浅谈民生新闻如何突围

李健宏

（黑龙江广播电视台，哈尔滨150000）

浅谈民生新闻如何突围

李健宏

（黑龙江广播电视台，哈尔滨150000）

民生新闻；困境；突围

民生新闻的品质一直是新闻理论和实践中探讨的焦点话题，电视民生新闻的出现，开创了一种新的电视语态——平和的讲述方式，贴近的大众话题，平视的新闻角度等，都给中国电视新闻注入了新鲜血液。但电视民生新闻也有缺陷，比如报道的话题过于鸡毛蒜皮、一味迎合观众、不讲媒体价值等。

一、民生新闻的缺陷所在

1.节目浅薄，内容媚俗

竞争的压力使得一些目光短浅的节目，一味去迎合受众的猎奇心理，新闻出现了低俗媚俗之风，“民生新闻”成了“市井新闻”、“娱乐新闻”，节目中充斥着醉酒、车祸、火灾、邻里纠纷、家庭矛盾等，没有传递出新闻节目的社会价值，当观众失去新鲜感之后，就会对民生新闻充满了失望。

2.舆论失衡，一味批评

舆论引导并不是舆论监督和一味地批评与曝光，有的民生新闻节目一开始就定位为曝光，而忽略了社会的真、善、美，一味地挖掘阴暗面，这会让受众被误导，而忽视了占社会主流的美好一面。这种放弃主流价值引导，只盯着批评报道与负面报道，是一种不负责任的做法，必然会导致社会舆论的失衡，从而引发更大的不良社会后果。

3.职责不清，越俎代庖

媒体的职责是反映问题，而不是代替相关部门解决问题，可总有一些媒体和记者打着维护正义的名义，以“青天”自居，带着一种同情的眼光高高在上，以强势者的身份来为百姓“讨公道”，对职能部门道德绑架。久而久之，就给百姓造成了一种错觉，找媒体比找职能部门更能解决问题，这不应该是新闻传播所追求的效果，而是一种本末倒置。

二、坚持选题策划是提升民生新闻品质、提高民生新闻持续传播力的根本所在

以中国新闻名专栏《新闻夜航》节目为例，在经历了最初的辉煌和遭遇瓶颈时的彷徨之后，节目在紧扣社会热点的选题策划，紧扣时代主题的宣传策划和密切关注百姓的情感策划上下足功夫，走出了后民生新闻时代的新路子。

1.时政背景下的民生新闻策划，提升民生新闻的时代感和受众认同感

找到时政宣传与大众生活的关联点，实现角色转换。围绕省委中心工作，助力地方经济发展，围绕黑龙江绿色食品产业特色，2013年起，《新闻夜航》策划推出《走读黑龙江》系列报道，以记者走入、融入的报道方式，介绍黑龙江丰富物产、绿色食品产业、特色经济，让龙江绿色产业概念深入人心，让龙江食品安全叫响全国。这一系列报道一做就是三年，这样的宣传，没有了枯燥的说教，不是简单的时政报道，通过鲜活的画面和故事，增加了受众的亲切感和认同感，紧扣时代发展脉搏，引领人们感受发展、体味变化。

2.公共事件背景下的民生新闻策划，提升民生新闻的舆论力量和受众关注度

2011年，哈尔滨遭遇暴雪天气，道路积雪、出行受阻、学校停课。这时候，受众最需要的是权威信息的发布，是坚定抵御灾害的信心，于是特别报道《迎战大风雪》策划出炉了。通过直播报道，气象部门实时发布检测信息；画面中，交警在风雪中有条不紊地指挥来往车辆；供水、供电、供暖部门的指挥中心里，应急备案已经准备就绪；环卫部门的清冰雪车辆，奔波在每一条道路上……这样的报道在寒冷的大雪天，给观众带去了他们想要了解的公共信息，同时，更让他们感觉到来自媒体和社会的人文情感。

在处理一些社会突发事件上，节目也不忘媒体的社会责任，力图在报道中体现媒体的正确舆论引导方向。一位少年离家出走，节目没有把关注点放在孩子和父母的争执现场上，而是引导观众探讨父母该怎样与青春期的孩子正确相处，给孩子空间；一场车祸，不是展现惨烈的现场，而是探究背后的原因，做出警示提醒。在满足人们“看新鲜”欲望的基础上，引领观众正确思考生活，体现个体事件对社会大众具有的普遍警示意义。这样的策划，不仅有新闻性和关注度，而且还提升了新闻附加值，体现出舆论的力量。

3.日常生活背景下的民生新闻策划，提升民生新闻的厚重度和受众情感偎依

如何策划新闻呢？《新闻夜航》节目把着眼点放在始终关注人身上，《寻找龙江好人》、《寻找龙江最美家庭》、《最美乡村教师》等等，把人间真情用最真实的故事展现出来，令观众记忆深刻。这样的主题策划，解决了新闻缺少“由头”的问题，使散落在生活角落里的故事有了一个可以报道的理由。从播出效果来看，这样的报道更能激起观众情感的共鸣和对节目的认同。在日常选题策划中，主要依靠两个字，一个是“情”，温情、真情、爱情、友情，用情感报道去触动人们的心弦；另一个字是“特”，用特殊的人物、特别的经历，去诠释社会不同阶层的生活。

策划的主要思路是运用小切口、大主题、深探究、讲故事的报道形式，《新闻夜航》的选题策划主要特点有：宏观主题，小处着手；正面宣传，用事说话；反映社会，以人体现；表达观点，平民立场；报道现象，反思审视。

《新闻夜航》作为一档已经创立了18年之久的电视民生新闻，还能让观众对它保持比较高的忠实度，就是得益于通过不同的主题策划，讲述不同的故事，展现同样的新闻。这些鲜活的新闻，都来自于创作团队对生活的观察和反思，让观众产生新鲜感和亲近感，我想，这也是它在众多民生新闻进入收视疲劳期时，还能保持旺盛的生命力的原因所在吧。□

（编辑/穆杨）