新媒介环境下传统媒体的生存与发展策略研究

新媒介环境下传统媒体的生存与发展策略研究

文/盖振霄，哈尔滨师范大学附属中学

网络媒体的冲击改变了传统媒体的生态环境。特别是近几年，互联网舆论继续保持高速发展的态势，网民数量持续攀升，权利意识不断提高，热点话题层出不穷。微博发展迅猛，SNS社群价值凸显，社会进入“大众麦克风”时代。

在网络海量信息爆炸般增长的年代，传统媒体在信息量和传播速度上的劣势，造成部分受众的流失。传统媒体要想在这种新的生态环境中有持续的生命力，就应及时调整自身功能，迅速作出应对之策，其中，合理利用网络资源，有效进行信息整合对于报纸价值的提升尤为重要。

由于网络媒体具有信息容量无限性和信息链接的无限性特征，任何一张报纸都无法和这样海量的网络新闻竞争。针对网络媒体的这个特征，报纸对信息量的追求不应是单纯的数量，而应当采用整合传播的方式出奇制胜；报纸记者对网上信息不应是低层次的移植，而应当进行合理整合，以敏锐的目光，对每日每时层出不穷的网上信息进行鉴别、过滤和筛选。在互联网时代，报纸除了刊载新闻外，将报道重点逐步转到跟踪报道、连续报道、专题报道、系列报道等深度报道上来，无疑是一种有力的竞争手段，也是报纸价值提升的重要表现之一。因此，作为传统媒体的报纸，充分利用网络资源，借助网络优势把自己的“短腿”加长，应该是报纸编辑、记者在新闻实践中努力探索的一项内容。

现在，越来越多的媒体对编辑记者有了更高的工作技能要求，那些掌握采、写、编、评、摄、制、播、录技能的复合型人才将有更大的发展空间。全媒体具有即时、滚动、互动、汇聚等特征，要求记者突破传统思维，充分考虑受众需求，这也顺应了时代发展的需要，更重要的是拥有全新的服务意识和新闻理念。

2010年9月，哈报集团在省内媒体中率先进行新闻改革探索，全媒体记者新锐亮相。以全媒体记者为核心，哈报集团旗下的《哈尔滨日报》、《新晚报》等传统纸媒体与新媒体哈尔滨新闻网www.省略紧密互动，以图片、文字、视频、QQ组合的多媒体形式，立体交叉、全景呈现新闻事件。新推出的全媒体报道将为广大受众提供全新的新闻阅览体验，扩展报道内涵、实现新闻提速，将传统的新闻报道带入一个崭新的“全媒体时代”。随着互联网的普及和新媒体的快速发展，平面媒体与网络等新媒体融合，实施文字、图片、视频等组合式新闻供给，成为媒体发展的新趋势。哈报集团主动把握这一趋势，实施全媒体战略，全力进行新闻改革探索。

打破传统新闻传播供给方式，以图片、文字、视频组合的多媒体形式为受众提供更广泛、权威、快捷的资讯，立体式全景呈现新闻事件，扩展报道内涵、实现新闻提速——哈报集团全媒体记者均配备高清录像设备，不仅可以用文字、图片的方式采访新闻事件，还可进行现场实时视频摄录，同时提供文字、图片、视频三种新闻产品。《哈尔滨日报》、《新晚报》每天刊发的全媒体新闻稿件均链接视频新闻网址，读者、网友可登录哈尔滨新闻网观看相关视频、图片及更详细的报道，从而为读者提供更权威、广泛、快捷的资讯信息，实现全景式、立体式新闻供给，为受众带来全新的阅览体验。

两年来，我们利用网络资源服务传统媒体，不断推动媒体间的相互融合，粗浅地摸索出新媒介环境下传统媒体的生存法则。

1 利用网络发现筛选新闻。以互联网为首的新媒体具有传统媒体无法比拟的“快速”和“海量”，然而，网络传播方式的匿名性、交互性和开放性也带来了一定的负面效应，即容易产生虚假新闻。新媒体使网民在虚拟世界里可以自由表达个人意见和意愿，但这种自由却极易被滥用。同时，在网络时代，传统媒体依靠消息类题材建立独家新闻的优势已不可能，网络常常能抢先报道独家新闻。新闻事实的第一发布人不再被专业记者垄断，许多是来自民间的博客和播客。网民们不再是被动接受信息的受众，他们主动通过网络获得自己需要了解的信息内容，掌握事件发展的动态，同时也可以通过论坛或者博客来发表自己的观点，或者提供极具新闻价值的背景材料。因此，新媒介环境下，传统媒体编辑记者首先要熟练掌握和运用新媒体工具，发挥传统媒体在权威性和公信力方面的优势，对网络中的虚假新闻进行辨别，敏锐地监测和报道社会变动，承担起舆论监督的职能。

2 利用网上热点问题组织专题新闻。在受众差异化需求日益明显的今天，传统媒体只有创新新闻采编，才能满足受众个性化的需求。传统媒体应当发挥自身在新闻报道上的优势，打造内容的独立性。内容的独立性要求传统媒体有自己原创的观点。传统媒体在权威分析、精辟言论上见长，因此，在报道中，不仅要告诉受众新鲜的信息，更重要的是要告诉受众如何理解事件，它将如何发展，为受众提供一个未来走向的判断。传统媒体可以通过独家策划、独家采访、独家编排，从与众不同的独特视角进行报道。运用其专业技能与手段深入调查研究，以质取胜，以精胜多，如解释性报道、调查性报道以及精确报道等形式，准确揭示新闻事实产生的背景、原因、后果，或者给予解释、评论。坚持表达媒体自己的观点，让自己成为受众心中不可或缺的媒体，这正是传统媒体的吸引力所在。同时，传统媒体可以围绕舆论关注的焦点、百姓关心的热点、党和政府工作的重点进行评说，针砭时弊，抑恶扬善，担负起推动社会文明和进步的使命。这样既能发挥传统主流媒体引导舆论的作用，也能吸引更多的受众。这种个性化的内容策划可以做到内容题材的垄断性，维护传统媒体的核心竞争力，这正是媒体内容创新的核心策略。

3 提供多样化新闻产品，增加受众黏性。近两年，平面媒体面对网络的包围，已经开始进行突破，开拓新的多元化新闻报道模式。不少记者在突发新闻报道中利用微博第一时间发布消息，随后再跟踪报道，其速度甚至超过了网络媒体。另外，近年来国内还有媒体开发论坛、博客、播客、微博、SNS社区、手机报和手机电视等，扩展新闻产品的多样化形态，增加受众黏性。如《哈尔滨日报》所开创的城市虚拟社区“399社区”，就是沟通网络现实、休闲娱乐和汇聚民意的城市新媒体公共空间。同时，传统报纸应该学习运用微博等新媒体在传播模式、策略上的优点，转变自身观念，实现信息优势和有效传播，并探索多种盈利模式。传统媒体的自身变革，意味着在学习新媒体的同时，更应积极发掘传统优势，加强新闻策划和议程设置，在精准、深度和专业方面下功夫，把握核心受众，在媒体融合时代赢得受众，增强舆论引导能力。