手机游戏传播中国当代艺术的可行性分析

文/庄涛文，1.重庆师范大学美术学院；2.重庆工程学院动画与数字影视学院

手机游戏传播中国当代艺术的可行性分析

文/庄涛文，1.重庆师范大学美术学院；2.重庆工程学院动画与数字影视学院

数字时代的到来，人们的娱乐方式从传统的面对面的聚众娱乐方式已向虚拟的线上娱乐方式转变。与此同时，文化传播媒介以及广告传播方式从传统的纸媒、TV电视转向互联网世界，移动端手机游戏已成为信息传播的主流新战场。因此，笔者试图透过手机游戏的方式来传播、推广小众的中国当代艺术，让更多的人认识、了解中国当代艺术的独特魅力。本文从手机游戏类型、主流玩家群体、游戏玩法等三个方面来分析手机游戏传播中国当代艺术的可行性。

手机游戏；当代艺术；游戏类型；玩家群体；游戏玩法

目前以中国当代艺术为蓝本的游戏极为少见，但是市场已出现较为火热的宣传推广其他艺术门类的游戏可供借鉴。费俊2009年设计的一款交互装置作品《798脱口秀》，该作品以798艺术区为背景，设计制作虚拟798街景，街景内会出现知名画廊、艺术机构以及画廊老板、艺术家、策展人、游客等各类人物；如手机游戏《HD Pi acasso》是一款由vadim bashurov公司开发制作的内含200多幅名画的拼图游戏，通过娱乐的方式让玩家认识名品画作，版本语言为英语，其受众以西方用户为主；如手机游戏《Let’s Create! Pottery》是一款通过手机触摸屏来操作制作陶瓷罐的游戏，玩家调整手的位置进行拉坯，完成陶瓷罐样式，并为其赋色、添加图案（图案有中国风、欧式风格等），陶瓷制作完成后可以放在市场上出售，获得的金币可购买更多的图案；《惊梦—国风颜色解密手游》，以中国古典凄美爱情小说《牡丹亭》为蓝本，以中国风元素为主体风格，通过颜色来解密关卡。该游戏的通关需要对牡丹亭有一定的了解，对中国古代传统文化有简单的认知，因此，该游戏的玩家在通关游戏的过程中加深了对《牡丹亭》的了解以及对中国传统文化的认识。

1 确定休闲（经营养成类）游戏为传播中国当代艺术的游戏类型分析

从《2017年Q1中国移动游戏行业年度报告》中我们可以看出目前中手机游戏市场以休闲益智类游戏、角色扮演类游戏、策略类游戏为主，2017年Q1季度移动端网络游戏休闲游戏占比33%，角色扮演游戏占比32%，策略类游戏占比18%。据统计，在移动端游戏用户中，有82%的人每日打开游戏的次数为1—5次，且68%的用户媒体玩游戏的时间不超过1小时。因此，大部分玩家的游戏时间较碎片化且持续时间不长。

从手机游戏的开发周期来看，休闲游戏类开发周期一般为3个月—6个月；策略类游戏开发周期一般为7个月—18个月（有难易程度区分）；角色扮演类游戏的开发周期一般为8个月—36个月（有难易程度区分）。

从《TalkingData-2016年中国移动互联网行业发展报告》上得出，我国的智能手机用户主要集中在广东、北京、浙江等东南沿海、华北、华中这类经济较发达的地区，上述地区的当代艺术活动也较为活跃，展览较多，人们的接收程度较高。从该报告对智能手机品牌的统计中可以看出，一线城市、二线城市、三线城市中75%用户使用的手机为苹果手机、华为手机、小米手机、OPPO手机、VIVO手机等市场主流品牌手机。

2 传播中国当代艺术的休闲类游戏的主流玩家群体分析

2.1 传播中国当代艺术的休闲类游戏用户年龄分析

从权威机构“TalkingData移动数据研究中心”发布的数据中得知：截至2016年12月，我国智能手机用户中80后居多，26岁—35岁的人群占据了总数的35.9%；25岁以下的人群占据了35.6%；36岁—45岁的人群占据了14.5%。因此，我们该游戏所针对的用户是18岁—40岁之间的用户群体，该类用户群体是使用智能手机的主流群体，同时也是手机游戏的主要使用群体，而且该类群体学习能力、理解能力较强且喜欢发现新鲜事物并接受新鲜事物。因此，他们对中国当代艺术可以有较高的接受度和较强的理解力。

2.2 传播中国当代艺术的休闲类游戏用户性别分析

TalkingData发布的《2016中国移动游戏市场数据报告》中明确指出2016年12月统计的手机游戏用户男女比例以趋以持平。笔者意图设计的该款手机游戏为休闲游戏，可根据用户的时间安排游戏的进度，随时可以停止，打开即可继续游戏，而且该游戏中操作简单明了，且玩家的自主性较强，该类型游戏既可以满足男性玩家挑战自我的要求，又可以满足女性玩家喜欢装扮空间、爱美的心理需求。中国当代艺术家有男有女，有年轻一代也有老一辈艺术家，因此不论是男玩家还是女玩家都会比较容易接收，发现自己较为感兴趣或者喜欢的作品。

3 确定“艺术品收藏，美术馆经验”玩法的休闲手机游戏为传播中国当代艺术的游戏类型分析

笔者之所以选择“艺术品收藏，美术馆经营”作为核心玩法来传播中国当代艺术主要是基于以下几点考虑：一是故宫博物院推出的的各类手机APP的是个很好的借鉴；二是当下关于艺术收藏的公众号、收藏咨询网站和APP越来越多，网络拍卖也有越来越的大众参与，人们对艺术收藏不陌生，可以更好的接受；三是大众了解艺术品或者中国当代艺术品最传统的方式就是去美术馆、画廊等参观，观看艺术品。

当下，越来越多的人喜欢关注艺术，关注当代艺术，关注艺术收藏的公众号，比如说搜索关键词“当代艺术”出现了上百个各类当代艺术机构、当代艺术品投资公司、当代美术馆的公众平台就当代艺术进行网络介绍宣传，搜索“艺术收藏”据不完全统计也有几百个公众品台。

笔者结合中国当代艺术的特性，选择最容易被大众接受的经营养成游戏，以艺术品收藏，美术馆经营为主要玩法进行游戏设计，试图传播中国当代艺术。通过以上分析，手机游戏传播中国当代艺术的在理论上是可行的。

[1]许亚健.自媒体运营现状及未来走向研究[D].广西师范学院,2016.

[2]http://news.sina.com.cn/o/2017.