董明珠：抓住一切机会为企业代言

邓华东

2017年2月，福布斯中国发布“2017中国最杰出商界女性排行榜”，格力电器董事长董明珠夺得榜首。2017年9月，《财富》杂志推出第17期全球最具影响力商界女性排行，董明珠排名第四。

而董明珠2017年之所以成为关注焦点，在于其作为曝光率最高的中国女性企业家，习惯抓住一切机会为格力代言，而且她还做出了以个人名义投资其他企业的大动作，彰显个人的坚持与魄力。

希望大家不要记住董明珠，而是记住格力

6月24日，新华社“民族品牌传播工程”正式启动。董明珠等中国领先企业的代表出席了启动仪式。董明珠表示，好的产品必须有好的传播，长久以来，中国制造在世界范围内发展缓慢的原因，一方面是缺少传播，另一方面是产品质量的缺失。这些启示得益于2012年，格力在美国纽约时报广场的新华社大屏幕长期播发广告时，在取得良好的传播效果之后，格力开始反思支撑国际市场认同的本质，即产品质量是民族品牌走向世界并获得认同的关键。

董明珠认为，没有核心技术便谈不上产品品质，没有产品品质就谈不上企业品牌。从1991年开始，格力便致力于产品自主知识产权的研发，2005年，格力开始掌握相关产品的核心工艺。

此外，人才建设也是推动品牌发展的关键动力。格力打造出一套自主创新的文化体系，培养属于自己的人才。目前，格力拥有9个研究院的近万名研究人员，且大部分来自中国高等院校的优秀毕业生，并在此基础上关注技术创新，不断顺应消费者的新需求，保持制造业技术的更新迭代。

董明珠在现场呼吁：“企业需要传播，希望大家不要记住董明珠，而是记住中国有一个好品牌——格力。”

力推格力多元化

以空调起家的格力，在多元化領域已拓展多年。

2017年1月10日，“2016中国十大经济年度人物”评选揭晓，董明珠上榜。董明珠说：“原材料都涨价了，但我们格力空调不涨价。格力空调不涨价，别的空调也就涨不了！”

同时，董明珠也不忘推销空调之外的其他产品。她说：“为了中国人制造最好的电饭煲，我来了！”

11月15日，董明珠在第三届中国制造高峰论坛上表示，格力今天已真正是一个全球化的多元型的工业集团。目前，格力电器通过多元领域布局，已进入人工智能家居、新能源技术、智能装备等多个领域，未来多元化战略仍将快速展开。

近几年，董明珠一直在力推格力手机，今年也不例外。10月，董明珠公开表示：“未来格力会在商用空调、小家电、手机等领域继续发力。”格力内部人士也向媒体透露，目前格力已经在拓展手机销售渠道，包括线上和线下。

以个人名义投资新能源汽车

董明珠还对新能源汽车很感兴趣，不过，投资新能源汽车不是以格力公司名义，而是董明珠的个人行为。

有报道称，10月底，格力电器披露了2017年三季度财务报告。值得注意的是，持股比例为0.74%的董明珠质押股份数增多，以当时格力股票42元/股来计算，质押金额约为18.6亿。董明珠是为圆造车梦，不惜押上身家。

2016年12月，珠海银隆新能源有限公司宣布，董明珠个人联合万达集团、京东集团和中集集团等投资珠海银隆。2017年3月，董明珠持有珠海银隆新能源有限公司股份比例为17.46%，为第二大股东。

“这都是因为董明珠，我相信她的判断。我连自己占多少股份也不太知道。”在谈到万达为何与董明珠一起投资珠海银隆时，万达集团创始人王健林笑称。endprint