艺术管理在文艺管理中的应用

王欣欣

摘 要：艺术管理贵在“艺术”，精在“管理”。通过采用恰当的管理方法和对策来促进我国艺术事业的繁荣发展。文化艺术管理作为我国特色文化建设中重要的组成部分，关乎文化创新驱动力强弱以及社会文化水平的高低，尤其是新时期我国全面深化改革使得我國社会经济发展呈现出一片新常态，此时为了认清发展方向，同样需要依靠我国文化艺术中的优秀文化理念和传统思想。因此，如何才能在文艺管理中引入艺术管理思想值得深入探究。本文从艺术管理在文艺管理中应用的重要性入手，着重探究了艺术管理在文艺管理中的具体应用对策，期望可以为新时期我国文艺管理工作者以及相关研究提供参考。

关键词：艺术管理 文艺管理 应用对策

纵观我国社会发展史，社会经济发展的重要支柱是我国文化艺术的繁荣，其始终走在社会转型的最前列，是新时期我国社会治理模式创新以及治理现代化得以实现的重要牵动力，甚至可以说文化艺术的繁荣与否是国家发展情况的一个外在表征，这充分凸显了文化艺术在我国社会发展中的重要地位。而艺术管理是当前我国一门新兴的专业学科，其是对管理学的深层次研究之后所形成的又一个发展分支，着重侧重管理的“艺术性”，可以显著提升管理的有效性。然而，新时期新媒体以及互联网技术等新事物已经改变了我国文艺形态，衍生出一大批新的文艺类型，同时也对我国文艺观念和实践产生了深刻变化，使得文艺工作的对象、手段与机制等均出现了许多新特征和情况，加之社会大众审美要求的改变，这大大增加了文艺管理工作的难度。在这样的背景下，如何才能有效地结合文艺管理和艺术管理，充分发挥艺术管理的管理价值来提升文艺管理的水平是当前值得深入探究的重要课题。

一、艺术管理在文艺管理中应用的重要性

文化艺术管理作为我国特色文化建设中重要的组成部分，关乎文化创新驱动力强弱以及社会文化水平的高低，尤其是新时期我国全面深化改革使得我国社会经济发展呈现出一片新常态，此时为了认清发展方向，同样需要依靠我国文化艺术中的优秀文化理念和传统思想。然而，伴随着我国社会的转型，文艺管理面临诸多新常态。特别是新时期新媒体以及互联网技术等新事物已经改变了我国文艺形态，衍生出一大批新的文艺类型，同时也对我国文艺观念和实践产生了深刻变化，比如阅读网络化、书籍图像化以及文字数码化等使得我国文艺面临着重大变革。与此同时，我国文艺工作的对象、手段与机制等均出现了许多新特征和情况，社会大众审美要求、文艺创作生产格局、文艺产品传播方式等也发生了很大变化。在文艺工作呈现诸多新常态的背景下，我国当前的文艺管理方式显得有些滞后或者脱节。正如习近平总书记所说的：“面对新的文艺形态，我们还缺乏有效的管理方法。”因此，如何才能顺应时代发展潮流，迎合文艺新形态，突破传统的文艺管理模式和思维，创新管理方法是提升我国文艺管理实效性的必然出路。而艺术管理理念和理论等如果可以有效地融入到文艺管理工作中来，那么可以有效地提升文艺管理的实效性。因此，无论从理论层面还是实践应用角度来看，在文艺管理中引入艺术管理理念和理论均具有重要的现实意义。

二、艺术管理在文艺管理中的应用对策

1.尊重文艺规律，奠定管理基础

艺术管理是以现代管理理论与观念为依托，以文化市场需求为根本出发点和落脚点，通过合理运用知识产权、艺术市场营销、文化法规、艺术经纪以及艺术生产等与艺术管理相关的知识来达到提升我国文化市场开发和经销水平的目的。其中和谐性原则是艺术管理的一个重要原则。鉴于艺术的呈现形式和创造方式有所不同，为了更好地展现艺术，必须要充分尊重艺术的和谐性。艺术不同于产品，其具有多元化的呈现效果，且富有创造性特征。不同类型的艺术之间会相互干扰和碰撞，此时的艺术管理需要在保存艺术丰富性的基础上，和谐管理各种艺术，这就需要注重不同类型以及不同层次艺术等的和谐管理。比如，艺术管理除了侧重高雅艺术的发展之外，同样需要注重通俗艺术的发展。而文化艺术管理不同与企业、商品或者其他实体组织的管理，文化艺术本身没有实体，而是一种存在于人们潜意识中的观念和精神，相应的管理难度也相对较大。归纳起来，文艺管理特征主要包括如下两个方面的内容，即：一方面，重要性大。文艺作品不同于一般商品，其会对青少年等广大社会群体的思想和价值观念等产生潜移默化的影像，直接关乎我国传统文化以及民族精神等传播的成败，所以文艺管理的重要性比较大，尤其是要切实消除那些宣传庸俗、暴力以及其他反动和分裂国家的相关文艺作品，净化社会风气。另一方面，管理难度大。文艺管理的范畴比较广，除了影像、书籍和报刊等相关文艺作品的管理之外，还要涉及到其他领域中有关文化艺术方面的内容，实际的管理难度比较大。

因此，为了更好地展现艺术，必须要充分尊重艺术的和谐性，这里所说的和谐性实际上就是要尊重文艺规律，所以在开展文艺管理的过程中，我们同样需要注意充分尊重文艺规律，具体需要牢固把握如下两个方面的管理思想，即：其一，要适应我国新形势的发展要求，做好网络文艺创作生产的管理工作，注重正面引导；其二，要积极吸引和团结新时期我国文艺创作主体，具体包括网络文艺社群、民营文化工作室等，这就需要文艺管理人员用全新的眼光看待他们，用全新的管理方式方法来吸引和团结他们，使他们成为繁荣我国社会主义文艺市场的重要力量，使我国互联网方向的文艺事业可以向着正能量方向发展。另外，鉴于新时期传统文艺形态和事物逐步没落的现状，我国文艺管理者必须要注意宣传传统文艺事物的优势，使社会大众可以在新文艺形态和旧文艺形态之间保持平衡过渡，避免我国文艺事业发展过于偏激。

2.坚持守土有责，注重加强引导

文艺管理本身就是文化艺术管理，其以艺术学和管理学方面的理论和知识为依托，采用艺术鉴赏学、心理学、会计学以及市场营销学等诸多学科知识来达到提升我国文化艺术产业管理水平，确保文化艺术实现繁荣发展的目的。从本质上来讲，艺术是我国文化在历史长河发展过程中所保留下来的文化瑰宝，这意味着艺术管理同样需要侧重艺术的可持续发展和可持续保护。在保护民族文化的基础上，合理利用艺术遗产来挖掘文化产业中所存在各种带有艺术特性的文化资源，同时还要合理规划和布局我国艺术产业，确保其可以满足社会可持续发展需求，这实际上就是艺术管理的另一个非常重要的指导原则——可持续发展原则。因此，在开展新时期文艺管理工作的时候，相应的管理人员既要注重对我国传统文艺形态及成果进行保护，同样需要注意合理引导新时期新出现的那些文艺新形态和新事物，确保可以充分挖掘文艺新形态和新事物中的特色文化艺术理念和理论，借此来充分丰富我国旧有的文艺事业成果。

在艺术管理理念的指导下，艺术管理工作者要着重做好新时期我国文艺事业发展过程中各种新事物和管理工作之间的对接和融合工作，确保我國文艺管理工作可以实现可持续发展，另外，伴随着我国互联网的飞速发展，新型网络文艺衍生品势必会越来越多，它们借助于互联网的共享功能可以实现快速传递，这会大大增加其管理难度。为了确保我国文艺管理工作在“互联网+”的背景下可以实现持续稳步发展，就必须要注意引入艺术管理理念，创新文艺管理理念和方法，切实树立可持续发展的互联网文艺管理理念，以先进的信息技术与互联网管理理念开有效各项文艺管理工作，这就要求文艺管理工作者必须要注重加强网络文艺事物管理工作，切不可让低俗文艺作品大行其道，更不给有害文艺作品提供传播渠道，从而可以借助科学艺术管理理念和理论来逐步引导我国文艺管理走向可持续发展之路，以更好地面对新媒体和互联网迅猛发展的趋势，全面推动我国新一轮文艺管理工作的发展和进步。

3.理论联系实践，增强管理效果

理论上来讲，开展生态平衡性管理的根本目的是要避免艺术管理出现“头重脚轻”的问题。艺术实现持续发展的重要保障是呈现出多元化发展态势，不同民族、不同形态的艺术形式均有其特有的优势，均可以为艺术的持续性发展给予自己的优秀精髓，同时还要注意兼顾市场和艺术产业的平衡性原则，确保不同种类和样式的文化艺术可以实现共存和互补。特别是新时期互联网文艺产业规模的持续扩大，文化艺术管理面临着诸多新事物、新问题以及新常态，此时如果缺乏先进的文艺管理理论和实践经验，那么势必会出现许多发展问题。为了有效地增强艺术管理方面理论和知识在文艺管理中应用的效果，不断提升我国文艺管理实效性，除了严格按照艺术管理原则及相关规定进行应用之外，更重要的是要注意理论联系实际，即文艺管理工作除了需要借鉴艺术管理方面的理论和规律等内容之外，同样要注意立足我国文艺管理现状以及基本国情，在此基础上来制定科学、合理的文艺管理方案，确保所制定的文艺管理规定可以充分满足新时期我国文艺事业的发展需求，比如艺术管理理论要求实现不同类型艺术的互补和共存，此时可以结合我国文化事业的发展情况，即保留传统文艺作品，同样要侧重发展网络文艺作品等，但是必须要注意做好网络文艺作品等的监督和管理工作，确保其可以和我国所推崇的优秀文化潮流趋势保持一致，不断促进我国文艺产业的健康、稳步发展。

结语

从整体上来看，我国文艺管理是一项系统工程，其涉及到我国文艺事业的理论层面以及实践层面等诸多方面和内容，管理难度比较大，尤其是伴随着我国文化体制改革的推行，文艺管理需要解决当前我国文艺事业发展过程中遇到的各种发展瓶颈。通过引入艺术管理理念，可以实现文艺管理的科学化和现代化，提升文艺管理的整体水平，但是更为重要的是要充分把握理论和实践的有效结合，立足我国文艺产业的实际情况和我国基本国情，创新文艺管理理念以及方式方法，从而不断推动我国文艺事业的稳步发展。

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作者单位：哈尔滨师范大学音乐学院