张掖市体育旅游文化融合发展研究

张掖市体育旅游文化融合发展研究

文/张晓琴，张掖市委党校

张掖市体育旅游文化深度融合，已成为当地经济社会转型跨越的新路径，为全省体育旅游文化产业融合发展探索出了一条新路子。体育运动多元化发展，推出时尚健康的户外旅游项目，打造户外运动基地和户外体育运动产品，积极创建张掖体育旅游文化融合发展，不断推动体育健身休闲产业的发展，同时带动了景区旅游人数和综合收入的迅速增长。

体育旅游文化；融合发展；研究

体育旅游是集休闲、娱乐与体育运动为一体的专项旅游活动。由体育旅游活动衍生出来的体育旅游产业,以其特有的价值不断迎合着现代旅游者的需求,并日益成为国内外许多城市和地区优化旅游产业结构的新突破点。张掖体育产业从无到有、从特到精的飞跃发展，已成为当地经济社会转型跨越的新路径。体育旅游文化的深度融合，彻底破解了张掖经济总量小、工业“短腿”的瓶颈，为全省体育旅游文化产业融合发展探索出了一条新路子。

1 研究对象和研究方法

1.1 研究对象

张掖市旅游文化体育医养融合发展为该文研究的对象。

1.2 研究方法

（1）文献资料法:通过中国知网相关资料、书籍资料进行了收集、阅读;

（2）归纳分析法:通过对体育旅游产业融合进行思考;

（3）访谈法:为充分收集张掖市体育旅游文化产业融合发展方面的资料,通过咨询当地相关领域专门人员和对这方面的专家访谈,为该文信息归纳奠定了基础;

（4）实地调查法:通过走访,进行实地调查和与相关人员的交流,获取到当地体育旅游产业发展的部分资料。

2 张掖市体育旅游文化产业融合发展现状

目前，张掖正全力推进体育旅游文化融合发展示范区建设。张掖体育旅游文化深度融合，已成为当地经济社会转型跨越的新路径。张掖召开全市旅游文化体育医养融合发展大会，明确指出，“旅游文化体育医养融合发展体现了五大发展理念新要求，顺应了经济转型升级新趋势，强化了全市资源支撑能力，拓展了市场发展空间，必将通过整合旅游文化体育医养‘四大要素’，产生乘法效应甚至几何效应，形成更多的产业发展新业态和新模式，从而创造新需要、满足新需求。”顺应“一带一路”的历史潮流，面对蓬勃兴起的旅游产业，“金张掖”以更加开放、热情的姿态抢抓新的发展机遇。甘肃省人民政府下发批复，同意张掖市创建全省旅游文化体育医养融合示范区。批复中强调，要牢固树立并贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，推进旅游文化体育医养领域供给侧结构性改革，探索旅游文化体育医养深度融合发展的体制机制和政策措施，不断拓展新的发展空间，催生新的产业形态，形成新的消费热点，打造产业融合发展的新高地。品牌体育赛事成为张掖户外运动节最大的亮点。张掖体育热持续升温，游客纷至沓来，张掖户外运动节人气十足，影响力和知名度不断提升。2015年，来张掖参加赛事的运动员已增至30个国家的2万余人，直接带动旅游300多万人次。借体育平台聚集人气、吸引游客，借旅游资源发扬光大体育赛事。张掖大胆尝试把户外运动作为宜居宜游首位产业的核心产品来开发，成功实现了体育与文化旅游的无缝对接和深度融合，并逐步形成了以文化为魂、旅游为体、体育为用的融合发展模式，产生了“1+1+1＞3”的聚合效应。体育与文化、旅游的融合发展，将体的‘动’与旅游的‘静’相结合，用各类高规格品牌户外赛事及特色体育活动使旅游景点、文化品牌‘活’起来，张掖既尝到了甜头，也看到了奔头。

近年来，张掖成功举办了祁连山国际超百公里户外运动挑战赛、“行知中国丝绸之路”全球商学院智慧精英挑战赛、腾讯益行家古长城公益挑战赛、全国群众登山健身大会、生态马拉松、全国冬季山地户外邀请赛、中国汽车越野拉力赛(张掖段)、全省钓鱼锦标赛等20多项全国知名户外赛事活动。以品牌赛事为主体的户外运动，已成为张掖体育文化旅游不可分割的一部分。特别是张掖全国冬季山地户外邀请赛等项目，带动旅游由‘夏秋火爆’向‘全年恒温’转变。不间断地举办体育赛事，为经济发展带来的不仅仅是旅游收入和旅游人次，更为张掖培养了数以万计的高端“粉丝”，成为张掖乃至甘肃对外形象宣传的“活名片”、“活载体”。张掖“户外运动体验区”的聚合洼地效应日益显现，前来参加户外体验的人数每年以30%的速度递增，市内从事户外运动的各类俱乐部和公司如雨后春笋般成长起来。先后培育发展户外运动协会、俱乐部20多家，年均开展各类户外运动1100多场(次)。

产业深度融合，扩大了旅游、文化、体育产业的市场容量，进一步加快了张掖经济社会发展的步伐。以高级别赛事为标志的户外运动，推动了张掖体育与旅游文化医养融合发展，最直接的效应是大景区建设取得显著成效。投资130亿元，丹霞国家地质公园等188个文体旅游重点项目建成运营，国家4A级景区达到15家，居甘肃之首，张掖旅游产业发展有了质的飞跃。“融合发展带动了张掖从‘投资拉动消费’到‘消费带动投资’的转变。”张掖市对发展前景好、综合效益高、带动能力强的重点项目，由政府先行投资建设，再撬动社会资本进入，探索走出了边建设边招商，先建设再招商，建成后再转让的路子。使重点项目获得源源不断的资金和资本支持，创造了“政府+企业+社会”推动旅游文化体育医养融合发展的张掖模式。2010年以来，张掖共落实旅游发展专项资金6亿多元，现在，张掖围绕产业融合发展，储备了总投资103.77亿元的重点招商引资项目36项。“十三五”期间，张掖市将牢固树立“全域旅游、全要素培育、全产业链打造、全民宣传”的发展理念，着力实施旅游文化体育医养融合发展、低门票倒逼旅游供给优化“两大战略”，力争经过五年努力，建成全省旅游文化体育医养融合发展示范区。

3 张掖市体育旅游文化融合发展的研究

张掖市体育旅游文化融合发展，一方面可以促进体育文化；另一方面，可以丰富旅游产品种类，促进旅游产业结构的优化，还可以使其获得更大的市场空间、发展平台，增强其发展动力。因此，针对张掖市体育旅游文化融合发展的现状，提出相应的对策，以促进其深度融合发展。

3.1 融合创新，发展体育旅游文化产业

体育旅游文化融合发展涉及面广，系统较为庞杂，其融合发展的基础也不均衡，所以要想实现融合发展，就需要在体制机制方面有所创新，优化其融合发展的环境。首先要加强与周边省市区的联动发展，实现技术、产品等资源的共享，降低成本，优势互补，共同打造区域一体化平台；其次，政府要加强对体育旅游文化融合发展的政策支持和引导，提高融合发展的重视程度，加大政策的倾斜力度。制定各项促进和鼓励体育文化与旅游产业融合发展的政策；同时还应不断增强融合发展的法制法规建设，对体育文化与旅游业的融合发展和运行起到重要的规范和服务作用；第三，政府要转变职能，变管理为服务，努力为融合发展提供服务，解决其融合发展的问题，推动政府的转变方向。

3.2 拓宽融资渠道

第一，积极争取国家的财政支持。随着西部大开发战略的实施，政府对旅游发展非常重视，资金投入也不断增多。政府可以积极争取体育文化与旅游业融合的专项发展资金，实施产业扶持政策。第二，优化投资环境。要更新观念，制定各种优惠政策，积极拓宽引资渠道。并通过不断完善基础设施、旅游服务设施的建设、制定相关政策等，优化投资环境，提高其旅游投资竞争力，最大限度的吸引外来资本的注入，减轻政府的资金压力，调动企业参与的积极性，达到互利共赢的目的。

3.3 基础设施建设的改善

良好的基础设施和旅游服务设施是旅游者旅游活动顺利开展的保障，也是体育文化与旅游业融合发展的重要支持。在基础设施方面，加大对体育场馆、体育基地等基础设施的建设，为融合发展提供合适的场地。另外，还要加强交通基础设施的建设。在旅游基础设施建设方面，包括旅游住宿设施、旅行社等。旅游住宿设施的完善主要从酒店的数量和质量出发，增加高品质酒店的数量，提升酒店的服务质量和管理水平，提高其旅游接待水平。为张掖市体育旅游文化融合发展奠定良好的基础。