数字电视产业的发展现状及未来趋势

苏富奎

摘要：网络技术和数字技术的发展使人们的日常生活发生了翻天覆地的变化，我国的电视传媒产业也随着数字技术的发展发生了巨大改变。数字电视技术的应用，推动了我国有线网络电视的发展，使我国数字传媒产业上升到一个新高度，使人们的日常生活更加丰富多彩。

关键词：数字电视产业；现状；发展趋势

引言

数字电视是地面数字电视、有线数字电视以及卫星数字电视的统称，目前，我国许多的城市已经实现了数字化覆盖，并且数字化覆盖工作正朝着中小城市和乡村地区发展。我国电视媒体产业受到数字化技术的影响，发生了很大变化，纷纷开始进行数字化改革。文章主要介绍了数字化电视产业的发展现状与问题，接着又分析了数字化电视产业的发展策略，最后展望了数字技术的发展前景。

1、我国数字电视的发展历程

首先，从数字电视发展初期阶段来分析，各方面都没有达到国家要求，也没有形成大规模的产业化模式，在这一阶段中，电视台设备升级是首要任务，也是发展的基础。各大企业在这一时期会试图走向有线电视领域，已经看到了有线数字电视的潜力，正处于争取资源的阶段。

其次，在数字化电视产业的发展中期，有线数字电视已经进入了普通家庭的日常生活，普通电视机在安装了电视机顶盒等设备之后，也可成为数字电视。从数字电视的中期发展阶段来看，有的地区已经实现了高清数字电视技术，数字电视产业已经进入了商业化阶段。在数字电视产业的发展中期，电视节目、功能以及清晰度等方面都得到了很大提升，是我国数字电视产业的重要发展阶段。

最后，从数字电视发展后期阶段来分析，数字电视商业广告在这一时期已经普及到我国大部分城市，大多数人已经接受了数字电视的消费，数字电视设备更新成为主流，人们对电视的要求也进一步提升，使得数字电视产业化发展出现了前所未有的高度，一些拥有核心技术的企业加大了数字电视的普及和推广，整个经营模式都发生了根本性变化。

2、我国数字电视产业发展存在的问题

首先，我国数字电视技术相对落后，但数字电视产业市场已经初步形成。就目前情况来看，我国的数字电视产业以及相关技术还有待提高，同时缺少相关的行业标准，这些问题都阻碍了我国数字电视产业的发展。但此时数字电视产业市场已经形成，由于技术落后，在数字电视产业市场的投资就需要非常谨慎，一旦偏离原本的技术发展方向，就会造成很大损失。

其次，节目源出现了发展瓶颈。随着人们生活水平的提高，人们对精神生活要求也随之提升，对数字电视节目的期望值也随之提高，数字电视能够提供优质的服务也成为其发展的重要基础。目前我国数字电视频道定位并不清晰，高清晰度优势也没有得到较好体现，运营商只能依靠增加服务性和盈利性内容来吸引用户，但是并不能说服消费者付费，因此高质量节目成为数字电视产业发展的重要问题。电视节目运营商应该注重打造精彩节目，从传统综合性内容向专业性内容过渡，构建品牌形象，吸引更多用户。另外一方面，作为数字电视主管部门，应该加大数字电视的宣传力度，让人们意识到数字电视的优势所在。

最后，尚未完全掌握数字电视技术的核心。数字技术是发展数字电视产业的关键，而数字电视产品的核心就是芯片技术，目前我国数字产品芯片都是通过二次研发得到的，大部分的芯片都是通过进口得到的，因此，我国的数字电视产业还处于一个较低的发展高度。由于缺乏核心技术，我国数字电视产业成本比较高，进而提高了产品的售价，最终限制了数字电视用户的数量。所以，解决核心技术问题是发展数字电视产业的关键。

3、数字电视产业的发展策略

3.1加强数字电视业务宣传

数字电视业务宣传工作要想取得成功，需注意下面几个方面：第一，数字电视相对于普通有线电视在清晰度、频道资源丰富性和交互性方面要做的更好；第二，数字电视是时尚生活的必备品，其中许多功能都符合现在人们快节奏的生活方式，因此，需要适当降低电视机顶盒的成本，进而获得很多的用户；第三，仅需要通过简单的讲解就能让家庭成员学会这一新产品的使用方法。

3.2探索适合中国市場的经营方式

数字电视产业发展过程中要保证原本的免费频道和节目继续免费，同时还要开发更多的付费频道和节目。当用户安装机顶盒之后，可以继续享用原本免费的节目、频道以及相关服务。但如果想要观看更多的频道，就要按照付费标准花钱购买，新的体验是需要付出一定代价的，可以让用户慢慢的接受这个观念。同时还可以学习我国的通信运营商，推出各种套餐服务和优惠政策，进而吸引更多的用户，获得经济利润。

3.3保证数字电视节目的丰富与优秀

数字电视的节目内容的展开和普及，是数字电视可持续发展的重要前提，所以必须有大量优秀的节目和信息源，这也是大家所关注的问题之一。国家在这方面也投入了很大的力量，正在组织制定全国统一的节目库编目、检索格式标准，加快构建不同层次、不同类别的节目数据库。全国的节目可以互通，使有限的资源得到充分的利用，避免了重复投资，且使制作质量有大幅度提高。节目分公共节目和收费节目，还包括一些特别服务信息，人们可充分根据自己的需求进行订制，使人们能合理地分配自己的时间。

3.4拓展市场服务扩大竞争优势

竞争优势是通过优质的市场服务和产业的核心竞争力实现的，产业的核心竞争力需要通过相关的产业服务和产业价值链来体现。所以，要不断加强数字电视产业核心技术的研究，有效降低生产成本，才能拓展数字电视产业的市场。同时，还要不断提高产业服务质量，进而迅速扩大竞争优势，占据更多的市场份额，最终增加经济效益。

4、数字技术应用和发展前景

4.1数字技术在电视机顶盒的应用

数字电子技术的发展，不仅为大众带来了视觉上的享受，也为生活带来了便利。电视机顶盒的功能是增强信号，相当于一个模数转换器，将模拟信号转换成数字信号，可增强节目的画质和声音质量。在运用数字电子技术处理传输信号时，对于事先录制好的画面信号进行转码和加密，可以减少传输过程中外界的干扰，一旦电视接收到数字信号，机顶盒就充当着一个数模转换器的角色，将数字信号转换为模拟信号，这一过程确保了电视最后呈现出来画面、声音等不失真。

4.2数字技术的发展前景

如今，信息技术和数字技术已经非常发达，我国传统电视产业应该充分利用数字技术大力发展数字信息产业。数字电视通过与网络技术相结合，为人们的日常生活提供了很多便利，如今，人们可以利用网络化的数字电视进行网上购物、娱乐等多种活动，大大丰富了人们的日常生活，进而提高人们的生活质量。所以，数字电视产业今后需要加强与网络技术的结合，进而开发出很多的数字电视产品。

结语：

我国数字电视产业的发展离不开数字技术的支持，如今，数字技术已经融入到人们的日常生活当中。为了加快产业发展，相关人员需要对数字技术的核心内容进行深入的探究，进而为我国研发出拥有自主知识产权的数字电视产品，最终促进我国数字电视产业的发展。

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