传统媒体与新媒体的融合发展

文/刘思铭、詹苹苹，广州市越秀区互联网新闻舆情中心

传统媒体与新媒体的融合发展

文/刘思铭、詹苹苹，广州市越秀区互联网新闻舆情中心

本文摘要：随着社会的发展，科技的进步，新媒体的出现给传统媒体带来了一定的冲击，为了改善这样的局面，传统媒体与新媒体融合发展是必然结果。本文先概述了传统媒体与新媒体的情况，再讨论传统媒体与新媒体的融合发展策略。

传统媒体；新媒体；融合发展

1 传统媒体与新媒体的基本概述

传统媒体就是我们日常生活中所接触到的报纸、电视、广播等，传统媒体在社会发展中具有一定的地位和权威性。传统媒体最典型的就是纸质媒体，纸质媒体携带方便，让人们随时阅读。但是在新媒体时代下，纸质媒体呈现出信息传播滞后、缺乏创新性等缺点，逐渐走向下坡路。

新媒体是科学技术不断发展的重要产物，新媒体的出现改变了我们的生活，也改变了信息传播方式与渠道，人们可以随时通过手机、电脑等获取到自己想要的信息。新媒体具有很强的灵活性，不受空间和时间的限制，可以随意传播。当然，新媒体的发展也会有各种问题，比如虚假信息、色情暴力内容等，对没有辨识能力与控制力的人来说会迷失方向。

2 传统媒体与新媒体的融合发展策略

2.1 要有传统媒体与新媒体融合发展的思想

传统媒体与新媒体的融合发展带来的是更多的挑战与机遇，对媒体人来说要有变革创新的魄力和眼光，抓住机遇。在思想上要解放，打破原有的发展模式，实现传统媒体与新媒体的融合发展。媒体人要有传统媒体与新媒体融合发展的思想，要用正确的观念去思考，并且推动思想创新，打破传统的固有思维和行为定势。传统媒体与新媒体融合发展是社会发展的必然趋势，当有了融合发展的思想观念，才能够促进传统媒体与新媒体融合发展。

2.2 取长补短，挖掘新媒体的优势

新媒体在很短的时间内就迅速崛起，这给传统媒体带来了很大的挑战，新媒体在传播速度和传播覆盖面上远远高于传统媒体。传统媒体应该认识到自身存在的不足，这样才能够在与新媒体融合发展中，不断改进和提升，以便促进更好的发展。新媒体的存在不受时间和空间的限制，所以传统媒体在与新媒体融合发展的时候，首先要打破过去单向的传播方式，通过互联网的力量，来提升自身的影响力。比如，像现在网络视听软件APP由于使用方便，很多人喜欢在上面看视频，那么电视台就可以与一些主流软件合作，播放自己的节目视频，达到与观众实时互动的作用。比如广播电视台也可以与网络广播客户端合作，将自己的广播节目传播到世界各地。通过这样合作的方式，达到共赢，并且促进传统媒体与新媒体的融合发展。传统媒体与新媒体融合发展比较突出的代表就是凤凰新媒体，凤凰新媒体拥有跨平台网络传媒，融合了网络电视、无线网、互联网三大网络平台。比如凤凰网中有各类图文资讯、音视频流媒体等丰富的内容，并且凤凰网还为凤凰卫视的各类电台及凤凰周刊开辟了专门的模块介绍。凤凰新媒体在内部整合了所有的网站、期刊、电视台资源，形成网台联动的新媒体传播方式。而凤凰新媒体强大的网站流量与信息又能够为传统媒体电台、期刊等提供良好的传播平台。

2.3 提升自身素质，适应发展要求

传统媒体与新媒体的融合发展，是要呈现“全媒体”的形态，在媒体融合发展的全媒体形态下，媒体从业人员不仅要提供传统媒体的新闻稿件、图片，还要提供新媒体平台发表的稿件、音视频等内容。随着全媒体时代的发展，对这类复合型媒体从业人员的要求越来越高，既要擅长于传统媒体相关的媒体工作，比如深度报道、编辑，又要擅长于新媒体相关的媒体工作，比如策划创新、整合、帖子编辑等。所以传统媒体与新媒体融合发展，对媒体人有了更高的挑战与机遇，传统媒体人如果要在新媒体背景下长远发展，就必须提升自身的素质，适应新媒体的发展要求，才不会被社会淘汰。可见，传统媒体与新媒体融合发展，就需要一支高素质、高能力、拥有良好的职业道德的人才队伍。

2.4 严守职业道德，创新发展

传统媒体与新媒体的融合发展，既要创新以适应当前社会发展，又要严守职业道德，遵守道德底线。在进行新闻事件报道、传播，要保证真实性，不能为了吸引别人的注意，哗众取宠，故意搞一些容易让人误会的标题来骗取点击量。还有一些媒体从业人员，可能会利用自己职位的便利性，接受一些企业或个人的金钱、红包，进行虚假报道，欺骗、误导其他人。这样的媒体从业人员丧失道德底线，缺乏职业素养，没有行使媒体人应有的职责。

2.5 沿用最新技术，创新传播方式

传统媒体与新媒体的融合发展存在着许多挑战，在这样的发展背景下，媒体工作人员要大力推进技术与业务上的创新发展，发挥技术在媒体传播上面的作用，让媒体融合发展不断的突破创新。技术给媒体融合带来的引领作用主要应用表现在全媒体化的业务流程上，将新媒体的优势与传统媒体的内容产生相互融合，让内容更加全面、立体，并且满足读者的视听阅的需求，同时也能够满足多终端、跨终端的传播与信息获取。当然，技术的创新发展，给传统媒体与新媒体的融合发展带来了更好的用户体验，也让媒体传播更快速，但是能够得到快速传播发展的还是在于内容，如果内容空洞、虚假等，可能会在短时间内吸引受众目光，但是不是长远发展的办法。

3 结束语

随着社会的发展与科技的进步，新媒体的迅速崛起给传统媒体带来了更多的挑战与机遇，传统媒体与新媒体的融合发展是必然结果。所有媒体人应该正视这种必然结果，打破传统的固化思想，挖掘新媒体的优势，取长补短，发现自身存在的不足，不断改进，以适应发展需求，不断创新，把握时代的潮流，抓住机遇，推动传统媒体与新媒体融合发展。

[1]邓亚辉.传统媒体与新媒体的融合发展浅析[J].新媒体研究，2016，（09）.

[2]崔健英.传统媒体与新媒体如何有效融合发展[J].新闻世界，2015，（06）.

刘思铭（1989—）女，广东省广州市，民族：汉，职称：助理编辑，学历：本科，研究方向：如何利用新媒体应对舆情危机

詹苹苹（1989—）女，广东省揭阳市，民族：汉，职称：助理馆员，学历：本科，研究方向：传统媒体与新媒体的融合发展，署名（作者）：詹苹苹