、熨衣、煤气也是高质量露营地所需的服务设施；露营地内设有超市、诊所、酒吧、餐厅、健身房等，完全可以满足游客生活娱乐的需要。在娱乐和运动区域内，可以开辟足球、网球、篮球、游泳池、高尔夫、儿童游乐园等多种运动场地和多功能厅供游客使用。

（二）房车露营旅游概念

房车旅游露营地是满足房车旅行各种必备生活用品补给,提供休息场所,且集旅游景区、丰富娱乐生活设施和服务为一体的综合性露营旅游度假休闲场所。房车露营旅游也可以说是在房车营地和汽车营地基础上开展的旅行住宿、休闲娱乐为主要内容的现代游憩活动。

二、国内外露营旅游发展现状

（一）国外露营旅游发展分析

国外汽车露营营地从诞生到发展经历了如下阶段：福特T型车的推广并使汽车变为人们日常出行的工具；高速公路网络的形成方便人们旅游出行；生活观念的变化让更多的人热衷于旅游度假。现代房车露营旅游的雏形是在1860年美国形成的，在当时是为对青少年群体举办自然环境中的理想教育而兴起的。由于这项旅游活动可以使参与者锻炼身心和体验贴近自然的乐趣，所以露营旅游很快在整个美国流行起来。经过不断的演化发展，现在露营旅游已经成为欧美国家的主要休闲娱乐活动之一。房车产业已经成为促进美国经济发展的重要组成部分，美国的房车生产与制造、零配件的供应、销售服务等产业链发展已经十分完善,已然成为国家经济的重要组成部分。而且美国种类多样的房车产品能满足不同家庭对各类产品的需求。专门的团队针对不同种类的房车也会提供相应配套的整体服务。

（二）国内露营旅游发展分析

我国露营地总量为415个，其中建成255个、在建80个。全国六大区域露营地数量分别为：华东121个、华北104个、西南78个、中南58个、东北29个、西北25个。

露营地的发展需要依托优越的自然条件，目前我国三大流域露营地数量为355个，占全国露营地总量的86%，其中长江干流流域156个、黄河流域124个、珠江流域75个。除此之外，露营地与经济水平也是密切相关。集中在东部及沿海地区的中国四大经济圈是现阶段露营旅游产业的重心区域，现有露营地总数为266个，约占总数量的一半，其中环渤海123个、长三角70个、西三角57个、珠三角16个。从发展现状来看，露营旅游产业已经成为我国“生活性服务业”，并将在国民旅游生活中发挥着“基础设施网络支撑”的重要作用。2015年，中国露营行业已发生翻天覆地的变化。

目前,我国房车露营地所表现出的现状特点为:第一是房车露营地规模相较国外而言很小,基础设施设备不够完善,众多房车露营地只能提供简单的水、电、网络等服务,娱乐活动项目提供不足;第二是国内存在的现有的房车露营地管理还处在探索阶段,管理措施不够完善,房车露营地的露营地设施设备建设标准和星级划分衡量标准也还在筹备计划之中,这不利于促进对房车露营地统一的有效率的管理;第三是我国政府还没有设立有针对性的的管理部门对房车露营地进行统一管理,而现有的房车露营地协会的职能没有发挥到最大的效用。总体来说,我国大陆房车露营地的发展还处于初级阶段,国内大规模的房车露营地还有待于开发和进一步规划建设。

我国汽车自驾和自助游露营游客数量在不断增长，露营地的选址主要选在交通便利、水电供应充足、据景区景点较近的地点，满足自驾游和户外游的特点。海南针对游客的多样化需求，已经开展了具有民族特色风情、温泉养生、海滨、森林等独具特色的露营旅游项目。露营场地内的配备设施齐全，且相关执法部门安排妥当，以确保游客的安全。我国现已规划了多条精品露营旅游线路，热带岛屿、椰树风韵、森林氧吧、温泉养生、少数民族风情等众多各具特色、主题多样的旅游带在岛内建立。

优越的地理环境，消费潜力巨大的旅游市场，完善的交通区位条件，汽车租赁市场的日益繁荣等等，使得我国东南部有着得天独厚的优势发展露营旅游产业。旅游地依托优越的自然资源和丰富的旅游形式，在旅游区域内建立了一批交通区位便利、达到国际先进标准、管理先进、高质量服务和类型齐全的标准化房车露营旅游基地。

三、打造我国露营旅游品牌战略

（一）依托成熟的风景名胜区及以教育为拓展目的基地

依托发展成熟的风景名胜区建立专业的露营旅游基地，在景区原有的配套服务设施的基础上建立与露营旅游活动相匹配的设施设备，开发出形式多样、不同以往种类单一的旅游产品，比如建设在国家公园、国家风景名胜区及其他自然风景盛名的景区内。不仅可以开发了原有的景区市场，使其经济效益增长，让景区注入新元素，而且通过合理利用其成熟的品牌效应可以吸引大量游客，从而使新的露营旅游地更好的建立游客忠诚度。

在原有的以教育为拓展为目的基地基础上建立专业的露营基地，在很大程度上为专业露营基地培养了成熟的目标市场，还有利于露营旅游地专业化发展和知名度的提高。

（二）开发注重当地文化特色，实现露营产品种类的多样化

露营地的开发与建设除了要满足所制定的统一标准，还要注重露营地的地域以及文化特点，使每个营地都独具自己的特色。这种特色不仅要体现在自然资源上，也要表现在文化资源上。各个露营地要避免给游客的感觉与体验相同化，应该着重于对民族文化的挖掘与开发，对于地处不同地域以及具有不同特色的营地开展相对应的娱乐活动。在营地的建设上要和国际接轨，既要实现标准化，又要凸显中国的传统特色。要保护自然和文化资源，促进露营行业的可持续发展。露营企业要确定对应的目标群体，准确的对营地进行定位。此外，中国应该避免将汽车露营旅游定位为高端的娱乐生活，在国外露营是为大众所接受的花费不多的旅游方式。

露营地产品的供给应多种多样，露营地不单定义为一个户外住宿的场地，更是给露营者提供了实现自我放松、亲近自然的一个旅游目的地。我国应借鉴欧美国家给游客设计开发种类多样的产品和活动项目，而不只是提供基本的住宿设施及必需的水电资源。

（三）利用媒体的宣传与引导作用信息化发展

要通过树立典型示范营地并对其进行积极宣传，鼓励自驾车露营度假，倡导亲近自然而又经济实惠的露营度假是首选的休闲方式。通过带动中青年带领儿童与老人参与露营，改变中国汽车露营人口结构不合理的局面。可以为大众提供一次免费的露营体验，开设有关露营的课程，以此作为露营地对外宣传的有效方法。此外，当地政府以及媒体可以合作推出多样化的露营休闲活动，例如露营文化节庆活动、露营产品展、户外运动比赛等。

未来营地会往科学化与信息化发展，所以露营地要实现网络化的规范管理。例如要迎合当代人对网络的需求，营地可以提供无线网络服务功能。此外，也可以利用热门的旅游网站，例如携程、艺龙、去哪儿网等旅游服务公司，开发网上预订房车露营产品的服务,给游客提供多样的网络旅游资源。

（四） 举办休闲展会,扩大影响力

利用休闲展会可以充分展示旅游装备制造业的新成果和各地特色旅游产品,使得房车露营、邮轮游艇等受到业界的关注。展会的举办不但可以吸引了国内露营旅游业界的各个机构的关注,而且可以促进国际旅游专家的积极参与。展会的目的在于引导需求、指导方向、整合资源、资本及品牌,促进中国的露营旅游行业的良性快速发展。通过房车休闲展览会的平台,可以让当地政府和相关企业及时了解国际房车技术发展趋势以及房车露营旅游的现状,增加国内外交流和对接的机会,还可以学到国外先进技术与科学的管理模式，从而引用到我国露营发展模式当中。为此,政府需要开展相关配套政策的实施,再加上对行业的具体指导,我国房车露营旅游行业将会成为中国经济发展另一个新的增长点。

结语

本文针对国内外露营旅游地进行分析，由于我国露营旅游发展尚处于初步发展阶段，露营地设备设施及建设发展不完善，欧美国家露营品牌建立较早，所以吸收借鉴美国露营旅游成果，提出发展我国露营旅游的措施，以打造露营地品牌。列出依托成熟的风景名胜区及以教育为拓展目的基地；开发注重当地文化特色，实现露营产品种类多样化；利用媒体的宣传与引导作用信息化发展；举办休闲展会，扩大影响力等措施，以扣住我国露营旅游产业品牌发展这一主题，推动我国露营旅游的长远发展。

项目编号：2016102128322□

（编辑/丹桔）