我国英语新闻广播的发展研究

我国英语新闻广播的发展研究

文/韩婷，黑龙江职业学院

随着改革开放的深入，我国经济、文化、传播产业得到了前所未有的发展，与此同时，各国间的交流也更加紧密。英语作为相互之间的沟通使用，成了社会中必不可少的部分，同时英语新闻作为全球不同区域人们交流的工具发挥着其自身不可替代的作用，英语新闻在借助媒体进行信息传播时也面临更多的机遇和挑战。

英语新闻广播；发展形式；研究

1 我国英语新闻广播发展现状

1.1 信息量不足导致的受众群体的局限

收听英语新闻广播的听众多为一些英语和新闻爱好者，他们较为关心时政新闻，然而受英语学习重要性的影响，我国当前的英语新闻广播偏向于一种学习工具，对国际间和区域间的新闻报道不够完善，一些重要的国际新闻信息不能通过英语展现给广大听众，他们更多的是通过汉语新闻了解自身比较关注的热点话题，这样一来，英语新闻广播就不能真正承载新闻信息的传播。更由于其较小的信息量无法满足需求者的要求而会被有限的对象群体抛弃，最终只能走向消失。目标受众与实际情况中的差距造成受众群体比较笼统，缺少准确细致的定位，以英语学习为目的的观众缺乏稳定性，这种稳定性的缺乏有群体自身的利益驱动，但更多的是英语新闻广播主体自身的不完善所导致，有限的信息传播造成自身能力上的漏洞，使得英语新闻广播不可能真正起到与社会相符合的身份职能。

1.2 政府对英语新闻广播产业投入的资金不足

一般情况下，英语新闻广播产业的资金链来源于财政拨款和其他媒体的赞助，但英语的新闻广播业是一个低利润的行业，很多时候它更像是一个公益机构而不是商业机构，它的宗旨是最大程度地使国人的英语水平有所提高，在国际化的环境竞争中占据优势的位置。这一切的支出单单依靠有限的补助是不可能正常运行的，更别提什么快速的发展了，英语新闻媒体资金的严重不足，这对于一个以技术为依托的媒体来说，无疑是一项重大难题。资金和技术的欠缺进一步阻碍了英语新闻广播产业的壮大，也影响了我国英语广播媒体的发展。

1.3 英语新闻报道不专业

受民族文化的影响，我国英语广播中的新闻报道往往强调本地文化，而这种中国式英语报道常常缺乏针对性和全面性，再加上各广播站对英语人才的要求不高，一些英语新闻广播人才缺乏，所以使得现阶段我国英语新闻出现抽象、笼统、片面的特点，听众很难深入理解英语新闻的内容，无法使自己英语提高的需求得到满足，久而久之就会缺乏受众的信任，一定程度上降低了英语新闻传播本身所应有的可信度。这一切都需要从业人员具有较高的专业水平，只有对英语的擅长和新闻的敏锐才能为英语新闻的报道作一个良好的铺垫。

1.4 竞争力较为薄弱

在经济文化、信息科技激烈竞争的时代，各大媒体都坚持以市场为导向，充分发挥自身的新闻事业，英语新闻广播担负着塑造国家形象的任务，在发展的同时却遇到了困境：我国的英语新闻广播目前的受众仍是以中国人为主，不能很好的开拓国际市场，也是由于其水平的不专业和硬件设施等方面的局限使得很难在以英语为主导的国际社会中占有一席之地，同时由于基本国家环境的影响，不管是传播者还是受众都或多或少地受着自身文化环境和思维习惯的支配；另外一方面，当前的英语新闻广播收听者多为英语学习者，他们维系着英语新闻广播市场的运作，而这部分听众仅仅重视英语的学习却忽略了对新闻的关注，同时也因为自身的原因对英语新闻的嗅觉及灵敏度都会受到一定程度的影响。上述问题在一定程度造成了我国英语新闻广播的竞争力低下，同时也阻碍了英语新闻产业的发展。

2 我国英语新闻广播的生存之道

2.1 找准受众定位

明确受众定位不仅需要考虑受众的接受度，同时也应当考虑英语新闻广播自身的传播效益、社会效益以及经济效益。当然，“以消费者为中心”的营销理念已经在信息传播领域得到了广泛的认可与应用。基于这一理念，包括我国英语新闻广播在内的各类新闻媒介，都开始重视对受众多元化需求的尊重以及对受众市场的细分。在当前关于我国英语媒体的研究中，许多学者都着眼于我国对外传播事业的发展，但是国外受众与国内受众的失衡却并不利于我国英语新闻广播的持续发展。事实上，我国英语新闻广播受众不仅包括在华外国人，还包括外企中的白领群体以及高校中的大学生群体等，而且国内受众的数量要高于国外受众数量。因此，我国英语新闻广播节目在发展过程中，应当重视国外受众与国内受众，如针对国外受众开发纯英语节目和汉语教学节目，而针对国内受众开发双语节目和外语教学节目等。

2.2 开展品牌推广

当我国英语新闻广播节目能够满足受众需求之后，就有必要通过品牌推广来进一步提升知名度与影响力，这是提高我国英语新闻广播节目市场竞争力的重要战略。我国英语新闻广播节目的品牌建设与品牌推广工作包括三个方面，即节目品牌建设与推广、频率品牌建设与推广以及主持人品牌建设与推广。我国英语新闻广播品牌推广的目的在于让受众了解广播节目品牌的存在，并在此过程中吸引受众对节目与品牌的注意力。为此，我国英语新闻广播电台应当做好系统的推广计划，并针对目标受众开展大范围的“宣传造势”，实现节目品牌信息的大范围传播。

总之，任何事的改变与完善都不是一朝一夕可以完成的，它需要一个长期的发展过程，更需要社会中的各个群体鼎力相助。我们在认清现状之后下一步要做的就是如何将计划付诸实践，用自己的努力将英语新闻传播推向一个符合中国国情的大国高度，使我国的英语传播成为一个潜力巨大的带动整个社会发展的蓬勃行业，我们坚信可以做到，也必须做到。在相互交流中让自己真正走出去，绽放自己，绽放整个民族，这才是我们矢志追求的目标。

[1]我国英语新闻如何提高国际影响力[J].蒋俊梅.新闻战线.2017(08).

[2]我国电视英语新闻对外传播的发展策略[J].张小梅.当代电视.2017(10).

[3]英语新闻在高校教学中的运用[J].李莹.采写编.2017(01).