武隆旅游与社区文化发展研究

武隆旅游与社区文化发展研究

文/李娅，中共重庆市武隆区委党校

旅游发展和旅游目的地所受到的影响往往会因地域因素的差异而有所不同，这些地域因素主要包括一个地区的物质生活水平、社会物质文明程度、自然环境条件、文化传统习俗等的不同而各异。而旅游的发展往往又对于接待地社区文化的发展起到积极的推动作用，因此我们必须确立社会性的旅游发展观。

武隆；旅游；社区文化；自然环境；民俗文化

武隆旅游发展20多年来，“武隆现象”在全国旅游发展道路上可说是可圈可点。近5年来，旅游接待人次、综合收入保持成倍增长，累计实现综合收入257亿元，全区3.1万农户、近7万农民吃上“生态旅游饭”，真正凭“靠山吃山”，踏上了脱贫致富奔小康的道路。鉴于“旅游业并不象一系列急功近利者所说的那样是一种灵单妙药”，因此改变旅游发展模式，构建经济与环境、旅游相关利益者之间的和谐关系，凸显社区参与旅游主体地位，走可持续发展之路便提上议事日程。笔者将从以下三个方面对这一问题进行研究。

1 社区文化与旅游发展的关系

1.1 社区文化可以推动旅游品牌的全面打造

现在很多社区内都有得天独厚的发展旅游业的自然条件，但是由于这些社区经济发展缓慢，当地基层政府并没有太多资金投入到旅游的宣传上，造成该地区旅游资源不被外界所知。但是有些社区内有着一定的独特社区文化，这种文化往往可以成为一种扩大与外界交流的资源，在这种与外界广泛的交流之中，能够无形中打造该地区旅游品牌。比如武隆区利用得天独厚的资源秉赋，连续15年成功创办“中国重庆武隆国际山地越野赛”，除此之外，还为《满城尽带黄金甲》以及《变形金刚4》提供了外境拍摄地，湖南卫视“爸爸去哪儿”、浙江卫视“我们十七岁”也来到武隆进行了拍摄，近年来举办的“露营音乐节”，邀请了大量当红明星来武隆献唱，更是吸引了众多国内外游客慕名来到武隆。

1.2 借助社区文化产业的发展壮大旅游业的力量

其实很多社区文化是具有一定独特地域性的，恰恰是这种独特的地域性能够给人以新鲜感，吸收更多外地人关注。从一定程度上看，社区文化产业往往能够成为旅游业发展的加速剂，因此可借助发展社区文化产业来壮大旅游业的力量，从而活跃本地经济。2011年，著名导演张艺谋在武隆打造了大型山水实景演出——“印象武隆”。这场演出中集合了“川江号子”、“哭嫁”、“火锅交响曲”等独特的巴渝社区文化。从2012年公演至今，已接待观众200万人次，实现门票收入23亿。

1.3 旅游业的发展能够促进社区文化内在价值的发挥

从本质上看，社区文化是地域文化重要组成部分，真实反映了一个特定区域长期人们的生活状态。但是这种地域的封闭性往往使社区文化内在价值的发挥既受经济发展落后、社区居民知识水平有限等内部因素的制约，也受旅游目的地产品开发程度、旅游供给与需求的变化等外部因素的影响。而社区旅游业的发展恰恰使得社区文化在地域经济发展中展现自己独特的地位，为当地人们创造经济收益。这种经济收益的获取往往能够引发人们对社区社会文化和生活方式的重新审视，从而使得社区文化的内在价值得到全面的发挥。

2 社区参与旅游发展情况

武隆覆盖全境共260多处景点，分布在全区各个乡镇及社区。武隆着力于发展全域旅游，把整个区域作为一个大公园来建设，按照“一心一带四区一网”的空间布局，强力实施“山水结合、文旅融合、全域旅游、全民兴旅、国际品牌”五大战略，全力攻坚“三大战场”，力争实现“旅游做到哪里，老百姓就富裕到哪里”。特别在乡村旅游这个第三战场，各乡镇着重将旅游消费与社区文化产业消费深度融合打造成为了拓宽旅游市场重要引擎，纷纷展示出自己独特社区文化，社区居民大量参与进入旅游业的发展，在为居民带来颇丰经济效益的同时，从而有效地带动了旅游业力量的壮大。参与旅游发展，不仅能增加他们经济收入，又提供了更多就业岗位，还极大地提高了他们生活质量。因此发展旅游的各乡镇政府和旅游管理部门还应该加强对居民的参与行为进行进一步的规范和引导，发挥社区文化作用，促进旅游业健康发展。

3 社区文化发展对策建议

3.1 带动乡村旅游发展

在旅游中回归乡村生活是当今人们旅游的一种新追求，游客前往这种乡村旅游目的地，主要也是为了欣赏当地社区文化和感受民间风情、习俗及其自然美景和历史遗迹，同时也会参与乡村旅游其他旅游活动，比如探险、农家体险、蔬果采摘、节庆活动等等。但是，各乡镇社区最好能有展示具有独特性、地域性社区文化，防止乡村旅游的同质化、商品化，更要防止社区居民对当地文化自我破坏，引进一些不伦不类的外来文化。

3.2 突出民俗旅游特色

很多游客之所以选择民俗旅游，就是为了体验一下当地民俗生活，接触当地社区文化。这样社区文化就在民俗旅游发展中突破了原来地域限制，走出社区，被全国各地游客所了解、所熟知，因此社区民俗文化就得到有效传播。武隆作为渝东南少数民族聚居区之一，很多社区的民俗旅游形势较为具有活力，因此在对民俗资源保护的基础上，需要更多挖掘、开发、利用和传承。特别是一些民间舞蹈濒临失传，如坛枪舞、打财神、打场舞、秧歌舞、莲宵舞、龙灯舞、狮舞等，这些应该继续得到继承和传扬。

3.3 彰显地域文化亮点

与武隆彼邻的彭水、酉阳、秀山等县，分别以蚩尤文化、桃源文化、花灯文化定名，武隆虽然没有一个代表性的文化品牌，但是在很多社区文化内部其实是有着较为丰富人文自然文化的，比方说武隆区江口镇的乌江文化和历史文化、石桥乡的户外体育文化、羊角的盐文化和纤夫文化、白马山的茶文化、和顺镇的宗教文化、平桥镇的忠孝文化、凤来乡的名人文化、长坝镇的舞龙文化等等。它们是自然风光和人文旅游的重点支撑，这样就能够使社区文化变得更加丰富。

3.4 助力红色旅游开发

现如今，红色旅游往往能够吸引大批游客。因此，我们完全可以依靠红色旅游优势来带动社区文化的发展。以武隆县平桥镇、桐梓镇、后坪乡、双河镇、白马镇白马山为例，其红色文化主要以民族解放为主，其鲜明时代特色在时间段上具有优势，在情感上易与各种类型的人群交流，对游客也有吸引力。这些乡镇社区如果融入一定的政治文化因素以及时代先进因素，其社区文化将更加充满活力。