徐州市大学生绿色消费行为现状与对策分析

李丽+石红丽+王媛

摘要：目的：了解大学生绿色消费行为现状，探讨促进大学生绿色消费行为的对策。方法：采用整群抽样法抽取徐州市3所本科院校416名大学生，运用《大学生绿色消费行为调查表》和《一般资料调查表》对其进行调查。结果：徐州市大学生绿色消费行为平均得分为55.8±9.8分，处于中等水平；大学生在节水、节电、节物和绿色出行等方面做得较好，在拒绝购买或使用一次性物品、购买绿色环保产品、自带购物袋购物和对生活垃圾分类等方面亟待加强。结论：绿色消费模式尚未成为大学生的主流消费模式，政府、企业、学校和学生应齐心协力，促进大学生的绿色消费行为，推动绿色消费发展。

关键词：大学生；绿色消费；消费行为；对策

中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）49-0209-02

随着社会经济的迅速发展，人们的消费层次不断提高，消费需求不断增长；同时，经济发展所造成的环境污染与破坏也越来越显著，选择符合可持续发展的绿色消费已成为人类的共识[1]。大学生作为未来社会的行为主体，是未来的决策者、建设者和创造者，本文对徐州市大学生绿色消费行为进行研究，以期推动绿色消费的发展。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

徐州市3所高校在校大学生416名。

（二）研究工具

本研究采用《大学生绿色消费行为调查表》进行调查，该表为首都经济贸易大學谢九梅编制[2]，包括15个条目，每个条目采用Likert 5级评分制，“从不”为1分，“总是”为5分，得分范围为15—75分。

（三）研究方法

本研究采用整群抽样法对徐州市3所本科院校450名在校大学生发放问卷进行调查，回收有效问卷416份，有效回收率为92.4%。调查数据采用SPSS17.0进行统计分析。

二、结果

（一）徐州市大学生绿色消费行为的总体情况

根据《大学生绿色消费行为调查表》计算，绿色消费行为总分为75分，徐州市大学生绿色消费行为得分为55.8±9.8分，表1也显示，大学生绿色消费行为得分>65分者仅占17.79%，49.52%的大学生绿色消费行为得分≤55分。

（二）徐州市大学生绿色消费行为的实施情况

徐州市大学生在不同情境呈现不同水平的绿色消费行为，调查显示，大学生在节水、节电、节物和绿色出行等方面做得较好，但在拒绝购买或使用一次性物品、购买绿色环保产品、自带购物袋购物和对生活垃圾进行分类等方面亟待加强，详细情况见图1。

三、讨论

大学生由于绿色消费知识缺乏、绿色消费意识薄弱，再加上价格、便捷等因素的影响，大学生的绿色消费行为还不是普遍行为，绿色消费模式尚未成为大学生的主流消费模式。政府、企业、学校和学生应齐心协力，促进大学生的绿色消费行为。

（一）政府应发挥宏观调控作用，创造良好的绿色消费环境

首先，政府应充分认识绿色消费立法的价值，通过法律法规加强对绿色消费引导和规范[3]，并制定积极的消费政策，鼓励支持绿色消费的发展。其次，政府应适当扶植绿色产业，并加强对绿色产品生产企业的监督和管理，保证绿色产品的质量[4]。再次，政府可通过媒体等多种途径进行绿色消费、绿色产品的宣传和介绍，增加大学生对绿色消费知识的了解。

（二）企业应完善绿色产品的生产、营销战略

企业是保障绿色消费发展壮大的重要力量和支撑。企业应保证绿色产品从原料、生产到销售过程的每一个环节都符合绿色产品的质量要求[5]，为大学生提供源源不断的绿色产品。大学生没有能力为绿色产品支付额外的成本，企业还应加强绿色产品的技术开发，尽量降低绿色产品的成本，为大学生提供购买绿色产品的机会。

（三）学校应加强大学生的绿色消费教育

学校应把绿色消费教育作为大学教育的重要组成部分[6]。学校可以通过开设环境保护、绿色消费的相关课程和讲座，培养大学生对环境问题的责任感和危机感。同时，学校应促进大学生“绿色”社团的成立，鼓励社团开展丰富多彩绿色科学研究活动和绿色消费宣传活动，为大学生营造绿色消费的氛围，并定期组织大学生开展绿色消费实践活动，为大学生搭建绿色消费的平台。

（四）大学生应加强自我约束，自觉进行绿色消费

首先，大学生应该具备资源忧患意识和环境保护意识，做到理性消费、科学消费、健康消费、绿色消费[7]。其次，大学生应积极参加环保实践活动，增强自己的社会责任感和使命感。另外，大学生应该从一点一滴做起，节约每一滴水、每一度电、每一张纸、每一粒粮食，拒绝使用一次性物品，将废旧物品变废为宝，走低碳之路，唱绿色之歌，形成绿色消费模式。

参考文献：

[1]白光林，万晨阳.城市居民绿色消费现状及影响因素调查[J].消费经济，2012，28（2）：92-94.

[2]谢九梅.北京市大学生绿色消费意识与行为模式研究[D].北京：首都经济贸易大学，2014：23-24.

[3]罗静，兰敏.大学生绿色消费观的调查与分析[J].科教导刊，2013，（4）：242-243.

[4]陈凯，肖敏.大学生绿色消费认知、态度、意愿以及行为的调查分析[J].企业经济，2012，（3）：160-163.

[5]王渊博.发展绿色消费的现状及对策[J].技术经济与管理研究，2011，（10）：101-104.

[6]李林.大学生绿色消费认知、意向及行为实证研究[J].湖北理工学院学报，2014，31（5）：41-44.

[7]付董董，王永明.如何引导当代大学生绿色消费观[J].理论观察，2011，（1）：104-105.