长洲镇特色旅游名镇建设SWOT分析

徐锦雅

长洲镇特色旅游名镇建设SWOT分析

徐锦雅

伴随全国乡村生态旅游的热潮兴起，打造特色旅游名镇已成为旅游产业长足发展的重中之重。广西壮族自治区高度重视美丽广西建设，梧州已全面启动“美丽梧州·生态乡村”活动，重点抓城乡特色旅游名镇建设工作。长洲镇因其有内陆洲岛的独特区位而选为案例地，在掌握长洲镇概况的基础上，从优势、劣势、机遇、挑战四方面对其展开SWOT分析，并提出长洲特色旅游名镇建设需充分发挥区位优势、资源优势，针对开发层级低、基础设施薄弱等劣势，从生态立岛、文化兴旅等层面推进，并也将为其他内陆洲岛旅游业发展提供借鉴。

长洲镇；特色旅游名镇；SWOT分析

一、长洲镇概况

长洲镇位于梧州市区西南部。长洲岛，泗化洲岛，泗恩洲岛，北岸龙平村，西岸龙华村是长洲岛主要地理分区。长洲岛为中国内河第二大岛，西江两座大桥横跨南北，南梧公路与其相连，是梧州市西南出口的黄金要道。长洲镇景色旖旎，下俚文化独特、区位条件优越，具有发展旅游的先天优势条件。目前，长洲镇的旅游产业已成为其重要的经济增长点以及最具有潜力的因子，在全镇经济社会发展中的地位日益突出。以新型城镇化建设为背景，积极推进“美丽长洲·生态乡村”特色旅游名镇建设，将推动长洲镇旅游产业转型升级，带动全镇的经济社会快速发展。

二、长洲镇创特色旅游名镇SWOT分析

（一）优势

1.地理位置优越

长洲镇地处两广交界处，东连珠三角，西接桂黔，是咽喉之地，是连接中国大西南与东南沿海的重要交通枢纽。水陆空交通便利，水路则可直达桂林，南宁及粤，港，澳，陆路有桂梧高速公路等干线,机场坐落于长洲岛。随长洲镇综合交通格局的形成和旅游产品体系的完善，长洲镇旅游区位的优势将得到进一步凸显。

2.自然资源得天独厚

风光旖旎，水波潋滟，青翠欲滴的竹林、瓜果飘香的果园、翠烟袅袅的人家，长洲镇拥有独特洲岛风光。水力资源丰富，长洲镇紧邻浔江、西江、桂江三大江，丰富的水利资源有利于农田灌溉，有助于江河鱼苗装捞和渔业养殖，还可打造动感水上乐园及丰富的水上趣味娱乐项目。

3.历史底蕴深厚，人文资源丰富

长洲镇有着深厚的文化积淀，太史墓、华严寺、五通庙、龙母庙、行宫观等历史古迹使长洲闪现着智慧的光芒。如李百龄、关广槐、关冕钧等名人代表长洲镇深刻的文化印记。“灯节”“乞巧节”“三月三”等民俗节日富有浓厚的地方色彩。长洲镇饮食文化深受广东影响，叉烧、烧排骨、烧鸭讲究色香味。传统风味小吃如汤圆、艾糍也品种繁多，美食文化博大精深。

（二）劣势

1.旅游开发层次低

长洲镇没有明确的发展定位，旅游产品质量不高、特色不够突出、支持项目较弱，高品位的旅游资源未得到有效开发，未形成完整的旅游产品。餐饮和住宿普遍存在分布较散，产品质量较差的问题，游客市场需求日益多元化与旅游基础设施不完善相矛盾，在旅游环境、交通、管理水平、旅游服务上都需进一步增强。

2.旅游基础设施薄弱

旅游接待配套设施较少，基础较薄弱。景区内缺乏重点路标指示牌，游客服务中心缺乏游客休息设施；停车场较小，难以在旅游旺季接待大量游客；景区垃圾桶数量不足，卫生垃圾不能及时被清理，垃圾未经过分类被直接处理；旅游区污水处理设施未完善，部分污水未经过处理直接排入池塘或河道，造成河域污染。旅游区民居建筑风格未统一，杂乱的布局将极大影响游客需求，限制长洲镇旅游发展。

（三）机遇

1.国家政策的支持

国家大力鼓励和支持发展旅游业，逐步将旅游产业打造为战略性支柱型产业。自治区政府、党委积极响应国家号召，高度重视特色旅游名镇名村创建工作，积极推动村镇基础设施、公共服务设施建设。长洲镇当地政府在全区旅游业大发展的背景下，又快又好发展旅游的观念日益增强。

2.乡村旅游热潮日渐兴起

近年来，乡村旅游、民俗文化游和周末休闲度假游等已成为国内旅游市场消费热点，乡村生态旅游逐渐受到游客追捧。游客去乡村找寻乡愁，放慢生活节奏，享受美景，把身心融入田园山水、旧房老巷中。乡村旅游迎合了当代大众的旅游新需求，前景广阔。

（四）挑战

1.区域挑战，周边旅游城市竞争激烈

长洲镇是承东启西的中转枢纽，但面临广西旅游龙头桂林、旅游等级较强的贺州、玉林、毗邻的广东省旅游城市，依托广昆高铁的云南省旅游城市的竞争，且周边旅游目的地新产品、新热点频现，形成巨大的引客磁极，使其面临激烈市场竞争；长洲镇周边县镇苍梧县、岑溪、藤县也加大了旅游业发展力度，将旅游业作为战略性支柱产业发展，千方百计吸引客源，争夺市场空间。

2.资源限制挑战，资源短缺与旅游发展矛盾

随着旅游业的迅速发展，旅游发展所需要的资金、用地以及旅游专业人才短缺等问题日益出现。长洲镇扩大旅游规模，完善旅游基础公共服务设施，资金短缺问题日益严重；旅游建设带来土地资源不足问题；长洲镇大力开发旅游业，需要许多与旅游相关的专业性人才，还包括市场营销、经营管理以及项目开发的高级人才。

3.市场应对挑战，旅游市场频出新需求

旅游市场是随着社会经济发展和人民生活水平提高而不断发展变化的，当前旅游市场正在趋向多元化、个性化。长洲镇的旅游公共服务设施不完善，行业服务标准存在不规范行为，公共休闲空间较小，未能较好地应对大众旅游时代的到来。

三、长洲镇创特色旅游名镇战略探索

（一）以生态立岛凸显优美景观

长洲岛是内河面积最大的岛屿，与泗洲岛、泗恩洲岛共同构成了长洲镇行政区划的大部分板块，良好的生态环境是长洲旅游发展的基础，坚持生态立岛战略，大力推进生态文明建设，争当生态文明示范岛。在旅游开发过程中，坚持生态优先、开发服从保护、保护与开发并举的原则，开展三岛生态建设，倡导绿色理念为关键、打造低碳住宅环境和旅游环境，在原有景观基础上加大规划力度，构筑优美生态景观带，走可持续发展道路。

（二）以文化兴旅挖掘深厚文化

充分发挥长洲下俚文化、饮食文化、寺庙文化、水文化、农耕文化、遗址文化等文化优势，深挖文化旅游资源，规划一批文化旅游产品，加快文化资源向旅游产品转化。大胆探索、创新，通过理念创新、产品创新、管理创新、营销创新、服务创新打造更具活力的旅游发展平台，运用文化创新发展呈现长洲旅游产品特色。强化新媒体在当前旅游市场营销中的作用，注重多元营销渠道和营销手段的运用，并加强提升旅游业的良好服务水平,实现标准化和个性化服务的有机统一。通过旅游与文化的相互融合，创新发展，保持旅游吸引力，实现旅游业非传统的飞跃发展。

（三）以产城融合带动城镇建设

立足于新型城镇化的发展背景，将产业发展和城市建设相结合。加强政府主导，确保产业发展是符合区域可持续发展理念、城市功能改善贴合城市规划要求，鼓励发展现代特色农业、新兴产品加工业、新兴养殖业、文化创意产业。积极引进并发展高质量的工业园区企业，加大全社会招商引资力度，通过市场优化提升行业竞争力。由政府和相关组织进行统一管理生产能力落后的工业园区，提升产业结构调整力度。坚持城镇住宅、商业、市政道路等城市规划与产业发展定位的“规划与定位同步原则”，实现城镇生产一体化，促进城镇建设。

（四）以全域发展提升综合效益

加强联动，深化旅游区域合作，以创建国家级全域旅游示范区为目标，将长洲镇整体按4A级景区标准来打造。树立大旅游发展理念，通过一产围绕旅游调结构，二产围绕旅游出产品，三产围绕旅游优服务，城市围绕旅游做美、农业围绕旅游做精、工业围绕旅游做特色、文化围绕旅游增效，多规合一、协调发展，使长洲镇形成全域覆盖旅游治理、全域配套旅游服务、全域联动旅游产业、全局优化旅游景观、全民共享旅游成果，建设宜居宜游宜商的美丽新长洲。

F590.3

A

1008-4428（2017）08-55-02

徐锦雅，女，安徽黄山人，桂林理工大学硕士研究生，研究方向：生态旅游研究。