基于农村电商的农业众筹发展研究

胡丽丽

（陕西理工大学，陕西汉中723000）

基于农村电商的农业众筹发展研究

胡丽丽

（陕西理工大学，陕西汉中723000）

随着“互联网+”的不断发展,农业众筹成为我国农村电商新模式和现代农业发展的新动力。基于农村电商的农业众筹发展存在发起平台参次不齐、资金没有保障、农产品运输体系不健全等问题；针对这些问题，可以采取建立安全可靠的农业众筹平台，加强消费者资金安全保护、完善冷链物流技术等措施来促进其发展。

农村电子商务；农业众筹；现状；问题

随着互联网的发展和自媒体的出现，个人和商家都有了更便捷的方式来展示自己的产品和服务，建立和推广自己的品牌，通过互联网来动员公众，提高公众参与度已经成为一种趋势，基于互联网和电商平台的“众筹”商业模式也被消费者所熟知。农业众筹是农业和众筹商业模式相结合的结果。农业众筹可以推动农业发展模式的改革，并且带动农村的创业风潮，研究农业众筹的发展意义重大。

一、农业众筹的概念及类型

农业众筹起源于美国，2014年传入中国，主要思路是将互联网的优势和古老的农业相结合，让农业焕发出新的生命力，能为消费者和投资者带来很强的参与感。农业众筹是传统农业与众筹商业模式相结合的产物。一般而言，农业众筹项目的运营涉及三个主体，即项目发布者、众筹平台和投资者，在农业领域利用互联网融资平台或专门的众筹平台以文字、图片或视频媒体为载体，使农业众筹项目信息有效地与公众进行交流，吸引公众为众筹项目进行投资，在完成了筹集目标资金后最终以实物或是股权的形式给投资人回报。

与一般的众筹项目类似，农业众筹也存在股权、债权和实物三种模式。股权众筹，即投资者在投入资金后获得该项目股权，在持有股权期间与其他股东共享收益、共担风险；债权众筹，即投资者与项目发起人按照一定条件（借款金额、期限、利率等）订立借款合同，合同期满时由项目发起人按合同还本付息；实物众筹，即投资者当期投入资金，项目期满时获得项目发起人赠与的实物产品（对于农业众筹而言一般是农产品）作为投资回报。在一定程度上，这种实物众筹也可以被视做农产品的预售活动。

二、基于农村电商的农业众筹发展现状

自2014年开始，农业众筹逐渐进入中国并快速发展起来。根据众筹行业门户网站“众筹家”发布的《2016中国农业众筹发展研究报告》，国内农业众筹的发展情况如下：截至2015年10月30日，共有2249个农业众筹项目发布，其中实物众筹项目2194个，股权众筹项目55个。实物众筹项目累计筹资17，376.21万元，项目成功率为89.78%；股权众筹项目累计筹资13，557.80万元，项目成功率为55.26%。这2，249个众筹项目出现在88家众筹平台上，其中发布项目数量超过三十家的平台共7个，分别为众筹网（834个）、淘宝众筹（741个）、苏宁众筹（83个）、点筹金融（79个）、轻松筹（65个）、大家种（51个）和有机有利（32个）———值得注意的是，这7家众筹平台中，只有“大家种”和“有机有利”是专业的农业众筹平台，其他均属于综合类众筹平台。由此可见，目前国内农业众筹行业仍以实物众筹为主，实物众筹的平均筹资额虽远低于股权众筹，但成功率较高；农业众筹这一领域已经形成了以众筹网、淘宝众筹等实力强劲的综合类平台为龙头的竞争格局，而专业的农业众筹平台则明显逊色。

三、基于农村电商的农业众筹发展存在问题

（一）发起平台参差不齐

到目前为止，在我国还没有一个真正规范的农业众筹项目发起平台。随着互联网技术的迅速发展，淘宝、微博、微信、公众平台等一系列自媒体已经占据了大众的生活。就目前情况来看，农业众筹项目的发起人会选择不同平台进行众筹，有的选择在微博上，有的是借助微信公众平台来发起项目，还有的是发起人在淘宝上进行农产品预售。从项目发起到最终的产品兑现，没有一个专门的众筹平台对消费者权益进行保障，与此同时，由于项目发起平台众多，一些在自媒体上没有人气的发起人想要发起项目就会有很大的困难。

（二）消费者资金没有保障

正是由于项目发起的平台众多，出资者的投入资金安全很难得到保障，这样会使农业众筹的风险加大。一些不法机构或是个人会趁机借助这些平台来发起项目，而消费者又很难判断真伪，容易造成资金诈骗。

（三）农产品运输体系不健全

农产品与其他商品有着很大的不同，那就是它的保质期很短，因此从农产品产出到送到消费者手中需要直接的物流运输体系，而这方面正是目前需要拓展的，尤其是生鲜体系的运输，就目前来说只有顺丰优选等几家物流公司可以做到，但是价格太高。

（四）大众普及度较低

虽然农业众筹可以让老百姓参与其中，但是就目前的现状来看，农业众筹在我国的影响力小之又小，因为知道的消费者很少，而选择实际参与其中的消费者就更少了。

（五）以农产品为回报风险较高

农业自身的风险性就相对较高，尤其是在农产品生产种植过程中，气候有着很大的影响因素，但这一因素又不可控制，同时在物流过程中，农产品保鲜时效性也是一个很严重的问题。如在种植过程中会遇到自然灾害、虫害，进而造成农产品的减产，在最后收获时会与预测有很大的出入。而生鲜农产品一类在运输过程中的损耗也是无法避免的。谁来承担相应的责任，这个风险应该怎么分摊，目前国内的众筹项目中还没有明确的规定。

四、基于农村电商的农业众筹发展对策

（一）建立安全可靠的农业众筹平台

国家可以建设一些农业众筹的专业平台，解决消费者、发起者之间信息不对称的问题，使双方的权益都能得到很好的保障。一方面，这些平台对筹资者进行资格审核，要求筹资者提供资料、签订承诺书、定期提交农场环境报告和农场作业书；另一方面，对上线项目进行审核，选择一些具备食品流通许可证的筹资者的项目，并对项目进行第三方审查，提高项目的成功率。同时考虑逐渐完善众筹领域的信用评级和黑名单制度，以优选筹资者，提高项目的成功率。

（二）加强消费者资金安全保护

由于目前我国的发起平台参差不齐，使出资人的权益没有得到很好的保障，时不时有不法分子趁虚而入，进行资金诈骗，针对这个问题，一方面，国家或行业可以制定一些众筹项目的规则，对出资者的资金进行合理、有效地监管，解决资金风险。比如实时公布众筹资金的使用情况及明细等。另一方面，众筹平台可以建立独立的第三方资金监管机构，代理农业众筹平台完成资金的流转，保障投资消费者的安全并提高效率。

（三）完善冷链物流技术

农产品和其他商品不同，在运输过程中需要特别的技术保证其新鲜程度，以目前的物流保鲜技术还是有一定的差距，因此缩短配送时间，保障农产品的新鲜程度以及解决农产品在配送过程中损坏的赔付问题，都能提升消费者对于农业众筹的信心。政府需要加大对冷链物流方面的投入，如建立先进的自动化冷藏库，建设冷链运输网络，加快冷链物流发展。通过RFID技术、GPS技术、无线通讯技术及温度传感技术的有机结合，从而建立一体化冷链物流模式。在运输过程中应用多温层技术，满足不同冷产品的不同保湿要求。储藏方面，可以通过先进的信息系统，及时掌握冷产品的库存情况，按时提货和补货，提高低温物流的作业效率与管理水平。成立更多专业的第三方冷链物流企业发展冷链运输一体化服务体系。

（四）大力开展农业众筹知识普及活动

农业众筹目前大众的普及度很低，虽然有很多想自主创业的农户，但是他们却不知道用怎样的途径可以对自己的农产品进行宣传，进而可以增产增收。所以要大力开展农业众筹知识普及活动，尤其是在农村，让更多的人知道农业众筹，让更多的农民参与进来，这样才能实现共赢，进而推动我国的经济发展。

（五）加强项目扶持与运营监管，降低众筹风险

建议政府部门加强当地众筹平台项目的支持，可以设立专项资金，支持平台建设和项目开发，充分调动群众的积极性，并提供技术支持和必要的农产品生产保障。政府可以通过相应的市场保护机制降低农产品的风险。完善众筹平台的监督机制，设立专门的监管机构，明确监管主体和劳动分工，提高监管效率，有效解决目前市场的障碍，提高公众对农业众筹网站缺乏信任、透明度不足的现状。严格审批项目发起人的资质。建立良好的信用评价体系，消费者可以评价农产品，这样可以对生产者的良好约束，消费者投诉的质量问题，监管部门应及时处置。建立项目产品规范化标准，及时消除项目安全问题；引入第三方监督评估，实现对所有农产品安全生产的有效监督。

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F303.3

A

1005-913X（2017）11-0053-02

2017-09-06

陕西省社科规划办项目(2015R 028)；陕西理工大学校级科研项目(SLGKY16-27)

胡丽丽(1977-),女，陕西乾县人，讲师，硕士研究生，研究方向：农业经济。

谭志远］